新形勢下縣級融媒體建設(shè)的幾點思考

文/陳軍

一、縣級融媒體中心建設(shè)的必要性

（一）時代發(fā)展的需要

作為傳統(tǒng)的思想文化宣傳工具，縣級廣播電視有著極為重要的作用。但是隨著時代的不斷發(fā)展，有線廣播、無線電視逐漸被取代，互聯(lián)網(wǎng)不斷崛起，對傳統(tǒng)的廣播電視提出了全新的要求。但是受到多種因素的影響，縣級廣電媒體難以滿足技術(shù)發(fā)展的要求。在這一背景下，黨中央審時度勢，提出了融媒體中心的建設(shè)思路，要求發(fā)揮主流媒體的主導(dǎo)作用，融合新興媒體，實現(xiàn)對新技術(shù)與平臺的有效運用，提升信息服務(wù)質(zhì)量，從而滿足新時代發(fā)展的需求。

（二）滿足受眾需求

縣級媒體在發(fā)展中，一些縣級廣播電視臺的存在感逐漸降低，為了滿足受眾需求，必須從內(nèi)容整合與智能化等方面入手，增強服務(wù)功能，打造出能夠被政府與人民雙需要的融合型媒體，使融媒體中心成為百姓了解信息的重要窗口，也成為政府及時掌握民眾意見的有效途徑，在做好了解與疏導(dǎo)的基礎(chǔ)上來加強政府與民眾之間的聯(lián)系。

（三）服務(wù)縣域經(jīng)濟發(fā)展

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都開始借助互聯(lián)網(wǎng)進行轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過建立融媒體中心，確保媒體資源與社會資源能夠更好地服務(wù)社會生活。今天的縣級融媒體中心已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體時代下新聞發(fā)布與傳播的媒體了，而是具備了宣傳等多種綜合服務(wù)功能。所以在發(fā)展中不僅要做好輿論引導(dǎo)，同時也要利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源的融會貫通，從而在整合資源的同時來促進經(jīng)濟發(fā)展。

二、縣級融媒體建設(shè)必須做好 重點環(huán)節(jié)的把控工作

（一）注重實際、實效以及實用功能

對于縣級融媒體中心來說，要從時代發(fā)展與轉(zhuǎn)型上入手，做好研究工作，以此來打造出新時代發(fā)展下的平臺，真正為人民群眾解決問題，保證思想上的準確性。通過將群眾所期盼的與政府所需求的內(nèi)容對接起來，以此來實現(xiàn)服務(wù)的延伸，解決存在的問題，確保思想工作的有效性。但是也應(yīng)當明確的是，建設(shè)融媒體中心是需要花費大量資金與時間的，所以在發(fā)展中就要避免為了一時的政績而進行建設(shè)的現(xiàn)象。必須做好調(diào)查與研究工作，結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，做好規(guī)劃設(shè)計工作，實現(xiàn)因地制宜，確保方案的合理性，避免出現(xiàn)資源浪費等問題。其次，要利用發(fā)展快地區(qū)的優(yōu)勢來帶動發(fā)展慢的地區(qū)，在優(yōu)勢互補的基礎(chǔ)上來做好整合工作。

（二）把握主權(quán)，實現(xiàn)融合發(fā)展

在媒體融合發(fā)展的過程中，要把握主導(dǎo)權(quán)，避免出現(xiàn)權(quán)威媒體失守的現(xiàn)象。在縣級融媒體建設(shè)中，要從政治任務(wù)入手，確保意識形態(tài)的準確性。在縣級融媒體中心建設(shè)中，做好融合發(fā)展工作，就要從長遠發(fā)展的角度出發(fā)，不能只關(guān)注眼前利益，要確保各個環(huán)節(jié)上的有效性，從而滿足發(fā)展的要求。只有找準合作對象，才能展現(xiàn)自身的優(yōu)勢，才能把握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，從而實現(xiàn)發(fā)展目標。

（三）解決體制機制問題

隨著縣級融媒體建設(shè)的不斷發(fā)展，全新的服務(wù)內(nèi)容與流程逐漸成為了發(fā)展的重點。所以對于縣級廣電媒體來說，就要做好體制改革與創(chuàng)新工作，綜合體制機制，在完善人事制度的基礎(chǔ)上來確保融合深度的合理性，從而滿足發(fā)展的要求。

三、做好頂層設(shè)計，完善架構(gòu)

要促進縣級融媒體建設(shè)的良性發(fā)展，就要統(tǒng)一思想認識，確定主流媒體的中心地位，才能確保融媒體建設(shè)不走調(diào)、不跑偏。在對相關(guān)單位進行整合前，要成立領(lǐng)導(dǎo)小組，制定出有效的合作方案，通過召開相應(yīng)會議，在科學(xué)劃分的基礎(chǔ)上來確保每個人都能夠明確發(fā)展目標，承擔起相關(guān)的重任，保證媒體融合工作的連貫性和各個環(huán)節(jié)的有效性。首先，在思想上要適應(yīng)新時代、新技術(shù)的要求。媒體融合并不單純是設(shè)置幾個微信公眾號，而是要對媒體的傳播方式進行創(chuàng)新，做好內(nèi)容與運營方式的調(diào)整。在媒體融合中就要從傳統(tǒng)的思維模式中解放出來，在組織專業(yè)人員進行培訓(xùn)與學(xué)習的基礎(chǔ)上做好考察工作，從而在學(xué)習他人優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)正確的互聯(lián)網(wǎng)思維。其次，在架構(gòu)上也要做好融合工作，確保融合組建的合理性。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體融合作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，就要從縣級媒體融合建設(shè)上入手，確保技術(shù)與內(nèi)容先進性，在因地制宜的基礎(chǔ)上主動開拓與創(chuàng)新，確保作為上的先進性，只有不斷提升公信力，才能實現(xiàn)對媒體格局的優(yōu)化，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展的目標。