加快視頻業(yè)務(wù)發(fā)展 推動(dòng)報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型

文/唐劍華

紙質(zhì)類媒體做視頻雖然會(huì)面臨很多問題和困難，但是網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展為平面媒體帶來的機(jī)遇是空前的，想要在視頻業(yè)務(wù)中謀得出路，占據(jù)一席之地，就要在創(chuàng)新實(shí)踐中不斷摸索前進(jìn)。視頻業(yè)務(wù)在新聞媒體傳播生態(tài)圈中占據(jù)著尤為重要的位置，它轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體報(bào)道單一、刻板的形式，拓展了媒體傳播鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)力推動(dòng)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的融合轉(zhuǎn)型。

一、報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的重要進(jìn)展

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播帶來新的機(jī)遇，與視頻媒體的融合轉(zhuǎn)型成為發(fā)展趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，媒體融合時(shí)代來臨，傳統(tǒng)媒體也紛紛借助微博、微信、APP客戶端等新媒體進(jìn)行新聞的發(fā)布與傳播。作為地市級媒體，近兩年來對媒體融合的必要性和重要性以及其所帶來的變化感受最為深刻。2017年，株洲日報(bào)社在成立指揮協(xié)調(diào)部統(tǒng)籌報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)APP與微信公眾號進(jìn)行集群發(fā)布、協(xié)調(diào)各媒體進(jìn)行統(tǒng)一作戰(zhàn)的同時(shí)，將視頻首次作為一個(gè)獨(dú)立的新聞產(chǎn)品成立了視覺視頻部，專門負(fù)責(zé)短視頻的拍攝與制作，并在社內(nèi)要求各平臺(tái)一線記者，不僅要懂得寫，還需要學(xué)習(xí)視頻和圖片的拍攝和編輯，要求他們在采訪中習(xí)慣拿起手機(jī)拍攝短視頻。報(bào)紙媒體“文字、圖片走遍天下”的時(shí)代已經(jīng)成為過去式，紙質(zhì)媒體發(fā)展視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

二、推動(dòng)報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的建議

（一）轉(zhuǎn)變思維，樹立全媒體意識

報(bào)紙媒體融合轉(zhuǎn)型已經(jīng)滲透到我們的生活、工作中，報(bào)紙媒體一線采編人員首先要轉(zhuǎn)變自己的思維模式和工作態(tài)度，樹立全媒體時(shí)代意識。在新聞編輯和報(bào)道中，記者要充分探究多種媒體形態(tài)的利弊，了解短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)撃?，滿足不同受眾的新聞需求。

其次，一線采編人員要樹立團(tuán)隊(duì)意識，一線記者與后方制作要形成一個(gè)有機(jī)的整體。一線記者在完成傳統(tǒng)圖文采訪的同時(shí)，最大限度的拍攝和獲取視頻素材，并與后方保持有效和緊密的溝通。只有發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的力量，才能對圖文與視頻等素材全面運(yùn)用，為各個(gè)平臺(tái)提供適合其傳播特點(diǎn)的內(nèi)容。

（二）提升自身素養(yǎng)，適應(yīng)媒體發(fā)展新要求

在媒體視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展、報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，人是其發(fā)展的不竭動(dòng)力和核心要素。報(bào)紙的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展對每一位媒體人都提出了更多、更新的要求。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要推動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，媒體內(nèi)容質(zhì)量非但不能降低，反而要越來越高。這就要求媒體人提升自身素養(yǎng)，不僅要有一定的文字功底，還有要具備熟練的圖片、視頻編輯能力等。

（三）堅(jiān)守自己的特色和優(yōu)勢

堅(jiān)守紙媒固有的特色和優(yōu)勢，是一項(xiàng)基本的融合策略。在報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的過程中，紙媒既不能故步自封、單打獨(dú)斗，又不能只仿其形、不得其真。堅(jiān)守自己的特色和優(yōu)勢，是視頻業(yè)務(wù)發(fā)展中，報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的資本。報(bào)紙的融合策略，要堅(jiān)持做本地資訊的提供者和精確服務(wù)的推送者、用戶拓展的溝通者。

本地資訊提供者：美國網(wǎng)絡(luò)研究資訊公司CEO戈登·博雷爾曾以雅虎舉例：如果雅虎這樣的網(wǎng)絡(luò)巨頭不與報(bào)業(yè)集團(tuán)建立聯(lián)系，他們就無法滿足本土用戶的需求。新聞媒體報(bào)道中，內(nèi)容的實(shí)效性、準(zhǔn)確性、高質(zhì)量是其占據(jù)市場的絕對競爭力。對于地方媒體來講，他們既要以采編的內(nèi)容符合本地資訊為基礎(chǔ)，又要滿足人們的視覺需求，加強(qiáng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，為其提供動(dòng)感的新聞內(nèi)容，這才是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的全媒體內(nèi)容。

精確服務(wù)的推送者：淘寶作為電商服務(wù)平臺(tái)的領(lǐng)軍者，它也選擇與浙江日報(bào)集團(tuán)合作出版《淘寶天下》，由此可見，紙質(zhì)媒體擁有的讀者依然不可忽視，紙媒加快視頻業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)，要堅(jiān)定地以為不同讀者群提供差異化的服務(wù)信息為目標(biāo)，為客戶推送精確的信息。

用戶拓展溝通者：持續(xù)地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大用戶群體。擁有雄厚的用戶群，視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展的報(bào)紙媒體可以在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。視頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展需要借助技術(shù)，而技術(shù)的發(fā)展是為了使發(fā)展更加美好，報(bào)紙完全可以融合先進(jìn)的技術(shù)手段，在未來的資訊競爭中占據(jù)一席之地。

三、結(jié)語

報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型改變了原有的、固態(tài)媒體宣傳方式，這讓紙質(zhì)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來一定的機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展中不斷轉(zhuǎn)變思想，提高媒體人的素養(yǎng)，保持本心，滿足受眾需求，就能在融合轉(zhuǎn)型的道路上走向成功。