視覺媒體中的中國元素
——色彩

季雪婷

（上海工程技術(shù)大學(xué) 服裝學(xué)院，上海 201620）

視覺作為人類接受事物的最快最直接的方式之一，成為現(xiàn)代社會研究領(lǐng)域越來越受到重視的傳達(dá)方式。視覺傳達(dá)指的是通過視覺方式獲取信息，也就是我們眼睛接受的圖像、文字內(nèi)容都是從視覺獲得，而媒體分為主流媒體與次流媒體，主流媒體指國家、省、市級以上的報(bào)紙，電視臺等，代表著權(quán)威性。視覺媒體分為非投影型視覺媒體和投影型視覺媒體。非投影型視覺媒體就是靜止的圖像、印刷的材料、圖畫等，也就是報(bào)紙、雜志等。投影型視覺媒體是動態(tài)的圖像、通過屏幕放映的信息，例如電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。所以，可以看出現(xiàn)在的社會中視覺已經(jīng)越來越占領(lǐng)著我們的信息傳遞方式，而媒體選擇視覺來傳達(dá)信息也是最直觀、最具有影響力的。

從研究中國元素為立足點(diǎn)出發(fā)，選擇中國的視覺媒體中比較主流并且具有代表性，影響力大媒體作為研究對象。其中百度，騰訊，CCTV，這三家公司在陽獅集團(tuán)旗下的媒介服務(wù)公司Zenith于2017年發(fā)布的《全球三是大媒體主》中分別位居第4位，第14位，第20位，所以選這三家媒體中出現(xiàn)的視覺信息中的中國元素，作為參考是相當(dāng)具有權(quán)威性的。

根據(jù)知網(wǎng)中的一些數(shù)據(jù)來看，中國元素不僅越來越被國內(nèi)外設(shè)計(jì)師們所看重，而且還越來越受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注。從學(xué)術(shù)傳播度，學(xué)術(shù)關(guān)注度中一直持續(xù)處于發(fā)展階段，并且在已經(jīng)進(jìn)入了一個爆發(fā)式的發(fā)展。

中國元素是提取了中國幾千年的文化精華，是最能代表中國，只要看一眼就能讓人立即聯(lián)想起中國，而現(xiàn)在的中國元素并不是只指傳統(tǒng)中國元素，還有現(xiàn)代中國元素。所以，總體來說中國元素是博大，廣闊的，具有可挖掘性。

視覺媒體作為最直觀最能傳達(dá)文化精神的方式，我們從中來大致看一些中國元素的體現(xiàn)。首先，我們來總結(jié)一下每到中國傳統(tǒng)節(jié)日時，各大門戶網(wǎng)站表達(dá)慶祝節(jié)日的界面，例如中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，百度的搜索界面一般是以紅黃色調(diào)為主，再加上煙花、炮竹、紅包、春聯(lián)、傳統(tǒng)食物等題材結(jié)合設(shè)計(jì)界面。其次，在奧運(yùn)會、APEC會議、十九大等國家大型事件中中國代表隊(duì)和國家領(lǐng)導(dǎo)人的服飾等，都已經(jīng)有將中國元素成功運(yùn)用于設(shè)計(jì)上的范例。

如果一定要選一個顏色代表中華民族，最恰當(dāng)?shù)囊欢ㄊ羌t色。而黃色在華夏文明開始就高于其他顏色，中華民族起源于黃土高坡，中華民族的母親河是黃河?，F(xiàn)在，中國的國旗顏色和中國共產(chǎn)黨黨旗的顏色也是由紅與黃兩種顏色組成。中國的紅與黃在中國設(shè)計(jì)中的色彩地位在奧運(yùn)會開幕式代表隊(duì)的服飾上都有所體現(xiàn)。因此，紅配黃幾乎成為了中國的國色。例如，奧運(yùn)會上的服裝彰顯了中國國色，紅與黃的搭配充滿活力、熱情既符合奧運(yùn)會主題，又代表了中國國旗的色彩。

中國的色彩還有藍(lán)色，藍(lán)色沒有紅色與黃色用的多，但也是中國傳統(tǒng)色彩里的一種，藍(lán)，最初指的是一種可作染料的紫紅色小草——蓼藍(lán)，蓼藍(lán)葉子泡水加石灰沉淀就得到了青色，青是中國特有的顏色稱呼，在《說文解字》中，青被解釋為“東方之色”，就是天空的顏色，大概在古人眼中，天是掌握一切人和事物命運(yùn)的存在。因此，對藍(lán)色有敬畏之情。中國藍(lán)是浙江衛(wèi)視的宣傳語也是臺標(biāo)，足以見藍(lán)色在中國傳統(tǒng)元素色彩中的地位了。CCTV的中國宣傳影片中也少不了天壇的藍(lán)色，天壇四周的圍墻上都是萊塞的琉璃瓦覆蓋，與天空的顏色一致，形成了一片深邃的天空藍(lán)。

此外，還有近十年來大伙的設(shè)計(jì)元素青花瓷，青花瓷色彩搭配一般為青與白，從色彩的心理學(xué)角度來說，符合了中華民族的審美心理。青花瓷的藍(lán)色給人以寧靜、悠遠(yuǎn)、圣潔的心理感受，使得青花瓷的設(shè)計(jì)產(chǎn)品都有了東方韻味中的幽靜淡雅、溫潤如玉。例如，中國2008年北京奧運(yùn)會的頒獎禮儀小姐的服飾。

通過對中國視覺媒體中的傳統(tǒng)色彩總結(jié)，紅黃藍(lán)是最能代表中國的色彩?？梢园l(fā)現(xiàn)紅黃藍(lán)也是三原色，三原色是現(xiàn)代才提出的理論。但是，中國的傳統(tǒng)色彩中總結(jié)也是這三個顏色。

由此可見，中國元素是通過不斷積累的、博大精深的，所以作為設(shè)計(jì)元素來說一直是可挖掘的。本文僅以中國元素中的色彩為例進(jìn)行分析，就已經(jīng)有不少設(shè)計(jì)元素可運(yùn)用，所以，中國元素設(shè)計(jì)并不存在過時，而是合理的利用可以更好地提高現(xiàn)代設(shè)計(jì)，從而產(chǎn)生新的中國元素。視覺媒體真的是一種傳播和交流中國元素最好的方式。