大數(shù)據(jù)時代新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合策略

文 / 韓毅鵬

大數(shù)據(jù)技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)信息的獲取與傳播途徑，對傳統(tǒng)媒體的影響重大。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，既能夠真正發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，同時也能夠提升新媒體的信息標準。特別是在報道內(nèi)容的完整、嚴肅、嚴謹?shù)确矫?，新媒體都可以充分利用，并且切實提升自身的報道水平。因此，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展式微，在新媒體有待完善的過程中，實現(xiàn)二者的融合意義重大。

一、實現(xiàn)信息內(nèi)容的深度融合

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，信息內(nèi)容都是傳播的主體，其相關(guān)信息內(nèi)容質(zhì)量直接影響著是否能吸引受眾群體的關(guān)注。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言發(fā)展時間較短，傳統(tǒng)媒體比新媒體的管理機制更加完善，并且具有鮮明的政治色彩，這就決定了傳統(tǒng)媒體所發(fā)布信息的權(quán)威性，所傳播的信息比新媒體具有更顯著的優(yōu)勢，因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是大數(shù)據(jù)時代媒體發(fā)展的必然趨勢。而新媒體在信息內(nèi)容的互動性、容量和形式等方面的優(yōu)勢比較突出，這些是當下國內(nèi)傳統(tǒng)媒體發(fā)展所欠缺的。針對這種情況，在未來新舊媒體的融合發(fā)展中，為了使二者內(nèi)容可以實現(xiàn)相互借鑒和合作的目標，需要強化優(yōu)勢內(nèi)容融合，具體可以從以下兩個方面入手：

第一，在立足于自身傳播信息真實性的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體要充分吸收和運用新媒體信息的各種便捷傳播路徑和方法，利用新媒體技術(shù)平臺開展移動化信息或網(wǎng)絡化信息傳播。例如，對于電視、期刊、報紙以及廣播等傳統(tǒng)媒體，可以立足于現(xiàn)有運營模式，加快開發(fā)、推廣與普及手機快報和網(wǎng)絡發(fā)布等信息服務。

第二，在深入挖掘和獲取媒體信息中，新媒體要充分利用傳統(tǒng)媒體的各種媒體信息來源，不斷提升媒體信息內(nèi)容的真實性與可靠性。然后基于自身同客戶互動性強和檢索便捷等優(yōu)勢，快速傳播有關(guān)的媒體信息。

二、促進媒體渠道的有效整合

在大數(shù)據(jù)時代，要想實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，就應對媒體渠道進行整合。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展中，主要的媒體渠道有電視、期刊、報紙及廣播等，而新媒體則主要是依托網(wǎng)絡，面對這樣的情況，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合過程中，就應對媒體渠道進行整合。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，應該構(gòu)建網(wǎng)站，在發(fā)行紙質(zhì)內(nèi)容的同時，在網(wǎng)站上進行同步更新，以此來促使新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合。另外，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體還應該建立共享平臺，在此平臺下，傳統(tǒng)媒體可以利用現(xiàn)代信息技術(shù)來進行信息的實時共享，傳統(tǒng)媒體將自己所獲取的信息進行數(shù)字化處理，這樣傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容就可以通過新媒體的傳播方式傳送到用戶的手機客戶端中，從而為用戶閱讀新聞信息提供便利。

三、培養(yǎng)高素質(zhì)的媒體人才

知識是重要的生產(chǎn)力，人才是發(fā)展的重要資源與保障。企業(yè)的競爭本質(zhì)實際上就是人才的競爭，在大數(shù)據(jù)時代下，要想推動我國媒體行業(yè)進一步健康地發(fā)展，就要加強人才建設(shè)，大力培養(yǎng)高素質(zhì)媒體人才。在實踐中，為了提高采編人員的綜合能力，應對采編人員強化培訓、監(jiān)督和教育，并適當提高用人門檻，引進具有創(chuàng)新創(chuàng)造意識的新型人才，以提升采編隊伍的整體水平，為傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展夯實人才基礎(chǔ)。

四、增強媒體間的有效互動

雖然傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時代下有一定的不足之處，但是它也有其獨特的優(yōu)勢，而新媒體則具有效率高、形式多樣以及內(nèi)容生動活潑等眾多優(yōu)勢，將二者有效融合是確保媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效手段。

總之，大數(shù)據(jù)時代新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是必然發(fā)展趨勢，但要想實現(xiàn)完全融合發(fā)展還任重道遠。在實踐中，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體為了實現(xiàn)自身的發(fā)展，贏得大眾的支持，正在積極使用新媒體技術(shù)武裝自己。如果傳統(tǒng)媒體依舊沿用過去的發(fā)展模式，短期內(nèi)不會出現(xiàn)太大問題，但是新媒體的發(fā)展速度極快，而且前景廣闊，長此以往，傳統(tǒng)媒體將會被遠遠地甩在后面。新媒體雖有著眾多優(yōu)勢，但是由于發(fā)展還不夠成熟，也在不斷尋求新的合作思路，二者雖存在競爭關(guān)系，但只要把握好度，這種競爭是良好的，保持適度的危機意識，反而可以促進二者不斷提升發(fā)展水平，為實現(xiàn)更好的融合打下堅實的基礎(chǔ)。