鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)：以“京晚藝術(shù)+”開(kāi)辟地方藝術(shù)市場(chǎng) 延伸紙媒品牌價(jià)值

□ 文/張立華

一、借助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)，“京晚藝術(shù)+”順勢(shì)而生

“京晚藝術(shù)+”是順勢(shì)而生。一方面，地方藝術(shù)發(fā)展搭載網(wǎng)絡(luò)發(fā)展順風(fēng)車。近年來(lái)，藝術(shù)市場(chǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，迎來(lái)了繁榮時(shí)代。尤其是城市體量不那么大的地方藝術(shù)市場(chǎng)，之前受制于地點(diǎn)、傳播面等多方因素制約，難以頻繁開(kāi)展交易活動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)則有效解決了這些問(wèn)題，使藝術(shù)交易變得方便快捷。此外，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，也讓普通市民對(duì)藝術(shù)品的需求越來(lái)越大，鑒賞水平也不斷提升，這些原因都使得小城市的藝術(shù)交易量跟著水漲船高。在這種技術(shù)條件具備、市場(chǎng)供求具備的條件下，用互聯(lián)網(wǎng)方式搭建平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大地方藝術(shù)市場(chǎng)領(lǐng)域，水到渠成。

傳統(tǒng)紙媒無(wú)疑具有搭建平臺(tái)的先天優(yōu)勢(shì)，從受眾角度來(lái)看，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)文化最感興趣的中老年群體也是目前紙媒最忠實(shí)的受眾群，從藝術(shù)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，紙媒的權(quán)威性和公信力頗受藝術(shù)家和藏友的認(rèn)可。而且，如今傳統(tǒng)媒體需要更多元化的盈利模式，開(kāi)拓藝術(shù)品交易未嘗不是一個(gè)好選擇。

在這些因素的共同作用下，在多方調(diào)研、仔細(xì)斟酌后，2016年7月20日下午，由鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立的“京晚藝術(shù)+”藝術(shù)品交易平臺(tái)正式上線。

二、從線上到線下，擴(kuò)大影響力和經(jīng)濟(jì)效益

作為一個(gè)年輕平臺(tái)，“京晚藝術(shù)+”的發(fā)展速度可謂“迅猛”，一年多時(shí)間，影響范圍不斷擴(kuò)大，從鎮(zhèn)江市區(qū)擴(kuò)展到包括轄市的揚(yáng)中市、句容市、丹陽(yáng)市等地，再到省內(nèi)其他城市乃至跨省。

目前，“京晚藝術(shù)+”已經(jīng)取得了一系列亮眼的成績(jī)，成功開(kāi)展了數(shù)十期藝術(shù)品競(jìng)購(gòu)，吸納了鎮(zhèn)江數(shù)百名藝術(shù)家，僅在競(jìng)購(gòu)微信群就囊括了數(shù)千名藏友，而通過(guò)報(bào)紙、公眾號(hào)、金山網(wǎng)等渠道關(guān)注“京晚藝術(shù)+”的更是不計(jì)其數(shù)。與此同時(shí)，“京晚藝術(shù)+”從線上走到線下，除競(jìng)購(gòu)?fù)?，還成立了培訓(xùn)基地，接連舉辦了推薦書(shū)畫(huà)家見(jiàn)面會(huì)、名家講堂、送春聯(lián)、雅集等豐富多彩的活動(dòng)。此外，“京晚藝術(shù)+”也取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)成效。創(chuàng)立至今，取得了近百萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)效益。這其中除了從藝術(shù)品交易競(jìng)購(gòu)中收取傭金，還通過(guò)開(kāi)設(shè)京晚藝術(shù)培訓(xùn)班，取得頗豐收入。

“京晚藝術(shù)+”的發(fā)展歷程有幾個(gè)鮮明特點(diǎn)：

第一，開(kāi)放性強(qiáng)?！熬┩硭囆g(shù)+”雖然以經(jīng)營(yíng)為主要目的，但同時(shí)擔(dān)任著展示藝術(shù)品，為普通民眾搭建通往高雅藝術(shù)橋梁的途徑，因此它是個(gè)非常開(kāi)放的平臺(tái)，任何人都能通過(guò)簡(jiǎn)單的掃二維碼、電話等方式加入該平臺(tái)，改變了人們對(duì)通常的藝術(shù)品交易的認(rèn)知。

第二，宣傳力度強(qiáng)。這得益于它的“創(chuàng)辦者”本身就是媒介集團(tuán)，“京晚藝術(shù)+”從誕生開(kāi)始，就聯(lián)動(dòng)各種媒介，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》《京江晚報(bào)》、金山網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博等，多種方式的聯(lián)合報(bào)道，讓它迅速打出名聲，而且此后保持住了這種立體的傳播方式，持續(xù)保持存在感，這也是普通藝術(shù)交易平臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì)。

第三，互動(dòng)性強(qiáng)。在這個(gè)平臺(tái)上的每個(gè)人都可以發(fā)聲，都可以隨時(shí)進(jìn)行交流溝通，甚至可以積極地提出改進(jìn)意見(jiàn)，這種良好的互動(dòng)性，使得“京晚藝術(shù)+”可以根據(jù)受眾的反應(yīng)情況及時(shí)調(diào)整運(yùn)行方式，也增強(qiáng)了使用者的“主人翁”意識(shí)，對(duì)保持平臺(tái)生命力十分有助益。

第四，地域性強(qiáng)。鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)是一個(gè)地方性媒體，它最強(qiáng)的影響區(qū)域也在鎮(zhèn)江，因此在發(fā)展“京晚藝術(shù)+”時(shí)，鎮(zhèn)江一直被視為該平臺(tái)的根基，無(wú)論是作品的題材、創(chuàng)作手法還是宣傳方式，都帶有濃濃的鎮(zhèn)江特色，即使后來(lái)該平臺(tái)擴(kuò)展到其他地區(qū)，但一直有意識(shí)地去保留這種特色，這也讓它在紛雜的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)中以這份特色脫穎而出，更加具備競(jìng)爭(zhēng)力。

三、用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)軍藝術(shù)領(lǐng)域，紙媒品牌價(jià)值獲得成功延伸

“京晚藝術(shù)+”的順利發(fā)展，是紙媒品牌價(jià)值在當(dāng)?shù)厮囆g(shù)領(lǐng)域的一次成功延伸，不僅對(duì)紙媒自身，也是對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)都有良好的影響。

首先，“京晚藝術(shù)+”有效地反哺了紙媒。在經(jīng)濟(jì)方面，“京晚藝術(shù)+”帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入有利于緩解紙媒在廣告方面的壓力，而且可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)，除了交易平臺(tái)外，“京晚藝術(shù)+”這塊品牌帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值還能通過(guò)更多方式體現(xiàn)，類似“京晚藝術(shù)+”培訓(xùn)班的壯大，可能會(huì)帶來(lái)勝過(guò)于藝術(shù)品交易的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。此外，在受眾方面，藝術(shù)品較高的觀賞價(jià)值，交易過(guò)程中的趣味性以及迎合了市民的需求，使得市民對(duì)這一平臺(tái)也充滿了興趣，他們樂(lè)于在紙媒上看到“京晚藝術(shù)+”的信息，甚至有讀者坦言，為了看“京晚藝術(shù)+”訂了報(bào)紙，也就是說(shuō)，這一平臺(tái)不僅有助于增強(qiáng)讀者黏性，甚至還能起到擴(kuò)大紙媒讀者群的功效。

其次，“京晚藝術(shù)+”推動(dòng)了地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是“京晚藝術(shù)+”誕生的原因，而它的發(fā)展也反過(guò)來(lái)推動(dòng)了地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它有效暢通了地方民眾接觸藝術(shù)的渠道，在這個(gè)平臺(tái)，藝術(shù)不再是“陽(yáng)春白雪”高不可攀，而是可以通過(guò)一份報(bào)紙或者手指就能簡(jiǎn)單地獲取。同時(shí)，它也壯大了本地藝術(shù)圈，無(wú)論是線上的微信群還是線下的推薦書(shū)畫(huà)家面對(duì)面活動(dòng)，鎮(zhèn)江地區(qū)的藝術(shù)家們通過(guò)“京晚藝術(shù)+”這個(gè)平臺(tái)，交流切磋、同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)大大增多，在這種碰撞中，他們的藝術(shù)技能也都得到了鍛煉和提升。此外，更多藝術(shù)品從藝術(shù)家的桌前進(jìn)入尋常百姓家，也為與書(shū)畫(huà)藝術(shù)相關(guān)的系列產(chǎn)業(yè)都貢獻(xiàn)了或多或少的推動(dòng)力。

再次，“京晚藝術(shù)+”成為各種公益活動(dòng)的良好載體。除了正常的藝術(shù)競(jìng)購(gòu)，“京晚藝術(shù)+”還多次為“書(shū)香學(xué)子”“愛(ài)心年夜飯”等公益活動(dòng)開(kāi)展了義賣活動(dòng)，來(lái)自各地的藝術(shù)家們爭(zhēng)先捐出作品，該平臺(tái)以不收取傭金的方式對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行競(jìng)購(gòu)。這種活動(dòng)不僅為公益活動(dòng)和平臺(tái)自身提升了人氣，拉近了與公眾的關(guān)系，還為整個(gè)城市的藝術(shù)圈和城市形象作出了一定的貢獻(xiàn)。

四、獲批省級(jí)文化發(fā)展專項(xiàng)資金，“京晚藝術(shù)+”發(fā)展前景可期

2017年12月，“京晚藝術(shù)+”順利通過(guò)江蘇省省級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（文化）發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目申報(bào)，30萬(wàn)元的資金支持讓“京晚藝術(shù)+”有了更充足的發(fā)展底氣。

目前，“京晚藝術(shù)+”的主要收入來(lái)源為藝術(shù)交易收取的傭金與“京晚藝術(shù)+”培訓(xùn)班，未來(lái)，該平臺(tái)準(zhǔn)備從藝術(shù)品租賃業(yè)務(wù)、藝術(shù)類比賽、藝術(shù)品及藝術(shù)家的數(shù)字資產(chǎn)的包裝與挖掘、大型的藝術(shù)品展覽與交易，藝術(shù)品衍生品的開(kāi)發(fā)、藝術(shù)品數(shù)字文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，這些業(yè)務(wù)的開(kāi)張與壯大，可能會(huì)帶來(lái)勝過(guò)于藝術(shù)品交易的經(jīng)濟(jì)收入。

除了經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展前景，它帶來(lái)的社會(huì)效益的發(fā)展前景也是可以預(yù)期的。鎮(zhèn)江優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，通過(guò)每一次的“京晚藝術(shù)+”競(jìng)購(gòu)活動(dòng)傳播給更多的民眾。藝術(shù)家和民眾也有了更多的交流和接觸的機(jī)會(huì)，藝術(shù)家還可以通過(guò)平臺(tái)更多地了解大眾的審美需求和購(gòu)買欲望，有助他們創(chuàng)作出民眾更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，同時(shí)反過(guò)來(lái)，該平臺(tái)甚至可以間接起到引導(dǎo)大眾審美，提升大眾藝術(shù)鑒別能力的作用，這也是未來(lái)“京晚藝術(shù)+”努力的方向。

與此同時(shí)，“京晚藝術(shù)+”還在培養(yǎng)更多的既懂藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)律，又熟悉新媒體運(yùn)作的復(fù)合型人才，這些人才不僅有助于平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)整個(gè)紙媒乃至整個(gè)城市的發(fā)展都是有所助益的。

紙媒是新聞的媒介，也是自身品牌價(jià)值的承載體，如何運(yùn)用這種品牌價(jià)值延伸出更多價(jià)值，乃至創(chuàng)作出另一種品牌價(jià)值，不失為紙媒未來(lái)的發(fā)展方向。“京晚藝術(shù)+”的誕生發(fā)展模式，某種程度上還代表著未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。以網(wǎng)絡(luò)為主場(chǎng)，媒體宣傳為工具，線上線下并舉的全方位藝術(shù)品交易市場(chǎng)，正在其他文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。這種傳媒媒體+互聯(lián)網(wǎng)+新領(lǐng)域的模式，這些新平臺(tái)、新路子，正在慢慢成為傳統(tǒng)媒體的一種自我進(jìn)化。（作者是鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)《京江晚報(bào)》新聞策劃部主任）