◇ 文/黑龍江省七臺(tái)河市委黨校 楊 麗
新媒體是相對(duì)于廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體而言的,是一種以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等為基礎(chǔ)的傳播媒介,主要包括數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)客戶端等方面。新媒體隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及和覆蓋,在終端形式和傳播模式上發(fā)生了質(zhì)的飛躍,信息傳播的速度越來(lái)越快,傳播的內(nèi)容也越來(lái)越廣泛,在傳播過程中展現(xiàn)出了與傳統(tǒng)傳播方式不同的特點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的單向流動(dòng),新媒體使得人們不僅可以瀏覽媒體發(fā)布的各種信息,而且可以通過微信、微博等方式發(fā)布信息。信息傳播也不再受地時(shí)間和地域的限制,人們可以通過手機(jī)等移動(dòng)通信終端隨時(shí)隨地參與信息的傳播。新媒體傳播信息的形式更加新穎,可以選擇圖片、音頻、文字以及影像等形式,增加了信息傳播的趣味性和吸引力。
國(guó)家意識(shí)形態(tài)是指在一定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)制度和歷史背景條件下,一個(gè)國(guó)家得以生存發(fā)展而自發(fā)形成的比較完備的思想、價(jià)值、觀念體系的統(tǒng)稱。[1]學(xué)術(shù)界對(duì)于意識(shí)形態(tài)安全的具體內(nèi)容沒有統(tǒng)一的定論,但大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為意識(shí)形態(tài)安全主要包括價(jià)值信仰上的安全、指導(dǎo)思想上的安全、道德秩序上的安全。價(jià)值信仰上的安全包括主流信仰、價(jià)值取向、宗教信仰等內(nèi)容。我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)是以馬克思主義為指導(dǎo)的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài),主流信仰是對(duì)馬克思主義的信仰,同時(shí)也堅(jiān)持一元主導(dǎo)與多樣并存的原則。在不違背社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的前提下,公民也享有宗教信仰的自由,使國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)同其他意識(shí)形態(tài)保持一種良好的結(jié)構(gòu)性關(guān)系。指導(dǎo)思想上的安全主要指對(duì)馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個(gè)代表重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的強(qiáng)烈認(rèn)同,使國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)擁有牢固的社會(huì)基礎(chǔ),以確保馬列主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。道德秩序的安全主要指通過傳統(tǒng)習(xí)俗、社會(huì)輿論、內(nèi)心信念來(lái)約束人的行為。
當(dāng)前,隨著數(shù)字化的迅速發(fā)展,使中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,由過去主要從電視、報(bào)刊上獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)等新媒體獲取信息。新媒體具有開放性和超時(shí)空性等特點(diǎn),能夠?yàn)橹袊?guó)意識(shí)形態(tài)安全建設(shè)提供并擴(kuò)大新的宣傳平臺(tái),而國(guó)家意識(shí)形態(tài)可以利用新媒體,不斷提升自己的向心力,從而使新興媒體的功能得到更好的發(fā)揮。國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全建設(shè)主要包括對(duì)信息的掌控、傳播和引導(dǎo)三個(gè)過程。在對(duì)信息的掌控上,新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播途徑十分豐富,可以依托新媒體的信息傳輸平臺(tái)提升社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)環(huán)境中的話語(yǔ)權(quán),擴(kuò)大社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)滲透能力和信息輻射范圍。在信息傳播方面,包含微博、微信等多種方式,突破了時(shí)間和地域的限制,傳播形式豐富新穎,對(duì)大眾有較強(qiáng)吸引力。在信息引導(dǎo)方面,新媒體由以往單向灌輸?shù)膫鞑ツJ桨l(fā)展成為多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的模式。國(guó)家意識(shí)形態(tài)建設(shè)旨在通過引導(dǎo)民眾樹立正確的價(jià)值取向,凝聚全社會(huì)的共識(shí),維護(hù)自身的統(tǒng)治,各國(guó)都非常注重意識(shí)形態(tài)安全的建設(shè)。對(duì)于我國(guó)來(lái)說,在注重利用好傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí),要充分利用新媒體平臺(tái),以全新的方式弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,鞏固好馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位,確保我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的安全。
1.新媒體為我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的宣傳搭建了新平臺(tái)
在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前,信息傳播的主要載體主要是靠廣播、雜志、報(bào)刊等大眾媒介。這種傳播方式存在著一定的局限性,大多是一種自上而下地向人民群眾傳播信息。對(duì)于各個(gè)地區(qū)發(fā)生的重大事件,需要政府進(jìn)行層層審核,信息的時(shí)效性也得不到保證。新媒體的出現(xiàn),使社會(huì)意識(shí)形態(tài)有了新的宣傳平臺(tái),拓寬了信息的傳播手段,同時(shí)使信息的傳播由單向性走向了雙向性。受眾轉(zhuǎn)變了以往被動(dòng)接收信息的狀態(tài),可以隨時(shí)隨地通過微信、微博等各種社交網(wǎng)絡(luò)以及眾多網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽觀看相關(guān)信息。同時(shí)也可以在相關(guān)平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)。
2.新媒體為增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)安全創(chuàng)新了工作方法
自新中國(guó)成立以來(lái),確立了馬克思主義在我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的主導(dǎo)地位。但隨著改革開放的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,如新自由主義、后現(xiàn)代主義、歷史虛無(wú)主義、享樂主義、利己主義、拜金主義等各種社會(huì)思潮也進(jìn)入我國(guó),挑戰(zhàn)著我國(guó)的意識(shí)形態(tài)安全。國(guó)家要充分發(fā)揮新媒體的作用,推動(dòng)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)在人民群眾間的傳播,以增強(qiáng)人們對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同。[2]比如黨和政府通過網(wǎng)上咨詢、政務(wù)微博等服務(wù)平臺(tái),不僅可以確保信息的公開與透明,密切黨和人民群眾的血肉聯(lián)系,而且可以用一種大家易于接受的方式進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)的傳播,增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)對(duì)人民群眾的感染力和影響力 。
3.新媒體增強(qiáng)了馬克思主義意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán)
影響馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的重要因素是馬克思主義意識(shí)形態(tài)的表達(dá)形式。豐富的、合理的表達(dá)形式有利于增強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán),單一枯燥的表達(dá)形式則會(huì)削弱馬克思主義意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán)。在新媒體出現(xiàn)之前,宣傳馬克思主義的方式主要是靠政府自上而下地進(jìn)行理論灌輸,理論性強(qiáng),普通民眾很難做到對(duì)其有深入的了解,大眾對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同感很難得到保證。新媒體的運(yùn)用,有效解決了馬克思主義的官方話語(yǔ)和民間話語(yǔ)的障礙,政府可以通過網(wǎng)絡(luò)圖片、音頻、視頻等方式把馬克思主義理論活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在民眾面前,大大增加了民眾的吸引力。[3]普通民眾也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)信息的制作和傳播,使得馬克思主義理論與人民群眾生活緊密結(jié)合。
1.政府作為“把關(guān)人”的作用受到了弱化
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,政府能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān),但隨著新媒體的興起,信息發(fā)布主體呈現(xiàn)多元化狀態(tài),人人都可以通過移動(dòng)終端等渠道發(fā)布信息。新媒體具有敏銳性、雙向性、及時(shí)性以及擴(kuò)散性等特點(diǎn),這使得政府很難快速地對(duì)眾多的信息進(jìn)行審核,政府作為“把關(guān)人”的作用被弱化。比如一些西方國(guó)家和國(guó)內(nèi)的一些不法分子借助新媒體惡意制造傳播虛假信息,破壞中國(guó)共產(chǎn)黨在人民群眾中的形象,宣傳所謂的“普世價(jià)值”,倡導(dǎo)意識(shí)形態(tài)多元化,沖擊著我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系。
2.西方國(guó)家通過先進(jìn)的新媒體技術(shù)干涉我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)
美國(guó)為了推行其在全球的霸權(quán)地位,通過新媒體對(duì)第三世界尤其以中國(guó)為代表的社會(huì)主義國(guó)家進(jìn)行丑化,散布各種損害中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)形象的信息,引發(fā)人們對(duì)馬克思主義和中國(guó)特色社會(huì)主義的質(zhì)疑,嚴(yán)重干涉了我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的建設(shè) 。同時(shí),利用網(wǎng)絡(luò)信息與技術(shù)的不對(duì)稱性,竊取用戶信息和別國(guó)的安全情報(bào)。
1.加強(qiáng)我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全的物質(zhì)保障
習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出,“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作,意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。”可以看出,黨和事業(yè)的健康發(fā)展,既要以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心,大力發(fā)展經(jīng)濟(jì);又要牢牢堅(jiān)守我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)。經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展好了,可以為增強(qiáng)我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。物質(zhì)是基礎(chǔ),如果人民群眾沒有物質(zhì)基礎(chǔ),意識(shí)形態(tài)建設(shè)也就無(wú)從談起,所以必須抓好經(jīng)濟(jì)建設(shè),確保在2020年全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)。
2.構(gòu)筑維護(hù)我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全的思想陣地建設(shè)
就目前而言,我國(guó)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的主流是好的,但也面臨著國(guó)際國(guó)內(nèi)各種各樣的挑戰(zhàn)。要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)理論的宣傳教育,加強(qiáng)馬克思主義理論教育、法律法規(guī)教育、思想政治教育,使人民群眾在內(nèi)心深處認(rèn)可馬克思主義,擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo),鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)。要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的指導(dǎo),用社會(huì)主義核心價(jià)值觀武裝頭腦,警惕社會(huì)上的多種社會(huì)思潮與主流意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的現(xiàn)象。要保持黨的先進(jìn)性和純潔性,大力開展反腐倡廉建設(shè),把全面從嚴(yán)治黨引向深入,切實(shí)解決好黨員干部存在的“四風(fēng)”問題以及理想信念缺失問題等。
1.構(gòu)建應(yīng)急處置機(jī)制
近幾年來(lái),群體性事件頻發(fā),這與網(wǎng)絡(luò)信息的傳播有著密不可分的聯(lián)系。群體性事件的發(fā)生不是偶然的,是在思想的不斷醞釀、公眾的不斷聚集之后發(fā)生的,因此,危機(jī)爆發(fā)有一個(gè)潛伏期,是可以預(yù)防的。[4]要運(yùn)用大數(shù)據(jù)總結(jié)出網(wǎng)民關(guān)注的信息,分析出網(wǎng)民的心理特點(diǎn),進(jìn)一步研究出群體性事件發(fā)生的概率,并建立好網(wǎng)絡(luò)預(yù)警機(jī)制,把可能會(huì)發(fā)生的群體性事件消滅在潛伏期。這就要求我們充分運(yùn)用包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新媒體,發(fā)布一些主流的、正能量的信息。面對(duì)突發(fā)性事件,主流媒體要積極爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán),當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一些不符合實(shí)際、帶有負(fù)能量的信息時(shí),主流媒體要能夠以最少的時(shí)間、最快的速度公開事件信息、還原事件真相。
2.構(gòu)建輿論宣傳機(jī)制
構(gòu)建完善的宣傳機(jī)制能夠引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展。構(gòu)建完善的輿論宣傳機(jī)制,要關(guān)注黨中央發(fā)布的各種信息,掌握好黨中央的大政方針政策。要制定輿論宣傳的相關(guān)法律法規(guī),確保輿論工作規(guī)范而有序地進(jìn)行。要利用好新媒體,充分發(fā)揮主流媒體的作用,第一時(shí)間把黨的政策、時(shí)政要聞等重要信息通過廣播電視、網(wǎng)站、微博等渠道發(fā)布出去,做好輿論的導(dǎo)向工作。
1.繁榮發(fā)展新媒體文化
新媒體文化是以新媒介為載體、以新媒介的表達(dá)方式為特征的當(dāng)代社會(huì)特有的文化現(xiàn)象,是一種能夠成為大眾認(rèn)可、接受并積極參與的文化形式。新媒體文化存在著很多隱性文化和非主流文化,其外延包括網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、手機(jī)媒體等。以美國(guó)為首的西方國(guó)家在新媒體技術(shù)上起步較早,擁有先進(jìn)的技術(shù)及絕大多數(shù)的媒體資源,成為了新媒體文化的引導(dǎo)者,對(duì)新媒體文化具有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。要通過各種舉措繁榮發(fā)展新媒體文化,維護(hù)好我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)陣地,培育好公民的新媒體素養(yǎng),利用好新媒體的聚合效應(yīng),使新媒體文化與政治民生相結(jié)合。
2.推進(jìn)新媒體技術(shù)自主創(chuàng)新
當(dāng)今世界,新媒體技術(shù)迅速發(fā)展,對(duì)全球的安全格局、經(jīng)濟(jì)格局都產(chǎn)生了深刻的影響,哪個(gè)國(guó)家擁有先進(jìn)的新媒體技術(shù),哪個(gè)國(guó)家就會(huì)掌握較強(qiáng)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。比如在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)方面,建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的基石是網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)的自主創(chuàng)新,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的自主創(chuàng)新對(duì)意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)具有積極的作用,通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)進(jìn)行檢測(cè),分析受眾對(duì)象、輿論生態(tài)、媒體格局等信息,制止通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳虛假信息的行為,從而強(qiáng)化新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。[5]2016年10月9日下午,習(xí)近平總書記在主持中央政治局第36次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào),要加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)自主創(chuàng)新,朝著建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)而不懈奮斗。推進(jìn)新媒體技術(shù)的自主創(chuàng)新,領(lǐng)導(dǎo)干部一定要轉(zhuǎn)變思想,積極地學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)知識(shí),起到以上率下的作用。[6]
1.與時(shí)俱進(jìn),推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化
隨著新媒體的迅速發(fā)展,顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式,對(duì)馬克思主義的宣傳也要緊跟時(shí)代的步伐,充分利用好新媒體技術(shù),推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化。黨的十九大報(bào)告指出,必須推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化,建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)意識(shí)形態(tài)。大眾在文化程度、生活狀況、興趣愛好、思維方式、年齡等方面存在著差異,不同的群眾對(duì)馬克思主義理論的理解能力是不同的,在推進(jìn)馬克思主義傳播過程中,要認(rèn)真研究并分析出各類人群的思想實(shí)際和理論需求,根據(jù)不同的受眾采取不同的傳播方式,按照新媒體時(shí)代各類傳播載體所提供的信息和交流平臺(tái),結(jié)合實(shí)際情況開展好馬克思主義理論的傳播。
2.加強(qiáng)理論武裝,推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)新媒體文化
十九大報(bào)告指出,黨政軍民學(xué),東西南北中,黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的。推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)新媒體文化,就需要進(jìn)一步加強(qiáng)黨對(duì)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)。加強(qiáng)黨對(duì)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo),首先,要確保黨員對(duì)意識(shí)形態(tài)有較強(qiáng)的掌控能力,這就要求廣大黨員要加強(qiáng)理論學(xué)習(xí),特別是對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的學(xué)習(xí),并把理論與實(shí)際結(jié)合起來(lái),能夠做到對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。其次,廣大黨員一定要熟練掌握新媒體的相關(guān)技術(shù),在堅(jiān)守馬克思主義意識(shí)形態(tài)的前提下,防范西方敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我國(guó)意識(shí)形態(tài)的滲透,讓新媒體成為宣傳馬克思主義和中國(guó)特色社會(huì)主義的重要陣地,引導(dǎo)新媒體文化朝著我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)發(fā)展。
1.創(chuàng)新傳播手段,提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁I(lǐng)力、影響力、公信力
習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話中指出,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。新興媒體的出現(xiàn),沖擊了原有的社會(huì)輿論格局和傳媒生態(tài)。政府對(duì)于傳統(tǒng)媒體的管理有一套成熟且有效的管理機(jī)制,隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展,政府就需要不斷探索創(chuàng)新傳播手段,提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引領(lǐng)力、影響力、公信力。新媒體是把雙刃劍,運(yùn)用適當(dāng),新媒體就會(huì)凝心聚力,成為宣傳馬克思主義意識(shí)形態(tài)的主要陣地;引導(dǎo)不適當(dāng),新媒體上就會(huì)對(duì)我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全產(chǎn)生威脅。這就需要黨和政府善于運(yùn)用新媒體,守護(hù)好新媒體的輿論陣地,掌握好網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,做好新媒體宣傳的創(chuàng)新。
2.落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制,提升我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全工作的針對(duì)性和實(shí)效性
要積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,堅(jiān)定四個(gè)自信,鞏固好全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),鞏固好馬克思主義對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。要強(qiáng)化各級(jí)黨委(黨組)落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作的主體責(zé)任,各級(jí)黨委(黨組)書記要發(fā)揮好第一責(zé)任人的作用,做好意識(shí)形態(tài)的導(dǎo)向工作,黨委(黨組)分管領(lǐng)導(dǎo)協(xié)助黨委書記做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指導(dǎo)工作;其他成員要根據(jù)根據(jù)分工負(fù)責(zé)好自己職責(zé)內(nèi)的意識(shí)形態(tài)工作 。要堅(jiān)持黨管媒體,牢牢掌握好新媒體陣地的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。