全媒重構(gòu)格局中電視與新媒體的融合路徑

馬全

摘 要 在新時代多種促進因素的作用下，新媒體完成了形態(tài)的轉(zhuǎn)變，全媒體傳播平臺逐步建立了起來，“跨媒體”的傳播方式已經(jīng)代替了以往的媒體傳播方式，成為了新興的媒體發(fā)展主流。在這種大環(huán)境下，新聞媒體的運營方式已經(jīng)從舊的、形式單一的運營方式變成了多元化的、多層次的全媒體形式的運營模式。全媒體形式的運營模式的產(chǎn)生使得媒體傳播環(huán)境發(fā)生了很大的變化，由此可見，努力改變自身工作模式，接受全媒體時代的發(fā)展現(xiàn)實。

關(guān)鍵詞 全媒體時代；新媒體時代；電視臺發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0044-02

在傳統(tǒng)媒體中電視臺是龍頭，這曾經(jīng)是從事電視工作的所有人的驕傲，電視臺在輝煌時代擔負著宣傳報道任務(wù)，主要起到報道事實、引領(lǐng)生活、輿論。在全媒體融合的時代，再加上近年來網(wǎng)絡(luò)、新媒體帶來的沖擊使電視臺的發(fā)展之路越來越狹窄，新媒體、移動媒體等在尋找轉(zhuǎn)型和融合的方法，在生存和發(fā)展之路的追求日漸緊迫。

1 電視臺的生存現(xiàn)狀

1）電視臺在互動性上較為缺乏，這是電視臺經(jīng)過長期的發(fā)展之后遺留下的痛點。電視臺已經(jīng)習慣了宣傳任務(wù)采取采編和播報新聞信息的方式，其亮點是采用同期聲和采訪的方式，已經(jīng)習慣了受眾被動接收。只要保持宣傳口徑一致就完成了宣傳任務(wù)，再加上電視臺編播人才更新較為緩慢的現(xiàn)象，電視臺顯然有些措手不及[ 1 ]。面對分秒必爭的媒體之爭，電視臺逐漸失去了優(yōu)勢，所以，當新媒體撲面而來的時候，形式多元化選擇的情況下，使得受眾趨之若鶩；智能手機等終端的靈活運用，使電視臺有了與現(xiàn)實脫軌、被時代拋棄的感覺。

2）電視臺與新媒體相比，存在的局限性體現(xiàn)在受眾群體的喜愛程度上，還有人群的素質(zhì)高低上，觀看人群的數(shù)量上等等，總之，新媒體的參與度高，尤其是傳統(tǒng)媒體的新聞播報，電視的編排更是無法與新媒體豐富的內(nèi)容相比，不僅可以第一時間看到新聞事件的始末，而且還可以通過參與評論等方式進行互動、發(fā)表看法。這樣的環(huán)境下，電視臺如果不尋求合作，就只能被淘汰。無論是吸引力和趣味性上，都相對匱乏，都無法對新聞事件予以同步直播。這些優(yōu)勢給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的競爭壓力。

3）市場競爭中，一些電視臺在責權(quán)利上還存在不清晰的情況，在節(jié)目內(nèi)容和編排上出現(xiàn)了粗制濫造的情況，導(dǎo)致效益下滑。本來就存在的內(nèi)部經(jīng)營管理問題也浮出了水面。使本來在廣告播出等方面就存在管理問題的縣級臺，收入銳減。電視機開機率在降低，新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播一般是同步的，主要忠實觀眾萎縮到中老年群體；如今已經(jīng)淪落到受眾的1/3都不到，再加上管理體制不健全，由于廣告市場份額的減少，電視臺管理能力不足，有的電視臺盲目增加頻道，而且節(jié)目增加了，對人員的管理比較混亂，因此更不要談及創(chuàng)新能力了，一度電視臺正在逐漸失去市場化的轉(zhuǎn)型機會。

2 全媒體時代媒體的融合是必然趨勢

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，為了擴充收益，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，在新聞報道上的即時、全方位、廣泛等優(yōu)勢，上星臺的林立使得城市臺的生存受到威脅等等。已經(jīng)不得不讓電視媒體刮目相看，尤其是在市場份額被逐漸占領(lǐng)的現(xiàn)實下，必須去贏得更多的經(jīng)濟增長點，如果聯(lián)合新媒體的力量，才是電視臺與新媒體抗衡的有力手段。

3 全媒體時代電視的媒體融合策略

電視臺清醒意識到，在獨立發(fā)展的前提下，表現(xiàn)出來的弱勢是勢單力薄，從媒介融合的角度，只能走全媒體的新聞策劃之路。

發(fā)展手機、官網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)、論壇等新媒介，將融媒體技術(shù)平臺進行總體設(shè)計，對于系統(tǒng)總體架構(gòu)加以構(gòu)建：系統(tǒng)根據(jù)總體架構(gòu)的方式，在公共服務(wù)平臺、基礎(chǔ)資源平臺、融合資源庫、應(yīng)用模塊等四個部分加以完成。通過接口設(shè)計，廣播電視臺要實現(xiàn)同一電視臺的不同系統(tǒng)的融合生產(chǎn)和資源共享，根據(jù)實際建設(shè)情況，加以設(shè)計，最終形成的新聞網(wǎng)絡(luò)是高清的，原有的媒資系統(tǒng)能夠完成和融媒體平臺的緊密結(jié)合。業(yè)務(wù)設(shè)計內(nèi)容詳細如下。辦公網(wǎng)等系統(tǒng)、媒資系統(tǒng)、電臺音頻制作系統(tǒng)、內(nèi)容庫與電視高清新聞網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)臺（網(wǎng)站及手機App）之間保證互聯(lián)互通，實現(xiàn)各媒體之間資源共享。

（1）內(nèi)容匯聚。通過辦公電腦手動上傳資源，專業(yè)記者手機新聞回傳新聞線索，媒資系統(tǒng)可以匯集微博/微信平臺以及各種論壇和客戶端等，匯集新聞網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)各門戶網(wǎng)站資源。

（2）內(nèi)容呈現(xiàn)、檢索及生產(chǎn)功能。對所匯集線索包括圖文編輯，按源分類，進行快速二次加工，編輯完成后可送審，然后對所匯集線索的采用視頻編輯在內(nèi)的方式加以集中呈現(xiàn)，多種加工工具多維度查詢可快速查找所需線索。

（3）內(nèi)容分發(fā)。在實際操作過程中將通過審核的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺上，比如無線石家莊以及本地微博或者微信平臺等。同時，還可直接在內(nèi)容庫下載自己所需的相關(guān)內(nèi)容，進行傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)播出，可通過辦公網(wǎng)并轉(zhuǎn)入臺內(nèi)傳統(tǒng)媒體。新聞并不是稀缺的事務(wù)，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)和輸出的環(huán)節(jié)上，在社交工具和推特、臉書內(nèi)容泛濫的今天，劣勢非常明顯，從欄目到記者，全媒體融合下的內(nèi)容生產(chǎn)與輸出，要涵蓋可預(yù)見事件，因此建議借助現(xiàn)代新媒體技術(shù)平臺進一步拓展內(nèi)容分發(fā)渠道。具體而言，新聞策劃過程中應(yīng)當全面貫通新、舊不同媒介，引用工業(yè)化生產(chǎn)的概念。

傳統(tǒng)媒體的傳播是可以被替代的，突發(fā)性事件、媒體自設(shè)話題等類別，任何媒體對事件的傳播時間縮減到以“秒”為單位，基于網(wǎng)絡(luò)等媒體技術(shù)優(yōu)勢，報道的資質(zhì)都可以在采制手法上進行徹底的變革。融合媒體的各項特點，傳統(tǒng)媒體從前對新聞事件進行報道的壟斷權(quán)利使得電視內(nèi)容還可以保證瞬時性。已經(jīng)是明日黃花，要呈現(xiàn)多角度的同時，讓電視為代表的傳統(tǒng)媒體在新聞事件的報道上可以進行策劃以及制作和傳播，傳播上才能使威力大增。求得生存和發(fā)展之路，尤其是在曾經(jīng)引以為傲的電視媒體工作，電視臺要將內(nèi)容輸出視為產(chǎn)品，對各個環(huán)節(jié)加以策劃和運營。

對于業(yè)務(wù)流程而言，其主要包括4個基本的模塊，具體分析如下。第一個模塊是內(nèi)容匯聚模塊。按來源劃分為高清新聞網(wǎng)、媒資、手機、網(wǎng)臺、互聯(lián)網(wǎng)和電臺等渠道。第二個模塊時內(nèi)容整合。對于這一模塊而言，其又可以進行細分，比如高清新聞網(wǎng)素材、融媒體技術(shù)平臺內(nèi)容庫以及辦公網(wǎng)本地素材。第三是節(jié)目生產(chǎn)?；趯?nèi)容整合以及節(jié)目生產(chǎn)流程過程中的業(yè)務(wù)差異，分別對應(yīng)不同的生產(chǎn)方式。第四是發(fā)布模塊。具體而言就是指現(xiàn)階段常用的一些渠道，比如微信公眾平臺（支持多平臺）、優(yōu)酷/愛奇藝/騰訊網(wǎng)站以及臺內(nèi)其他手機App終端等渠道。

電視臺建設(shè)了融媒體技術(shù)平臺，指揮監(jiān)控模塊實挖掘真正有價值的新聞題材，體現(xiàn)對重大新聞線索的匯集作用，統(tǒng)一呈現(xiàn)和處理新聞資源功能，融媒體指揮模塊主要用于重大事件等新聞報道調(diào)度和專題統(tǒng)一監(jiān)看。

同時，建立手機App、輿情信息（互聯(lián)網(wǎng)熱點新聞）、最新匯聚新聞線索、待發(fā)布單監(jiān)控、節(jié)目收視率（臺里購買數(shù)據(jù)）等監(jiān)看大屏。依據(jù)“大數(shù)據(jù)+互聯(lián)網(wǎng)”的思維，監(jiān)看大屏提供給新興媒體和傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)統(tǒng)一調(diào)配權(quán)限。匯聚入新聞線索監(jiān)控池后，可按需調(diào)用監(jiān)看并實時抓取新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、CNTV等主要網(wǎng)站的即時新聞，大數(shù)據(jù)分析、輿情分析、平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計等各類報表、圖示等信息。按時間順序可定制并匯聚新聞線索，監(jiān)控以列表的形式顯示出來。

4 結(jié)論

新技術(shù)不斷充斥互聯(lián)網(wǎng)，微信、App、微博、小程序的層出不窮，對傳統(tǒng)媒體特別是電視臺是很大的沖擊，信息傳播的模式和途徑，已經(jīng)成了新技術(shù)更新的時代。新媒體應(yīng)用已經(jīng)深刻影響和改變信息傳播的模式和途徑。對如今存在的全媒體新聞生產(chǎn)模式進行簡要分析，形成一個思維，就是一個行業(yè)面臨變革是因為新興的替代品發(fā)展之快、各個電視臺都受到全媒體的沖擊，覆蓋之廣超乎想象，全媒體、融媒體的革新已經(jīng)到了一個必須重視的地步。這個時候必須要觸動反思、自我革新。

全媒體時代在這一背景下，找出當前傳統(tǒng)電視臺新聞傳播所面臨的困境，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，狼來了不是空穴來風，全媒體對各電視臺的新聞傳播影響這就是傳統(tǒng)媒體，包括電視臺在全媒體時代尋找生存和出路的原因。全媒體時代已經(jīng)帶來，電視臺新聞傳播融合途徑。

參考文獻

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