社交媒體的新型群體表達(dá)與引導(dǎo)
——以“網(wǎng)絡(luò)漫畫”為例

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江西科技學(xué)院

在社交媒體發(fā)展視域下，網(wǎng)絡(luò)漫畫已經(jīng)成為新型的群體表達(dá)方式，拓寬了群體表達(dá)途徑，豐富了群體表達(dá)內(nèi)容。雖然，網(wǎng)絡(luò)漫畫在社交媒體中具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是還存在著惡搞主流權(quán)威、沖擊正統(tǒng)話語、異化審美標(biāo)準(zhǔn)等不足，不利于網(wǎng)絡(luò)漫畫的健康發(fā)展。針對(duì)這種情況，我國加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)漫畫的引導(dǎo)，積極探索網(wǎng)絡(luò)漫畫的科學(xué)發(fā)展途徑。以網(wǎng)絡(luò)漫畫為例研究社交媒體的新型群體表達(dá)與引導(dǎo)不僅能夠促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)漫畫的良性發(fā)展，而且對(duì)群體表達(dá)創(chuàng)新與規(guī)范意義深刻。

一、社交媒體的新型群體表達(dá)——網(wǎng)絡(luò)漫畫

(一)網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)生的背景

在社交媒體發(fā)展視域下，文化的發(fā)展是流動(dòng)的，與當(dāng)代生活方式和精神價(jià)值觀念有著密切聯(lián)系。現(xiàn)階段，青年亞文化已經(jīng)成為我國亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。非主流與主流、中心與邊緣、大眾與精英的對(duì)立統(tǒng)一促進(jìn)了文化意義的多元化發(fā)展，文化狂歡已經(jīng)成為青年涂鴉文化的重要形式，催生了網(wǎng)絡(luò)漫畫。并且，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)漫畫的產(chǎn)生與傳播，為網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展提供了條件。

(二)網(wǎng)絡(luò)漫畫的特征

網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作者經(jīng)常將不良情緒訴諸暴力，以出糗為名來娛樂受眾，將求虐作為生活態(tài)度，強(qiáng)調(diào)生活中無聊勝有聊。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)漫畫的質(zhì)量難以保障。而從網(wǎng)絡(luò)漫畫的制作與傳播方面來講，網(wǎng)絡(luò)漫畫具有連續(xù)構(gòu)圖的特征，其表現(xiàn)內(nèi)容不受印刷規(guī)格的限制，能夠通過網(wǎng)絡(luò)頁面的滾動(dòng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)排列。同時(shí)，人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁時(shí)具有從上到下的習(xí)慣，因此，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)漫畫都呈現(xiàn)出縱向的長條形狀，以適應(yīng)人們的網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣。另外，網(wǎng)絡(luò)漫畫的分格方式不拘一格，多采用單向排列或個(gè)性化排版的方式，甚至有些漫畫突破了格子的限制，采用長卷繪畫的方式進(jìn)行故事敘述。

二、網(wǎng)絡(luò)漫畫新型群體表達(dá)的優(yōu)劣性

(一)網(wǎng)絡(luò)漫畫的優(yōu)勢(shì)

1、突破了漫畫產(chǎn)品的出版發(fā)行限制

網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展突破了傳統(tǒng)的漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在傳統(tǒng)漫畫發(fā)展過程中，漫畫產(chǎn)品為紙質(zhì)產(chǎn)品，載體限制較多，出版社壟斷發(fā)行，利潤較小。并且，傳統(tǒng)的紙質(zhì)產(chǎn)品只有在熱銷之后才會(huì)進(jìn)行再版發(fā)行。而網(wǎng)絡(luò)漫畫直接面對(duì)漫畫消費(fèi)者，漫畫的形式和內(nèi)容已經(jīng)成為漫畫產(chǎn)品的核心。漫畫產(chǎn)品可以不再考慮產(chǎn)量問題，也不需要進(jìn)行出版，能夠有效降低漫畫產(chǎn)品的成本。另外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大了網(wǎng)絡(luò)漫畫的傳播速度，促進(jìn)了漫畫產(chǎn)品的更新。

2、便攜性較強(qiáng)

在科技的支持下，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通速度越來越快，無線網(wǎng)的覆蓋范圍也越來越廣，電腦和手機(jī)成為了人們的必備用品。在這種情況下，消費(fèi)者可以使用電腦和手機(jī)來閱讀網(wǎng)絡(luò)漫畫，電腦和手機(jī)成為漫畫的重要載體。并且，電腦和手機(jī)的便攜性較強(qiáng)，人們可以將網(wǎng)絡(luò)漫畫下載到電腦和手機(jī)中隨時(shí)隨地觀看。

3、創(chuàng)作與出版比較靈活

網(wǎng)絡(luò)媒體漫畫的創(chuàng)作可以是個(gè)人，也可以是團(tuán)隊(duì)，漫畫的投入較少、制作流程較短，個(gè)人和團(tuán)隊(duì)可以獨(dú)立完成。而傳統(tǒng)漫畫的人力成本較高，創(chuàng)意產(chǎn)出與網(wǎng)絡(luò)漫畫相比周期較長。同時(shí)，傳統(tǒng)漫畫的營銷方式單一，營銷成效不高。而網(wǎng)絡(luò)漫畫語言隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展出現(xiàn)了較大的變化，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意需求高于故事內(nèi)容和情節(jié)需求。因此，網(wǎng)絡(luò)漫畫的制作周期與傳統(tǒng)漫畫相比相對(duì)較短，投資較少，能夠在短期內(nèi)獲得回報(bào)。另外，網(wǎng)絡(luò)漫畫的出版比較靈活。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)降低了漫畫的創(chuàng)作門檻，很多人都可以將自己的故事制作成網(wǎng)絡(luò)漫畫并進(jìn)行出版。

4、能夠滿足讀者的視聽需求

網(wǎng)絡(luò)漫畫的讀者群體較多，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)漫畫將漫畫與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，生產(chǎn)出了符合讀者視聽需求的漫畫產(chǎn)品。例如，有些漫畫不僅具有語音效果，而且還具有動(dòng)畫效果，能夠?qū)㈧o態(tài)的圖片變成動(dòng)態(tài)圖，進(jìn)而滿足人們的視覺需求和聽覺需求。另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還可以將漫畫進(jìn)行音像化、動(dòng)畫化和特效化處理，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)漫畫的趣味性。

(二)網(wǎng)絡(luò)漫畫的劣勢(shì)

1、惡搞主流權(quán)威

有些網(wǎng)絡(luò)惡搞漫畫運(yùn)用夸張、拼貼、戲仿等方式來表現(xiàn)權(quán)威人物，對(duì)經(jīng)典文本進(jìn)行顛覆和重構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)的目的。具體來講，有些網(wǎng)絡(luò)漫畫戲謔名流權(quán)貴，將電視節(jié)目或電影中的人物頭像進(jìn)行截圖，并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)頭像截圖進(jìn)行丑化，使人物符合漫畫中的專屬意義。并且，有些網(wǎng)絡(luò)漫畫破壞了傳統(tǒng)的秩序，扭曲了傳統(tǒng)師生關(guān)系、父母子女關(guān)系、老板與員工關(guān)系，一味采用惡搞的方式來制造幽默。

2、異化審美標(biāo)準(zhǔn)

有些網(wǎng)絡(luò)漫畫異化了現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)，漫畫的畫風(fēng)粗暴、每個(gè)人都可以成為漫畫的創(chuàng)作者。例如，暴走漫畫為了吸引人才將一些零基礎(chǔ)的人納入到漫畫創(chuàng)作行列，推出了表情制作器、神吐槽制作器、腦殘?bào)w制作器等表情模板。而這些表情模板僅僅采用三角形、矩形、圓形等常規(guī)要素，缺乏構(gòu)圖美觀性和線條流暢性，漫畫色彩不夠均勻，不符合傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)。

3、沖擊正統(tǒng)話語

網(wǎng)絡(luò)漫畫對(duì)正統(tǒng)話語有著巨大的沖擊。具體來講，有些網(wǎng)絡(luò)漫畫具有自己的專屬語體系統(tǒng)，這一語體系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)漫畫讀者群體中的使用率較高，經(jīng)常被視為網(wǎng)絡(luò)讀者群體的共同價(jià)值觀的代表工具。例如，暴走漫畫中，“荊軻刺秦王”、“王尼瑪，我要給你生猴子”、

“Shen me gui”等句子具有固定的詞義，代表了暴走漫畫讀者的價(jià)值觀，沖擊了正統(tǒng)話語。

三、網(wǎng)絡(luò)漫畫的引導(dǎo)策略

(一)政府層面

1、制定嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)

國家應(yīng)積極重視網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展，積極制定嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，建立健全的漫畫作品審核機(jī)制，完善網(wǎng)絡(luò)漫畫版權(quán)的相關(guān)法律規(guī)定。這是因?yàn)?，?yán)格的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)和審核標(biāo)準(zhǔn)能夠有效控制網(wǎng)絡(luò)漫畫的質(zhì)量，避免網(wǎng)絡(luò)漫畫質(zhì)量問題。并且，嚴(yán)格的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)和審核標(biāo)準(zhǔn)能夠激發(fā)人們的漫畫創(chuàng)作熱情，提高人們的漫畫創(chuàng)作能力，進(jìn)而為讀者提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)漫畫作品，增強(qiáng)人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)的信任。另外，版權(quán)保護(hù)能夠解決網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)展過程中的盜版問題，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作者的合法權(quán)益，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)漫畫的健康發(fā)展。

2、出臺(tái)相關(guān)政策支持網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)的支持，積極出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)展的相關(guān)政策。為此，我國應(yīng)明確政府各管理部門的職責(zé)，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)的地位和作用，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，制定網(wǎng)絡(luò)漫畫扶持政策，具體規(guī)定網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)展的扶持場地和扶持基金。同時(shí)，我國應(yīng)加快培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作人才，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)漫畫人才培養(yǎng)基地，結(jié)合高校教育，設(shè)置相關(guān)專業(yè)，積極培養(yǎng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作人才。另外，我國應(yīng)積極為網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展提供開放的平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)上舉辦動(dòng)漫節(jié)、漫畫展覽賽等活動(dòng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作者的經(jīng)驗(yàn)交流，不斷提供網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作水平。

(二)漫畫創(chuàng)作者層面

1、了解受眾需求

漫畫創(chuàng)作者應(yīng)積極了解受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)漫畫的需求，準(zhǔn)確定位網(wǎng)絡(luò)漫畫的目標(biāo)受眾，對(duì)不同受教育程度、不同生活閱歷的讀者進(jìn)行調(diào)查，了解其理解能力和喜好，明確網(wǎng)絡(luò)漫畫的受眾群體。同時(shí)，漫畫創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)漫畫的受眾群體確定網(wǎng)絡(luò)漫畫作品的風(fēng)格、藝術(shù)特征和形式，積極創(chuàng)作符合讀者需求的漫畫作品。例如，低齡兒童漫畫的創(chuàng)作需要根據(jù)兒童好動(dòng)、好聞、習(xí)慣直觀形象的特點(diǎn)創(chuàng)作色彩鮮艷、故事情節(jié)有趣的漫畫作品，以滿足低齡兒童對(duì)漫畫的需求。

2、提高漫畫創(chuàng)作能力

漫畫創(chuàng)作者自身的創(chuàng)作能力直接影響著網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展，因此，漫畫創(chuàng)作者應(yīng)不斷提高漫畫創(chuàng)作的能力。具體來講，漫畫創(chuàng)作者應(yīng)積極學(xué)習(xí)優(yōu)秀的漫畫作品與先進(jìn)的漫畫創(chuàng)作相關(guān)知識(shí)，不斷拓寬自己的知識(shí)面，提高自身的創(chuàng)新能力。并且，漫畫創(chuàng)作者應(yīng)積極研究優(yōu)秀的漫畫作品，提高自身的藝術(shù)鑒賞能力。同時(shí)，漫畫創(chuàng)作者應(yīng)不斷拓寬視野，拓寬自己的漫畫創(chuàng)作思路，樹立創(chuàng)新理念，積極捕捉漫畫創(chuàng)作靈感，確保網(wǎng)絡(luò)漫畫作品的新穎性和獨(dú)特性。

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