“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視綜藝傳播策略分析——以《向往的生活第二季》為例

文/薛琳

我國(guó)電視綜藝于2010年前后進(jìn)入高速發(fā)展期，出現(xiàn)大量“現(xiàn)象級(jí)”綜藝節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》《中國(guó)達(dá)人秀》等。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻崛起給傳統(tǒng)電視綜藝帶來(lái)壓力。2017年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模達(dá)到5.79億人次，網(wǎng)民使用率高達(dá)75%，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民的主要上網(wǎng)行為之一。

一、目前綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）綜藝節(jié)目類型及形態(tài)

目前，我國(guó)綜藝節(jié)目的題材也更加豐富，更多由室內(nèi)走向室外，從明星表演的點(diǎn)狀結(jié)構(gòu)，發(fā)展到全民參與的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。我國(guó)綜藝具有兩種形態(tài)，分別為電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)自制綜藝。其中電視綜藝是指首次播出渠道為電視臺(tái)的綜藝節(jié)目，具有成熟的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，品質(zhì)更高，如競(jìng)技類真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》、音樂(lè)類競(jìng)技節(jié)目《我是歌手》等。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝指的是首次播出渠道為網(wǎng)絡(luò)視頻的綜藝節(jié)目，具有強(qiáng)互動(dòng)性。

（二）快綜藝同質(zhì)化嚴(yán)重，慢綜藝逐漸興起

“快綜藝”是一種節(jié)奏很快，主要以競(jìng)技類為主的綜藝節(jié)目，節(jié)目主題明確以游戲形式展開(kāi)，笑點(diǎn)密集。但目前快綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，各個(gè)節(jié)目除嘉賓、主題不同外并無(wú)實(shí)質(zhì)上的差異。慢綜藝不同于快綜藝，慢綜藝不設(shè)置復(fù)雜的游戲環(huán)節(jié)，也沒(méi)有過(guò)多的劇本干預(yù)，不設(shè)定人物的角色性格，而是將嘉賓放置在相對(duì)寬松的環(huán)境中讓其呈現(xiàn)出最自然的狀態(tài)。

《向往的生活第二季》以湖南衛(wèi)視為首播平臺(tái)，芒果TV和愛(ài)奇藝為網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，打造的一款高收視率的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的以現(xiàn)實(shí)、自由的鄉(xiāng)村主題的慢綜藝。根據(jù)央視索福瑞CMS52城市收視情況調(diào)查，第二期、第十一期、第十三期居同時(shí)期日晚間省級(jí)衛(wèi)視所有綜藝節(jié)目收視率排名第一名，具有一定的代表意義和分析價(jià)值。

二、電視慢綜藝《向往的生活第二季》傳 播策略分析

（一）多元敘事主體共動(dòng)，打造全民綜藝

以四位嘉賓為主線，十四期非固定嘉賓為輔線，敘述了一系列圍繞農(nóng)作、聚餐、娛樂(lè)、談心為主旋律的鄉(xiāng)村田園生活，各主體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，吸引不同階層的受眾，打造全民綜藝。何炅、黃磊憑借自己多年的人際交往經(jīng)驗(yàn)和積累的人脈，在節(jié)目中顯得游刃有余，營(yíng)造了其樂(lè)融融的氣氛；劉憲華的西方教育背景和藝術(shù)背景滿足了節(jié)目的多元化需求；彭昱暢則是勤勞的年輕代表。節(jié)目中與村民的交往，增加了節(jié)目的真實(shí)性和親近性。小O和小H等小動(dòng)物則是節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)，通過(guò)弱連接的社交媒體在節(jié)目?jī)?nèi)外與敘事主體和受眾高頻互動(dòng)，建立強(qiáng)聯(lián)系。

（二）滿足受眾情感訴求，建立情感共鳴

《向往的生活第二季》傳播的是一種悠閑自在的生活態(tài)度，屬于文化娛樂(lè)傳播。正如喬治·米德所言：“游戲是社會(huì)生活的模擬演練場(chǎng)，在其中我們學(xué)會(huì)角色互動(dòng)的規(guī)則。”《向往的生活第二季》在滿足受眾的心理愉悅，是不同于實(shí)際生活中的角色互動(dòng)。目前的城市生活節(jié)奏快，職場(chǎng)壓力大，大部分人處在一種身心俱疲的狀態(tài)。不同于快綜藝的強(qiáng)節(jié)奏感和高密度的笑點(diǎn)剪輯，《向往的生活第二季》在滿足娛樂(lè)需求的基礎(chǔ)上，也滿足了受眾渴望自由、渴望休憩的心理訴求。為滿足這種訴求該節(jié)目在節(jié)目類型、場(chǎng)景設(shè)置、主體設(shè)置上均打造了一種讓生活和自己的心靈慢下來(lái)的閑適感和短暫逃離快節(jié)奏的輕松感。

（三）跨媒體創(chuàng)新合作，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播

《向往的生活第二季》是由湖南衛(wèi)視、浙江合心傳媒聯(lián)合推出的節(jié)目?？缑襟w合作使得制作技術(shù)得以提高，也呈現(xiàn)出特別的制作風(fēng)格，打破了固有的剪輯思維。特效符合節(jié)目風(fēng)格，在輕松、悠閑中又為節(jié)目的呈現(xiàn)提供了更多的娛樂(lè)性。《向往的生活第二季》由芒果TV和愛(ài)奇藝為網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，增加了網(wǎng)絡(luò)受眾。

（四）緊跟政策，傳遞主流價(jià)值觀

國(guó)家的“三農(nóng)”惠民政策提出：“要健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制，清除阻礙要素下鄉(xiāng)各種障礙。推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、農(nóng)業(yè)政策從增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向質(zhì)量導(dǎo)向?！薄断蛲纳畹诙尽芬赞r(nóng)耕為背景，用農(nóng)產(chǎn)品與節(jié)目組交換生活必需品，節(jié)目的播出也推動(dòng)了當(dāng)?shù)匾浴稗r(nóng)家樂(lè)”為導(dǎo)向的旅游業(yè)的發(fā)展，提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入。

三、特點(diǎn)

（一）人際情感互動(dòng)

在大眾媒介節(jié)目上呈現(xiàn)人際傳播，豐富媒介節(jié)目產(chǎn)品的樣式和制作手段。節(jié)目主要展現(xiàn)何炅、黃磊的社交圈，以及他們與朋友間的人際傳播方式?！断蛲纳畹诙尽犯嗟爻尸F(xiàn)出了人際情感互動(dòng)、交往，平實(shí)中帶著真實(shí)。

（二）清新治愈系

傳統(tǒng)的真人秀同質(zhì)化使人們產(chǎn)生審美疲勞。濃妝艷抹，華麗的場(chǎng)景，完備的設(shè)施確實(shí)有魅力，但長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)使人們產(chǎn)生疲勞。農(nóng)耕場(chǎng)景、日?；拇┲吮舜说木嚯x，更加樸實(shí)與清新。

（三）接近明星生活

一定程度上滿足了大眾對(duì)明星的好奇心理。每一期來(lái)的明星或多或少都會(huì)談及自己的生活、自己的感受和故事。做著家務(wù)、做著農(nóng)活，在相對(duì)放松的狀態(tài)下，明星也會(huì)流露出更多的真情實(shí)感。

四、目前存在的問(wèn)題

不僅是《向往的生活第二季》，目前國(guó)內(nèi)大量的真人秀節(jié)目都存在許多問(wèn)題。

（一）頻頻被指抄襲

目前我國(guó)的綜藝大多都是在借鑒國(guó)外的綜藝，陷入了海外模式本土化循環(huán)的困境。本土引進(jìn)海外經(jīng)典模式，獲得口碑后，多家電視臺(tái)紛紛效仿，然后引起同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，最后電視臺(tái)就會(huì)尋求更多的引進(jìn)，在引進(jìn)的路上越走越遠(yuǎn)，缺乏創(chuàng)新。

（二）忽視社會(huì)效益

個(gè)別節(jié)目為了追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益，存在與事實(shí)相悖的炒作現(xiàn)象，造成了一定的負(fù)面影響。

五、結(jié)語(yǔ)

以《向往的生活第二季》為代表的慢綜藝正在同質(zhì)化嚴(yán)重的綜藝市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。目前，我們應(yīng)該加強(qiáng)本土化節(jié)目的研發(fā)、創(chuàng)新和推廣，建立更多新模式的孵化器。不僅如此，還應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從娛樂(lè)化走向人文化。