推進(jìn)媒體從形式融合到實質(zhì)融合的研究

文/葛妍

一、媒體融合的含義和重要性

（一）媒體融合的含義

媒體融合又被稱為“媒介融合”，一般是將傳統(tǒng)信息采編的方式加以改進(jìn)，從而為廣大受眾進(jìn)行更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）媒體融合的重要性

一方面，在信息更新速度極快的當(dāng)今時代，很多新媒體平臺的主要目標(biāo)是博得受眾的關(guān)注，使得虛假消息泛濫。而傳統(tǒng)媒體擁有新媒體平臺所缺乏的真實性以及權(quán)威性，因此，二者相融合，更能凸顯出傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時代的重要價值。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和自媒體工具已經(jīng)得到了極大的普及，傳統(tǒng)媒體受制于空間和時間的局限性，很難做到真實信息的有效傳播。因此，二者相互結(jié)合，是對媒體行業(yè)環(huán)境的極大改善。

二、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）過于行政化

當(dāng)前仍有很多傳統(tǒng)的媒體企業(yè)，在新聞報道中運(yùn)用枯燥、生硬的語言模式，使得受眾在閱讀新聞時無法放松心情，反而由于過于刻板的言辭從而產(chǎn)生厭惡的感覺。

（二）簡單的渠道融合

部分傳統(tǒng)媒體企業(yè)在與新媒體平臺合作中，只是將報刊或其他平臺上的原版內(nèi)容一字不差地放入微信、微博等新媒體中，只做到了形式上的渠道融合。

（三）過于極端化

部分傳統(tǒng)媒體企業(yè)極端地將傳統(tǒng)媒體完全轉(zhuǎn)化為新媒體，忽略了新聞原本具有的權(quán)威性和真實性，反而對垃圾信息進(jìn)行盲目推送，阻礙了有效信息的傳播。

三、推進(jìn)媒體從形式融合到實質(zhì)融合的建議

如今，隨著我國文化環(huán)境的變化和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的提升，傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的競爭日益激烈。但是在此競爭過程中，媒體人應(yīng)當(dāng)重視兩者自身各自的優(yōu)點，努力將二者進(jìn)行實質(zhì)上的融合，使得兩種媒體形式得以互補(bǔ)，從而推動我國傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。另外，雖然新媒體技術(shù)的市場占額、傳播信息量、更新速度與傳播途徑都有很大的優(yōu)越性，但是傳統(tǒng)媒體仍然擁有著極高的品牌效應(yīng)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的品牌樹立，在受眾心中的影響力仍然很大。因此，在新的傳媒時代背景下，二者的科學(xué)融合，必將能夠取得互助互利的良好成果。

（一）內(nèi)容的融合

傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量，主要取決于自身信息內(nèi)容的質(zhì)量優(yōu)劣。與此同時，新媒體信息的傳播速度、傳播范圍、閱讀量、點擊量，也取決于信息內(nèi)容的質(zhì)量優(yōu)劣。因此，在媒體發(fā)展過程中，二者有著相同的生存核心。

在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作需要做到信息資源的科學(xué)共享，新媒體提供更多信息來源和傳播的渠道，傳統(tǒng)媒體提供更具真實性和權(quán)威性的信息，二者互補(bǔ)是推進(jìn)媒體從形式融合到實質(zhì)融合的必然前提。

（二）管理觀念和體制的融合

傳統(tǒng)媒體要想迅速發(fā)展，就要打破舊有觀念的禁錮，及時轉(zhuǎn)變自身思維，借助信息化、網(wǎng)絡(luò)化的管理方式來完善自身的體制，對管理流程、人才配備以及運(yùn)營模式等進(jìn)行優(yōu)化。另外，傳統(tǒng)媒體要將拓展“受眾目標(biāo)”的思維理念轉(zhuǎn)為服務(wù)于“信息用戶”的思維理念，要對用戶的心理需求引起重視，對信息傳播模式進(jìn)行分類，以適應(yīng)不同人群的接受能力。

例如在各類新聞借助新媒體進(jìn)行傳播時，也可以進(jìn)行線上線下的反饋信息調(diào)查和采集，一方面可以在問卷中將各信息的類型進(jìn)行列舉，讓用戶進(jìn)行打分和評價，另外還可引導(dǎo)用戶進(jìn)行意見表達(dá)，這樣不僅能分清不同用戶的不同需求，為新聞模塊和其語言組織提供參考，從而更方便地服務(wù)用戶，還能夠在拉近媒體與用戶距離的基礎(chǔ)上，不斷對企業(yè)自身進(jìn)行完善，幫助其明確自身的發(fā)展方向。

（三）新技術(shù)的融合

先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是推進(jìn)媒體從形式融合到實質(zhì)融合的有力保障，各大媒體可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，及時、準(zhǔn)確地采集到各個領(lǐng)域的最新動態(tài)信息，從而不斷將自身的大數(shù)據(jù)庫進(jìn)行更新以及完善，為信息內(nèi)容的往期對比以及未來發(fā)展趨勢分析提供大量的信息資源。另外，在融合過程中，相關(guān)部門也要重視“人工智能”這項新技術(shù)。“人工智能”技術(shù)的科學(xué)合理運(yùn)用，能夠有效優(yōu)化用戶的感官體驗，將媒體的各項服務(wù)水平進(jìn)行提升，進(jìn)而使得用戶的認(rèn)可度得到顯著提高，最終推進(jìn)媒體融合升級。

四、結(jié)語

總體而言，要想更好推進(jìn)媒體從形式融合到實質(zhì)融合，各大媒體企業(yè)都要及時轉(zhuǎn)變自身的固有觀念，多方進(jìn)行合作，構(gòu)建更加健康、真實的媒體環(huán)境。