媒體融合時(shí)代新聞專(zhuān)題策劃分析

文/孫金鈴

近幾年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，信息的傳播媒介已經(jīng)不再只是傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視了，互聯(lián)網(wǎng)成為了新聞的重要傳播媒介。在當(dāng)前這個(gè)多種傳播媒介共存的環(huán)境之下，傳統(tǒng)的新聞媒體面臨極大的挑戰(zhàn)，只有積極地認(rèn)識(shí)到自身的不足，積極地采取有效措施進(jìn)行改革和創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體才可以更好地應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、關(guān)于新聞信息傳播在媒體融合 時(shí)代下所具有的特點(diǎn)

（一）新聞的傳播內(nèi)容更加豐富

在媒體融合時(shí)代，世界上各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)中大大小小的信息，都可以在第一時(shí)間發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度非常快，信息量也非常豐富，所以人們也很熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)上看新聞。

（二）新聞信息的傳播渠道更具多樣性

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，微博、微信以及各種直播平臺(tái)等新的媒介形式也成為傳播新聞的重要渠道。在當(dāng)前社會(huì)下，各種傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始在積極地與新媒體進(jìn)行有效融合，媒體時(shí)代開(kāi)始進(jìn)入到媒介融合時(shí)代。不管是數(shù)字技術(shù)，還是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也都在媒體行業(yè)得到了非常廣泛的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等也開(kāi)始出現(xiàn)。在當(dāng)下，新聞的傳播渠道多樣，人們了解新聞的渠道也更為豐富。

（三）新聞的傳播主體更具多元性

隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)群眾了解新聞信息的渠道增加，電視、報(bào)紙以及廣播等已不再是最主要的新聞傳遞渠道。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，人們都可以第一時(shí)間看到各種新聞內(nèi)容。如此一來(lái)，新聞的傳播主體更加多元化。尤其是手機(jī)終端的發(fā)展，更是引領(lǐng)著社會(huì)廣大群眾去關(guān)注媒體的新聞內(nèi)容。如今，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)渠道去獲取信息，是人們更愿意接受的方式。

二、關(guān)于新聞專(zhuān)題策劃在媒體融合 時(shí)代下的創(chuàng)新

（一）積極地促進(jìn)新聞內(nèi)容的分眾化

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新聞內(nèi)容的分眾化，能夠更加準(zhǔn)確地確定受眾的定位。因此，在媒體融合時(shí)代下，新聞專(zhuān)題策劃就應(yīng)該充分地考慮到自身的受眾定位。一般來(lái)說(shuō)，針對(duì)不同內(nèi)容和性質(zhì)的新聞，對(duì)于受眾的定位標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)存在差異。在當(dāng)前社會(huì)中，需要積極地促進(jìn)新聞內(nèi)容的分眾化，只有這樣才能夠更有效地實(shí)現(xiàn)大眾傳播的目的。在新聞專(zhuān)題策劃中，做好對(duì)新聞內(nèi)容的分眾化，不僅能夠讓受眾更容易了解到自己感興趣的新聞信息，而且還能夠有效地促進(jìn)新聞的傳遞。一般來(lái)說(shuō)，新聞的內(nèi)容都有多種類(lèi)型，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有序的分眾化，可以更好地對(duì)受眾進(jìn)行定位，從而更好地滿(mǎn)足受眾的需求，從而推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展。

（二）積極地樹(shù)立起融合創(chuàng)新的思維

在媒體融合的時(shí)代下，為了能夠充分地應(yīng)對(duì)“新聞傳播”所帶來(lái)的改變，就必須要積極地改革新聞專(zhuān)題策劃，積極地采用各種有效的傳播手段來(lái)促進(jìn)融合創(chuàng)新。首先，對(duì)于新聞策劃者而言，應(yīng)該充分地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前新聞形式所發(fā)生的一系列的變化，并且需要根據(jù)不同傳播平臺(tái)上的新聞受眾需求來(lái)發(fā)掘出新聞傳播平臺(tái)的隱藏價(jià)值，從而針對(duì)不同的傳播平臺(tái)的特質(zhì)來(lái)有效地促進(jìn)新聞專(zhuān)題策劃?rùn)C(jī)制的創(chuàng)新，促進(jìn)新聞專(zhuān)題策劃能夠與媒體新聞采編保持一致。

（三）深入挖掘新聞事件

在媒體融合時(shí)代，新聞專(zhuān)題策劃也面臨著更大的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前社會(huì)，人們獲得新聞內(nèi)容的渠道有很多種，新聞專(zhuān)題策劃該怎樣合理地應(yīng)用當(dāng)下的各種資源，才能夠達(dá)到更有效的傳播效果，這是個(gè)重要的問(wèn)題。因此，新聞策劃者應(yīng)該要保持清晰的分析意識(shí)，針對(duì)新聞素材進(jìn)行更深一步地挖掘，并積極地去探究新聞事件背后所隱含的社會(huì)價(jià)值。此外，新聞策劃者也需要積極地轉(zhuǎn)換自己的視角，適當(dāng)?shù)赝卣挂恍┡c新聞事件有關(guān)的內(nèi)容，并持續(xù)關(guān)注整個(gè)事件的發(fā)展情況，并多角度、深層次地闡明其中所包含的社會(huì)意義，從而提升新聞信息的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，就整個(gè)新聞信息的傳播過(guò)程來(lái)說(shuō)，新聞專(zhuān)題策劃是個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。只有充分地考慮到各個(gè)方面因素的影響，才能夠得到最為理想的傳播效果。在媒體融合時(shí)代，新聞專(zhuān)題策劃也需要積極地采取各種有效措施來(lái)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，從而更好地滿(mǎn)足受眾的需求，促進(jìn)新聞的有效傳播。