大力弘揚海南優(yōu)秀本土文化不斷增強海南軟實力

文｜孫蘇

（作者系省文聯(lián)主席、省文聯(lián)作協(xié)黨組書記）

挖掘、包裝和傳承海南的紅色文化、歷史文化、宗教文化、民族文化、生態(tài)文化、宗教文化、時尚文化，轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，增強海南人民的文化自信和文化自覺，是海南文藝戰(zhàn)線貫徹落實十九大精神的一項重要舉措。

海南有著豐富的文化積淀，由于缺乏科學規(guī)劃、挖掘、包裝、宣傳推廣、市場經(jīng)營等原因，有的優(yōu)秀本土文化還處于低、小、散的狀態(tài)，缺乏有影響力和競爭力的本土文化品牌和文化產(chǎn)業(yè)。為適應國際旅游島建設的需要，必須深入挖掘優(yōu)秀本土文化資源，打造一批具有海南特色、風格、氣派和原創(chuàng)性的知名文化品牌，造就一批具有導向性、引領性的文化產(chǎn)業(yè)集團，向國內(nèi)外展示海南文化的獨特神韻，使旅游與文化相得益彰、共同繁榮，對建設美好新海南具有重要而又深遠的意義。

多措并舉 推進優(yōu)秀本土文化繁榮發(fā)展

高度的文化自覺和文化自信是推進優(yōu)秀本土文化繁榮發(fā)展的重要引擎。世界上任何一個大國的崛起，都必然伴隨著文化的繁榮強盛和文化軟實力的發(fā)展提升，一個地區(qū)的發(fā)展也是如此。美國建國只有兩百多年，文化積淀并不深厚，但美國文化產(chǎn)品卻風靡全球，體現(xiàn)了強大的軟實力。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅能豐富人民的文化生活、教育人民、引導社會，而且具有產(chǎn)品增值高、科技含量高、環(huán)境污染少、資源能源消耗低等特點，是典型的低碳、綠色、環(huán)保經(jīng)濟。正是因為這些優(yōu)勢，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為促進許多國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構升級和提升軟實力的重要選擇，成為加快經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點和國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。海南加快國際旅游島建設，在旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度越來越高、協(xié)同性越來越強的今天，更加要以高度的文化自覺和文化自信推動優(yōu)秀本土文化繁榮發(fā)展。做到旅游品牌與文化品牌有機融合，旅游消費與文化消費有機融合，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機融合，使之成為拓寬旅游市場的重要引擎，成為推動產(chǎn)業(yè)升級、提升競爭力的戰(zhàn)略支點，成為提升經(jīng)濟效益、創(chuàng)造社會價值的重要源泉。

政府主導是推進優(yōu)秀本土文化繁榮發(fā)展的關鍵因素。政府政策在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中能起到極大的促進作用。例如韓國政府把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)放到了培養(yǎng)國家核心國際競爭力的重要戰(zhàn)略位置，制訂了一系列文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，在尊重市場規(guī)律的前提下，設立了許多機構推廣韓國文化，從組織上保證了“韓流文化”的品質(zhì)和影響力。由此，要想把文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)做大做強，黨委、政府必須把文化建設和經(jīng)濟建設作為同樣重要的硬任務來抓，加大對整個文化和文化產(chǎn)業(yè)的領導和指導力度，研究解決文化中的重大問題，在文化改革發(fā)展中起到主導和引導、規(guī)劃和規(guī)范、推動和推廣的作用，牢牢掌握和用好發(fā)展文化和文化產(chǎn)業(yè)的主動權。要在政策的扶持上加大推進，在優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、市場準入、財稅調(diào)節(jié)、投融資渠道、人才培養(yǎng)等方面推出一系列政策性措施。旅游依托文化，更要反哺文化，應當把更多的財力、物力投向文化的挖掘和發(fā)展上，專門建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金來保障文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是對一些好的文化產(chǎn)品，以“政府采購”的形式，對各類本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行強力的引導，或者給予各方面的支持和獎勵，幫助他們在省內(nèi)外的文化市場占據(jù)一席之地。要進一步開展由政府主導的各種文化交流活動，搭建文化交流的平臺，讓文化人士、文化產(chǎn)品以及文化的一些元素、文化的一些創(chuàng)作更好、更大的發(fā)揮和展示。

科學規(guī)劃是推進優(yōu)秀本土文化繁榮發(fā)展的必要前提。推進優(yōu)秀本土文化繁榮發(fā)展，必須高標準制定優(yōu)秀本土文化建設發(fā)展規(guī)劃目標，科學形成優(yōu)秀本土文化建設的框架，有步驟、分階段地落實規(guī)劃要求。要對海南優(yōu)秀本土文化發(fā)展現(xiàn)狀進行全面的調(diào)研和評估，以準確評判海南優(yōu)秀本土文化面臨的機遇、挑戰(zhàn)以及發(fā)展的趨勢，為科學制訂規(guī)劃目標、原則、任務、措施打下基礎。要注意文化產(chǎn)業(yè)項目選取的科學性，悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的文化資源并不等于能夠自然而然地轉化為文化產(chǎn)業(yè)，特別是本土文化要成為人民大眾所接受的文化產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走。要從全局出發(fā)綜合考量、選擇文化產(chǎn)業(yè)項目。對于哪些項目該進入規(guī)劃、哪些項目需要政府支持、哪些項目可以由社會投資，要進行全面系統(tǒng)的評估。要注重規(guī)劃本土文化品牌的樹立和發(fā)展，通過文化品牌的樹立和推進來有效地推進優(yōu)秀本土文化的發(fā)展繁榮。

擴大文化市場 培養(yǎng)文藝人才

積極擴大文化市場和企業(yè)支撐，是推進優(yōu)秀本土文化繁榮發(fā)展的必由之路。好酒也怕巷子深，本土文化如果缺乏企業(yè)的支撐和市場有力的推廣和規(guī)范操作，再深厚的本土文化也只能孤芳自賞。媒體強有力的宣傳，是打開本土文化市場的鑰匙。媒體宣傳不完全等同于廣告，只有經(jīng)過媒體全面深入細致的報道，才能讓人們了解某一種文化藝術的真正內(nèi)涵。海南有著得天獨厚的宣傳推廣本土文化條件，每年數(shù)以千萬計的游客就是一個非常龐大的文化消費群體和免費的宣傳廣告者。通過文化產(chǎn)品與科技、旅游的結合，把那些思想性、藝術性、觀賞性俱佳的精品力作充分展示在游客的面前，再借助他們的宣傳，把海南的本土文化輻射到國內(nèi)外。

擴大海南的文化市場，必須從培育本地市場和擴展國內(nèi)外市場兩個方面下功夫。首先，要培育和壯大本地的文化消費群體。近年來，海南各級文聯(lián)組織的“送歡樂下基層”活動和各種文藝協(xié)會舉辦的公益性演出等活動，有效地提高了本地人們的藝術水平和興趣，在豐富人民群眾文化生活的同時也播下了文藝的種子，壯大了消費群體。要繼續(xù)采取更加有力的措施，不斷加大公益性演出的力度，特別是對那些長期深入人民群眾中公益演出的文藝人員和文藝團體，黨委、政府要給予精神和物質(zhì)上的獎勵。擴展國內(nèi)外市場，就是要促使文化走出去，文化走出去關鍵是文化企業(yè)要走出去。要加強政策扶持，引導各類企業(yè)參與文化的建設經(jīng)營，促進文化持續(xù)健康發(fā)展。政府要積極牽線搭橋加強與國內(nèi)外知名文化公司的合作，積極開發(fā)面向群眾、面向旅客、面向市場的各種文藝活動，豐富海南本土文化的內(nèi)涵，提高文化的經(jīng)濟效益。

大力吸引和培養(yǎng)文藝人才，是推進優(yōu)秀本土文化繁榮發(fā)展的堅實基礎。人才輩出才能促進文化繁榮，文化繁榮才能促進人才輩出。推進本土文化繁榮必須建立文藝人才發(fā)展的長效機制，采取特殊的政策和措施，下大決心、花大力氣吸引和造就一批扎根海南、影響全國的拔尖人才和領軍人才，更加廣泛、更加緊密地團結和凝聚廣大文藝工作者，為推進海南本土文化的繁榮發(fā)展貢獻智慧和力量。吸引和培養(yǎng)文藝人才要發(fā)揮政府和市場兩個人才資源配置平臺的作用。對文藝工作者做到政治上充分信任、思想上主動引導、工作上創(chuàng)造條件、生活上關心照顧，多為文藝工作者辦實事、做好事、解難事，營造有利于出人才、出精品的良好環(huán)境，給文藝工作者搭建施展才華展示抱負的廣闊舞臺。省文聯(lián)計劃實施“十百千萬”文藝人才培育工程，成立省文藝家人才庫，制訂中青年文藝骨干人才培育計劃，實施常態(tài)化中青年文藝骨干研修班培訓制度，采取“理論+觀摩+實踐”的培訓模式，每年舉辦2至3期，3年輪訓一遍，力爭5年內(nèi)重點培養(yǎng)10名全國文藝界名家、百名全省文藝創(chuàng)作帶頭人、千名區(qū)域性有影響力的文藝家和萬名文藝工作者。充分發(fā)揮旅瓊文藝家作用，建立旅瓊文藝家聯(lián)絡服務制度，為旅瓊文藝家搭建創(chuàng)作交流、展演展示平臺，鼓勵吸引全國各地文藝名家和藝術領軍人物來瓊辦班講學，培養(yǎng)文藝人才，創(chuàng)作海南題材文藝作品，發(fā)展海南特色文化產(chǎn)業(yè)，參與文藝志愿服務、宣傳推介海南等活動。大力引進人才，走以人（大師）引人、以機會（提供創(chuàng)業(yè)機會）引人、以活動引人、以賽事引人的路子，制定政策吸引財經(jīng)、金融、科技等領域的優(yōu)秀人才進入文化產(chǎn)業(yè)領域，注重文化創(chuàng)意、研發(fā)、管理等高端人才的引進，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的人才保障。H