數(shù)字出版趨勢下的編輯工作轉(zhuǎn)型

【摘 要】 在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，數(shù)字出版概念一經(jīng)提出就凸顯了傳統(tǒng)出版不可比擬的優(yōu)勢，引領著出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。出版編輯工作是數(shù)字出版發(fā)展的核心，為了適應新時代、新社會和新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，編輯從業(yè)者需要從編輯工作理念、職能和技術(shù)等多個方面實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，平衡傳統(tǒng)出版視域下編輯價值堅守與嬗變的關(guān)系，找準數(shù)字出版編輯工作轉(zhuǎn)型的著力點，以適應數(shù)字出版時代的行業(yè)發(fā)展要求，推動出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字出版；編輯人員；轉(zhuǎn)型；策略

【作者單位】歐大偉，海南出版社。

【中圖分類號】G232 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.20.017

一、數(shù)字出版趨勢下編輯工作轉(zhuǎn)型的必然性

1.數(shù)字化時代的閱讀習慣變遷使然

數(shù)字出版時代的閱讀習慣是針對閱讀載體而言的，它的出現(xiàn)源于新型互聯(lián)網(wǎng)媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的取代。人們可以通過智能手機、平板電腦和電子書等數(shù)字化終端設備實現(xiàn)隨時隨地的閱讀。數(shù)字時代的閱讀具有容量大、便攜化、交互性和多媒體等優(yōu)勢。數(shù)字化終端設備作為閱讀載體，能夠給讀者帶來更好的閱讀體驗，從而使越來越多的人從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向數(shù)字閱讀。由此，出版社編輯作為閱讀內(nèi)容的主要加工者，其工作只有與受眾閱讀習慣保持高度一致，才能在市場上吸引更多的消費者。出版社傳統(tǒng)編輯亟須轉(zhuǎn)型。

2.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的扶持驅(qū)動

基于產(chǎn)業(yè)角度分析，國家層面出臺的一系列發(fā)展扶持政策，為數(shù)字出版提供了巨大的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力，也為編輯工作轉(zhuǎn)型提供了機遇。我國“十三五”規(guī)劃中明確提出“加快發(fā)展網(wǎng)絡視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”的要求。這也是中國現(xiàn)代化建設歷程中首次將數(shù)字出版內(nèi)容納入國家五年規(guī)劃綱要序列，對數(shù)字出版這一新興業(yè)態(tài)具有劃時代的意義。原國家新聞出版總署主持下的“數(shù)字出版標準體系”日漸完善，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、高品質(zhì)發(fā)展奠定了基礎。《網(wǎng)絡出版服務管理規(guī)定》的出臺，明確了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的責任和義務，為其良性發(fā)展提供了法律依據(jù)。自2008年以來，北京、上海、重慶和天津等14個國家數(shù)字出版基地先后落地，成為我國新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面做出了重大貢獻。2016年，北京新聞出版廣電總局針對編輯工作轉(zhuǎn)型邁出了第一步，設立了我國首個數(shù)字出版職稱序列——數(shù)字編輯，并將數(shù)字編輯職稱評審納入北京市職稱評審范圍。

3.數(shù)字出版產(chǎn)品綠色閱讀優(yōu)勢引導

基于生態(tài)角度分析，數(shù)字出版契合了低碳、環(huán)保的可持續(xù)經(jīng)濟發(fā)展要求。一方面，數(shù)字出版產(chǎn)品是綠色產(chǎn)品，本質(zhì)上是一系列數(shù)據(jù)、代碼，其生產(chǎn)、傳播和作廢等整個過程都不涉及實際資源的消耗，比如，紙張、油墨等，有助于節(jié)省資源。另一方面，數(shù)字出版產(chǎn)品在銷售層面也無須考慮印刷、運輸和庫存等傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)配套系統(tǒng)，讀者付費之后就可以在線瀏覽或下載閱讀。這樣不僅規(guī)避了流通過程中人力、物力和財力的大規(guī)模消耗，也有助于出版機構(gòu)及時調(diào)整出版方向，滿足互聯(lián)網(wǎng)時代個性化、多樣化的需求，實現(xiàn)綠色營銷。

在數(shù)字出版產(chǎn)品綠色化引導下，在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的基礎結(jié)構(gòu)改造中，最重要的要素就是出版編輯業(yè)務，其人才的專業(yè)素養(yǎng)直接關(guān)系到數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的成功與否。

4.數(shù)字媒體對受眾閱讀體驗的優(yōu)化

作為讀者，數(shù)字媒體所帶來的閱讀體驗令人耳目一新，圖片、視頻、音樂和特效等多媒體元素融入其中，遠比紙質(zhì)載體的靜態(tài)閱讀模式更有沖擊力。而要滿足受眾閱讀體驗不斷優(yōu)化的需求，編輯的知識結(jié)構(gòu)必須升級，遵循數(shù)字時代讀者閱讀的習慣，掌握一定程度的電子文檔編輯技術(shù)、多媒體處理技術(shù)和數(shù)據(jù)庫開發(fā)技術(shù)等，徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版編輯理念，加強對數(shù)字化新媒體的了解和運用。

二、數(shù)字出版趨勢下編輯價值的堅守與嬗變

1.數(shù)字出版趨勢下編輯價值的堅守

第一，堅守內(nèi)容為王的編輯理念。無論是數(shù)字內(nèi)容，還是印刷內(nèi)容，真正的價值仍然包含在內(nèi)容中，而不是在炫酷的特效、震撼的畫面中。對真正有閱讀需求的人而言，一部內(nèi)容粗糙、錯誤百出的作品，無論如何都不可能通過技術(shù)手段掩蓋缺陷。數(shù)字出版技術(shù)也有著明顯的局限性，版式、風格和功能等容易出現(xiàn)同質(zhì)性，在智能手機作為主要閱讀終端的屏幕顯示情形下，感官體驗優(yōu)化的創(chuàng)新空間很小。歸根結(jié)底，數(shù)字出版編輯人員只有堅守內(nèi)容為王的理念，重視對內(nèi)容的深耕細作，才能形成數(shù)字出版產(chǎn)品的優(yōu)勢。

第二，堅持精益求精的編輯職業(yè)操守。出版編輯工作與社會文化發(fā)展、知識傳播和輿論引導等密切相關(guān)，編輯在工作中要做到精益求精，這是編輯的基本職業(yè)操守。一方面，數(shù)字出版趨勢下的編輯要打破自身知識局限性，廣泛涉獵、深度閱讀、積極思考，提升自身人文素養(yǎng)，不斷適應數(shù)字化時代的出版趨勢；另一方面，編輯人員要善于將自身所學與數(shù)字化出版需求結(jié)合起來，在堅持職業(yè)操守的同時，提升符合數(shù)字出版需求的工作能力。

2.數(shù)字出版趨勢下編輯價值的嬗變

第一，編輯策劃思維的多樣性嬗變。數(shù)字出版所具備的傳播優(yōu)勢開拓了遠比傳統(tǒng)出版更廣闊的市場。一本電子書可以通過互聯(lián)網(wǎng)流通到全世界，使不同文化背景、國家地區(qū)的讀者均可以閱讀、分享和交流?？陀^上，這就需要編輯不斷擴展策劃思維，盡可能多地滿足不同類型、層次受眾的閱讀需求。

第二，用戶定制版本的個性化嬗變。數(shù)字出版時代，讀者具有更大的選擇權(quán)，每個閱讀終端用戶（讀者）都有著自己的喜好，在閱讀終端設備的選擇上也存在個性化需求。例如，一些追求便捷性的用戶會選擇智能手機，一些追求視覺體驗的用戶會選擇較大屏幕的平板電腦或PC。這就要求編輯在工作中提供差異化的方案，比如，版式、色彩和字體等方面可以讓讀者自主選擇，甚至可以提供完整版、精簡版等不同內(nèi)容版本。

第三，讀者閱讀時間的碎片化嬗變。碎片化閱讀是對數(shù)字出版時代讀者閱讀狀態(tài)的寫實，將碎片化的時間充分利用起來進行閱讀，是數(shù)字化時代的必然。以智能手機為代表的移動閱讀終端幫助人們實現(xiàn)了從“讀紙”向“讀屏”的轉(zhuǎn)變。這就要求數(shù)字出版編輯改變傳統(tǒng)書籍的整體性編輯風格，借鑒網(wǎng)絡表達方式的段落性特征，在文字方面做到凝練、精簡、清晰和實用，同時滿足讀者的讀圖需求，幫助讀者迅速了解內(nèi)容的含義。

三、數(shù)字出版趨勢下編輯工作的轉(zhuǎn)型策略

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)選題思路，豐富選題來源渠道

選題是出版工作的第一步，更是編輯工作的重中之重。選題優(yōu)劣直接影響到出版產(chǎn)品，進而關(guān)系到出版社的市場競爭力，但長期以來，傳統(tǒng)出版業(yè)的選題工作都有閉門造車之嫌，與外界嚴重脫節(jié)。在數(shù)字出版發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)品載體、內(nèi)容和受眾均發(fā)生了嬗變，由此也需要編輯針對這些新變化不斷豐富選題來源渠道。

第一，基于大眾傳媒信息策劃選題?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的大眾傳媒成分更復雜，資訊更豐富，信息更多樣，不同媒體關(guān)注點也千差萬別，這為數(shù)字出版選題提供了海量資源。編輯通過從中篩選有價值的信息，提煉出熱門出版方向，從而促進編輯工作轉(zhuǎn)型。

第二，基于作者群體的推薦策劃選題。作者是出版機構(gòu)的寶貴資源，也是編輯工作的重點對象?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺為編輯尋找優(yōu)質(zhì)作者提供了廣闊渠道，文學網(wǎng)站、論壇博客、微信和微博等都是溝通窗口。同時，在數(shù)字化辦公技術(shù)的支撐下，從選題開始，包括立項、審稿、校對等環(huán)節(jié)，完全可以通過網(wǎng)絡途徑實現(xiàn)，極大地提高了選題到出版的轉(zhuǎn)化效率?；诖耍庉嬘袟l件建立屬于自己的作者數(shù)據(jù)庫，在日常溝通活動中，不斷邀請作者根據(jù)自己的體驗、經(jīng)驗推薦選題，通過這種形式獲取的選題也為編輯工作帶來極大便利。

第三，基于讀者需求反饋策劃選題。在傳統(tǒng)出版時代，出版社、讀者和作者之間缺乏良好的溝通渠道，出版社是作者、讀者之間溝通的重要橋梁，同時也壟斷了市場資源。數(shù)字出版發(fā)展趨勢下，編輯與讀者之間的溝通障礙被清除，例如，出版社通過網(wǎng)絡投票的方式就能夠挖掘出讀者最喜愛的內(nèi)容，而編輯基于讀者需求反饋策劃的選題，也往往是最具有市場前景的。

第四，基于小眾閱讀需求策劃選題。數(shù)字出版趨勢下，印刷環(huán)節(jié)、運輸環(huán)節(jié)和庫存環(huán)節(jié)等消失了，電子圖書的銷售并沒有大眾化、小眾化的差異?；ヂ?lián)網(wǎng)渠道通過零敲碎打的方式，可以將分散的小眾閱讀需求集中起來，填充原有小眾閱讀需求不飽和的市場間隙，開發(fā)出全新的市場，從而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。

第五，基于內(nèi)容表現(xiàn)形式策劃選題。數(shù)字出版擺脫了紙質(zhì)媒體的約束，一方面，多種元素的融合形成多元、豐富的表達效果，為策劃選題提供了新方向。例如，針對一些經(jīng)典文學作品，編輯可以策劃出動畫版、有聲版，增加趣味性、生動性。另一方面，數(shù)字出版的最大創(chuàng)新在于交互性，編輯將這一特色與內(nèi)容呈現(xiàn)相結(jié)合，可以提供開放式的選題策劃形式，更能夠吸引讀者，增加選題的含金量。

2.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯職能，從被動轉(zhuǎn)為主動

第一，編輯工作流程壓縮。數(shù)字出版趨勢下的編輯工作轉(zhuǎn)型過程中，最突出的變化在于工作流程，編輯人員不再需要按部就班地展開流程，組稿、審稿和校稿等流程界線變得模糊，數(shù)字內(nèi)容可以靈活復制，編輯工作也可以隨時隨地展開。專業(yè)文檔處理工具可以減輕頁面排版、格式轉(zhuǎn)化等工作強度，云文檔、云辦公等技術(shù)可以實現(xiàn)多人同步的編輯工作。

第二，編輯職能的范圍擴展。隨著編輯工作流程被壓縮，出版社內(nèi)部工作的專業(yè)性要求消失。在扁平化的組織結(jié)構(gòu)形態(tài)下，編輯人員的職能也不再局限于處理文稿、聯(lián)系作者，需要更廣泛地接觸市場，掌握更多的資源，增強數(shù)字出版環(huán)境下的綜合編輯能力。就目前而言，數(shù)字編輯在我國還是一個新興職業(yè)（崗位），它的職能范圍還無法完全確定，但可以肯定的是，其在職能方面會進一步擴展，成為整合作者、讀者、產(chǎn)品和市場的主導者。

第三，編輯人員的角色重塑。傳統(tǒng)出版時代，編輯人員的定位是較為單一的加工者，由于工作對象只是有限的文稿、作者，所以不需要具備對大量信息數(shù)據(jù)的篩選、整理和分析能力。數(shù)字出版發(fā)展趨勢下，編輯人員處于一個開放性空間中，接收到的資訊數(shù)量、規(guī)模和復雜程度大幅度提升，如果編輯工作還停留在編的程度，則無法將有價值、有意義的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。因此，編輯人員應主動從加工者向創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變，不斷增強自身的甄選能力、評價能力，從而推出高質(zhì)量的作品。

3.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯技術(shù)，提升數(shù)字媒體素質(zhì)

本質(zhì)上，數(shù)字出版趨勢下的編輯工作轉(zhuǎn)型關(guān)鍵是編輯工作人員轉(zhuǎn)型。人作為出版編輯活動中的主觀能動性因素，其能力高低直接影響著編輯工作轉(zhuǎn)型的程度。數(shù)字出版時代對編輯工作能力提出了兩個明顯要求：其一，編輯工作人員要具備一定水平的數(shù)字化技術(shù)應用能力，包括計算機、互聯(lián)網(wǎng)和多媒體等技術(shù)；其二，編輯工作人員要具有數(shù)字媒體基本素質(zhì)，廣泛接觸不同新興媒體，具有良好的理論和實踐經(jīng)驗。整體而言，數(shù)字出版趨勢下的編輯工作者必須具備廣博知識、豐富技能。其中，編輯技術(shù)是一項硬性指標，從數(shù)字出版的實現(xiàn)邏輯出發(fā)，如果編輯人員不熟悉計算機，不了解互聯(lián)網(wǎng)，不掌握數(shù)字出版工具的操作應用，就不可能在數(shù)字出版中發(fā)揮作用。出版社要加強對編輯工作人員數(shù)字媒體應用能力的培養(yǎng)，包括數(shù)字產(chǎn)品服務技術(shù)、開發(fā)技術(shù)、傳播技術(shù)和運營技術(shù)等，提升編輯的數(shù)字媒體素質(zhì)，這是目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。

四、結(jié)語

數(shù)字出版時代是否需要編輯？這一疑問表明了人們在數(shù)字化時代背景下對技術(shù)、內(nèi)容博弈的錯誤認識。無論是出版產(chǎn)業(yè)，還是出版產(chǎn)品層面，兩者都沒有可比性，也不存在本質(zhì)沖突。數(shù)字出版中的技術(shù)對應的是媒體傳播，內(nèi)容依舊與傳統(tǒng)出版標準高度一致?；夤婇喿x認知迷惘的關(guān)鍵在于數(shù)字出版趨勢下的編輯工作轉(zhuǎn)型，編輯工作人員在堅守傳統(tǒng)編輯核心價值的同時，要順應數(shù)字出版發(fā)展潮流，主動轉(zhuǎn)變理念，擴展職能，不斷提高數(shù)字出版所需要的技術(shù)能力，以更好地勝任數(shù)字編輯的崗位要求。

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