“譯名”講評

劉昭菊

【作文題】

閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫一篇不少于800字的文章。

據(jù)CNN調(diào)查：外國公司進入中國后的中文名字，與公司興衰大有關(guān)系。全球最大家用電器零售集團百思買（Best Buy），進入中國幾年就宣布關(guān)門閉店。原因之一就是Best Buy沒有極具吸引力的中文名。TIo- CoCa-Cola進入中國后，取名為可口可樂，既保持了英文的音，中文名更有深意，暗示了產(chǎn)品帶給人的感受。瑞典lkeaif_入中國后，取名“宜家”，暗合國人“宜室宜家”之說，暗示了品牌的美好屬性。法國連鎖超市Carrefour，進入中國后，取名“家樂?！?，有“家和萬事興，歡喜自然來”之意。香奈兒和蘭蔻，香奈兒（Chanel）的譯法兼具靈氣和嫵媚，顯示出品牌高雅和簡潔的風(fēng)格。蘭蔻的“蔻”字用得絕，蘭香淡雅，豆范芳華。成功的譯名通過簡單幾個字傳達(dá)形象，喚起消費者對產(chǎn)品的興趣和聯(lián)想。

要求聯(lián)系材料，選好角度，自定立意，自選文體，自擬題目；不要套作，不得抄襲。

【寫作指導(dǎo)】

這是一道新材料作文題，從外商的角度，以名字為切入點，表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的深遠(yuǎn)影響。

材料首句是個總括句，也是觀點句，后面列舉了六個例子予以證明，末句點明了興旺的原因。分析了材料的結(jié)構(gòu)之后，不難概括出此段話的主要意思：外國公司要想在中國落地生根開花結(jié)果，必須起一個響亮的中文名字?！爸形拿帧彼淖质顷P(guān)鍵詞，而中文名字是表象，其背后是民族文化，即中國傳統(tǒng)文化才是中文名字的根本，也就是說中文名字其實是中國傳統(tǒng)文化的一種表現(xiàn)形式。命題人的本意就是希望考生能夠挖掘出中文名字的實質(zhì)，談出自己的看法，以此方式讓考生加深了解并傳承、發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化。因此本材料立意的范圍是圍繞中文名字來談中國傳統(tǒng)文化，可談歷史、位置、意義、影響與其他的關(guān)系……

【作文示例】

不能“不中國”

吳裕澤

自改革開放以來，外國公司相繼涌入中國，但命運卻天地兩重天，有的一個連鎖接著一個連鎖，全國遍地開花。有的卻沒過幾年就關(guān)門閉店了。說到原因，有人可能不信，是中文名字影響了興衰。

俗話說，到什么山上唱什么歌。入鄉(xiāng)得隨俗，進廟得問禁。到中國來做生意掙中國人的錢，就一定得順應(yīng)中國人的心理、習(xí)慣?？煽诳蓸?、宜家、家樂福，無疑深諳其道。他們?nèi)〉闹形拿只虬凳玖水a(chǎn)品帶給人的美好感受，或表現(xiàn)了品牌的美好屬性，或有家和萬事興，歡喜自然來的美意，這些中文名字都通過簡單的幾個字，傳達(dá)出了中國人追求美好、幸福的心愿。同樣是購買用品，看到“可樂、宜家、家樂?！笨隙ū取鞍偎肌币獨g喜、愉快。讓購買者心情輕松愉悅了，商家才能興旺發(fā)達(dá)，而百思買因為沒有考慮到這樣的深層意思，來中國時間不久就蕭條冷落，開不下去了。這就是不懂中國的教訓(xùn)。

商品的自然屬性，只是滿足了人們的物質(zhì)需要，購買任何商品，除了是生活必需之外，更是一種心理的需要。無論其名字還是外觀，無不是符合了人們的一種精神需求，一種追求美好的心愿。這是一種文化現(xiàn)象。好的中文名字讓來中國的商家興旺，正是滿足了中國人的這種消費心理。

因為中國人講究名正言順。所謂名不正，則言不順，事不成。故事事處處都講究名字，認(rèn)為好的名字不僅是一種期盼與祝福，也能帶來運氣與福氣，讓事情越來越順，讓人們越過越好。于是就有了帶著發(fā)財、氣派與順利的店名、街名、地名……還有人名，如大潤發(fā)、金利來、王府井、泰安、財生、喜旺……

名字說到底是一種文字，每個國家都有自己的語言文字，而絕大多數(shù)國家的文字的作用，僅限于音義的簡單傳遞信息，不像中華文化的象形文字那樣，不僅僅表達(dá)出單一的意思，還有著多重的寓意，比如靈氣、高雅、富貴、喜慶、和睦等，這就是中國文字的神奇魅力，這就是中國文化。

五千年的風(fēng)風(fēng)雨雨，歷史長河的波濤洶涌，不僅鑄造了中華兒女的堅貞不屈，更孕育出了勞動人民智慧的文化結(jié)晶。從象形文字到四大發(fā)明，再到唐詩宋詞，隨著時間巨輪的飛速旋轉(zhuǎn)，中國文化不斷發(fā)展壯大，也深深地影響著中國人各方面的思想意識，傳統(tǒng)文化滲透到了生活的方方面面，乃至商業(yè)消費。

所以對于外商而言，想來中國駐足的話，一定要起一個響當(dāng)當(dāng)?shù)闹形拿?，否則就“不中國”。

[點評]

首段通過對比指出了來華的外國公司的不同命運，段末點明兩種結(jié)局的原因：中文名字。開宗明義，簡明扼要。第二段緊承上文，用題目給出的材料作為例子，詳細(xì)分析了外商來華后興旺或者衰敗的原因。第三段通過分析探索出了消費者的深層心理。二、三兩段，從名字與消費心理上分析了中華傳統(tǒng)文化對商業(yè)以及對人們思維意識和日常生活的影響。四、五兩段拓展開來，泛議中國名字文化的根源、現(xiàn)象以及其象形文字的特有本質(zhì)。第六段追溯中華傳統(tǒng)文化的歷史以及對中國人深廣的影響，末句“乃至商業(yè)消費”，一下又拉回、扣緊了材料。文末，再次點材料，點觀點。文章就是這樣，展畫軸般一點一點，逐層深入地多角度地剖析了商家的中文名字決定其興衰的根本原因：是否體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化。實際也就是論證了中華文化無處不在的巨大作用與影響。文章立意高遠(yuǎn)，分析透徹；觀點明確，論證有力；思路清晰，邏輯嚴(yán)密。