從PEST分析法看《財(cái)新周刊》付費(fèi)墻

蔣麗 廣西大學(xué) 廣西南寧 530004

一、國(guó)內(nèi)紙媒付費(fèi)墻試行現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒正面臨著印刷訂閱量減少、新聞制作成本增加和廣告收入減少的多重壓力，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛效仿《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》，試圖通過(guò)建立付費(fèi)墻來(lái)扭轉(zhuǎn)當(dāng)下廣告量下滑、報(bào)業(yè)虧損的局勢(shì)。綜觀國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紙媒付費(fèi)墻的試行情況來(lái)看，《人民日?qǐng)?bào)》《重慶日?qǐng)?bào)》《安徽日?qǐng)?bào)》和《環(huán)球時(shí)報(bào)》的探索都未能如愿以?xún)敚渚€(xiàn)上付費(fèi)難以實(shí)現(xiàn)最低的盈利，付費(fèi)墻的試行不了了之。

就在付費(fèi)墻的“中國(guó)行”屢屢受挫的情況下，財(cái)新傳媒逆勢(shì)而上，以《財(cái)新周刊》為試點(diǎn)，于2010年開(kāi)始構(gòu)建付費(fèi)墻。財(cái)新傳媒的做法受到了各界的高度關(guān)注，加之財(cái)新傳媒2013年整體廣告收入的增長(zhǎng)，使得《財(cái)新周刊》付費(fèi)墻的構(gòu)建有了借鑒價(jià)值和分享意義。本文嘗試用PEST分析法來(lái)探究《財(cái)新周刊》建立的付費(fèi)墻，以此總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提供借鑒。

二、從PEST分析法看《財(cái)新周刊》付費(fèi)墻的構(gòu)建

PEST是Political、Economic、Social、Technological四個(gè)英文單詞首字母的縮寫(xiě)，即政治的、經(jīng)濟(jì)的、社會(huì)的、技術(shù)的。本文主要從《財(cái)新周刊》當(dāng)下所面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等方面進(jìn)行宏觀分析。

（一）從P（Political）政治因素分析

自2012年十八大召開(kāi)以來(lái)，以習(xí)近平總書(shū)記為核心黨中央高度重視新聞宣傳與輿論工作，從中國(guó)的實(shí)際國(guó)情、黨情和社情出發(fā)，提出了諸如新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀等要求。新聞媒體曝光的各類(lèi)貪腐事件、鋪張浪費(fèi)案例受到民眾的高度關(guān)注與認(rèn)可，人們?yōu)楦矣谡f(shuō)真話(huà)、敢于曝光黑惡勢(shì)力的新聞媒體鼓掌，新聞媒介的輿論監(jiān)督作用被當(dāng)做是一種有效的監(jiān)督機(jī)制再次步入人們的視野，其社會(huì)地位再次被提高。

應(yīng)當(dāng)下我國(guó)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊?，《?cái)新周刊》試行付費(fèi)墻有重要意義。一方面，《財(cái)新周刊》素來(lái)以調(diào)查性報(bào)道著名，在揭露那些損害公眾利益而故意被掩蓋的事實(shí)有獨(dú)到的報(bào)道方式。這就與當(dāng)前我國(guó)政治制度對(duì)新聞?shì)浾摰囊蟛恢\而合，以調(diào)查性報(bào)道形式來(lái)發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。另一方面，《財(cái)新周刊》付費(fèi)墻運(yùn)用到紙媒線(xiàn)上內(nèi)容的多樣化的構(gòu)建在某種意義上是媒介融合的表現(xiàn)，它將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)方式上，既保護(hù)了《財(cái)新周刊》紙質(zhì)版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也能解決了受眾線(xiàn)上閱讀的需求。此外，面對(duì)全球傳統(tǒng)紙媒構(gòu)建付費(fèi)墻來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，《財(cái)新傳媒》根據(jù)自身實(shí)際，在遵守國(guó)家政治制度的原則下構(gòu)建付費(fèi)墻，是對(duì)馬克思主義新聞思想的繼承，也是順應(yīng)時(shí)代潮流的體現(xiàn)。

（二）從E（Economic）經(jīng)濟(jì)因素分析

2014 年 5 月，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)指出: “我國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)?！痹诒姸嗟呐e措中，優(yōu)化升級(jí)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，踐行供給側(cè)改革等措施呼聲最高。

正如龔剛在文中寫(xiě)到的：“中國(guó)能不能走出中等收入陷阱，能不能轉(zhuǎn)向自主研發(fā)和創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵還在于國(guó)有企業(yè)行為的轉(zhuǎn)變?！蔽覈?guó)的新聞媒體雖然不是真正意義上的企業(yè)，但在自負(fù)盈虧的企業(yè)經(jīng)營(yíng)任務(wù)上，如何自負(fù)盈虧，如何做好媒體的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，如何應(yīng)對(duì)新興媒體帶來(lái)的強(qiáng)勢(shì)沖擊，是一道值得深思難題。

在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的形勢(shì)下，《財(cái)新周刊》響應(yīng)國(guó)家政策，提高新聞稿件質(zhì)量，打造品牌特色，做好供給側(cè)改革，是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的重要舉措。

（三）從S（Social）社會(huì)因素來(lái)分析

在此，本文主要從近年來(lái)興起的知識(shí)付費(fèi)這一社會(huì)因素來(lái)分析。伴隨互聯(lián)網(wǎng)普及而來(lái)的是以信息海量為特征的信息爆炸社會(huì)，在免費(fèi)閱讀的促使下，呈現(xiàn)在受眾眼前的是量大、重復(fù)率高海量信息庫(kù)。海量的信息讓受眾淹沒(méi)在無(wú)所適從當(dāng)中，受眾要花費(fèi)更多精力去挑選高質(zhì)量的適合自己的信息。因此，受眾對(duì)新聞信息的要求不僅僅是簡(jiǎn)單的新聞五要素，而是想更多地了解新聞事件背后的“真相”，或以此獲得的新知識(shí)來(lái)指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐。

隨著知識(shí)付費(fèi)逐漸被中國(guó)讀者所接受，加上傳統(tǒng)紙媒過(guò)去依靠廣告收益實(shí)現(xiàn)盈利的模式已漸被新媒體分食，《財(cái)新周刊》構(gòu)建付費(fèi)墻不但符合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，也是一場(chǎng)自救行動(dòng)。正如研究報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的分析師肯·道科特說(shuō)：“這是一道要么收費(fèi)，要么死的選擇題?！?/p>

值得注意的是，雖然近年來(lái)知識(shí)付費(fèi)開(kāi)始流行，但我國(guó)愿意付費(fèi)的讀者比重不大。據(jù)2017年4月5日艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2017年中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模為0.98億人，預(yù)計(jì)2018年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到2.92億人。因此，《財(cái)新周刊》要成功構(gòu)建付費(fèi)墻仍將面臨著不小的挑戰(zhàn)。

（四）從T（Technological）因素來(lái)分析

隨著Internet技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的Internet應(yīng)用技術(shù)得到應(yīng)用和推廣，付費(fèi)墻的付費(fèi)模式也多種多樣。以《紐約時(shí)報(bào)》構(gòu)建的“泥巴墻”為例，其按照每一個(gè)終端點(diǎn)開(kāi)新聞報(bào)道的篇數(shù)進(jìn)行計(jì)算，前10篇新聞報(bào)道為免費(fèi)閱讀，而后開(kāi)始付費(fèi)。為了贏得更為廣泛的讀者群，《紐約時(shí)報(bào)》還故意留下了一些付費(fèi)“漏洞”，如通過(guò)維基百科等網(wǎng)站便可以免費(fèi)閱讀一定數(shù)量的新聞報(bào)道等。這些付費(fèi)模式、系統(tǒng)“漏洞”都依賴(lài)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。

在傳媒行業(yè)大變革的背景下，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展的大趨勢(shì)下，為實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下線(xiàn)上雙贏，利用海量的信息資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行多平臺(tái)的發(fā)展，財(cái)新傳媒更想著成為擁有全媒體信息傳播渠道的新聞傳媒集團(tuán)的方向邁進(jìn)。