淺析融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的業(yè)務(wù)素質(zhì)

文/杜志凱

一、融媒體內(nèi)涵分析

“融媒體”又叫“媒體融合”，是隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)的新概念，資訊傳播技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了不同媒體間的融合。“融媒體”最早是由美國伊契爾·索勒·浦爾提出的，本意是指不同的傳媒介質(zhì)在發(fā)展變化的過程中最終將呈現(xiàn)出一體化融合的趨勢(shì)。通常，關(guān)于融媒體的定義主要集中在對(duì)書籍報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)信息等媒介進(jìn)行融合，形成具有各自優(yōu)點(diǎn)和特色的新型媒體。

我國對(duì)“融媒體”的研究較晚，起步于21世紀(jì)初期。人民大學(xué)蔡雯教授最早提出了“融媒體”理論。蔡雯將西方理論實(shí)踐和我國傳媒發(fā)展的具體情況相結(jié)合，提出了中國化的“融媒體”概念，即“融媒體”是指在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和電子通信技術(shù)為基礎(chǔ)的科學(xué)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過合作、并購和整合的手段，實(shí)現(xiàn)媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒體終端的整合，形成全新的傳媒形態(tài)。

二、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾弑匦璧膶I(yè)素養(yǎng)

（一）明確的職業(yè)定位

在融媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾吆蛷V大網(wǎng)民用戶的邊界越來越不清晰，新聞信息的產(chǎn)生已經(jīng)不再是記者獨(dú)有的工作，在自媒體爆發(fā)增長的時(shí)代，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)制造者，分擔(dān)了新聞?dòng)浾叩墓ぷ?。因此，專業(yè)的新聞媒體工作者也要合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，用開放合作的精神來面對(duì)新聞工作，要從單一的新聞媒體報(bào)道轉(zhuǎn)向多種媒體融合報(bào)道，要不斷培養(yǎng)自己的綜合能力，能夠熟練掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，并將其運(yùn)用到實(shí)際的新聞傳播工作中，成為融媒體時(shí)代下新聞傳播的信息員、服務(wù)員和技術(shù)員，以凸顯自己的職業(yè)能力和專業(yè)素質(zhì)。

（二）多樣化的專業(yè)新聞編輯能力

隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了根本性的變化。各種媒體也有融合的趨勢(shì)，像傳統(tǒng)的紙面媒體、電視廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體正在積極融合，新聞傳播正朝著多樣化發(fā)展，包括文字信息、圖片、視頻等各種傳播形式，這就要求新聞?dòng)浾卟粌H需要提高傳統(tǒng)的文字編輯能力，還需要掌握照相、攝影、修圖、視頻剪輯等多方面的技術(shù)和能力，同時(shí)還掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，熟練運(yùn)用多種媒體傳播渠道發(fā)布新聞信息。

（三）符合時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新觀念

新聞媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容和質(zhì)量是其生存和發(fā)展的重要基石。對(duì)于新聞媒體從業(yè)者而言，想要在復(fù)雜多樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下占據(jù)一席之地，必須堅(jiān)持創(chuàng)新理念，運(yùn)用新思路和新技術(shù)提升自身的職業(yè)能力。首先，要堅(jiān)持新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)可以選用創(chuàng)新的內(nèi)容，要滿足社會(huì)大眾的探知心理，吸引人們的關(guān)注度，提高新聞的影響力。其次，要注重新聞形式的創(chuàng)新，運(yùn)用融媒體形式開展新聞報(bào)道工作，利用文字、圖片、視頻相結(jié)合的方式，為用戶提供立體化新聞服務(wù)。第三，傳播渠道的創(chuàng)新。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新聞信息傳播渠道也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，新聞?dòng)浾咭朴诶酶鞣N新興的網(wǎng)絡(luò)渠道資源，如微博、微信、論壇、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等各種新渠道，努力拓展新聞媒體信息的傳播覆蓋面和影響力。

（四）強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和政治敏感度

進(jìn)入融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)該始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提升責(zé)任感和使命感，在復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境下，堅(jiān)持傳播符合黨和國家發(fā)展方針政策的正能量。當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引眼球，迎合低俗品位，缺少道德底線和職業(yè)操守，盡管在短期內(nèi)能獲得快速的發(fā)展，但最終難以持續(xù)健康發(fā)展。作為專業(yè)的新聞?dòng)浾撸瑧?yīng)摒棄這種浮躁的心態(tài)，堅(jiān)定信心，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)幾十年沉積下的優(yōu)良傳統(tǒng)，經(jīng)受住各種不利因素的干擾，以平和、質(zhì)樸和負(fù)責(zé)的心態(tài)面對(duì)新聞工作，塑造主流媒體的正面形象。

三、結(jié)語

總之，在互聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)的沖擊下，新聞?dòng)浾弑仨殬淞⑿判?，?jiān)定信念，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，積極傳播正能量。要充分利用已有的硬件資源和信息資源，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展步伐，將傳統(tǒng)新聞媒體工作與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有效融合，用創(chuàng)新性思維和開拓進(jìn)取的精神迎接新技術(shù)對(duì)新聞媒體工作的挑戰(zhàn)和沖擊，通過有效的媒體融合，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的良性發(fā)展。