新媒體發(fā)展背景下圖書(shū)館閱讀推廣策略分析研究

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科技的進(jìn)步，促使了新媒體時(shí)代的到來(lái)。隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的出現(xiàn)，新媒體平臺(tái)也越來(lái)越多出現(xiàn)在人們的生活之中。微信公眾號(hào)、微博號(hào)、頭條號(hào)等都是我們常見(jiàn)的新媒體平臺(tái)，不少企業(yè)單位都在利用新媒體平臺(tái)，加大對(duì)自身的宣傳。在過(guò)去，圖書(shū)館是人們閱讀的重要場(chǎng)所，但是在新媒體時(shí)代到來(lái)后，紙質(zhì)書(shū)籍的閱讀量每年都在下降。雖然仍舊有不少人喜歡去圖書(shū)館借閱書(shū)籍，但不可否認(rèn)的是相對(duì)于電子平臺(tái)，不管對(duì)公眾的吸引力正在不斷下降。為了扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)，圖書(shū)館閱讀推廣工作必須要與新媒體相融合，拉近與讀者之間的距離，提高圖書(shū)館的社會(huì)影響力。

一、圖書(shū)館閱讀推廣的必要性

一是圖書(shū)館開(kāi)展自身工作的需要。當(dāng)前圖書(shū)館主要經(jīng)費(fèi)一般來(lái)源于地方財(cái)政支持，但是即使有財(cái)政支撐，很多地方圖書(shū)館工作開(kāi)展的并不理想。在電子閱讀泛濫的背景下，圖書(shū)館受到了冷落。當(dāng)然也有一部分原因在于一些地方圖書(shū)館藏書(shū)更新較慢，很多圖書(shū)老舊，新書(shū)較少，不能吸引讀者。在新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)圖書(shū)館受到了極大的沖擊，要想在信息時(shí)代中另辟蹊徑，那么必須要做好閱讀推廣工作，吸引更多的讀者前來(lái)，促使圖書(shū)館自身的革新。

二是推動(dòng)全民閱讀的需要。根據(jù)國(guó)際機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)民年均閱讀書(shū)籍?dāng)?shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本等國(guó)家。中國(guó)雖然有著悠久的歷史文化，但是到今天，國(guó)民閱讀量下降已經(jīng)成為一種社會(huì)問(wèn)題。閱讀量的下降對(duì)于整個(gè)民族文化的發(fā)展傳承以及個(gè)人的成長(zhǎng)都會(huì)產(chǎn)生影響。越來(lái)越多的人熱衷于手機(jī)的碎片化閱讀，雖然碎片化是知識(shí)整合的一種方式，但同樣也極大縮減了知識(shí)的內(nèi)涵，長(zhǎng)久下去對(duì)于個(gè)人的文化積累會(huì)產(chǎn)生不良影響。因而對(duì)于圖書(shū)館來(lái)說(shuō)，做好閱讀推廣是發(fā)動(dòng)全民閱讀的需要。

二、新媒體背景下圖書(shū)館閱讀推廣策略分析

一是構(gòu)建新媒體平臺(tái)。當(dāng)前，在眾多新媒體平臺(tái)中，微信公眾號(hào)與新浪微博官方賬號(hào)屬于公眾使用人數(shù)較多的。圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建自己的微信公眾號(hào)、新浪微博等賬號(hào)，并且將賬號(hào)的二維碼做成廣告橫幅放在圖書(shū)館門(mén)口、自習(xí)室、閱覽室等地，工作人員也可以定期舉行活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者關(guān)注。微信公眾平臺(tái)除了可以發(fā)布圖書(shū)信息外，目前還可以實(shí)現(xiàn)借閱信息查詢(xún)等功能。圖書(shū)館可以尋求地方財(cái)政支持，聘用專(zhuān)業(yè)人員運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，將圖書(shū)館借閱證信息與微信號(hào)綁定，實(shí)現(xiàn)在手機(jī)上查詢(xún)圖書(shū)借閱情況以及還書(shū)期限等功能。通過(guò)這種功能整合的方式，讓更多讀者愿意主動(dòng)的關(guān)注圖書(shū)館微信公眾平臺(tái)，便于圖書(shū)館進(jìn)行閱讀推廣。除此之外，新浪微博有著更加開(kāi)放的空間，圖書(shū)館可以利用新浪微博來(lái)進(jìn)行推薦書(shū)籍活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)分享新書(shū)信息以及圖書(shū)館新書(shū)采購(gòu)情況，方便讀者了解圖書(shū)館圖書(shū)動(dòng)態(tài)。

二是在圖書(shū)館內(nèi)設(shè)置自動(dòng)查詢(xún)、借閱機(jī)器。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)有圖書(shū)館引進(jìn)了自動(dòng)查詢(xún)、結(jié)語(yǔ)功能的機(jī)器，讀者可以便捷的自助查詢(xún)圖書(shū)館藏情況以及借閱情況，也可以通過(guò)機(jī)器完成自助借書(shū)、還書(shū)，節(jié)省了時(shí)間。一些地方圖書(shū)館還在本地人流量多的地區(qū)建立小型自助圖書(shū)館，方便讀者借還書(shū)籍。引進(jìn)電子化操作不僅僅可以幫助圖書(shū)館節(jié)省人力資源，也方便圖書(shū)館工作的開(kāi)展，提高讀者的閱讀體驗(yàn)。

三是開(kāi)展豐富多彩的新媒體活動(dòng)，微信、微博點(diǎn)贊抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)有不少省、市級(jí)圖書(shū)館搭建了新媒體平臺(tái)，但很多都存在著關(guān)注量不夠的情況，導(dǎo)致閱讀推廣工作開(kāi)展滯后。如何吸引讀者關(guān)注公眾平臺(tái)，成為很多圖書(shū)館新媒體工作者所擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題。如果只是單一的進(jìn)行圖書(shū)宣傳、推廣工作，必然難以吸引讀者眼球。圖書(shū)館新媒體工作應(yīng)當(dāng)努力爭(zhēng)取財(cái)政貼補(bǔ)，定期舉辦關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，可以將一些新出圖書(shū)作為獎(jiǎng)品。一方面吸引了讀者關(guān)注，另一方面也對(duì)新書(shū)進(jìn)行了宣傳，沒(méi)有抽到獎(jiǎng)品的讀者也可以選擇到圖書(shū)館借閱。

三、結(jié)語(yǔ)

圖書(shū)館是知識(shí)的海洋，閱讀是人類(lèi)進(jìn)步的階梯。中國(guó)作為文明古國(guó)，幾千年的文化積淀為我們創(chuàng)造良好的閱讀學(xué)習(xí)環(huán)境。但是根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人的人均年閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)家。同時(shí)隨著各種移動(dòng)終端以及電子閱讀器的發(fā)展，越來(lái)越多人尤其是年輕群體傾向于電子閱讀，紙質(zhì)書(shū)籍受到忽視。但是不可否認(rèn)的，大部分使用電子閱讀的讀者往往是碎片化閱讀，這種閱讀方式有很大的局限性，不利于知識(shí)的積淀。因而圖書(shū)館對(duì)于紙質(zhì)媒體的發(fā)展有著重要作用，在新媒體時(shí)代中，圖書(shū)館要想做好閱讀推廣工作，既要依賴(lài)于新媒體便捷的宣傳方式，也可以利用新媒體更加廣袤的讀者群體，只有與新媒體做好融合，才能沖出電子閱讀的浪潮，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。