以巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)鉆石模型分析

■李進(jìn)文/四川文理學(xué)院體育學(xué)院

近年來，我國把文化產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，也取得了顯著成效。但大巴山區(qū)是革命老區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)還剛剛開始起步，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的作用不大。而當(dāng)?shù)匕陀逦桦m在歷史上有過極其輝煌的時(shí)刻，但由于種種原因，遺失殆盡。

鉆石模型又稱菱形理論，是一種廣泛應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)競爭力分析的工具。生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略及其結(jié)構(gòu)以及同業(yè)競爭四個(gè)基本要素［1］相互作用，互相強(qiáng)化，與兩個(gè)輔助因素構(gòu)建了菱形關(guān)系，因此命名為“鉆石模型”。 因此運(yùn)用鉆石模型研究如何把以巴渝舞為特色的巴人民俗文化潛在資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，以文化產(chǎn)業(yè)為區(qū)域差異化支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)川陜革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)振興與社會(huì)發(fā)展，理論與實(shí)踐雙重價(jià)值突出。

一、生產(chǎn)要素條件是以巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

達(dá)州文化產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)要素優(yōu)勢主要集中在初級(jí)生產(chǎn)要素，且處于散落無序狀態(tài)，而高級(jí)生產(chǎn)要素則相對(duì)薄弱。

(一)優(yōu)勢分析

1、巴渠文化資源豐富

四川達(dá)州地處大巴山南麓，這方水土創(chuàng)造出了達(dá)州獨(dú)特的文化風(fēng)格——巴渠文化。巴渠文化源遠(yuǎn)流長，其中的歷史文化、民俗文化，內(nèi)容極其豐富，為轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的生產(chǎn)力提供了取之不竭的源泉。

一是巴渠歷史文化悠久璀璨。達(dá)州上古屬巴人和賨人之地，國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位有3處。特別是距今三四千年歷史羅家壩巴人遺址，是巴人歷史的見證。城壩遺址，古時(shí)為賨國國都，對(duì)于還原巴人尤其是賨人歷史發(fā)展原貌具有重要的考古研究價(jià)值。

二是民俗文化多彩多姿。達(dá)州市共有7大類248項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。［2］其中入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的有三項(xiàng)：三匯彩亭會(huì)、渠縣劉氏竹編、川東土家族薅草鑼鼓等。《薅草鑼鼓》是大巴山地區(qū)的一種在薅包谷草勞動(dòng)時(shí)頌唱的大型連套體山歌，伴奏采用的是與“巴渝舞”同樣的樂器——鑼和鼓。此種文藝形式至今仍在民間流傳，只不過表演情景由巴人戰(zhàn)地歌舞變成了古代的勞動(dòng)號(hào)子。

三是生態(tài)文化獨(dú)特秀麗。位于秦巴山區(qū)之中的達(dá)州。目前，達(dá)州正計(jì)劃在市郊蓮花湖片區(qū)規(guī)劃打造一座集中展現(xiàn)巴文化，融入秦漢建筑風(fēng)格，以文化旅游、生態(tài)休閑、凈養(yǎng)健身為主題的5A級(jí)生態(tài)文化休閑區(qū)：以文化旅游、生態(tài)休閑為主要內(nèi)容，集中展現(xiàn)巴文化的神秘、尚武、多彩和重義。

2、區(qū)位優(yōu)勢明顯

達(dá)州身處川渝鄂陜結(jié)合部，歷為物流和商貿(mào)中心，是川東北地區(qū)6市和秦巴地區(qū)9市（區(qū)）南下華南、北上中原、西至西北、東到華東的必經(jīng)之地，物產(chǎn)豐饒，勞動(dòng)力資源富集。

3、基礎(chǔ)設(shè)施完備

達(dá)州公共文化基礎(chǔ)設(shè)施功能齊全、覆蓋城鄉(xiāng)，還新建了巴山大劇院、群眾文化廣場、田園大舞臺(tái)以及市博物館、市圖書館、巴山書畫院、巴人文化廣場等文化場所，還連續(xù)舉辦了數(shù)屆全國新農(nóng)村文化藝術(shù)展演和四川省農(nóng)民藝術(shù)節(jié)暨民間藝術(shù)節(jié)。特別是投資30億元的全國新農(nóng)村文化藝術(shù)演展基地，將打造成為包含演藝、商品展銷、文化博覽和旅游一體化的新農(nóng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)觀光園，也為以巴渝舞為特色的巴人民俗體育文化展示和達(dá)州文化產(chǎn)業(yè)增長提供新的平臺(tái)。

(二)劣勢分析

1、巴人民俗文化專業(yè)人才匱乏

文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏，已經(jīng)成為妨礙達(dá)州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大難題。達(dá)州和我國其他地方一樣，不缺文化資源，缺的是挖掘研究運(yùn)用巴文化資源的人才。由于缺乏高層次的復(fù)合型經(jīng)營管理人才，達(dá)州文化企業(yè)發(fā)展往往難以上規(guī)模、上檔次，具有較強(qiáng)實(shí)力的文化企業(yè)、文化品牌和上規(guī)模的綜合性經(jīng)營場所寥寥無幾。為了彌補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中的人才缺口，達(dá)州本地高校設(shè)立了巴文化研究院，開辦了文化產(chǎn)業(yè)管理、廣播電視編導(dǎo)等文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，也有一批學(xué)者逐漸投身到巴文化研究中。然而，高校培養(yǎng)的學(xué)生只是常規(guī)的技術(shù)人才，在培養(yǎng)高端應(yīng)用型人才方面存在和社會(huì)脫節(jié)、缺少社會(huì)實(shí)踐等問題，真正意義上符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的創(chuàng)意文化人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。同時(shí)，由于缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制和辦法，本土人才流失嚴(yán)重，又難以吸引外地人才，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍后勁不足。

2、發(fā)展資金短缺

巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)的研究與開發(fā)需要大量資金。但達(dá)州市位于秦巴山區(qū)，地方財(cái)政收入有限，要靠自身實(shí)力難以有效開發(fā)文化資源。達(dá)州現(xiàn)有文化企業(yè)大多數(shù)為中小企業(yè)，體量規(guī)模較小、運(yùn)營資金缺漏較大，急需政府扶持。因其自身生存壓力較大，也無精力、無資金投入到收益慢的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)中來。

二、文化需求條件是以巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力

(一)優(yōu)勢分析

1、文化市場潛力巨大

以巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景。達(dá)州城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出中，文化娛樂支出水平較低。［3］這組數(shù)據(jù)不僅說明達(dá)州文化消費(fèi)整體偏低，也預(yù)示著消費(fèi)潛力一旦釋放，將為達(dá)州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大市場。

2、本地市場需求大

以巴渝舞為特色的巴人民俗文化是原汁原味的本土文化。達(dá)州居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更高層次的精神文化需求越來越強(qiáng)烈，自然而然回顧到精神記憶這一層面，這為巴人民俗文化文化產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的受眾。近些年全市舉辦各類文藝演出千余場，觀眾累計(jì)千萬人次；現(xiàn)有文化藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)五百余家，年產(chǎn)值億元以上。［4］還成功舉辦第四屆全國新農(nóng)村文化藝術(shù)展演和四川省農(nóng)民藝術(shù)節(jié)暨民間藝術(shù)節(jié)。文化產(chǎn)業(yè)龐大的市場需求已經(jīng)顯現(xiàn)。

(二)劣勢分析

以巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低，且結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。產(chǎn)品形態(tài)還停留在傳統(tǒng)手工藝制作、文藝演出等，特別是至今尚無一臺(tái)特色文化旅游演出節(jié)目，創(chuàng)新文化產(chǎn)品很少，具有品牌知名度、市場競爭力的產(chǎn)品更是少之甚少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求。因此亟需對(duì)以巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入全面系統(tǒng)的打造，解決以往因單打獨(dú)斗造成的市場零散、無核心品牌競爭力的困局。

三、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)休戚與共，必須形成文化產(chǎn)業(yè)集群

(一)優(yōu)勢分析

1、達(dá)州體育事業(yè)蓬勃發(fā)展

達(dá)州一直將群眾體育工作列為公共服務(wù)均等化的重要內(nèi)容，始終把豐富群眾體育活動(dòng)，提升全民身體素質(zhì)，作為體育工作的重點(diǎn)，把全民健身工作放在十分重要的位置，明確了政府體育公共服務(wù)職能，對(duì)全民健身活動(dòng)起到了很好的推動(dòng)作用。每年舉行市直機(jī)關(guān)運(yùn)動(dòng)會(huì)、萬人乒乓球大賽、達(dá)州市老年人運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型全民健身活動(dòng)達(dá)兩百余項(xiàng)次，參與人數(shù)達(dá)幾十萬人次。［4］

2、達(dá)州教育產(chǎn)業(yè)欣欣向榮

教育產(chǎn)業(yè)不僅能為文化產(chǎn)業(yè)提供管理人才和專業(yè)技能人才，還提供了寶貴的文化創(chuàng)意源泉。達(dá)州現(xiàn)有高等院校2所，此外還投資建設(shè)了西南職教園區(qū)。這些畢業(yè)生將為達(dá)州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的人力資源。

(二)劣勢分析

1、達(dá)州金融業(yè)支持不足

金融業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助推器，而達(dá)州金融業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持相當(dāng)有限。全市僅中國工商銀行達(dá)州分行1家與文化部門簽訂了《支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》。由于文化產(chǎn)業(yè)的“輕資產(chǎn)”和高風(fēng)險(xiǎn)特性，工行達(dá)州分行對(duì)文化企業(yè)及文化項(xiàng)目發(fā)放貸款和金融支持極少。

2、達(dá)州旅游業(yè)發(fā)展滯后

近年來，達(dá)州市一方面利用文化資源優(yōu)勢，打造紅色文化旅游區(qū)；另一方面充分利用獨(dú)特的人文、自然、生態(tài)等資源，打造精品旅游線路。但是由于文化資源挖掘不夠、品牌打造力度不夠、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較差、旅游服務(wù)質(zhì)量不高等原因，導(dǎo)致達(dá)州旅游滿意度偏低，盡管增長較快，但與周邊地區(qū)相比，旅游業(yè)發(fā)展滯后。

四、企業(yè)戰(zhàn)略、組織機(jī)構(gòu)與競爭狀況分析

(一)優(yōu)勢分析

隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，達(dá)州巴人民俗文化品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，各地各相關(guān)行業(yè)紛紛挖掘資源，打造特色文化品牌。比如宣漢縣以巴文化和土家族文化為源，正在著手打造巴山大峽谷，總投資上億元。品牌化發(fā)展不僅增加了特色產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，還提升了達(dá)州文化產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力，推動(dòng)了達(dá)州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)劣勢分析

1、文化企業(yè)規(guī)模較小

由于達(dá)州文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，文化資源尚未被資本市場有效利用，從事巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)打造的企業(yè)不僅數(shù)量少，而且普遍規(guī)模小。大多是以民間文化、民俗遺產(chǎn)、演藝娛樂等為主的中小微文化企業(yè)，有形資產(chǎn)較少，無形資產(chǎn)較多，即使像達(dá)州市演藝公司這樣的國有文化企業(yè)也難以形成“航母”。目前，我國文化消費(fèi)需求已進(jìn)入快速膨脹時(shí)期，要迅速提高文化產(chǎn)業(yè)的供給能力，迫切需要培植一批中堅(jiān)文化企業(yè)。

2、體制改革滯后

達(dá)州文化企業(yè)市場化程度較低，沒有專注于巴人民俗文化發(fā)掘和打造的企業(yè)，提供文化產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)大部分仍為事業(yè)單位或國企轉(zhuǎn)制企業(yè)。由于遺留問題，缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制，發(fā)展舉步維艱，遲遲沒有進(jìn)入良性的商業(yè)運(yùn)作模式。

3、區(qū)域競爭激烈

達(dá)州緊鄰四川、陜西、湖北和重慶等8個(gè)市區(qū)，無論是地理、歷史、人文還是資源稟賦有著很多相似之處，因此巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭相當(dāng)激烈。如何形成特色、脫穎而出也是一大難題。

五、巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策及建議

(一)充分發(fā)揮政府作用，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力

政府要在巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中樹立“市場導(dǎo)向”意識(shí)，充當(dāng)好引路人、服務(wù)員。組建專門的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展組織機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展，建立符合巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)需要的文化管理與文化產(chǎn)業(yè)政策體系。推進(jìn)文化演藝與旅游的深度融合，在旅游景區(qū)打造實(shí)景演出節(jié)目。結(jié)合巴人文化和自然特色，在市郊蓮花湖片區(qū)策劃一臺(tái)以巴渝舞為題材的山水實(shí)景演出，打造達(dá)州文化旅游名片。

(二)加大生產(chǎn)要素投入力度，夯實(shí)巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

在人力資源方面，依靠本地高校培養(yǎng)專業(yè)人才，特別是文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人才和業(yè)務(wù)骨干，同時(shí)依托在建的西南職教園區(qū)大力發(fā)展職業(yè)教育，培養(yǎng)適用型專業(yè)技能人才。加強(qiáng)政府財(cái)政投入的導(dǎo)向作用，積極吸納社會(huì)資本投資文化產(chǎn)業(yè)。

(三)深入挖掘巴人民俗文化資源，培植文化產(chǎn)業(yè)品牌

深入挖掘和整合達(dá)州特色資源，充分利用巴人文化資源，開發(fā)巴人民俗文化產(chǎn)品，精心打造一批響亮的文化品牌。

［1］李思屈，李濤.文化產(chǎn)業(yè)概論［M］.杭州:浙江大學(xué)出版社，2010:363～365.

［2］人民網(wǎng).四川達(dá)州普查非遺項(xiàng)目248項(xiàng) 3項(xiàng)入選國家級(jí)名錄［EB/OL］.http://culture.people.com.cn，2015-04-16.

［3］盧嘉瑞，薛楠.中國文化消費(fèi)需求的六大新趨勢［J］.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2013（05）:23～26.

［4］達(dá)州網(wǎng).“十二五”期間達(dá)州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績斐然［EB/OL］.http://www.dazhou.gov.cn，2015-04-16.