交通類節(jié)目創(chuàng)新策略分析

◎鄧宇杰 白 剛

隨著信息傳播形式越來越多樣化，交通類節(jié)目在廣播電視節(jié)目中占有重要地位。傳統(tǒng)的廣播交通類節(jié)目具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但是面對(duì)新媒體的崛起，如何對(duì)現(xiàn)有的交通類節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，是目前廣播節(jié)目工作者需要面臨的首要問題。本文通過對(duì)相關(guān)交通類文獻(xiàn)資料的分析，對(duì)未來交通類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方式進(jìn)行總結(jié)，結(jié)合面臨的實(shí)際問題，從而對(duì)交通類節(jié)目的創(chuàng)新策略提供相關(guān)建議。

一、交通類節(jié)目的目標(biāo)定位分析

1.增強(qiáng)節(jié)目覆蓋面和影響力

所有的電臺(tái)交通類節(jié)目都應(yīng)該進(jìn)行明確的節(jié)目受眾定位，這是交通類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。交通類節(jié)目的受眾比較明確，主要是與出行相關(guān)的普通大眾。其中交通類節(jié)目要能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)烈的畫面代入感，使得廣大人民群眾能夠喜愛，具有直觀的表現(xiàn)力。

2.突出交通類節(jié)目的自身特色，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)

在當(dāng)前激烈的交通節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)過程中，要想獲得成功，在保證節(jié)目制作實(shí)力的基礎(chǔ)上，還需要形成具有自身鮮明的特征。交通節(jié)目的制作應(yīng)該重點(diǎn)突出便民性，更多的關(guān)注老百姓的出行信息和民生時(shí)間。比如在一些交通欄目中，交警通過現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法，以紀(jì)錄片的形式來表現(xiàn)交警的執(zhí)法過程，從而可以很好的達(dá)到普及交通法的效果。隨著節(jié)目社會(huì)公眾影響力的不斷擴(kuò)大，在交通欄目里增加了關(guān)于民生事件的相關(guān)調(diào)研，增加社會(huì)輿論監(jiān)督的功能。

3.交通類節(jié)目表現(xiàn)形式應(yīng)該多元化

在保證交通節(jié)目信息快速傳播的額同時(shí)，應(yīng)該盡可能的豐富交通類節(jié)目的視聽元素，從而幫助節(jié)目擺脫說教式的怪圈，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行交通類節(jié)目表現(xiàn)形式的多樣化。

（1）案例報(bào)道的故事化處理

關(guān)于交通類廣播節(jié)目報(bào)道案例的故事化處理，是目前能夠吸引觀眾的有效手段之一。交通節(jié)目案例的實(shí)時(shí)性和非實(shí)時(shí)性應(yīng)該進(jìn)行淡化處理，重點(diǎn)突出案例的講述性和故事性。有效的增強(qiáng)事故案例教育的真實(shí)性和啟發(fā)性。尤其對(duì)于交通事故的報(bào)道，一般采用故事化的報(bào)道方式，首先通過小角度切入，然后通過懸念的設(shè)置，新媒體圖文配合以及事故現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)畫模擬解析，講述整個(gè)事件的經(jīng)過、原因以及結(jié)果，然后將交通法規(guī)融匯其中。

（2）交通類節(jié)目要體現(xiàn)出潮流特征

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，交通類節(jié)目的受眾呈現(xiàn)出年輕化的特征，此時(shí)的節(jié)目包裝也要表現(xiàn)出時(shí)尚化。比如建立抖音官方賬號(hào)，借力熱門APP的人氣效應(yīng)，在這類具有鮮明潮流屬性的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上“吸收”年輕受眾，在輕松的氛圍內(nèi)讓青年聽眾（觀眾）接受所需要傳遞和表達(dá)的信息。

（3）主持人應(yīng)多從百姓視角解讀交通資訊

主持人的風(fēng)格也是交通節(jié)目的風(fēng)格，交通類節(jié)目要想保持一定的知名度與影響力，更應(yīng)該在主持風(fēng)格個(gè)體現(xiàn)出自身的個(gè)性，立足都市交通資訊，走親民化的路線。交通類節(jié)目主持人通常被固定的演播室所束縛，降低了節(jié)目與現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間的互動(dòng)性，所以交通類節(jié)目主持人應(yīng)該深入到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)說法和講述，對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目類型進(jìn)行創(chuàng)新。

（4）主持人需提高專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)

交通類廣播節(jié)目涉及的交通專業(yè)知識(shí)含量較大，因此主持人應(yīng)該熟悉交通法律、法規(guī)和交管各項(xiàng)業(yè)務(wù)，如此才能樹立節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性，獲得聽眾的信任。如楚天交通廣播每天早上8點(diǎn)至9點(diǎn)播出的的《城市新干線》，就是湖北省一檔知名的交通節(jié)目。節(jié)目自1999年1月開播以來，主持人宇杰、呂俊積極為廣大聽眾尤其是交通參與者排憂解難，維護(hù)其合法權(quán)益。包括“湖北黃梅小池違規(guī)測(cè)速”“奧迪壟斷漲價(jià)”等一些交通熱點(diǎn)問題和群體性事件均得到妥善解決。為化解司機(jī)與交警、交通等政府職能部門之間的矛盾，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定起到了積極、重要的作用。

二、交通類節(jié)目創(chuàng)新策略思路

1.加強(qiáng)地方特色的交通節(jié)目創(chuàng)新導(dǎo)向

交通節(jié)目主要受眾為本市居民，所以在制定創(chuàng)新策略時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮這一因素，盡可能突出本地特色，增加節(jié)目對(duì)本地市民的吸引力。交通類節(jié)目應(yīng)該從實(shí)際情況出發(fā)，依靠自身的地方優(yōu)勢(shì)打造本地交通節(jié)目的特色：第一，交通類節(jié)目中應(yīng)該重點(diǎn)突出地域風(fēng)格特色，可以更好的展示本地的風(fēng)土人情和市民素質(zhì)，在新聞中應(yīng)該重點(diǎn)報(bào)道本地交通建設(shè)和市民出行的文明建設(shè)情況，力求新聞報(bào)道的內(nèi)容更加貼近社會(huì)大眾的生活實(shí)際；第二，交通類節(jié)目要更多的展示本地最近三十年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，幫助市民了解本市的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，及時(shí)的講話交通政策和經(jīng)濟(jì)政策傳達(dá)給市民，從而提高交通類節(jié)目的受眾歡迎程度；第三，交通節(jié)目中要重點(diǎn)突出本地的文化特色，實(shí)現(xiàn)交通節(jié)目與受眾的相互融合，從而引發(fā)深層次的共鳴。

2.激發(fā)交通節(jié)目工作者的創(chuàng)新性思維

重點(diǎn)提高交通類節(jié)目工作者的專業(yè)素質(zhì)對(duì)提升節(jié)目的創(chuàng)新具有重要的影響。交通類新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)該在工作人員的專業(yè)素質(zhì)方面下功夫。尤其對(duì)一線員工的新聞采編、新聞播報(bào)以及節(jié)目編導(dǎo)方面進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，發(fā)揮資歷較老的人員傳幫帶的作用，將自身多年來的工作經(jīng)驗(yàn)傳授給新人，使得交通類新聞節(jié)目能夠獲得更多的創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力，交通類節(jié)目的主持人要更好的參與到節(jié)目互動(dòng)之中，主持人要保證具有較強(qiáng)的親和性，進(jìn)一步拉近與聽眾之間的距離,應(yīng)該深入到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)說法和講述，對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目類型進(jìn)行創(chuàng)新。其次，要充分提高交通類節(jié)目主持人的專業(yè)素質(zhì)和法律意識(shí)，尤其在主持人上崗之前要進(jìn)行全面的交通法律培訓(xùn)，保證節(jié)目傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性。

3.提升節(jié)目主持人的思維發(fā)散

交通類節(jié)目的創(chuàng)新要保證自主性，根據(jù)社會(huì)大眾的廣泛需求，主持人在講解各種交通政策的同時(shí)，幫助受眾更好的發(fā)現(xiàn)問題?？偨Y(jié)受眾對(duì)當(dāng)前交通問題的觀念，從而有效的發(fā)揮當(dāng)前交通類節(jié)目的輿論監(jiān)督功能，使得交通類節(jié)目具有更好的新意。交通類節(jié)目應(yīng)該具備多元化的信息，當(dāng)前社會(huì)大眾的信息閱讀模式呈現(xiàn)碎片化的特征，帶有地方性特征的交通類廣播節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該以本地生活交通為主，外地交通信息為為輔，不斷的擴(kuò)大信息傳播渠道，提升交通類節(jié)目的本地影響力和專業(yè)化水平。

4.增強(qiáng)交通類節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)屬性

當(dāng)前交通類節(jié)目的能否引起社會(huì)聽眾的興趣，提高節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)屬性，充分利用微信朋友圈、抖音、今日頭條、微博等新媒體手段已經(jīng)成為交通類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必要途徑。如針對(duì)具體的交通類節(jié)目設(shè)立微信公眾號(hào)，頭條號(hào)，每天進(jìn)行內(nèi)容的更新，讓社會(huì)大眾普遍參與進(jìn)來，擴(kuò)大信息量，提高每篇文章的閱讀量和傳播影響力。