新聞策劃在醫(yī)院宣傳工作中的作用探討

文/徐州市兒童醫(yī)院 崔玨

在現(xiàn)代醫(yī)院不斷快速發(fā)展的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)醫(yī)院的良好發(fā)展已經(jīng)成為必然要求及趨勢(shì)，而這需要有效開展醫(yī)院各方面工作，醫(yī)院宣傳工作是其中比較重要的內(nèi)容。就目前醫(yī)院宣傳工作開展實(shí)際情況而言，新聞策劃的應(yīng)用發(fā)揮著十分重要的作用，也是新聞宣傳效果得以增強(qiáng)的重要方式，因而醫(yī)院宣傳工作人員需要對(duì)新聞策劃充分認(rèn)知及重視，在把握其作用的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)醫(yī)院宣傳工作有序開展，滿足醫(yī)院發(fā)展需求。

一、醫(yī)院宣傳工作中新聞策劃應(yīng)用的作用及價(jià)值

在現(xiàn)代化的醫(yī)院宣傳工作開展及落實(shí)中，對(duì)于宣傳質(zhì)量及效果的要求不斷提升，因而需要對(duì)各個(gè)方面的因素合理應(yīng)用及把握，新聞策劃作為新聞宣傳中的重要內(nèi)容，在醫(yī)院宣傳工作中發(fā)揮著重要的作用，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）新聞策劃有利于和諧醫(yī)患關(guān)系的建立。對(duì)于目前醫(yī)院宣傳工作的開展而言，其最終目的是提升醫(yī)院的形象，以吸收更多患者，而不合理的醫(yī)患關(guān)系已經(jīng)成為影響醫(yī)院宣傳的重要因素，在這種背景下，需要對(duì)科學(xué)合理的宣傳方式及途徑進(jìn)行有效應(yīng)用，而新聞策劃在這一方面能夠發(fā)揮重要的作用。在當(dāng)前的醫(yī)院宣傳工作中，通過(guò)有效將新聞策劃理念引入宣傳工作中，并且在實(shí)際宣傳中對(duì)其進(jìn)行合理應(yīng)用，可將醫(yī)院內(nèi)部的實(shí)際情況對(duì)患者進(jìn)行合理展示，使患者及家屬能夠?qū)︶t(yī)院內(nèi)部的實(shí)際情況更好了解，對(duì)于良好醫(yī)患關(guān)系的形成十分有利。同時(shí)，通過(guò)新聞策劃還能夠?qū)⑨t(yī)院內(nèi)所發(fā)生的相關(guān)醫(yī)療糾紛事件向社會(huì)及時(shí)澄清，避免醫(yī)療糾紛引發(fā)問(wèn)題，從而維護(hù)醫(yī)院形象，使醫(yī)院宣傳的目的得以實(shí)現(xiàn)，保證良好的醫(yī)患關(guān)系，這對(duì)于醫(yī)院宣傳效果及醫(yī)院發(fā)展都十分有利。

（二）新聞策劃有利于樹立醫(yī)院的良好形象。在現(xiàn)代社會(huì)各方面不斷快速發(fā)展的背景下，我國(guó)醫(yī)療行業(yè)領(lǐng)域也得到快速發(fā)展，各個(gè)醫(yī)院之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，醫(yī)院為取得穩(wěn)定的發(fā)展，必須要加強(qiáng)自我宣傳，在社會(huì)上樹立良好的品牌形象，而新聞策劃在醫(yī)院宣傳中的應(yīng)用可更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。在新聞策劃工作開展中，需要相關(guān)工作人員充分把握醫(yī)院醫(yī)療條件、醫(yī)院環(huán)境及服務(wù)水平等方面內(nèi)容，在制定醫(yī)院宣傳方案的過(guò)程中，需要充分體現(xiàn)出這些內(nèi)容，也就能夠體現(xiàn)出醫(yī)院具備的優(yōu)勢(shì)，使醫(yī)院定位更明確，這對(duì)于醫(yī)院良好形象的形成十分有利，有利于形成醫(yī)院品牌，從而使醫(yī)院得以更好發(fā)展。

（三）新聞策劃有利于形成良好的社會(huì)輿論環(huán)境。在目前醫(yī)院宣傳工作實(shí)際開展中，為得到比較理想的宣傳效果，需要具備良好的社會(huì)輿論環(huán)境，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)信息的有效傳播，使人們了解醫(yī)院的情況。通過(guò)有效的新聞策劃，可對(duì)社會(huì)輿論環(huán)境進(jìn)行積極引導(dǎo)，從而形成良好的社會(huì)輿論環(huán)境，這樣一來(lái)，能夠使醫(yī)院宣傳工作的開展具有理想基礎(chǔ)與支持，從而使醫(yī)院宣傳工作得到滿意的效果，為醫(yī)院發(fā)展提供有力支持與保障。

二、醫(yī)院新聞策劃應(yīng)當(dāng)遵循的原則

在當(dāng)前醫(yī)院宣傳工作開展過(guò)程中，新聞策劃應(yīng)用對(duì)于宣傳工作的開展及醫(yī)院發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，因而需要進(jìn)行新聞策劃，為使新聞策劃取得比較滿意的效果，需要在實(shí)踐中遵循一定的原則，具體而言，需要遵循以下幾點(diǎn)原則。

首先，新聞策劃應(yīng)當(dāng)遵循真實(shí)性原則。在醫(yī)院宣傳的新聞策劃方面，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)注意以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)進(jìn)行策劃宣傳，需要確保新聞的真實(shí)性，要真正尊重新聞報(bào)道，通過(guò)新聞報(bào)道能夠使醫(yī)院內(nèi)部的實(shí)際情況對(duì)應(yīng)，避免虛假報(bào)道出現(xiàn)，這也是醫(yī)院尊重人民群眾，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。其次，新聞策劃需要遵循創(chuàng)作性原則。在當(dāng)前醫(yī)院宣傳工作的實(shí)際開展中，為得到理想的宣傳效果，需要對(duì)醫(yī)院宣傳內(nèi)容及宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新。因此，在新聞策劃中應(yīng)當(dāng)注意遵循創(chuàng)造性原則，也就是選擇具有創(chuàng)造性及創(chuàng)新性的一些宣傳內(nèi)容，從而使宣傳內(nèi)容給人們留下深刻印象，這樣能夠使醫(yī)院宣傳得到滿意的效果，為醫(yī)院的更好發(fā)展提供基礎(chǔ)與保障。再次，醫(yī)院宣傳中的新聞策劃應(yīng)當(dāng)遵循導(dǎo)向性原則。這一原則主要是相關(guān)工作人員在新聞策劃過(guò)程中利用新聞報(bào)道創(chuàng)造理想的條件，使醫(yī)院形成良好的氛圍，引導(dǎo)人們改變以往對(duì)醫(yī)院存在的錯(cuò)誤認(rèn)知，為更好地進(jìn)行醫(yī)院宣傳及發(fā)展提供理想的群眾基礎(chǔ)與支持。此外，醫(yī)院宣傳中的新聞策劃還應(yīng)當(dāng)注意遵循可行性原則。在醫(yī)院宣傳工作的實(shí)施過(guò)程中，對(duì)于新聞策劃方案的制定，需要對(duì)其實(shí)行可行性論證，對(duì)于新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)進(jìn)行科學(xué)合理的安排，從而保證宣傳活動(dòng)能夠得以順利實(shí)施及落實(shí)，使新聞宣傳的效果能夠有效實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而使新聞宣傳的實(shí)際需求及要求得到滿足，使醫(yī)院得到理想的宣傳。

三、醫(yī)院宣傳工作中新聞策劃的有效實(shí)施及開展

（一）準(zhǔn)確把握新聞素材及新聞點(diǎn)。在目前醫(yī)院宣傳工作的實(shí)際開展過(guò)程中，新聞策劃屬于醫(yī)院宣傳能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)與關(guān)鍵，因而需要有效落實(shí)新聞策劃工作。為使新聞策劃工作得以有效開展，其前提及基礎(chǔ)就是需要對(duì)新聞點(diǎn)及各種新聞素材進(jìn)行準(zhǔn)確把握，在根本上增強(qiáng)新聞策劃的有效性，使醫(yī)院內(nèi)部的各項(xiàng)宣傳工作能夠得以有效落實(shí)，促使醫(yī)院更好發(fā)展。首先，醫(yī)院內(nèi)部的宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)具備專業(yè)的新聞搜索能力，對(duì)于各種新聞事件需要具備較強(qiáng)的敏感度，拓展自身眼界，應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)進(jìn)入醫(yī)院一線，對(duì)于具有較高價(jià)值的新聞線索進(jìn)行探索，對(duì)于新聞信息深入挖掘，在此基礎(chǔ)上才能夠獲得更好的新聞素材，為醫(yī)院宣傳提供基礎(chǔ)與內(nèi)容支持。其次，對(duì)于醫(yī)院內(nèi)部的基層醫(yī)護(hù)人員需要充分合理利用，也就是說(shuō)，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，不但需要醫(yī)院宣傳工作人員積極投入其中，并且需要積極提升醫(yī)護(hù)人員的積極性，對(duì)醫(yī)護(hù)人員加強(qiáng)鼓勵(lì)，使其主動(dòng)提供有關(guān)新聞線索，從而在各種新聞材料中選擇精彩的新聞內(nèi)容。再次，需要對(duì)醫(yī)院宣傳進(jìn)行創(chuàng)新，具體而言，就是在進(jìn)行新聞策劃宣傳過(guò)程中，不斷改變其切入點(diǎn)，在策劃宣傳時(shí)可將情感角度作為切入點(diǎn)，也可以將技術(shù)角度作為切入點(diǎn)，更可以從其他方面進(jìn)行創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)更理想的策劃宣傳，進(jìn)而使醫(yī)院宣傳得到更加滿意的效果，滿足醫(yī)院發(fā)展需求。

（二）新聞素材的科學(xué)合理整合。在新時(shí)期醫(yī)院宣傳的新聞策劃方面，為得到比較滿意的效果，還需要注意的一點(diǎn)就是要對(duì)新聞素材進(jìn)行有效整合，從而使醫(yī)院的策劃宣傳具有更好的基礎(chǔ)。為實(shí)現(xiàn)新聞素材的有效整合，需要從以下幾點(diǎn)入手。首先，對(duì)于新聞素材的角度及高度需要加強(qiáng)注意。在當(dāng)前醫(yī)院宣傳工作實(shí)際開展中，對(duì)于新聞策劃而言，應(yīng)當(dāng)盡量以媒體角度為立足點(diǎn)，對(duì)于相關(guān)的基礎(chǔ)素材實(shí)行全面收集及整理，并且需要相關(guān)宣傳人員從公眾媒體高度出發(fā)，客觀合理地進(jìn)行素材整合，不能只注重醫(yī)院的需求，應(yīng)當(dāng)保證對(duì)新聞客觀事實(shí)的尊重。其次，在新聞素材的整合中，需要體現(xiàn)出感情及人文精神。作為醫(yī)院宣傳工作人員，在實(shí)際進(jìn)行素材整合過(guò)程中，對(duì)于新聞素材中蘊(yùn)含的人文情懷應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)關(guān)注，對(duì)其中的一些動(dòng)人內(nèi)容需要深入挖掘，從而使人們感受到其中的情感。同時(shí)，還需要將情感內(nèi)容融入新聞素材中，不但要使醫(yī)院的醫(yī)患和諧得以體現(xiàn)，并且需要通過(guò)情感讓人們對(duì)醫(yī)院更加認(rèn)可，從而使醫(yī)院宣傳得到滿意的效果。再次，醫(yī)院宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)注重對(duì)各種新聞?lì)}材的掌握，注重對(duì)新聞素材的有效積累，對(duì)于醫(yī)院所治療的一些特殊病例，收集并積累相關(guān)的資料，在治療成功進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，保證具有豐富的材料，在此基礎(chǔ)上，更好地進(jìn)行醫(yī)院宣傳，使醫(yī)院宣傳獲得更加理想的成果。

（三）選擇合理適當(dāng)?shù)男麄髅襟w。對(duì)于醫(yī)院宣傳中的新聞策劃而言，選擇媒體類型屬于十分重要的內(nèi)容及影響因素，在保證所選擇的媒體適當(dāng)?shù)幕A(chǔ)上，才能夠使新聞策劃工作得到更滿意的效果，因而必須要保證所選擇媒體的科學(xué)性及合理性。具體而言，在對(duì)媒體進(jìn)行選擇過(guò)程中，需要對(duì)以下幾個(gè)方面加強(qiáng)注意。首先，需要從不同角度考慮，實(shí)現(xiàn)有目的的選擇。作為醫(yī)院宣傳工作人員，應(yīng)當(dāng)對(duì)各種媒體及專欄的定位深入研究，仔細(xì)分析編導(dǎo)編輯的選擇，有效進(jìn)行溝通交流。同時(shí)，為使新聞素材的時(shí)效性得到保證，需要宣傳人員有針對(duì)性地選擇適當(dāng)媒體進(jìn)行宣傳，以得到滿意的宣傳效果。其次，在選擇新聞媒體時(shí)需要注意對(duì)新聞聯(lián)動(dòng)效應(yīng)進(jìn)行開發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)相互影響、相互協(xié)調(diào)，這樣才能夠使新聞策劃及醫(yī)院宣傳工作得以有效開展，使新聞策劃價(jià)值得以有效體現(xiàn)。此外，在選擇媒體時(shí)還需要根據(jù)人民群眾的實(shí)際情況進(jìn)行選擇，要盡量選擇人民群眾生活中使用比較多的一些媒體，這樣才能將醫(yī)院的相關(guān)信息傳播給更多人，進(jìn)而保證醫(yī)院宣傳成果豐碩。

四、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代的醫(yī)院發(fā)展過(guò)程中，醫(yī)院宣傳工作在各項(xiàng)工作中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，并且在促進(jìn)及推廣醫(yī)院發(fā)展方面發(fā)揮著不可替代的作用，因而需要有效開展醫(yī)院宣傳工作。在當(dāng)前醫(yī)院宣傳工作的落實(shí)中，需要宣傳工作人員意識(shí)到新聞策劃的重要性，并且將新聞策劃有效應(yīng)用于醫(yī)院宣傳，從而使醫(yī)院宣傳效果得以增強(qiáng)，使醫(yī)院宣傳取得更好的成果，滿足醫(yī)院發(fā)展的宣傳要求及需求。