新媒體語(yǔ)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

◎袁晨光

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電視信息傳播方式不斷被改變，導(dǎo)致電視媒體遭遇巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體的出現(xiàn)，改變了以往的電視傳播途徑，新媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新型傳播方式，不斷影響人們獲取信息的方式，因此電視媒體應(yīng)借助新媒體語(yǔ)境對(duì)其產(chǎn)生的影響，實(shí)現(xiàn)策略和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

一、廣電媒體在新媒體語(yǔ)境下存在的困境

1.內(nèi)容單調(diào)，同質(zhì)化嚴(yán)重

電視媒體為了取得較高的收視率，都輪流播出各種綜藝類(lèi)節(jié)目，由于電視節(jié)目?jī)?nèi)容較單一，且各類(lèi)綜藝節(jié)目大同小異，同質(zhì)化情況突出，如某衛(wèi)視播出一起真人秀節(jié)目取得客觀的收視率，觀眾比較喜歡，其他電臺(tái)也相繼制作同類(lèi)的節(jié)目，容易使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，并且節(jié)目?jī)?nèi)容較低俗，缺乏新意和創(chuàng)意，無(wú)法滿(mǎn)足觀眾的精神需求，與互聯(lián)網(wǎng)相比，獲取信息渠道較窄，因此人們對(duì)電視的依賴(lài)程度降低，開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，造成電視節(jié)目收視率較低。

2.專(zhuān)業(yè)化創(chuàng)新人才稀缺

電視媒體行業(yè)的發(fā)展要素就是人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備，當(dāng)前受新媒體的沖擊，電視行業(yè)人才培養(yǎng)速度和觀念出現(xiàn)問(wèn)題，在人才吸納和培養(yǎng)中，不能與時(shí)俱進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同步發(fā)展，而是將老的方式方法以及傳統(tǒng)思想觀念進(jìn)行傳授，不能滿(mǎn)足高端人才培養(yǎng)的要求。因而導(dǎo)致電視媒體在新環(huán)境中發(fā)展緩慢，另外我國(guó)大部分媒體單位的人員對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)程度不高，在新環(huán)境中適應(yīng)能力不強(qiáng)，對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新程度不高。

3.電視行業(yè)創(chuàng)新意識(shí)缺乏

在新媒體互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的大沖擊下，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，只有不斷超越和創(chuàng)新才能迎頭趕上。但是多數(shù)電視媒體雖然也意識(shí)到新媒體對(duì)自身帶來(lái)的威脅，可是迫于不能科學(xué)正確的運(yùn)用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在實(shí)施過(guò)程中，監(jiān)管力度不強(qiáng)，專(zhuān)業(yè)技術(shù)薄弱，導(dǎo)致創(chuàng)新效果不佳。當(dāng)前人們對(duì)手機(jī)的應(yīng)用程度已經(jīng)高于電視，并且已經(jīng)習(xí)慣用手機(jī)觀看各類(lèi)節(jié)目，如果電視媒體仍不能改革創(chuàng)新，將會(huì)被新媒體替代。

二、如何實(shí)現(xiàn)新媒體語(yǔ)境下的廣電創(chuàng)新改革

1.提升廣播電視自身的能力，強(qiáng)化資源整合

受傳統(tǒng)思維和發(fā)展的影響，廣播電視應(yīng)消除區(qū)域壁壘，將傳統(tǒng)的電視媒體和新媒體技術(shù)有機(jī)結(jié)合，加大電視媒體的信息傳播量，消除區(qū)域壁壘將利用地域優(yōu)勢(shì)將各地電視優(yōu)勢(shì)資源和新媒體互相聯(lián)合實(shí)現(xiàn)資源共享，如此不僅豐富了電視節(jié)目?jī)?nèi)容，還可以讓更多的觀眾欣賞到優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

同時(shí)通過(guò)加強(qiáng)區(qū)域融合與合作，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。在新媒體與廣播電視媒體的合作融合中，應(yīng)采取靈活多變的合作方式，應(yīng)達(dá)到嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新、活力，科學(xué)的將傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融為一起。在廣播電視媒體的創(chuàng)新中，應(yīng)借鑒新媒體的技術(shù)給自己設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎的官方網(wǎng)站用于宣傳，擴(kuò)展節(jié)目收看渠道，在觀眾中獲取關(guān)注度，在網(wǎng)站或平臺(tái)上與觀眾互動(dòng)，獲取觀眾的意見(jiàn)或建議。傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的合作時(shí)，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，避免惡意競(jìng)爭(zhēng)，互相監(jiān)督共同成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)久的可持續(xù)發(fā)展。

2.創(chuàng)新時(shí)政新聞欄目的形式

當(dāng)前，在新媒體的形勢(shì)下，電視時(shí)政新聞的發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，新聞的內(nèi)容也嚴(yán)重同質(zhì)化、娛樂(lè)化，因此時(shí)政新聞欄目應(yīng)該結(jié)合自身的資源特點(diǎn)，通過(guò)制定出個(gè)性的運(yùn)營(yíng)方式，對(duì)新聞播出的方式以及流程等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，從而不斷提高電視時(shí)政新聞的個(gè)性化與人性化。另外，時(shí)政新聞主持人對(duì)于新聞的傳播也具有重要影響力，因此對(duì)時(shí)政新聞主持人的選擇應(yīng)保持謹(jǐn)慎，注重個(gè)人風(fēng)格的同時(shí)，還要具備嚴(yán)謹(jǐn)公正的傳播形象。還有就是在時(shí)政新聞欄目名稱(chēng)的選擇上，應(yīng)該盡量有針對(duì)性，通過(guò)寫(xiě)實(shí)的方式引起人們?nèi)罕姷某浞株P(guān)注，從而體現(xiàn)出民生走向，令時(shí)政報(bào)道更加寫(xiě)實(shí)、接地氣。

3.不斷增加電視時(shí)政新聞的內(nèi)涵

時(shí)政新聞的主要受眾是老百姓，但目前隨著社會(huì)的發(fā)展以及人們受教育水平的提高，老百姓的文化程度不斷加深，因此對(duì)時(shí)政新聞的需求也在不斷提高。一旦時(shí)政新聞的內(nèi)容非常庸俗膚淺，將很快失去觀眾的關(guān)注度。因此時(shí)政新聞在內(nèi)容上應(yīng)該要尊重大眾，從實(shí)際出發(fā)，在播報(bào)新聞的過(guò)程中充分展現(xiàn)人文關(guān)懷，在這個(gè)過(guò)程中揭露社會(huì)中存在的問(wèn)題，通過(guò)依靠事實(shí)分析，幫助人們挖掘產(chǎn)生不良問(wèn)題的原因，通過(guò)積極弘揚(yáng)正確的價(jià)值取向，增加群眾的認(rèn)同感。

通常情況下，人們對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注和了解都是停留在新聞的表面，難以對(duì)新聞的真實(shí)含義進(jìn)行領(lǐng)悟，此時(shí)需要借助時(shí)政新聞主持人的功底將新聞背后的內(nèi)涵及時(shí)告知群眾。以環(huán)境臟亂差播報(bào)為例，記者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，對(duì)新聞進(jìn)行了實(shí)時(shí)播報(bào)，在吸引廣大人們?nèi)罕婈P(guān)注的同時(shí)，也引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，主管部門(mén)通過(guò)及時(shí)采取有效措施改善環(huán)境，降低對(duì)人們?nèi)罕姷挠绊?，從而確保了時(shí)政新聞的傳播力和影響力。

4.尊重新聞性質(zhì)，充分展現(xiàn)媒體的公信力

新聞播報(bào)應(yīng)通過(guò)引導(dǎo)群眾的社會(huì)關(guān)注方向，充分展現(xiàn)媒體的公信力。這種公信力并不是新聞的制作技術(shù)或者協(xié)作能力，指的是在播報(bào)新聞過(guò)程中的控制能力、駕馭能力以及良好的協(xié)調(diào)能力。對(duì)于負(fù)面新聞的播報(bào)應(yīng)該重視引導(dǎo)效果，具體應(yīng)該引導(dǎo)群眾進(jìn)行正確看待，在負(fù)面新聞中發(fā)現(xiàn)正能量，積極調(diào)節(jié)人們?nèi)罕姷男睦頎顟B(tài)，對(duì)于突發(fā)性負(fù)面新聞的報(bào)道，時(shí)政新聞媒體應(yīng)該具備強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)，積極引導(dǎo)群眾，促進(jìn)社會(huì)和諧。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們?cè)趯?duì)大型事件進(jìn)行播報(bào)時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始采用航拍的方式，這種方式可以方便人們更加全面的看待時(shí)間。同時(shí)民生電視節(jié)目可以通過(guò)積極開(kāi)展公益活動(dòng)，增強(qiáng)欄目的社會(huì)責(zé)任感，從而提升電視時(shí)政新聞的傳播力和影響力。

5.廣播電視應(yīng)該積極發(fā)揮全媒體記者的作用

新媒體具有傳播信息量大、速度快的特點(diǎn)，因此對(duì)整個(gè)社會(huì)和輿論將會(huì)造成嚴(yán)重的影響。針對(duì)這種情況，廣播電視內(nèi)部應(yīng)該重視對(duì)人才的培養(yǎng)，通過(guò)對(duì)各類(lèi)信息資源的有效整合，全面協(xié)調(diào)，提高信息的傳播效率，提高傳播范圍，對(duì)各類(lèi)媒體資源實(shí)現(xiàn)有效利用。記者既要具備撰寫(xiě)新聞稿的能力，又要廣泛涉獵各類(lèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。這就需要記者樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，并有學(xué)習(xí)的決心與毅力，在日常生活中貫徹學(xué)習(xí)計(jì)劃。記者要在日常生活、工作中養(yǎng)成良好的習(xí)慣，如看新聞、讀書(shū)等，經(jīng)常與前輩溝通學(xué)習(xí)，養(yǎng)成這些好習(xí)慣，可以大幅度提升記者的文化水平及專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。與此同時(shí)，還要提高記者的社會(huì)責(zé)任感，避免故意制造噱頭與爆點(diǎn)情況的出現(xiàn)，保證新聞報(bào)道的客觀公正，達(dá)成正確引導(dǎo)輿論走向的目的。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)及發(fā)展不斷改變?nèi)藗兊纳?。鑒于電視媒體之間聯(lián)系緊密，因此廣播電視應(yīng)該積極尋找與新媒體之間的聯(lián)系，通過(guò)加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提高公眾影響力。