融媒體時代主題報道的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型
——以黃岡大別山世界地質(zhì)公園宣傳為例

◎沈紅星

主題報道是黨報的優(yōu)勢所在，也是黨報權(quán)威性的體現(xiàn)。在新興媒體層出不窮、海量信息洶涌而至的融媒體時代，如何固本開新，把黨報的強項——主題報道做強做新，凸顯主流媒體地位，彰顯黨報影響力，是地市黨報工作者一直在探索的課題。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。

近幾年來，黃岡日報緊扣強責、提質(zhì)、增效主題，全面改革，走創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型之路，促進媒體融合發(fā)展。尤其在主題報道創(chuàng)新上，圍繞大局，服務中心，先后推出了遺愛湖公園、市校合作、重大項目、競進有為的黃岡答卷等系列重大主題報道，探索出一條獨具黃岡特色融媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。

本文以入選2018中國傳媒創(chuàng)新經(jīng)典案例40例的 “大別山地質(zhì)公園宣傳”項目為例，進行闡述。

2017年5月底，市委市政府召開迎接創(chuàng)建大別山世界地質(zhì)公園部署會后，黃岡日報社黨委書記、社長蔡志勇主持召開“諸葛”會，提出以專欄、專訪、專評、專稿、專版、專頁、專題、?？取鞍藢！狈绞?，進行全方位宣傳。

一是創(chuàng)新主題視角。

黃岡是“中部生態(tài)之肺”，在國家生態(tài)戰(zhàn)略布局中肩負重大責任和使命，整個報道突出了黃岡踐行習近平新時代生態(tài)文明建設思想，踐行“共抓大保護，不搞大開發(fā)”，12年久久為功保護自然遺產(chǎn)，堅持走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展道路的成功做法，體現(xiàn)了地方黨報圍繞中心、服務大局的出發(fā)點。

作為中國中央山系地質(zhì)—地理—生態(tài)—氣候分界線的重要組成部分，黃岡大別山地質(zhì)公園保留了自太古代以來地球演化所產(chǎn)生的多期變質(zhì)變形作用，種類豐富的巖漿活動地質(zhì)遺跡，具有全球?qū)Ρ纫饬x。報道中，從評估專家及普通百姓視角，穿插大量生物多樣、地質(zhì)地學地貌等知識鏈接，全面展示了大別山舉世驚奇的地學價值、自然風光、歷史人文等，整個內(nèi)容策劃上接“天氣”，下接“地氣”，分量和影響自然更大。

二是創(chuàng)新傳播渠道。

好作品還要有好傳播，好傳播才有好影響力。此次專題宣傳策劃之初，我們就構(gòu)建報紙+網(wǎng)站+微信矩陣+雜志“四合一”全媒體矩陣協(xié)同平臺，全時段發(fā)布、實時發(fā)布、多屏發(fā)布、立體發(fā)布，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補、互融、互動的傳播新格局。

在報紙上開辟“創(chuàng)建大別山世界地質(zhì)公園，打造黃岡世界級亮麗名片”專欄，推出所涉中國地質(zhì)大學（武漢）教授、黃岡大別山世界地質(zhì)公園申報組組長李江風等專家學者、地方黨政一把手、部門負責人等10篇專訪；《背水一戰(zhàn)，打造“世界級名片”》等3篇評論員文章；《北緯30度上的生命密碼》《在這里，打開地質(zhì)科學之窗》《千里大別舉世奇》等9篇系列報道專稿；《四季大別山》等7個專版。其中9篇系列報道被評為2017年度全省市州報新聞獎一等獎。相關(guān)報道被《中國日報》英文版翻譯采用，被新華社、湖北日報、搜狐網(wǎng)等國內(nèi)大型主流媒體、網(wǎng)站等轉(zhuǎn)發(fā)，走出黃岡，走向全國，影響力進一步擴大。

在黃岡日報社所屬2家網(wǎng)站開辟相關(guān)專頁、微信矩陣設置相關(guān)專題，推出視頻+圖片+文字+問題互動；整個宣傳報道結(jié)束后，對相關(guān)材料進行再編輯，在《新黃岡》雜志結(jié)集推出。整個報道覆蓋迎檢前、中、后各個時段。

三是創(chuàng)新體制機制。

媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展，根本在于體制機制創(chuàng)新。黃岡日報一些主題報道之所以獲得成功，關(guān)鍵在體制機制創(chuàng)新——成立大采訪中心，實行項目負責制。

黃岡日報主題宣傳實行主創(chuàng)人員項目負責制，制定項目負責人“責權(quán)利”相匹配的制度，從人員抽調(diào)、采訪內(nèi)容、版面安排、全媒體發(fā)布體系構(gòu)成、經(jīng)營方式等，實行“統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)”，“滾動采訪，滾動發(fā)布”；實行一次采集，“多元生成，多媒傳播”，打破了原有日報、晚報、網(wǎng)站、微信、直播、雜志各自為政、單打獨斗的固有模式，建立一套從理念、流程、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、人才、市場等多方面統(tǒng)籌于一體的融媒體運行機制，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間共生、共融、共擔、共享。

傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新融合發(fā)展最關(guān)鍵的是體制機制，最難的也是體制機制。近年來，黃岡日報以創(chuàng)新主題報道為契機，逐步探索建立起“精選議題——高端策劃——項目運作——全員聯(lián)動——全媒融合——立體傳播——促進共贏”的新鏈式體制機制，效果明顯：

——擴大了社會影響。這組專題報道得到省市相關(guān)領(lǐng)導的充分肯定、聯(lián)合國專家的高度評價、市民的紛紛點贊。尤其是所有報道及專題報道以《新黃岡》為載體結(jié)集成《億載造化世界驚奇》，作為評估資料，受到了專家評估組的高度評價。

——激活了人才隊伍。整個活動參與記者25人，要求每人都為全媒體記者，既要寫文稿，還要拍圖片和視頻，既要會寫黨報政宣稿件，還要會用新媒體語言、新媒體技術(shù)，通過項目運作、全媒傳播，倒逼傳統(tǒng)紙媒記者走上融合發(fā)展之路。