全球化趨勢(shì)下中國(guó)文化跨文化傳播思考

唐甜甜

（FM甜甜圈，廣東深圳 518000）

全球化步伐的持續(xù)深入使世界各個(gè)國(guó)家之間的交流變得愈發(fā)頻繁，而文化因素在這個(gè)交流、合作當(dāng)中的作用變得越來(lái)越顯著。無(wú)論是從文化本身的交流來(lái)看，還是從經(jīng)濟(jì)、政治層面的合作而言，均離不開(kāi)文化這個(gè)重要的基礎(chǔ)。所以，全球化背景下如何提升中國(guó)文化的影響力就成為關(guān)鍵所在。這就需要全面加強(qiáng)中國(guó)文化的對(duì)外宣傳、傳播，能夠與全球各個(gè)國(guó)家之間的文化進(jìn)行深入的交流、互動(dòng)，即通過(guò)跨文化傳播途徑，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化的發(fā)展與弘揚(yáng)，以此來(lái)促進(jìn)我國(guó)綜合國(guó)力、軟實(shí)力的全面提升。

1 中國(guó)文化跨文化傳播的重要性

全球化的發(fā)展使各個(gè)國(guó)家之間的相互依賴(lài)進(jìn)一步加強(qiáng)，跨文化傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際交往當(dāng)中不可或缺的一部分。從跨文化傳播的層面來(lái)看，其不僅僅局限于信息方面的對(duì)換、溝通，同時(shí)也為國(guó)家經(jīng)濟(jì)服務(wù)。發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、科技文化發(fā)展起步早，在跨文化傳播方面占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)發(fā)展中國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)造成的影響也在不斷增大，近年來(lái)，發(fā)展中國(guó)家的傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播亦承受著巨大的壓力。

將近四十年的改革開(kāi)放，中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)以及科技等諸多領(lǐng)域都獲得了極大的突破，但因?yàn)闅v史方面的原因，使得西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的認(rèn)知仍舊停留在上個(gè)世紀(jì)初期，對(duì)80年代改革開(kāi)放的成就則鮮為人知。上述形勢(shì)下，中國(guó)迫切需要向全球傳播現(xiàn)在的中國(guó)。全球化的持續(xù)深入，我國(guó)國(guó)際影響力得以不斷提升，在國(guó)際事務(wù)當(dāng)中的地位也變得越來(lái)越重要，我國(guó)比任何時(shí)候都需要對(duì)外傳播，向全球各個(gè)國(guó)家傳播自己的改革。跨文化傳播作為對(duì)外宣傳的主要途徑，其對(duì)于中國(guó)文化的傳承發(fā)揚(yáng)、文化軟實(shí)力的提升以及國(guó)家形象的改變均具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。所以，中國(guó)文化跨文化傳播是對(duì)外傳播工作者們需要深入思考的課題。

2 中國(guó)文化跨文化傳播途徑與建議

2.1 提煉跨文化傳播的核心要素

作為四大文明古國(guó)之一，上下五千年的華夏文化沉淀，使得中國(guó)文化具有博大精深、豐富多彩的特征，當(dāng)中不僅包含傳統(tǒng)文化，同時(shí)也包含現(xiàn)代文化，既有精華，同時(shí)也存在糟粕。而要想進(jìn)行跨文化傳播，科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶釤捴陵P(guān)重要。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，諸多外國(guó)受眾對(duì)我國(guó)文化存在認(rèn)知上的偏差，其與廣大傳播者本身對(duì)于中國(guó)文化的核心要素認(rèn)知偏差存在密切的聯(lián)系。因此，我國(guó)相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到提煉跨文化傳播核心要素的重要性，主動(dòng)去整合各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家與學(xué)者，進(jìn)行全面、深入的學(xué)術(shù)研究，針對(duì)我國(guó)文化實(shí)施全面整合的過(guò)程中，提煉出中國(guó)文化中值得去進(jìn)行跨國(guó)傳播的各種核心要素。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)我國(guó)文化當(dāng)中的內(nèi)涵進(jìn)行更為深入的挖掘，包括倫理道德、民族精神、哲學(xué)智慧等具備精神內(nèi)涵的各種中國(guó)文化，使得一些表層的中國(guó)文化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌虺休d深層次文化的載體。

2.2 全面打造具備吸引力的文化品牌

文化品牌屬于文化傳播的重要載體，是否能夠打造具備吸引力的文化品牌，關(guān)系到跨文化傳播的效果。從美國(guó)文化的傳播經(jīng)驗(yàn)可以看出，其主要是利用迪斯尼主題公園、麥當(dāng)勞、CNN電視頻道以及好萊塢電影等全球知名品牌作為載體，打造美國(guó)文化品牌，以此來(lái)加強(qiáng)美國(guó)文化的傳播?？v觀我國(guó)文化品牌現(xiàn)狀，當(dāng)前仍舊缺乏具有標(biāo)志性的文化品牌，使得諸多國(guó)家對(duì)于我國(guó)文化的感知主要停留在兵馬俑、長(zhǎng)城以及故宮等傳統(tǒng)的物質(zhì)文化領(lǐng)域。針對(duì)上述情況，未來(lái)我國(guó)應(yīng)當(dāng)嘗試在各個(gè)領(lǐng)域方面打造具備影響力的文化品牌，包括飲食、中醫(yī)、武術(shù)、雜技、繪畫(huà)、舞蹈、音樂(lè)、電視以及電影等相關(guān)領(lǐng)域。通過(guò)上述領(lǐng)域文化品牌的打造，使得中國(guó)文化能夠在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行有效的滲透，進(jìn)一步拓展跨文化傳播的范圍。需要注意的是，中國(guó)文化品牌的打造不止是局限于傳統(tǒng)文化，應(yīng)當(dāng)在兼顧悠久、古老傳統(tǒng)文化的同時(shí)，主動(dòng)去補(bǔ)充一些可以充分彰顯我國(guó)特色的現(xiàn)代文化，針對(duì)兩者進(jìn)行充分的融合，提煉出具有時(shí)代特征的中國(guó)文化品牌。

2.3 深入整合跨文化傳播渠道

要想保證中國(guó)文化跨文化傳播的效果、覆蓋范圍，就必須要針對(duì)跨文化傳播渠道進(jìn)行有效的整合，將各個(gè)跨文化傳播渠道的優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)，才能有效提升我國(guó)文化跨文化傳播的效率與質(zhì)量。

首先，整合官方渠道與民間渠道。中國(guó)文化跨文化傳播不是政府政策、形象的對(duì)外宣傳，單純通過(guò)政府相關(guān)機(jī)構(gòu)來(lái)主導(dǎo)顯然是不現(xiàn)實(shí)的，僅僅依靠官方媒體顯然難以滿(mǎn)足跨文化傳播的實(shí)際需求。針對(duì)上述情況下，政府應(yīng)當(dāng)主動(dòng)去整合官方渠道與民間渠道，全面鼓勵(lì)各個(gè)民營(yíng)傳媒、文化經(jīng)營(yíng)企業(yè)嘗試走出去，官方渠道在這個(gè)過(guò)程中主要發(fā)揮引導(dǎo)作用，兩者之間進(jìn)行密切的配合，共同參與中國(guó)文化跨文化傳播。其次，整合大眾傳播媒體與其他傳播渠道。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)傳播媒體輸出現(xiàn)狀來(lái)看，應(yīng)當(dāng)致力于改革片面強(qiáng)調(diào)廣播電視的跨國(guó)傳播與電影、圖書(shū)以及期刊的跨國(guó)輸出現(xiàn)狀，深入挖掘各種傳播渠道，進(jìn)一步整合大眾媒體、公民旅游、飲食之作、中醫(yī)、武術(shù)、語(yǔ)言、文藝、動(dòng)漫以及網(wǎng)絡(luò)等多元化的傳播渠道，充分協(xié)同作用，使得各個(gè)領(lǐng)域的中國(guó)文化都能夠得以順利傳播。最后，整合國(guó)內(nèi)文化傳播機(jī)構(gòu)與國(guó)外文化傳播機(jī)構(gòu)。應(yīng)當(dāng)全面加大國(guó)外文化傳播機(jī)構(gòu)的交流合作，有效整合國(guó)內(nèi)文化傳播機(jī)構(gòu)與海外文化傳播機(jī)構(gòu)，致力于打造高效、互通的合作環(huán)境，加強(qiáng)文化的交流與合作，最終實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。

2.4 營(yíng)造良好的跨文化傳播環(huán)境

一方面，國(guó)家本身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是有效促進(jìn)跨文化傳播的重要基礎(chǔ)。倘若缺乏良好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，顯然無(wú)法在國(guó)際上構(gòu)建強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也難以建立先進(jìn)的海外傳播基礎(chǔ)設(shè)施，自然也就難以向海外進(jìn)行自身文化的大規(guī)模傳播。與此同時(shí)，基于我國(guó)實(shí)際情況來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)跨文化傳播當(dāng)中的商業(yè)化傳播仍舊較少，主要集中于非盈利性文化傳播機(jī)構(gòu)、文化傳播人才派出等。這就需要我們高度重視加強(qiáng)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)給予跨文化傳播事業(yè)方面足夠的政策傾斜，以此來(lái)加強(qiáng)資金的投入，真正為跨文化傳播奠定良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

另一方面，全面加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，使得我國(guó)文化能夠真正走向世界。文化產(chǎn)業(yè)本身隸屬于第三產(chǎn)業(yè)的范圍，主要是以精神文化產(chǎn)品、文化觀念以及文化創(chuàng)意等作為主體的一種產(chǎn)業(yè)。在意識(shí)到我國(guó)文化資源大國(guó)的同時(shí)，也需要正視我國(guó)仍舊屬于文化產(chǎn)業(yè)弱國(guó)。作為跨文化傳播的重要產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的好壞直接關(guān)系到跨文化傳播的效果。這就需要我們高度重視文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，通過(guò)以下幾點(diǎn)措施，為跨文化傳播奠定良好的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：首先，建立健全文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作體系，全面構(gòu)建基于政府宏觀調(diào)控體系、拓寬產(chǎn)業(yè)的融資渠道及國(guó)際文化市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)空間；其次，大力發(fā)展以文化創(chuàng)新為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使得傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)能夠與新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入的整合，以此來(lái)提高我國(guó)文化的全球競(jìng)爭(zhēng)力；再者，大力推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)美德、思想智慧以及民族精神等無(wú)形的精神文化，使得全球各個(gè)國(guó)家能夠正確認(rèn)知我國(guó)傳統(tǒng)文化；最后，嘗試打破文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)局限，根據(jù)不同受眾文化背景與需求，在中國(guó)文化產(chǎn)品中適量加入一些外來(lái)文化因子，以此來(lái)爭(zhēng)取更多的受眾。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)文化跨文化傳播是一項(xiàng)漫長(zhǎng)、復(fù)雜、系統(tǒng)的工程，要想在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)顯然是不現(xiàn)實(shí)的。對(duì)于我國(guó)軟實(shí)力而言，跨文化傳播不僅是載體，同時(shí)也是軟實(shí)力當(dāng)中至關(guān)重要的一部分。這就需要我們意識(shí)到全球化背景下中國(guó)文化跨文化傳播的重要性，通過(guò)主動(dòng)吸收借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，通過(guò)提煉跨文化傳播的核心要素、全面打造具備吸引力的文化品牌、深入整合跨文化傳播渠道、營(yíng)造良好的跨文化傳播環(huán)境，全面提升中國(guó)文化跨文化傳播的效率與質(zhì)量。