地方電視臺：如何突破困局，走得更遠(yuǎn)更好

□ 文/呂 翔

編者按 隨著媒體格局和傳播生態(tài)的深刻變化，地市級電視臺正面臨著前所未有的困難。一些中西部地方電視臺收視率直線下滑，經(jīng)營吃緊，人才流失，節(jié)目質(zhì)量堪憂。對這些問題，怎么看，怎么辦？本刊集納幾篇稿件，均來自地方廣電系統(tǒng)一線管理者，一起聽聽他們的憂慮和深思，以及不斷嘗試突圍之法。

當(dāng)前，地方電視臺生存發(fā)展空間被不斷擠壓，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為一名扎根地方電視臺幾十年的媒體從業(yè)人員，作者對于這些沖擊的感受也更為強烈。本文是作者對這些問題產(chǎn)生原因和應(yīng)對之策作出的思考。

地方電視臺 困境 對策

改革開放以來，隨著電視的普及和發(fā)展，我國各級電視臺經(jīng)歷了相當(dāng)長時期的輝煌階段。1983年第十一次全國廣播電視工作會議確定了中央、省、地（市）、縣（市）“四級辦電視、四級混合覆蓋”的方針，地方電視臺的發(fā)展得到了各級政府的大力支持。目前，幾乎所有的地（市）和縣（市）均自辦有電視臺，縣（市）級電視臺至少有1至2個頻道的節(jié)目，而地（市）級電視臺頻道數(shù)一般都在3個以上。[1]

不可否認(rèn)的是，在“四級辦電視”的金字塔體系中，地方電視臺處于底層地位，在人力、物力、財力、規(guī)模、資源方面的投入上均無法與中央媒體以及省級媒體相提并論，而隨著新媒體、自媒體等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同級傳統(tǒng)媒體之間競爭加劇，地方電視臺生存發(fā)展空間被不斷擠壓，面臨無法突破的桎梏和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為一名扎根地方電視臺幾十年的媒體從業(yè)人員，筆者對于這些沖擊的感受也更為強烈，也對這些問題產(chǎn)生的原因和應(yīng)對之策作出了一些思考。

一、地方電視臺的生存現(xiàn)狀和存在問題

（一）不缺人，但缺乏人才

1.大城市“虹吸效應(yīng)”

大城市的“虹吸效應(yīng)”，就是吸引走周邊各地的“高端生產(chǎn)要素”。而表現(xiàn)在電視行業(yè)，最明顯的體現(xiàn)便是在勞動者——媒體從業(yè)人員上。

作為專業(yè)性相對較強的媒體行業(yè)，最好的人才來源渠道便是各大高校的傳媒類專業(yè)以及傳媒院校的專場招聘會。但“金字塔底層”的媒體屬性，與中央級媒體、省級媒體的“金字招牌”相比難免相形見絀。許多高等學(xué)府、對口專業(yè)的優(yōu)秀人才首選往往是平臺更高的媒體，而對市縣級地方電視臺另眼相待。

近年來，很多地方電視臺越來越重視優(yōu)秀人才的引進與培養(yǎng)，希望通過“感情留人、待遇留人、環(huán)境留人”等辦法將優(yōu)秀人才留住，但受到平臺的局限性、人才政策落實不到位、更高級別媒體的“人才戰(zhàn)略”等方面因素影響，很多初出茅廬時選擇了地方媒體的專業(yè)對口優(yōu)秀人才，往往在幾年內(nèi)做出相應(yīng)的作品、積累豐富經(jīng)驗后，選擇往更高層級的媒體發(fā)展。

2.人越來越多，人才卻越來越少

在某些地方，一些電視臺從業(yè)人員曾經(jīng)有著較為優(yōu)越的存在感，不少地方電視臺的編制成為不少人眼里的“香餑餑”，電視臺也因此吸納了從各種渠道推薦而來的工作者。相比其他行業(yè)，電視媒體看似門檻低，但干的卻是“技術(shù)活兒”。一些從業(yè)者對于相應(yīng)從業(yè)技能了解有限，對于電視行業(yè)缺乏足夠的熱忱和真正的興趣，因此，在新鮮感被磨滅后，往往很難繼續(xù)向工作中投入熱情，更不要提創(chuàng)新和改革的想法了，因此不少地方電視臺都存在“人越來越多，人才卻越來越少”的奇怪現(xiàn)象。招不到人才，留不住人才，成為各地方電視臺普遍的困擾。

（二）經(jīng)濟基礎(chǔ)不牢，廣告經(jīng)營收入面臨全面下滑

近年來，新興媒體在廣告收入上取得了強勁增長，據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超過2000億元，同比增長35.9%。[2]相比傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)渠道的廣告形式新穎，互動性更強，用戶觸達(dá)率也更高，于是越來越多的商家開始將眼光從熒屏轉(zhuǎn)向線上。此外，近年來國家新聞出版廣電總局接連出臺相關(guān)規(guī)定，對電視媒體播出的廣告產(chǎn)品類型、形式、時長等進行了嚴(yán)格限制，這一定程度上造成了部分電視臺傳統(tǒng)客戶的流失。

而越來越大的壓力也被轉(zhuǎn)嫁到一線媒體從業(yè)人員身上，據(jù)了解，越來越多的地方電視臺的記者、編輯開始承擔(dān)起經(jīng)營任務(wù)，這項業(yè)務(wù)也被納入年底的考核項目，甚至比制作的電視作品等占比更高。這樣不但違背“兩分開”原則，也不可能產(chǎn)出優(yōu)秀的高質(zhì)量節(jié)目。

（三）辦公條件老化，設(shè)備急需更新

資金方面的捉襟見肘，更會直接對硬件方面產(chǎn)生巨大影響。許多地方電視臺的設(shè)備陳舊老化，更新淘汰慢，無法跟上市場發(fā)展的步伐。俗話說巧婦難為無米之炊，哪怕地方電視臺有些能干事、想干事的一線從業(yè)人員，也會因為設(shè)備方面帶來的技術(shù)短板而錯失與其他平臺的合作良機。

筆者所在的鹽城廣播電視總臺有一檔生存了16年的民生類紀(jì)錄片欄目《情感樹》，一直將鏡頭對準(zhǔn)普通百姓，講述人間百味，傳達(dá)真情實感，在全國多次獲得金獎。優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容曾經(jīng)吸引了諸多合作伙伴，長沙一影視公司曾希望對節(jié)目的內(nèi)容進行收購，但是由于《情感樹》的節(jié)目內(nèi)容均為標(biāo)清格式攝制、播出，無法滿足對方高清格式的播出標(biāo)準(zhǔn)，最終談判遺憾擱淺。

（四）經(jīng)常改革卻難有起色

事實上，地方電視臺的困境已持續(xù)多年，各級電視臺的主管領(lǐng)導(dǎo)也都在不斷思考究竟該如何重振傳統(tǒng)媒體的雄風(fēng)，這樣的想法催生了年復(fù)一年的“改版”。創(chuàng)新是好的，改革是有必要的，但部分電視臺的改革往往是“換湯不換藥”，換個主持人，換個節(jié)目名稱，換個演播室包裝，或者照搬省級電視臺的高收視率欄目，而不去思索更本土化的途徑，只求新，卻不能扎根，導(dǎo)致一批批新節(jié)目誕生，卻很短命，很快被淹沒在下一次的改革呼號中。

二、多方施策，力求突圍

（一）加快融合發(fā)展，加強與央媒合作

2017年2月18日， 37家省級、計劃單列市廣電機構(gòu)和中央電視臺簽署《央視新聞移動網(wǎng)合作框架協(xié)議》，集體簽約入駐央視新聞移動網(wǎng)。2017年2月19日，央視新聞移動網(wǎng)正式上線運行。鹽城廣播電視總臺的矩陣號“智慧鹽城”也成為了其中注冊媒體，并在這個融媒體平臺發(fā)稿近900條，通過中央媒體的更高平臺，有效提升了自己的知名度和影響力。

其實，鹽城廣播電視總臺在此前就已經(jīng)與央媒展開了多方面的合作，尤其在紀(jì)錄片方面成績斐然。2007年，與央視《人民子弟兵》欄目共同合作拍攝制作完成的紀(jì)錄片《兄弟》就是一個非常好的案例。70多年前，分別加入國民黨和共產(chǎn)黨的兒時結(jié)拜兄弟陳中柱和趙敬之是怎樣聯(lián)合抗日的？在戰(zhàn)場上，他們留下了怎樣蕩氣回腸的故事？兄弟的情誼怎樣在戰(zhàn)火中飽經(jīng)考驗，延續(xù)至今？他們的后人如今又在哪里，他們又能否銘記先輩遺志，將這段生死情帶入新的世紀(jì)？帶著這些疑問，我們的編導(dǎo)和央視導(dǎo)演一起，重訪故地，帶著攝像機去探尋，采訪他們的后人，重現(xiàn)了那一段感人的兄弟情?！缎值堋纷詈螳@得了中國廣播電視協(xié)會首屆歷史題材紀(jì)錄片一等獎，是一次地方臺與中央臺合作雙贏的典范。

（二）同級平臺資源共享，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，形成合力

這是一個共享的時代，諸多行業(yè)的共享經(jīng)濟如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。共享的理念是否也可以被引入電視行業(yè)，重振目前萎靡的局面呢？地方電視臺在人力、財力、物力方面的確與央媒的“大船”無法匹敵，但如果通過共享的方式凝聚成一股合力，或許會帶來不一樣的新格局。

比如，如果把地方城市百家電視臺聯(lián)合起來，聯(lián)合攝制一部紀(jì)錄片，拍攝各地區(qū)的風(fēng)土人情，然后進行評比、聯(lián)播，做到資源共享整合。這樣每家電視臺只需要投入一集紀(jì)錄片的資源，就可以共享100集的播出量。一根筷子容易被折斷，但一把筷子的合力則不容小覷。豐富精彩“有干貨”的節(jié)目勢必會拉動收視率，屆時還可以共享廣告資源，將平臺資源最大化。

同時，還可以嘗試運用互聯(lián)網(wǎng)的思維經(jīng)營電視臺，將互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維、數(shù)據(jù)思維、生態(tài)思維引入現(xiàn)有的工作中去。加強與觀眾的良性互動，借助大數(shù)據(jù)分析，進一步圍繞電視拓展和完善“生態(tài)鏈”?？梢钥紤]與“二更”“一條”這樣的短視頻提供商合作，研究適合在電視平臺播出的視頻內(nèi)容。

（三）站得高才能看得遠(yuǎn)，影響力帶來生產(chǎn)力

要大膽創(chuàng)新，站得高才能看得遠(yuǎn)，更要敢想敢干，勇于走出去。

2017年11月15日至20日，由中華廣播影視交流協(xié)會、九洲文化傳播中心、臺灣中華廣播電視節(jié)目制作商業(yè)同業(yè)公會共同主辦的第三屆海峽兩岸廣電影視文化展在臺北舉行。由鹽城廣播電視總臺制作的反映國共兩黨聯(lián)合抗日的紀(jì)錄片《兄弟》以及反映鹽城民眾抗擊“6·23”特大龍卷風(fēng)自然災(zāi)害的紀(jì)錄片《和你在一起》受邀在臺灣展映，觀眾反響強烈。這是鹽城廣播電視總臺的紀(jì)錄片作品首次走進寶島臺灣。

此次展會，兩岸共有55個參展單位匯聚現(xiàn)場，幾百部優(yōu)秀紀(jì)錄片、電視劇、電影、廣播、動漫等多種類型的作品同時登場亮相，為兩岸業(yè)界呈現(xiàn)一場別具一格的光影盛事。文化展的平行論壇—兩岸紀(jì)錄片聯(lián)展暨高峰論壇成為本屆活動的亮點，來自兩岸共500多部高品質(zhì)優(yōu)秀紀(jì)錄片參展。鹽城廣播電視總臺的參展紀(jì)錄片《兄弟》登上了宣傳展架，紀(jì)錄片《和你在一起》成為論壇的8部獲獎作品之一，鹽城廣電總臺參會代表還就兩岸紀(jì)錄片合作進行了深入探討，并期待未來能夠切實推進鹽城與臺灣廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的交流合作。

（作者是鹽城廣播電視總臺影視工作室總監(jiān)）

【注釋】

[1] 地方電視臺的生存困境及出路探討，廣播電視信息,2016 (6) :42-45

[2] 人民網(wǎng).2016年“傳媒藍(lán)皮書”發(fā)布 中國傳媒產(chǎn)業(yè)仍持續(xù)增長[EB/OL].2016-05-09.http://media.people.com.cn/n1/2016/0509/c40606-28335339.html.