淺談媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體轉型策略與路徑

文/楊明陽 肖雨蒙

現(xiàn)如今，新媒體已成為人們獲取信息的重要途徑。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的采編及經營模式面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體如何與時俱進，實現(xiàn)自身的華麗轉型、創(chuàng)新發(fā)展，已成為傳統(tǒng)媒體必須考慮的一個重要議題。鑒于此，本文結合筆者多年的工作經驗，簡單分析了媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉型戰(zhàn)略。

一、加強媒體隊伍培訓，正確認識媒體轉型

在媒體深度融合的背景下，加強媒體隊伍建設、促使媒體人正確認識媒體轉型是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉型的關鍵。傳統(tǒng)媒體要從根本上實現(xiàn)轉型發(fā)展就必須樹立正確的理念、采取有效的措施。這就要求媒體人嫻熟掌握新媒體技能的同時還要不斷加強交流與探索。在具體的轉型過程中，全面型人才才是轉型的關鍵，占據(jù)著主體地位。因此，媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展應強化媒體隊伍培訓，一來促進媒體隊伍的交流，二來培養(yǎng)媒體人掌握新媒體技術，即在掌握傳統(tǒng)媒體技術的同時能夠掌握新媒體技術，熟練操作電視、視頻與網(wǎng)站等。另外，傳統(tǒng)媒體還應學習與借鑒新媒體新聞信息的報道手法，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體間的聯(lián)系，進而提高新聞信息的報道水平。

二、完善相關配套措施，為轉型提供強保障

完善相關配套措施是媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體轉型的重要保障。一是政府部門應加大政策和資金的支持力度，對管理體制加以完善，從而實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的正確引導，為傳媒行業(yè)的發(fā)展營造有序的市場秩序，實現(xiàn)一體化的發(fā)展目標。二是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的戰(zhàn)略轉型應實現(xiàn)全面轉型，以適應產業(yè)多元化的發(fā)展需求。三是改變“一股獨大”的方式，實現(xiàn)股權多元化，積極引進社會資本，確立制衡的企業(yè)治理機制。四是完善內部管理制度，引入市場競爭機制，以推動傳統(tǒng)媒體朝著市場化的經營方向發(fā)展，不斷提高傳統(tǒng)媒體的市場競爭能力。五是完善現(xiàn)代企業(yè)制度，使傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠自主經營和自負盈虧。六是改革和完善用人制度，使傳統(tǒng)媒體能夠引進高素質的專業(yè)人才，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展注入新的發(fā)展活力。

三、加強媒體深度融合，突出自身媒體特色

傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展應找準定位、提出自身媒體特色，注重對自身品牌優(yōu)勢予以把握，憑借信息加工和信息處理的專業(yè)性獲得受眾支持。其一，傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展要針對自身的獨特優(yōu)勢進行精準的市場定位，形成自己獨特的品牌。要圍繞自己的服務對象、主流受眾群體把專業(yè)信息做精、做深、做透，實現(xiàn)在媒體市場上做專、做強、做大的目的，提升媒體競爭力。其二，傳統(tǒng)媒體具有強大的新聞信息加工和信息處理能力，這是自媒體和網(wǎng)絡媒體難以比擬的。傳統(tǒng)媒體都有一套成功的采編管理系統(tǒng)，在信息采編過程中，借助于新媒體技術對信息做好包裝，在保證信息的原創(chuàng)性之后利用多種媒介渠道進行傳播可以大大提升信息的受眾量，以增強自身的競爭實力。因此，傳統(tǒng)媒體在信息獲取和信息整理方面要注重對新媒體技術進行有效利用，使信息的實時性得到提升。

四、堅持以受眾為中心、 內容為王的發(fā)展理念

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)轉型發(fā)展必須堅持以受眾為中心、內容為王的發(fā)展理念。在傳統(tǒng)的信息傳播格局下，受眾往往處于被動接受的位置，但是隨著新媒體信息技術的發(fā)展，受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，受眾有了自主選擇的權利。因此傳統(tǒng)媒體就要堅持以受眾為中心，及時調整自身的工作模式及節(jié)目制作方向，不斷加強策劃能力，以迎合市場發(fā)展的需求。傳統(tǒng)媒體雖沒有技術上的優(yōu)勢，但是一直擁有優(yōu)質的信息資源。在新媒體時代探索傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展依然要堅持內容為王的信息傳播理念，從節(jié)目制作源頭進行創(chuàng)新，探索多樣化的發(fā)展策略，提升節(jié)目質量，將受眾吸引到傳統(tǒng)媒介平臺中，真正提升新聞媒體的發(fā)展水平。在傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要加強選題、策劃、節(jié)目制作等環(huán)節(jié)，提供優(yōu)質的節(jié)目資源，真正用內容吸引受眾。

五、結語

綜上所述，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體轉型不僅有利于提升其競爭力，適應新時代需要，也是必然的發(fā)展趨勢。但傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展是一個循序漸進的過程，且面臨著很多困難與挑戰(zhàn)，這就需要傳統(tǒng)媒體在實踐中不斷思考和探索新的發(fā)展策略，以推動傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。