設(shè)計(jì)的價(jià)值與價(jià)格

4月27日，西湖大學(xué)舉辦方杭州市西湖教育基金會對外宣布，正式面向全球啟動“西湖大學(xué)形象標(biāo)識征集活動”。該征集活動將設(shè)立一、二、三等獎及最佳人氣獎。一等獎1名，獎金10000元；二等獎2名，獎金5000元；三等獎3名，獎金3000元；最佳人氣獎3名（初審入圍后經(jīng)網(wǎng)絡(luò)票選產(chǎn)生）。消息一出，吐槽大軍便洶洶殺到。對于這個(gè)獎金設(shè)置，有人批評主辦方對設(shè)計(jì)不重視，有設(shè)計(jì)師表示“懶得打開電腦”。更有知名人士呼吁“設(shè)計(jì)界應(yīng)該抵制這種踐踏設(shè)計(jì)價(jià)值的行為，設(shè)計(jì)師不去應(yīng)征，評委拒絕評審”。隨后，主辦方迅速做出了回應(yīng)，解釋稱，此次征集的是西湖大學(xué)標(biāo)識的創(chuàng)意，并非全套視覺識別系統(tǒng)，而且征集面向的是所有民眾，并非只針對專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。入選作品還將請專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)和優(yōu)化。

主辦方的反應(yīng)速度和誠意令人感佩，設(shè)計(jì)人總算可以舒一口氣。但設(shè)計(jì)師被孔方兄打臉卻遠(yuǎn)不止這一次，每次都能在圈內(nèi)掀起不小的風(fēng)浪。曾經(jīng)，設(shè)計(jì)本身不能直接成為產(chǎn)品或服務(wù)，而需要通過開發(fā)實(shí)現(xiàn)，有時(shí)還會通過運(yùn)營、市場推廣加強(qiáng)。所以，沒有純粹由設(shè)計(jì)而生的產(chǎn)物，這也是設(shè)計(jì)價(jià)值無法真正量化的根源。但是在市場日趨成熟的當(dāng)下，設(shè)計(jì)也已然成為一種商品，商品的價(jià)值基本可以用價(jià)格來量化。設(shè)計(jì)本身雖然會涉及很多難以精確量化的因素，但是因?yàn)槭袌龅拇嬖冢O(shè)計(jì)的價(jià)格就會越來越接近設(shè)計(jì)的價(jià)值。

當(dāng)然也會有人覺得那些看重金額的設(shè)計(jì)師太現(xiàn)實(shí)，還有人覺得自己的設(shè)計(jì)師朋友向自己要求的“小LOGO”要價(jià)是不講情面，其實(shí)，很多人沒想過，設(shè)計(jì)師是一個(gè)靠時(shí)間吃飯的職業(yè)，他每一天的時(shí)間是有限的，他要全情投入，靠每個(gè)思考、書寫、執(zhí)行的時(shí)間來換取對價(jià)。很多設(shè)計(jì)師也很率性，而現(xiàn)實(shí)中往往不善言辭面子薄的設(shè)計(jì)師不知道已經(jīng)幫朋友做了多少免費(fèi)設(shè)計(jì)，而且對方還不一定記你這個(gè)人情。如果不懂得說不，他當(dāng)真只能喝西北風(fēng)去了。

中國工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程中有過一步到位的直接，也有過黑暗中的摸索。在工業(yè)設(shè)計(jì)這一概念引入中國的三十多年間，它從不被重視到慢慢受到關(guān)注，期間經(jīng)歷了太多的困難。改革開放以來，中國一直被譽(yù)為“世界的加工廠”，從運(yùn)動鞋到電路板，無所不能。然而中國加工的產(chǎn)品往往來自于國外設(shè)計(jì)，我們走到哪里看到的都是“中國制造”而不是“中國創(chuàng)造”。想要從一個(gè)制造大國轉(zhuǎn)型為設(shè)計(jì)大國，必須要有一定的突破與創(chuàng)新。設(shè)計(jì)需要成本，設(shè)計(jì)需要正名。何謂設(shè)計(jì)師的成本與價(jià)值，相信每個(gè)設(shè)計(jì)師心里都有各自的衡量標(biāo)尺。在這個(gè)弘揚(yáng)“中國創(chuàng)造”的時(shí)代，希望設(shè)計(jì)人終有一日能夠大方“談錢”。

《設(shè)計(jì)》雜志編輯部

2018.05