縣級廣播電視融媒體發(fā)展策略探析

董玲玲

摘 要 縣級廣播電視媒體發(fā)展存在的問題主要有：缺乏準確的發(fā)展定位、缺乏專業(yè)化高素質(zhì)的工作者和缺乏完善的配套設施等。縣級廣播電視融媒體發(fā)展的策略應從樹立科學的發(fā)展理念、建立健全配套設施、提升工作人員素質(zhì)和尋求技術創(chuàng)新和發(fā)展4個方面著手。

關鍵詞 縣級廣播電視；融媒體；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0012-02

1 縣級廣播電視融媒體發(fā)展概述

伴隨網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，使媒體行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，推動了媒體行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，使傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨著巨大的發(fā)展困境，遭受重重壓力，更有甚者，有些人說傳統(tǒng)廣播電視媒體在不久的將來會被融媒體所吞噬、殆盡。新時期，融媒體迎來了新的發(fā)展機遇，呈現(xiàn)出勃勃的生機與活力，沖擊著傳統(tǒng)電視廣播行業(yè)的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，就要緊跟時代發(fā)展的步伐，根據(jù)社會市場的需求，積極尋求革命性變革?；ヂ?lián)網(wǎng)信息便利的新時期，融媒體的雙向交互性、及時有效性和傳播便捷性等特點受到社會大眾的青睞?？h級廣播電視媒體的發(fā)展要深入挖掘融媒體的特性，在洞悉受眾需求、喜好的基礎上，創(chuàng)造符合大眾口味的、具有創(chuàng)意性的新型產(chǎn)品，同時依托融媒體技術的支持，促進信息的互動有無，提高與受眾的互動頻率。融媒體要積極整合各類信息資源，改革技術手段，開展交流合作，推動與縣級廣播電視媒體的有機結合和跨越式發(fā)展?？h級廣播電視要充分借助融媒體技術手段，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，始終秉承以受眾為中心的價值理念，落實好為人民服務的職責。

2 縣級廣播電視媒體發(fā)展存在的問題

縣級廣播電視媒體發(fā)展存在的問題主要包括缺乏準確的發(fā)展定位、缺乏專業(yè)化高素質(zhì)的工作者、缺乏完善的配套設施、缺乏雄厚的自我發(fā)展力等方面。

2.1 缺乏準確的發(fā)展定位

廣播電視臺媒體受地域條件和服務受眾的限制，這就意味著明晰的發(fā)展定位是必不可少的。唯有此，才會幫助傳統(tǒng)媒體明確發(fā)展方向，提高工作的針對性和有效性。像廣播電視法制類節(jié)目要將重點放在法律、法制的普及和宣傳上，提高公眾的法律意識，而經(jīng)濟類節(jié)目應將重點放在各類經(jīng)濟新聞資訊的發(fā)布和分析上，對經(jīng)濟信息的必要性解讀和分析是十分關鍵的，能有效幫助受眾了解最新的經(jīng)濟態(tài)勢，做出準確的判斷。但從當下縣級廣播電視媒體的現(xiàn)狀來看，發(fā)展定位的明確性并不盡如人意，往往呈現(xiàn)出模糊不清的狀態(tài)?？h級廣播電視臺沒有從當?shù)貙嶋H情況出發(fā)，而是盲目模仿某些較受觀眾青睞的節(jié)目形式，與受眾的接受程度相脫節(jié)，傳統(tǒng)媒體最終會在重復、機械的盲目模仿中喪失方向，與發(fā)展軌道漸行漸遠。同時，會降低節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化水平，降低市場競爭力，制約廣播電視媒體的發(fā)展。

2.2 缺乏專業(yè)化、高素質(zhì)的工作者

人才是廣播電視媒體發(fā)展的動力，優(yōu)秀的、專業(yè)的工作人員能有效提升媒體節(jié)目的競爭力，為媒體行業(yè)注入新鮮血液和智力支持。隨著社會主義現(xiàn)代化的深入發(fā)展，雖然縣級廣播電視媒體逐漸增加了對專業(yè)化的策劃和編輯人才的引進力度，但廣播電視媒體的發(fā)展仍然沒有達到理想狀態(tài)，仍有較大的進步空間。主要受制于以下兩方面的因素：第一，由于縣級廣播電視媒體單位的待遇水平差、發(fā)展空間小和晉升的機會少，弱化了縣級單位的吸引力，導致單位留不住專業(yè)人才，造成人才流失；第二，即使某些工作人員通過正常的考試招聘流程被引進工作單位，卻存在部分人缺乏專業(yè)知識和實踐能力，只是停留在理論層面，因而制作出來的節(jié)目往往會缺乏市場競爭力，內(nèi)容和質(zhì)量層次水平低，難以激發(fā)受眾的興趣和好奇心。

2.3 缺乏完善的配套設施

市場經(jīng)濟條件下，擁有高端的新型設備是廣播電視媒體發(fā)展必不可少的基礎條件。唯有此，才會為創(chuàng)作高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容奠定基礎，提高節(jié)目的專業(yè)化水平和競爭力，進而提升節(jié)目收視率。然而，當下的縣級廣播電視媒體的發(fā)展卻受到資金和人才的限制，不能購買先進的配套設施。更有甚者，即便縣級單位擁有了新型設備，但卻因為專業(yè)人才的缺乏，無法充分發(fā)揮設備的效用，不能提高節(jié)目制作水平，使新型設備只能冷冰冰的躺在那里。其實很多縣級傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)陷入了惡性循環(huán)中：受資金和技術條件的限制，導致節(jié)目質(zhì)量的劣質(zhì)化和低水平性，降低了節(jié)目收視率，無法收獲經(jīng)濟效益。也正是由于收視率甚微，進而致使縣級單位無力承擔新型設備的購買資金，惡性循環(huán)便發(fā)生了。

2.4 缺乏競爭

廣播電視媒體要想獲得良性發(fā)展，必須不斷提升自身的競爭力水平，加大對各類信息資源的收集、整合力度。然而，縣級廣播電視媒體由于資源資訊的有限性，不像北上廣等大城市擁有豐富的資源，也就無法實現(xiàn)資源的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，弱化了節(jié)目的吸引力和感召力。而且，即使某些廣播電視媒體擁有好的創(chuàng)意，卻因為技術條件的限制，使節(jié)目的呈現(xiàn)效果差強人意，往往不能獲得理想的效果。

3 縣級廣播電視融媒體發(fā)展的策略

縣級廣播電視融媒體發(fā)展的策略可以圍繞樹立科學的發(fā)展理念、建立健全配套設施、提升工作人員素質(zhì)及尋求技術創(chuàng)新和發(fā)展等方面展開。

3.1 樹立科學的發(fā)展理念

縣級廣播電視臺的發(fā)展要積極與融媒體相融合，樹立科學的發(fā)展理念，明確廣播電視媒體的發(fā)展方向和側(cè)重點。電視廣播媒體負責人要在深入了解全縣實際發(fā)展水平的基礎上，制定符合實際的、可行性高的發(fā)展脈絡，提升廣播電視媒體在融媒體時代的競爭力，提高市場占有率。同時，廣播電視節(jié)目制作人員要擁有敏銳的洞察力，了解國家最新的方針政策和時代特征，挖掘受眾關注度高的熱點、話題，提高節(jié)目內(nèi)容的吸引力和感召力。而且，廣播電視媒體要充分發(fā)揮融媒體的交互性和及時性特性，盡可能掌握受眾的需求、關心的話題，有針對性的通過技術手段的支持與受眾展開交流對話，解答受眾的疑惑，為受眾提供方向性的指引，時刻貫徹以人為本的價值理念，實現(xiàn)廣播電視與融媒體的有機結合。

3.2 建立健全配套設施

縣級廣播電視的良性運轉(zhuǎn)需要健全的體制機制為支撐，要積極學習市級、省級等先進媒體的發(fā)展經(jīng)驗，依托科學的理念有針對性的健全配套設施。增強縣級廣播電視同融媒體的結合力度，確保廣告投入的最大效益化，提高節(jié)目的知名度和普及性，達到提升節(jié)目收視率的目的，進而提高市場占有率。建立健全配套設施，除了購買必要的新型技術設備，還應該包括建立基礎的工作人員考核制度、單位管理規(guī)則等方面。唯有多方面、全方位的配套設施，才能為實現(xiàn)縣級廣播電視與融媒體的結合創(chuàng)造條件，同時可以避免傳統(tǒng)媒體的機械性和復雜性的弊端，推動融媒體環(huán)境下電視廣播的穩(wěn)定、和諧遠轉(zhuǎn)。

3.3 提升工作人員素質(zhì)

縣級廣播電視要想在激烈的市場競爭中拔得頭籌，必須提升工作人員的素質(zhì)，引進專業(yè)化的高素質(zhì)人才，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新鮮血液，為實現(xiàn)融媒體發(fā)展提供人才基礎。一方面，縣級廣播電視媒體單位要嚴格規(guī)范人才引進制度，加大對復合型人才的引進力度。同時，要建立嚴格的工作人員考核制度，刺激工作人員的進取心，提升工作技能和專業(yè)化水平，為融媒體發(fā)展奠定堅實的人才基礎。另一方面，國家和學校應加大對相關媒體專業(yè)的投入力度，注重學生專業(yè)素養(yǎng)的提升，提高學生的專業(yè)技能和敏感度，為縣級廣播電視媒體輸入源源不斷的人才力量。而且，政府要加大對縣級廣播電視的投入力度。雄厚的資金支持，能幫助縣級廣播電視媒體引進更專業(yè)化的人才和技術設備，為融媒體發(fā)展創(chuàng)作了有利條件。

3.4 尋求技術創(chuàng)新和發(fā)展

技術與融媒體發(fā)展休戚與共，同時也在廣播電視傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮著關鍵性的作用。所以，縣級廣播電視媒體要積極尋求技術創(chuàng)新好發(fā)展，提升技術水平，從而保障融媒體的發(fā)展和應用。未來注定是技術型社會，各縣級傳統(tǒng)媒體要充分認識到時代發(fā)展的趨勢，緊跟技術發(fā)展潮流，提高對技術創(chuàng)新的重視程度，加強同技術創(chuàng)新型公司的交流與合作。像湖南電臺同虛擬主持人開發(fā)技術公司展開了合作活動，“嘻芮”一經(jīng)問世便受到大眾的青睞，提高了節(jié)目的收視率，開辟了節(jié)目新形式，是技術發(fā)展的產(chǎn)物和表現(xiàn)。雖然縣級廣播電視臺的資金和專業(yè)技術人員是有限的，卻可以依托融媒體發(fā)展，積極同省市級單位進行對接，尋求技術支持和發(fā)展方向的指引，進而提高自身的市場競爭力。

4 結論

新時期，融媒體發(fā)展已成為大勢所趨，縣級廣播電視媒體要搭乘融媒體發(fā)展的快車，提高市場占有率?？h級廣播電視媒體要明確分析存在的問題，進而有針對性的提出解決策略，推動電視廣播同融媒體的融合式發(fā)展，提高市場競爭力。

參考文獻

[1]陳奕鋼，李靜波.地市級廣播電視發(fā)展新媒體淺議[J].新聞論壇，2017（2）：108-110.

[2]陳澤兵.縣級廣播電視融媒體建設構想[J].廣播與電視技術，2018（5）.