基層廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的路徑思考

文/楊家金

一、新媒體環(huán)境下基層廣播電視臺存在的不足之處

（一）內(nèi)容質(zhì)量較低

隨著人們生活的不斷豐富，獲取信息的渠道不斷增多，所以對基層廣播電視臺傳統(tǒng)節(jié)目的興趣也在不斷降低。首先，基層廣播電視臺的內(nèi)容主要為領(lǐng)導(dǎo)會議、新聞報道等，這些節(jié)目并不能滿足當(dāng)前大眾的需求，所有的新聞內(nèi)容都與網(wǎng)絡(luò)即時的新聞內(nèi)容相同，甚至?xí)r效性更低，對新聞事件的報道也只是停留在事件報道，報道的內(nèi)容缺乏深度和前瞻性，質(zhì)量較低；其次，在各級別電視臺與新媒體齊頭并進(jìn)的現(xiàn)狀下，更降低了大眾對基層廣播電視臺的選擇幾率，從而導(dǎo)致了基層廣播電視臺的發(fā)展較差。

（二）難以發(fā)揮出主流的作用

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊是顯而易見的，其中最大的表現(xiàn)就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的主流媒體定位更加模糊，在新媒體的背景下，中央電視臺、省級電視臺等一級電視媒體也都紛紛開設(shè)了網(wǎng)站，更加入了專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，所以這些一級電視媒體的收視率與發(fā)展情況與傳統(tǒng)相比更無差異，這也就更加降低了基層廣播電視臺的主流媒體作用。

（三）專業(yè)人才匱乏

我們從人才配比來看，絕大多數(shù)電視傳媒專業(yè)的人才都將省級電視臺或知名度較高的新媒體作為擇業(yè)單位，選擇基層廣播電視臺的數(shù)量少之又少，這就導(dǎo)致了基層廣播電視臺的專業(yè)人才非常匱乏。筆者在實際的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，甚至某些縣級電視臺的記者人員都是由老記者“帶”出來的，這種人才的培養(yǎng)方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代電視行業(yè)的發(fā)展，這就進(jìn)一步影響了基層廣播電視臺的成長。

二、基層廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的路徑

（一）結(jié)合受眾需求，提升內(nèi)容質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和受眾的關(guān)系有了較大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的傳媒是以媒體為中心，而現(xiàn)代則是以受眾為中心，因此，基層廣播電視臺需要結(jié)合當(dāng)前新媒體的特征，結(jié)合受眾的需求，提升內(nèi)容質(zhì)量。具體來看：基層廣播電視臺需要充分利用新媒體平臺，維護(hù)電視臺的形象和影響力，例如開設(shè)電視臺的微博、微信公眾號等及時推送電視臺的最新消息與最新節(jié)目；同時，還需要做好品牌節(jié)目，挖掘觀眾的好奇心，提升受眾的粘性，改變傳統(tǒng)基層電視臺管理差、作風(fēng)散、節(jié)目舊、頻道少的不足問題。對外積極提升形象、精心策劃節(jié)目，對內(nèi)協(xié)調(diào)現(xiàn)有資源、積極推升質(zhì)量，從而為其發(fā)展打下基礎(chǔ)。

（二）發(fā)揮本地優(yōu)勢，突出主流地位

與其他傳統(tǒng)媒體相比，電視媒體在輿論引導(dǎo)和信息傳播上的功能性更強，因此，電視媒體需要發(fā)揮這種在大眾心中固化的形象，發(fā)揮本地的優(yōu)勢，突出自身主流的地位。筆者認(rèn)為，基層廣播電視臺可以從節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行改革，基于本地電視臺特性，引導(dǎo)本地受眾觀看。例如，可以結(jié)合新媒體的形式，舉行“本縣十大年度感動人物”“本縣好聲音”等等評選及綜藝類節(jié)目，這樣可以吸引更多的本地人群參與并觀看節(jié)目，通過新媒體的優(yōu)勢對節(jié)目進(jìn)行良好的策劃和宣傳，吸引更多的受眾觀看。在新聞信息上，也要以本地的民生、政務(wù)等工作為中心，避免信息同質(zhì)化情況的出現(xiàn)，從而發(fā)揮出本地的優(yōu)勢，突出主流地位。

（三）積極引進(jìn)人才，提升隊伍素質(zhì)

高素質(zhì)的電視人才是電視臺長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，針對基層廣播電視臺的現(xiàn)狀，積極引進(jìn)人才，提升隊伍的在素質(zhì)有著很強的必要性。具體來看，基層廣播電視臺可以引進(jìn)具備新媒體敏銳嗅覺和操作能力的人才及其他管理人才、策劃人才、新聞觀察人才等，通過人才從多個角度解決當(dāng)前基層廣播電視臺在管理、節(jié)目和新媒體融合等方面存在的諸多不足。在引進(jìn)方法上，可以通過吸引本地外出求學(xué)大學(xué)生的方法來進(jìn)行，招聘本地外出求學(xué)的大學(xué)生，不僅可以解決本地學(xué)生在外地就業(yè)后家長父母的贍養(yǎng)問題，更能夠以本地的優(yōu)勢來提升人才對電視臺的忠誠度，為基層廣播電視臺的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前新媒體的快速發(fā)展下，基層廣播電視臺更加需要結(jié)合時代的現(xiàn)狀，積極地思考與新媒體的融合之路，繼續(xù)發(fā)揮其應(yīng)有的公共職能與社會意義。