微信公眾號(hào)文字編輯特點(diǎn)研究

羅莎莎

摘 要 伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，微信已經(jīng)成為了擁有8.06億活躍用戶(hù)的智能通訊終端。與此同時(shí)，微信公眾號(hào)作為重要的信息傳播平臺(tái)受到了政府、自媒體、企業(yè)的青睞。微信公眾號(hào)依托龐大的微信用戶(hù)群體，其整體信息傳播影響力不斷提升。微信公眾號(hào)的文字編輯相對(duì)于其他信息源文字編輯表現(xiàn)出了貼合微信用戶(hù)群體需求的特點(diǎn)，文章就微信公眾號(hào)的文字編輯特色與技巧進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 微信；公眾號(hào)；文字編輯；特點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）222-0076-02

擁有超8億用戶(hù)的微信已經(jīng)成為了大眾生活中不可缺少的社交軟件，與此同時(shí)微信公眾平臺(tái)也成為了信息傳播、消息推送的重要工具。自媒體、政府部門(mén)、企業(yè)紛紛開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，通過(guò)公眾號(hào)及時(shí)推送動(dòng)態(tài)信息，由此來(lái)實(shí)現(xiàn)與微信用戶(hù)的互動(dòng)。微信公眾平臺(tái)的文字編輯與傳統(tǒng)媒體的文字編輯融入了更多的網(wǎng)絡(luò)新潮元素，其文字編輯特色與技巧也成為了當(dāng)前研究討論的熱門(mén)。

1 微信公眾號(hào)文章編輯特點(diǎn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)新潮用語(yǔ)頗多

微信公眾平臺(tái)下的文字信息組成相對(duì)較為隨意，網(wǎng)絡(luò)新潮用語(yǔ)在微信公眾平臺(tái)文章中頗為常見(jiàn)，“SKR”“頭大”“狗糧”等非規(guī)范性的網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞語(yǔ)隨處可見(jiàn)。此外，在文章中英語(yǔ)、日語(yǔ)、地方語(yǔ)言“混搭”表達(dá)方式也成為了熱門(mén)。

相對(duì)于傳統(tǒng)的文字編輯、微信公眾平臺(tái)所推送的文章無(wú)論在標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用還是語(yǔ)法方面都存在嚴(yán)重的隨意性問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)新潮用語(yǔ)的加入為公眾平臺(tái)的文字編輯增添了活力，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新潮用語(yǔ)的使用對(duì)吸引讀者眼球、增強(qiáng)信息目標(biāo)群體的關(guān)注具有重要的意義。

1.2 篇幅短，內(nèi)容突出

當(dāng)前，微信公眾平臺(tái)所推送的信息“篇幅小，內(nèi)容精”是特色標(biāo)簽。微信公眾平臺(tái)緊緊抓住讀者的閱讀心理，在文字編輯過(guò)程中力求內(nèi)容精簡(jiǎn)。人民日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)2018年9月13日推送名為《“辛苦考大學(xué)，摸下女生全沒(méi)了”網(wǎng)帖瘋傳！網(wǎng)友怒了！》文章，通過(guò)文章標(biāo)題能夠第一時(shí)間了解事件全貌，簡(jiǎn)短的篇幅直指當(dāng)事人品德問(wèn)題。微信用戶(hù)在閱讀后，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)做出是非判斷，并且能夠迅速?zèng)Q定是否轉(zhuǎn)發(fā)。

大量的中青年微信用戶(hù)在上班通勤、休息間隙閱讀公眾號(hào)文章，精簡(jiǎn)的文字編輯能夠在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到最佳的推送宣傳效果。精短的篇幅也突出了微信公眾平臺(tái)文字編輯“內(nèi)容至少”的原則，在減少冗長(zhǎng)敘事的同時(shí)抓住讀者關(guān)注點(diǎn)。

1.3 內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富

微信公眾平臺(tái)技術(shù)支持不斷完善，由此微信公眾平臺(tái)的文字編輯已經(jīng)不僅僅局限于文字，圖片、視頻、互動(dòng)點(diǎn)擊、音樂(lè)的應(yīng)用，能夠更好的引導(dǎo)讀者了解文字編輯的核心，更好地理解作者的想法與文章內(nèi)涵。

美食類(lèi)公眾平臺(tái)在推送美食信息的過(guò)程中往往將美食制作過(guò)程以快進(jìn)視頻的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)附原料與重點(diǎn)注意事項(xiàng)的文字，增強(qiáng)了公眾號(hào)的體驗(yàn)感。豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)的單一文字閱讀，對(duì)于吸引讀者注意力、增強(qiáng)內(nèi)容宣傳效果具有重要意義。

1.4 注重雙向互動(dòng)

傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視媒體雖然具有強(qiáng)大的信息傳播功能，但是在雙向互動(dòng)方面具有明顯的歷史。微信公眾平臺(tái)作為依托網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)布平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)及時(shí)信息互換。文字編輯的互動(dòng)性已經(jīng)得到了讀者的認(rèn)可，在公眾號(hào)文章下方往往為讀者預(yù)留了“評(píng)論空間”，讀者能夠利用評(píng)論空間發(fā)表個(gè)人想法、向作者提出疑問(wèn)，雙向互動(dòng)模式改變了單一的信息傳遞方式，也激發(fā)了讀者的表達(dá)欲望。

雙向互動(dòng)文字編輯模式也為微信公眾號(hào)吸引了更多的讀者，部分微信公眾號(hào)的文章編輯是在參考讀者留言的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的“答疑解難”，由此在鞏固讀者群體的過(guò)程中雙向互動(dòng)具有重要作用。

2 微信公眾號(hào)文字編輯存在的誤區(qū)

在數(shù)量上呈現(xiàn)出爆炸增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)的微信公眾號(hào)向用戶(hù)推送題材多樣的文章，在滿(mǎn)足讀者信息獲取需求的同時(shí)，微信公眾號(hào)在文字編輯方面存在的問(wèn)題逐步暴露，過(guò)分追求差距文風(fēng)、脫離現(xiàn)實(shí)生活與忽視版面設(shè)計(jì)成為了影響公眾號(hào)文字質(zhì)量的關(guān)鍵因素，由此也嚴(yán)重影響到了微信公眾號(hào)文章的點(diǎn)擊量、閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量。

2.1 過(guò)分追求“標(biāo)新立異”

頗具特色的文風(fēng)是吸引讀者的重要方式，但是部分文字編輯在“特色文風(fēng)”的理解與實(shí)踐過(guò)程中存在一定的差異，由此也造成了部分公眾號(hào)推送的文章晦澀難懂，難以真正滿(mǎn)足讀者的信息讀取需求。部分編輯甚至在文章中加入露骨的色情描述，嚴(yán)重影響了公眾號(hào)的文字質(zhì)量，同時(shí)對(duì)于公眾號(hào)的形象造成了一定的不利影響。過(guò)于追求“標(biāo)新立異”，可能在短時(shí)間內(nèi)吸引部分讀者的關(guān)注，但是不符合讀者閱讀審美需求的內(nèi)容將會(huì)被讀者摒棄，由此將直接影響到讀者對(duì)公眾號(hào)文章的整體質(zhì)量評(píng)價(jià)。

2.2 與現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)

關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注社會(huì)、關(guān)注熱點(diǎn)是微信公眾號(hào)文字編輯具備吸引力的關(guān)鍵。部分微信公眾號(hào)文字編輯負(fù)責(zé)人缺乏對(duì)社會(huì)敏感事件的解讀、缺乏對(duì)群眾關(guān)注問(wèn)題的了解，由此在公眾號(hào)文字編輯過(guò)程中不能夠真正把握群眾所真正需求的信息點(diǎn)。

此外，部分公眾號(hào)文字編輯對(duì)信息內(nèi)容審核把關(guān)不嚴(yán)，部分文章存在編造情節(jié)、虛假宣傳的情況。部分微信公眾號(hào)文章向讀者傳遞的世界觀、價(jià)值觀與當(dāng)前和諧社會(huì)發(fā)展存在相悖的情況，由此嚴(yán)重影響了公眾號(hào)的口碑與公信力。

2.3 忽視整體版面設(shè)計(jì)

文字編輯的版面設(shè)計(jì)是讀者對(duì)文章的“第一印象”。雜亂的排版、復(fù)雜的色彩搭配對(duì)讀者的視覺(jué)所產(chǎn)生的沖擊力容易干擾讀者對(duì)文字內(nèi)容的理解。部分微信公眾號(hào)在版面設(shè)計(jì)方面存在明顯的缺陷與問(wèn)題，在字體大小搭配、色調(diào)選擇、圖片插入方面過(guò)于隨意，甚至存在標(biāo)題與內(nèi)容不符的情況。版面設(shè)計(jì)對(duì)編輯人員個(gè)人素質(zhì)要求相對(duì)較高，部分公眾號(hào)在人員招聘、配置方面缺乏籌劃，在編輯人員團(tuán)隊(duì)存在的缺陷問(wèn)題直接影響微信公眾號(hào)文章編輯版面設(shè)計(jì)質(zhì)量。

3 微信公眾號(hào)文章編輯技巧分析

微信公眾號(hào)文字編輯是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性、系統(tǒng)性的工作，針對(duì)當(dāng)前微信公眾號(hào)文字編輯方面存在的誤區(qū)，微信公眾平臺(tái)下的文字編輯工作開(kāi)展應(yīng)當(dāng)抓住以下幾點(diǎn)技巧。

3.1 貼合讀者需求，合理選擇文風(fēng)

不同主體的微信公眾平臺(tái)受到行業(yè)、發(fā)展目標(biāo)的影響，在文字編輯方面呈現(xiàn)出了不同的風(fēng)格，但是過(guò)于繁雜的風(fēng)格嚴(yán)重繞亂了讀者的正常信息接受過(guò)程。在文字編輯過(guò)程中，要根據(jù)文章的核心內(nèi)容、主要讀者心理對(duì)文風(fēng)進(jìn)行選擇。在育兒、養(yǎng)生、健康等話(huà)題中，文字編輯需要營(yíng)造一種溫馨、輕松、愉悅的氛圍；在音樂(lè)、情感、藝術(shù)等話(huà)題中，文字編輯應(yīng)當(dāng)更加感情的、文藝的進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)；在涉及青年群體熱衷的快消品領(lǐng)域則應(yīng)當(dāng)選擇興奮、幽默、激昂的文風(fēng)。由此通過(guò)恰當(dāng)?shù)奈娘L(fēng)，提升文章的豐滿(mǎn)度，進(jìn)一步發(fā)揮信息傳遞作用。

3.2 貼近生活，貼近熱點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的開(kāi)放性，虛擬的網(wǎng)絡(luò)模式下大量非現(xiàn)實(shí)內(nèi)容涌入。當(dāng)前頗為成功的微信公眾號(hào)所推送的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)量大的文章均為貼近現(xiàn)實(shí)生活、貼近熱門(mén)話(huà)題。中國(guó)新聞周刊公眾號(hào)擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲，2018年9月所推送的《“近視危機(jī)”正在逼近6億中國(guó)人》《新iPhone來(lái)了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)穩(wěn)了》《電商法終于落地，能解決電商亂象嗎？》等文章主題均為群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)，是群眾生活中不可繞開(kāi)的問(wèn)題。貼近生活、貼近熱點(diǎn)才能夠真正抓住讀者所思、所想、所困惑的內(nèi)容，由此才能夠真正抓住讀者的眼球，通過(guò)高品質(zhì)文章來(lái)提升讀者關(guān)注程度，擴(kuò)大公眾平臺(tái)的影響力。

3.3 注重版面的視覺(jué)效果

視覺(jué)效果是決定文章吸引力的關(guān)鍵，文章標(biāo)題與內(nèi)容排版是影響視覺(jué)效果的重要因素。微信公眾平臺(tái)要利用精彩的標(biāo)題來(lái)吸引讀者的眼球，精彩的標(biāo)題要盡可能概括文章的核心，稱(chēng)為文章的“點(diǎn)晴之筆”。編輯人員要緊緊抓住“2秒有效閱讀時(shí)間”，通過(guò)精彩的文章標(biāo)題轉(zhuǎn)化讀者的閱讀動(dòng)力。此外，在內(nèi)容排版方面要注重文章與圖片、視頻、音頻的結(jié)合，豐富內(nèi)容組成。同時(shí)，內(nèi)行間距、字體大小要結(jié)合具體內(nèi)容進(jìn)行靈活的調(diào)整，對(duì)關(guān)鍵內(nèi)容可進(jìn)行加粗處理，確保讀者能夠在第一時(shí)間把握文章重點(diǎn)，突出版面的視覺(jué)吸引力。

與此同時(shí)，要強(qiáng)化文字編輯團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)能力鍛煉，提升文字編輯負(fù)責(zé)人的整體素質(zhì)，豐富其在版面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)發(fā)揮個(gè)人的創(chuàng)造性，打造獨(dú)特的、新穎的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格。

4 結(jié)論

微信公眾平臺(tái)是網(wǎng)民獲取信息的重要途徑，微信公眾平臺(tái)文字編輯決定了公眾號(hào)文章對(duì)讀者的吸引力。微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為了創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的重要途徑，希望通過(guò)本文的研究能夠進(jìn)一步增強(qiáng)微信公眾平臺(tái)文字編輯能力，增強(qiáng)微信公眾平臺(tái)的生命力。

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