提升經(jīng)濟(jì)新聞引導(dǎo)力
——以《恩施日?qǐng)?bào)》為例

◎謝志超

近年來(lái)，《恩施日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新求變，優(yōu)化版面結(jié)構(gòu)，改變報(bào)道方式，立足本土，深耕特色，在頭條、深度和專(zhuān)欄上做文章，以“一線串珠”的方式，設(shè)置經(jīng)濟(jì)縱橫、經(jīng)濟(jì)周刊和圖說(shuō)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)業(yè)故事等專(zhuān)刊專(zhuān)欄，提升經(jīng)濟(jì)新聞引導(dǎo)力，讓經(jīng)濟(jì)新聞“新”起來(lái)、“深”起來(lái)、“活”起來(lái)，經(jīng)濟(jì)版面從弱到強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道實(shí)現(xiàn)了從枯燥乏味到精彩紛呈的跨越。

讓經(jīng)濟(jì)新聞“新”起來(lái)

新聞的一個(gè)主要特征就是把最新、最有價(jià)值的動(dòng)態(tài)信息報(bào)道出來(lái)?！抖魇┤?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)報(bào)道注重新聞的新鮮度，從報(bào)道的策劃、題材的選擇、稿件的修改等全方位把握，突出特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新報(bào)道形式，讓新聞“新”起來(lái)，把最有信息含量、最有新聞價(jià)值的稿件推上頭條“寶座”。

2015年7月，恩施州鶴峰縣抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇，成功入選“全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”。該縣建成5個(gè)線上線下體驗(yàn)中心、3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)站、125個(gè)村級(jí)網(wǎng)店，形成了“一個(gè)核心、多點(diǎn)開(kāi)花”的電商銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。電商平臺(tái)上線后，入駐企業(yè)達(dá)100多家，產(chǎn)品上線達(dá)300多款，2016年電子商務(wù)交易額突破3億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模突破1.2億元。

作者通過(guò)深入采訪，寫(xiě)成了《電商之花遍地開(kāi)》。報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，受到讀者好評(píng)，也給恩施州其他縣市提供了很好的借鑒。隨后，我們繼續(xù)關(guān)注電商平臺(tái)的建設(shè)，特別是有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+”方面的經(jīng)濟(jì)新聞，相繼推出《鶴峰小土豆成網(wǎng)購(gòu)“新寵”》《鶴峰山貨搭“電商”快車(chē)出山》《“花海+”，從看風(fēng)景到賣(mài)風(fēng)景》，這些報(bào)道在讀者中引起較大反響。

我們?cè)谧⒅剡x擇消息、通訊、評(píng)論選擇的基礎(chǔ)上，還創(chuàng)造性地以“標(biāo)題+圖片+正文+微評(píng)”的形式，開(kāi)辟《圖說(shuō)經(jīng)濟(jì)》專(zhuān)欄，以組合圖片和少量文字的形式講述經(jīng)濟(jì)故事或現(xiàn)象，并在頭條位置予以刊發(fā)。

去年8月，恩施土豆通過(guò)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，這標(biāo)志著恩施土豆向品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展邁出了里程碑式的一步。恩施土豆由產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化邁上新的起點(diǎn)。作者通過(guò)對(duì)我州馬鈴薯生產(chǎn)情況介紹，拍攝技術(shù)審查現(xiàn)場(chǎng)、村民翻曬土豆片、試管育苗等一組圖片，并配上微評(píng)，經(jīng)濟(jì)縱橫版以《讓恩施土豆更值錢(qián)》為題進(jìn)行了刊發(fā)。

讓經(jīng)濟(jì)新聞“深”起來(lái)

追蹤經(jīng)濟(jì)生活新鮮事，聚焦經(jīng)濟(jì)生活熱點(diǎn)，主動(dòng)增強(qiáng)話題設(shè)置，講好經(jīng)濟(jì)新聞故事。《恩施日?qǐng)?bào)》在辦活經(jīng)濟(jì)縱橫版的基礎(chǔ)上，開(kāi)設(shè)經(jīng)濟(jì)周刊，著力在深度上做文章。

經(jīng)濟(jì)版不僅注重較為宏觀層面的深度報(bào)道，還注重以“人”為中心的報(bào)道。在這類(lèi)報(bào)道中，我們力求報(bào)道有故事，并要把故事講得精彩。在經(jīng)濟(jì)版設(shè)置《創(chuàng)業(yè)故事》專(zhuān)欄，講述城鄉(xiāng)各類(lèi)創(chuàng)業(yè)人物的經(jīng)濟(jì)生活故事。通過(guò)深入采訪身邊群眾的創(chuàng)業(yè)故事，用通俗易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，講好老百姓的經(jīng)濟(jì)故事。以身邊的事，身邊的人，讓群眾看得見(jiàn)，摸得著，可借鑒。一年多來(lái)，經(jīng)濟(jì)版在《創(chuàng)業(yè)故事》專(zhuān)欄刊發(fā)了50多期，由于題材廣泛，創(chuàng)業(yè)人物因?yàn)橛泄适?，所以這個(gè)專(zhuān)欄很受歡迎，創(chuàng)業(yè)人物的精彩故事還在延續(xù)。

讓經(jīng)濟(jì)新聞“活”起來(lái)

形式多管齊下，內(nèi)容豐富多彩，讓經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)锌袋c(diǎn)有趣味、耐讀有收獲。《恩施日?qǐng)?bào)》在經(jīng)濟(jì)縱橫版開(kāi)設(shè)《圖說(shuō)經(jīng)濟(jì)》專(zhuān)欄，在經(jīng)濟(jì)周刊開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄《經(jīng)濟(jì)廣角連連看》，以“標(biāo)題+正文+圖片+微評(píng)”的形式，報(bào)道經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，講述經(jīng)濟(jì)故事。這種形式，正文不長(zhǎng)，微評(píng)字?jǐn)?shù)不多，注重發(fā)揮圖片的作用，讓報(bào)道見(jiàn)物見(jiàn)人，圖文并茂，使報(bào)道充滿了立體感。

近年來(lái)，民宿旅游在恩施州悄然興起，“宿”業(yè)形態(tài)多種多樣。去年，一個(gè)名叫“西貢小筑”的“共享民宿”現(xiàn)身在宣恩縣貢水河畔。沒(méi)有前臺(tái)，沒(méi)有服務(wù)員，手機(jī)開(kāi)鎖或密碼輸入即可入住……

據(jù)了解，與常見(jiàn)城市民宿不同的是，這家“共享民宿”是將舊房改造而成的，保留了山區(qū)少數(shù)民族建筑風(fēng)格，以舒適性、田園性、優(yōu)惠性受到旅客的喜愛(ài)。前來(lái)的旅客除了能夠吃到高山綠色有機(jī)食品外，還可以體驗(yàn)農(nóng)田生活，享受農(nóng)家風(fēng)味。

如何把這一新的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)給讀者，我們還是采用圖說(shuō)的形式進(jìn)行。正文講述了旅客怎樣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證、下單預(yù)訂？如何通過(guò)發(fā)送到手機(jī)上的密碼解鎖入?。孔∵M(jìn)這家客棧是一種怎樣的感覺(jué)？作者通過(guò)采訪，以《大山里的“共享民宿”》為題，立體展“共享民宿”的魅力，讓讀者通過(guò)報(bào)道在“西貢小筑”“住”了一宿。

恩施州獨(dú)特的地理位置、自然條件及特有的傳統(tǒng)民族文化，為我們提供了豐富的報(bào)道題材。我們充分利用圖片做特色文章，推出《咸豐著力打造“唐崖茶”品牌》《多肉植物成“新寵”》《小小豌胡豆俏銷(xiāo)大市場(chǎng)》《打造本土“老干媽”》《宣恩竹編：讓產(chǎn)品向工藝品華麗轉(zhuǎn)身》《文化與美景的邂逅》《土家繡走俏市場(chǎng)》等一批報(bào)道，內(nèi)容豐富，文字生動(dòng)，受到讀者好評(píng)。