成風化人 凝心聚力——都市生活類報刊如何唱響主旋律弘揚正能量

文/葛文斌

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。48個字，體現(xiàn)了黨中央對新聞輿論工作的基本定位和明確要求，為新聞輿論戰(zhàn)線不負重托、履職盡責指明了努力的方向。

習總書記的講話，一方面體現(xiàn)出了新聞工作的“政治倫理”，黨的新聞輿論工作是為人民服務，為民族發(fā)聲，黨的新聞隊伍應該為黨和國家的事業(yè)搖旗吶喊，另一方面也體現(xiàn)出了“政治責任”，新聞工作要團結群眾、鼓舞人心、引導價值觀、激發(fā)正能量。

作為黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，都市生活類報刊同樣必須適應新時代、新任務、新要求，應充分發(fā)揚自身特長，堅持講好中國故事、傳播好中國聲音，積極唱響主旋律，弘揚正能量，承擔起成風化人、凝心聚力的政治責任。

過去，都市生活類報刊的主要功能為“三解”，即解惑、解悶、解氣。也就是在社會生活中為讀者報道新聞、釋疑解惑，提供娛樂休閑資訊、豐富群眾文化生活，反映群眾呼聲和訴求、幫助群眾解決生活中遇到的困難。在宣傳的手段上，強調和追求內容的貼近性、趣味性和可讀性，正是因為有著這樣的功能和追求，都市生活類報刊才能更貼近百姓生活，深受群眾歡迎，走進千家萬戶，發(fā)揮出重要的輿論宣傳作用。

都市生活類報刊因其貼近百姓生活，深受群眾喜愛，在廣大群眾中有著很強的影響力，在傳播社會主義核心價值觀、彰顯主流思想價值、加強社會熱點引導上，都有巨大的傳播和引導空間。這就要求都市生活類報刊在宣傳中必須牢牢把握正確的輿論導向，始終堅持團結穩(wěn)定、正面宣傳為主的方針，始終堅持積極、健康、向上的格調，不斷提升宣傳的藝術性、感染力，努力追求宣傳效果的最優(yōu)化。而絕不能為了吸引眼球，有意去惡俗炒作、聳人聽聞、獵奇逐丑，甚至不惜報道出虛假新聞影響社會的穩(wěn)定發(fā)展。

充分發(fā)揮群眾的主體作用，激發(fā)群眾的參與熱情。極力倡導現(xiàn)代文明風尚，促進和諧社會建設，在創(chuàng)建群眾性精神文明活動中，引領廣大群眾積極參與、共建和諧。都市生活類報刊也有著強大的感召力和凝聚力，在這方面，筆者所在的鎮(zhèn)江文廣集團廣播電視報社，積極發(fā)揮《鎮(zhèn)江壹周》都市生活類周報特色，做出了有益的探索和嘗試。

近幾年，“大愛鎮(zhèn)江”主題活動的開展受到社會各界的廣泛關注，形成了團結互助、扶危濟困、積德行善的良好風尚，營造了關愛弱勢群體、共建和諧社會的良好氛圍。2010年下半年開始，《鎮(zhèn)江壹周》作為鎮(zhèn)江地區(qū)期發(fā)行量最大的都市生活類報紙，適時提出“辦愛心報，打慈善牌”的口號，與市委宣傳部、市慈善總會等共同開展“大愛鎮(zhèn)江”愛之行系列活動，凝聚社會各界志愿者團隊，開展社區(qū)志愿者服務活動，實施愛心報亭、就業(yè)幫扶計劃等，廣泛凝聚愛心，幫扶困難群體，傳播關愛理念。2011年，在市委宣傳部、市文明辦的指導下，通過創(chuàng)新豐富內容，整合社會以及網(wǎng)絡愛心團隊，創(chuàng)建了“大愛鎮(zhèn)江愛心聯(lián)盟”，組織開展了多次“愛心集市”義捐拍賣活動，為貧困學生、空巢老人、自閉癥兒童等弱勢群體募集善款。在此基礎上，在社會各界的熱心支持下，2014年，《鎮(zhèn)江壹周》又推出全國首家免費發(fā)行的《志愿者報》，為愛心慈善事業(yè)的積極、健康發(fā)展搭建了一個充滿活力的宣傳及交流的新平臺。

這些宣傳活動的開展，都得到了社會各界，特別是群眾自發(fā)的愛心團體的熱烈響應和積極參與，取得了很好的宣傳效果和社會影響，成為了創(chuàng)建鎮(zhèn)江市群眾性精神文明活動的新亮點、新品牌，同時，也大大增強了報紙的公信力。

習總書記說，在我們?yōu)橹畩^斗，實現(xiàn)兩個一百年目標的過程中，我們應該時刻牢記萬眾一心的“號子”，時刻牢記中國故事、中國聲音帶來的精神鼓舞，我們積極向上，我們積極向善，并以此為食糧對人心、對社會滋養(yǎng)，只有做到團結人民、鼓舞士氣，才能畫出成風化人、凝心聚力的同心圓。

都市生活類報刊工作的重點是要充分發(fā)揮媒體的群眾性功能，在宣傳和活動中起到“引領風尚、服務社會、推動發(fā)展”的作用，突出媒體引導、組織作用，通過積極主動的宣傳和開展活動，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果為人心和社會提供豐富的“營養(yǎng)”，做到正能量充沛、主旋律高昂，真正讓人民群眾受到感染和教育，為堅持和發(fā)展中國特色社會主義社會提供強大的輿論支持和精神動力。