青島市李滄區(qū)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

◎李堅

文化產(chǎn)業(yè)是指以滿足人們的精神文化需求，提升人們精神生活品質(zhì)，而提供的一切可以進行商品交易的生產(chǎn)與服務(wù)，包括傳媒、影視、旅游、教育、游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、音樂和戲劇等行業(yè)。其中，影視業(yè)是一個龐大而綜合的行業(yè)，是圍繞影視作品所進行的包括生產(chǎn)、發(fā)行及后產(chǎn)品開發(fā)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的體系。影視文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對于促進社會經(jīng)濟發(fā)展、促進文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸、提高人們的文化素養(yǎng)、優(yōu)化文化消費結(jié)構(gòu)以及加強社會精神文明建設(shè)具有重要意義。

近年來，青島市陸續(xù)出臺《青島市高端影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020年）》《青島市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》《青島市文藝精品項目扶持獎勵管理辦法》《關(guān)于促進影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》和《青島市影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金管理使用辦法》等政策，加速影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全市現(xiàn)有廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)規(guī)模以上企業(yè)23家，2016年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4.1億元，同比增長13.5%。全市具備《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的公司共79家。拍攝制作電影、電視劇、電視片及紀錄片等多部，31件作品獲“五個一工程”等國家獎項。高端影視文化產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，全市在建和規(guī)劃建設(shè)的高端影視文化產(chǎn)業(yè)項目超過35個，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢。尤其是李滄區(qū)，確定了包括影視文化為主導(dǎo)的“4+N”產(chǎn)業(yè)體系，將影視文化定位為主要發(fā)展產(chǎn)業(yè)。2016年，李滄區(qū)完成文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值23.33億元，同比增長29.8%，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重為6.55%。雖然增勢迅猛，但仍以傳統(tǒng)文化制造業(yè)、文化批發(fā)零售業(yè)和文化設(shè)計服務(wù)業(yè)等為主，影視文化產(chǎn)業(yè)效益亟待提升。

資源稟賦

海岸線、山景山色、都市自然村落、景觀河道、搬遷后保護下來的老工業(yè)廠區(qū)、18處歷史文化遺跡、世博園及青島市最大中心商圈等，構(gòu)成了李滄區(qū)獨具優(yōu)勢的山河園圈資源。這一資源稟賦使李滄集歷史與現(xiàn)實、山水與海洋、商業(yè)與工業(yè)、文化與科技、都市與鄉(xiāng)村等各種元素于一體，可滿足影視拍攝多方面需求，更使得打造重量級影視文化產(chǎn)業(yè)基地成為現(xiàn)實選擇。

1.生態(tài)資源優(yōu)勢顯著

李滄區(qū)東攬嶗山余脈，西擁膠州灣畔，青島主城區(qū)最大的河流——李村河自東向西穿城而過，山海河一體，自然風(fēng)光秀美。區(qū)內(nèi)有百果山、老虎山等山體12座，李村河、樓山河等河流8條，海岸線長達11公里。2014年青島世界園藝博覽會在李滄東部百果山森林公園成功舉辦。李村河上游綜合整治工程榮獲“中國人居環(huán)境范例獎”。

2.商貿(mào)資源優(yōu)勢明顯

李滄區(qū)是商業(yè)名區(qū)，興商傳統(tǒng)濃厚，李村商圈是青島五大商圈之一。中心商圈聚集著萬達、樂客城奧維爾、銀座魯信影院、寶龍橫店電影城及奧克斯等多家中高端電影院，在票房、觀影人數(shù)等方面，均居于全市前列。

3.工業(yè)遺產(chǎn)優(yōu)勢突出

隨著青鋼等一批老企業(yè)的整體搬遷，給李滄區(qū)留下了大量工業(yè)遺產(chǎn)資源，保留了青島近百年的“工業(yè)記憶”，這些工業(yè)遺產(chǎn)反映了時代特征、承載了大量歷史信息，保護并利用好工業(yè)遺產(chǎn)，給李滄區(qū)發(fā)展影視文化帶來了難得的機遇。

4.數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢強大

借助李滄區(qū)引進的青島-亞馬遜AWS聯(lián)合創(chuàng)新中心，將亞馬遜在云計算服務(wù)和大數(shù)據(jù)處理方面的技術(shù)優(yōu)勢，運用在數(shù)據(jù)渲染、3D合成、AI增強現(xiàn)實和VI虛擬現(xiàn)實等影視劇后期制作和市場分析、媒體創(chuàng)意等前期劇本編寫上，為李滄區(qū)占據(jù)影視業(yè)與云服務(wù)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)高點提供了可能。

問題與對策

為發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，李滄區(qū)先后成立了青島融海華星影視文化傳媒有限公司、青島融源影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、青島融海國投創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司等影視文化傳媒公司，標志著李滄區(qū)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁出了堅實的步伐，但是也面臨一些阻礙和困難。

1.面臨問題

（1）影視文化產(chǎn)業(yè)未成規(guī)模。李滄區(qū)影視文化產(chǎn)業(yè)正處于起步階段，尚未形成完整的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈。李滄區(qū)目前主要在前期制作階段被作為一些影視劇拍攝外景地，但并不是主要拍攝取景地。

（2）影視文化作品知名度不高。關(guān)于李滄本土文化的宣傳，影視創(chuàng)作多集中于宣傳片、紀錄片和微電影等紀實性作品上，一般均為李滄區(qū)內(nèi)公益性作品，成本小、周期短，傳播力有限。缺少針對李滄區(qū)開發(fā)的影視作品。

（3）影視文化宣傳力度不夠。李滄區(qū)影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏自身宣傳策略，既沒有專業(yè)的影視宣傳作品，也沒有專業(yè)的影視營銷隊伍。

2.發(fā)展建議

（1）加大招商引資力度，定向招商影視文化巨頭企業(yè)。影視文化產(chǎn)業(yè)前期投入大，需要大量的資金投入和有實力的企業(yè)參與，應(yīng)加大影視文化產(chǎn)業(yè)招商引資力度，積極定向招商影視文化“巨頭”企業(yè)。加強定向招商跟蹤服務(wù)，確保引進項目推進有序。依托影視產(chǎn)業(yè)“巨頭”企業(yè)的資金和制作實力，帶動李滄區(qū)影視文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（2）發(fā)揮政府作用，加大影視文化產(chǎn)業(yè)扶持力度。充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，盡快出臺符合李滄區(qū)影視文化發(fā)展實際的優(yōu)惠政策措施，從制片、發(fā)行到影院投資的各個層面，實施影視文化資助策略、稅收優(yōu)惠措施和影視文化人才引進措施等。加大對影視后期制作企業(yè)的扶持力度，出臺相關(guān)政策建立產(chǎn)業(yè)基金。搭建影視產(chǎn)業(yè)投融資平臺，鼓勵銀行創(chuàng)新金融產(chǎn)品，解決影視企業(yè)融資難問題，促進影視文化企業(yè)的成長與發(fā)展，保證影視文化各產(chǎn)業(yè)鏈孵化整合，優(yōu)勢互補。

（3）巧借外力，探討與黃島東方影都合作模式。青島市正依托黃島東方影都大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)。李滄區(qū)應(yīng)借此東風(fēng)，進行資源嫁接，發(fā)揮李滄區(qū)影視文化優(yōu)勢，探討與黃島影視文化合作模式，多方學(xué)習(xí)和借鑒，取長補短，互惠互利，與黃島影視文化形成優(yōu)勢互補。

（4）影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)有效融合，加大宣傳力度。影視與旅游關(guān)系密切，一部好的影視作品往往能“帶火”一個旅游景點。加強影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，相輔相成。探索與媒體合作模式，加大宣傳推介力度。著重發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)新媒體為主的宣傳媒介渠道，通過熱門公眾號、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、網(wǎng)紅及名人效應(yīng)等，將影視拍攝地打造成為熱門旅游景點。通過打造成功的影視作品，有效提升李滄區(qū)旅游目的地的地位，擴大市場影響力；通過發(fā)展李滄區(qū)旅游業(yè)，給影視作品帶來更多的觀眾。