媒介融合時(shí)代中新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究

張 雪

隨著時(shí)代的發(fā)展，很多陳舊的理念的技術(shù)逐漸被代替淘汰。傳統(tǒng)媒介在傳媒領(lǐng)域沒(méi)有被新媒體代替，但是占得比重卻小了很多，因?yàn)樵诿浇槿诤系内厔?shì)下，傳統(tǒng)媒介被更好的融入在新媒介中。然而新媒介的開(kāi)發(fā)與發(fā)展并非一蹴而就，在經(jīng)濟(jì)政治文化等多方面的影響下使得其必須經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程。由此，媒介融合不僅僅為傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)收益的新方式，同時(shí)也帶動(dòng)了傳媒業(yè)的發(fā)展，是傳媒業(yè)的得力助手。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及迎合了受眾追捧的快節(jié)奏生活，能在忙碌的生活之中了解信息，跟隨社會(huì)發(fā)展的步伐，同時(shí)也為傳媒業(yè)帶來(lái)收益。

一、媒介融合時(shí)代中新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是日益強(qiáng)大，傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中一直注重內(nèi)在和外部的共同發(fā)展，無(wú)論是從傳媒業(yè)的本體發(fā)展，還是新媒體發(fā)展的前景，都有著不可取代的地位，是國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒對(duì)象和前進(jìn)動(dòng)力。我國(guó)的發(fā)展尚未形成健全的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，而且缺乏創(chuàng)新意識(shí)以及應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的戰(zhàn)略，但是從發(fā)展的前景來(lái)看國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在進(jìn)步，學(xué)習(xí)國(guó)外發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有深刻意義。中國(guó)的新媒體在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展下媒介融合帶來(lái)的影響越來(lái)越大，除了經(jīng)濟(jì)盈利之外，媒介融合對(duì)于新媒體的科技與營(yíng)銷上也帶來(lái)了影響，更重要的影響就是對(duì)于產(chǎn)業(yè)的影響。媒介融合它影響著傳媒產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)作，并且促使傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)有所改變。

二、媒介融合時(shí)代中新媒體發(fā)展戰(zhàn)略

(一)注重傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

產(chǎn)業(yè)鏈它具有不同的特征。價(jià)值鏈具有增值性，盡管有增值一詞，但是也并不是所有的方式都能賺的利潤(rùn)。如果一條產(chǎn)業(yè)鏈不能循環(huán)多次運(yùn)行，這條產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)逐漸消失。而產(chǎn)業(yè)鏈的層次性是對(duì)于運(yùn)行環(huán)節(jié)中技術(shù)發(fā)展的層次性。當(dāng)然技術(shù)在一定程度上也受到外部環(huán)境的影響。對(duì)于資本、技術(shù)、材料、規(guī)模等要求不同，產(chǎn)業(yè)布局也不同，各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展以及企業(yè)和企業(yè)之間發(fā)展的不同也就是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的差異性。這些所有的變化都能用價(jià)值鏈表現(xiàn)出來(lái)，一個(gè)傳媒企業(yè)的價(jià)值是需要連鎖的事件所實(shí)現(xiàn)的，企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)作可分為兩種，一種是基礎(chǔ)的設(shè)施，如生產(chǎn)部門、銷售部門、市場(chǎng)等，另一部分包括技術(shù)部門、人力部門等，這些看起來(lái)是獨(dú)立的部門通過(guò)其中相同的點(diǎn)聯(lián)系在一起，構(gòu)成了一個(gè)能完整運(yùn)作的鏈，也就是所謂的價(jià)值鏈。這些小的價(jià)值鏈就像是量，他們的變化最后能帶來(lái)驚人的結(jié)果。其實(shí)在一定程度上，企業(yè)之間在不斷地對(duì)比斗爭(zhēng)，在一定程度上也是鏈條之間的比拼。它關(guān)系的不僅僅是一個(gè)企業(yè)，甚至還有產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作。

(二)加強(qiáng)新媒體的開(kāi)發(fā)

所有的新媒體發(fā)展都是有周期的，包括萌芽期、生長(zhǎng)期、鼎盛期、敗落期這么一個(gè)由盛轉(zhuǎn)衰的過(guò)程，所以傳媒產(chǎn)業(yè)也在探索延緩進(jìn)入衰敗期的辦法，新媒體的開(kāi)發(fā)就是一個(gè)很好的辦法，企業(yè)也會(huì)以新媒體的開(kāi)發(fā)為方法，使新媒體的開(kāi)發(fā)到原來(lái)未涉及的領(lǐng)域，促使企業(yè)越來(lái)越好的發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)在運(yùn)轉(zhuǎn)的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生一定的收益，為企業(yè)賺取一些固定的資金，這一部分的資金就用來(lái)開(kāi)發(fā)系列的相關(guān)產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品與傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)品相比，具有更大的開(kāi)發(fā)價(jià)值和發(fā)展前景。所以說(shuō)企業(yè)想要突破發(fā)展周期的限制，提升自身發(fā)展的前途，以此獲得更大的價(jià)值，就是要注重附加值的開(kāi)發(fā)，對(duì)傳媒產(chǎn)品進(jìn)行深加工，促進(jìn)產(chǎn)品多樣化發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)遍布的時(shí)代，信息交流不再成為發(fā)展的障礙，再加上三網(wǎng)融合的進(jìn)度不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的地位逐漸受到新媒介的挑戰(zhàn)，所以傳媒產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展的過(guò)程中要注重平衡。于傳媒產(chǎn)業(yè)而言，只有具備創(chuàng)新意識(shí)的信息和產(chǎn)品，才能引起受眾的關(guān)注。

(三)加強(qiáng)傳媒企業(yè)間合作

由于新媒體在發(fā)展過(guò)程中會(huì)受到關(guān)于市場(chǎng)、地區(qū)、資金和規(guī)模等因素的影響，所以在發(fā)展過(guò)程中獨(dú)立的企業(yè)都會(huì)面臨種種困難，但是如果一個(gè)傳媒企業(yè)具有相當(dāng)大的規(guī)模和資金，那么在生產(chǎn)過(guò)程中受到的阻力也會(huì)減小，甚至?xí)档蜕a(chǎn)的成本，所以為了企業(yè)能夠更順利的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)中相似的企業(yè)可以相互合作共同發(fā)展，形成一條完整的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。由此提高傳媒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)共同盈利。對(duì)于一些小型的傳媒企業(yè)，合作也有利于形成一個(gè)規(guī)模較大的傳媒集團(tuán)，有較強(qiáng)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。認(rèn)識(shí)到之前發(fā)展的不足，這樣才能更好的承受市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變遷時(shí)候帶來(lái)的波及。盡管國(guó)內(nèi)的一些傳媒企業(yè)與國(guó)外的企業(yè)相比較發(fā)展較為落后，但是這種合作的模式能夠使企業(yè)聚集起來(lái)共同發(fā)展，這樣的規(guī)模和發(fā)展模式在一定程度上也不比國(guó)外企業(yè)相差甚遠(yuǎn)。所以合作共贏是新媒體發(fā)展的途徑之一。

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