網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體語(yǔ)境下茶文化主題App設(shè)計(jì)研究

楊 媛

數(shù)字媒體作為新興產(chǎn)物在經(jīng)歷短短的數(shù)十年發(fā)展后已經(jīng)成為當(dāng)下快捷、有效的文化推廣手段。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代下，數(shù)字媒體已經(jīng)取代傳統(tǒng)媒體，成為傳播知識(shí)信息的載體，傳統(tǒng)茶文化和現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的碰撞，創(chuàng)造出對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的全新數(shù)字化演繹。如今App應(yīng)用已經(jīng)滲透了現(xiàn)代人的生活，它顛覆了人類(lèi)傳統(tǒng)獲取信息的模式，成為大眾在衣食住行用全方位的生活向?qū)А?/p>

一、傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代數(shù)字應(yīng)用

茶以“梅蘭竹菊”式的淡雅代表了士大夫階級(jí)的生活態(tài)度。茶葉從5000年前的首次出現(xiàn)至今，經(jīng)歷了從藥用到食用過(guò)程，在漫長(zhǎng)歷史長(zhǎng)河中留存了豐厚的文化沉淀。唐宋以來(lái)，喝茶環(huán)境的變化體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的美學(xué)變化。茶室的社會(huì)功能體現(xiàn)在可以令飲茶人進(jìn)行文化熏陶，甚至對(duì)社會(huì)風(fēng)氣進(jìn)行改造。食色性也，任何文化產(chǎn)品都有社會(huì)功能和效應(yīng)。相比之下，APP是從手機(jī)游戲衍生出來(lái)的新型網(wǎng)絡(luò)數(shù)字設(shè)計(jì)產(chǎn)物，發(fā)展至今已經(jīng)具備通信社交、休閑娛樂(lè)、媒體傳播等多項(xiàng)功能，App設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式逐漸向動(dòng)態(tài)化、立體化、多元化開(kāi)始轉(zhuǎn)變。APP是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，社會(huì)的需求已經(jīng)從實(shí)體產(chǎn)品的功能需求趨向于虛擬產(chǎn)品的服務(wù)需求。APP作為提供這種服務(wù)的載體，已經(jīng)開(kāi)始被廣泛接受，越來(lái)越多的用戶(hù)會(huì)在閑暇之余去試用新奇好玩的應(yīng)用或在與朋友聊天時(shí)對(duì)一款優(yōu)秀產(chǎn)品津津樂(lè)道。茶文化主題App設(shè)計(jì)，以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，以“茶”為起點(diǎn)，以茶展開(kāi)文化、生活、娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)，讓用戶(hù)真切體會(huì)到茶文化的魅力和意蘊(yùn)，愉悅地享受茶文化帶來(lái)的審美樂(lè)趣。

二、茶文化主題內(nèi)容設(shè)計(jì)

減肥、運(yùn)動(dòng)、健身是現(xiàn)代都市人生活中的口頭禪，保健和養(yǎng)生是中老年人生活的熱搜詞。中國(guó)人飲茶是追求一種健康的，崇尚自然之美，尊重農(nóng)耕智慧的生活美學(xué)。全球都在推崇飲綠茶可以瘦身減肥，飲紅茶可以預(yù)防癌癥及不良生活習(xí)慣造成的疾病，飲花茶可以消除水腫和各種寒癥。茶儼然已經(jīng)成為自然界賜予人類(lèi)的原生態(tài)健康食品代表。古人云“水為茶之母，一方水土養(yǎng)一方茶”。飲茶需要根據(jù)不同的體質(zhì)來(lái)選擇茶的類(lèi)型和品種。一天中什么時(shí)辰適合喝什么茶，不同的茶葉由于喝法不同，沖泡方法也不同。飲茶方式與人類(lèi)飲食習(xí)慣的關(guān)聯(lián)緊密。長(zhǎng)期飲茶之人熱衷于如何挑選當(dāng)季茶葉，新茶如何存放保護(hù)從而保持茶的鮮香。常年飲茶人在品茶同時(shí)會(huì)賞玩，解析飲茶器具，探討陶器、瓷器、玻璃器、紫砂等器皿的造型藝術(shù)，以及茶具背后的人文故事和美學(xué)知識(shí)，甚至將飲茶與插花、掛畫(huà)、撫琴、焚香等雅事相聯(lián)系。經(jīng)濟(jì)發(fā)展推進(jìn)文化內(nèi)涵進(jìn)步，如今越來(lái)越多的人將識(shí)茶、飲茶、品茶變成了日常。人們通過(guò)茶提升自我修養(yǎng)和文人情懷，追求和諧安樂(lè)的思想境界。

茶文化主題App設(shè)計(jì)內(nèi)容涵蓋了茶歷史、茶葉工藝、飲茶、茶與健康、茶具鑒賞、茶文化Dry六個(gè)模塊，運(yùn)用動(dòng)態(tài)化的展示形式、立體化的圖像效果、多元化的知識(shí)要點(diǎn)，集合人機(jī)交互方式實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的文化體驗(yàn)。

三、茶文化主題App設(shè)計(jì)

在當(dāng)前信息化、現(xiàn)代化、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋新型社會(huì)環(huán)境下，文化內(nèi)容融入App設(shè)計(jì)，相對(duì)單純借助文字、影視短片等直白地描述文化主題更為直觀強(qiáng)烈。特別是在文化內(nèi)容的交互性方面，也易于被多數(shù)用戶(hù)接受。數(shù)字媒體設(shè)計(jì)展示出來(lái)的多樣化視覺(jué)效果可以承載和匯聚文字語(yǔ)言所能傳達(dá)出的思想內(nèi)容。

四、交互設(shè)計(jì)

交互設(shè)計(jì)作為APP設(shè)計(jì)的核心，貫穿APP設(shè)計(jì)的始終。簡(jiǎn)化APP交互模式，當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用后，可快速接收到所傳遞的內(nèi)容信息，對(duì)于設(shè)定的模塊和操作模式有一定的理解和認(rèn)識(shí)。簡(jiǎn)化大模塊的界面設(shè)計(jì)內(nèi)容，流程之間設(shè)置合理的邏輯關(guān)系。由于茶文化內(nèi)容涉及的文化范圍廣，文化內(nèi)涵深厚，需要在有限的時(shí)間內(nèi)降低操作流程，循序漸進(jìn)地方式引導(dǎo)用戶(hù)選擇所需要的關(guān)鍵信息。有效引導(dǎo)的關(guān)鍵在于把握飲茶人的行為操作習(xí)慣，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了的功能入口。盡量減少用戶(hù)在產(chǎn)品使用過(guò)程中的操作錯(cuò)誤，飲茶之人大多處于中年階段，對(duì)新鮮事物的理解和接受能力較慢。初次使用APP往往會(huì)憑借經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行操作嘗試，操作失誤增多會(huì)引起用戶(hù)的挫敗感，進(jìn)而放棄使用。

五、用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn)基于對(duì)畫(huà)面和內(nèi)容傳達(dá)信息的感知。界面設(shè)計(jì)肩負(fù)著圖像傳達(dá)及信息導(dǎo)航功能，在用戶(hù)體驗(yàn)上發(fā)揮了功用。操作過(guò)程中用戶(hù)能夠在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)視覺(jué)感知快速理解領(lǐng)會(huì)界面的使用方法。動(dòng)畫(huà)形式的加入使畫(huà)面呈現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合的視覺(jué)效果，利用界面按鈕功能，可以使用戶(hù)有選擇性地去閱讀，更貼合用戶(hù)意愿。有傳奇性、趣味性的典故講述茶葉起源和發(fā)展，畫(huà)風(fēng)獨(dú)特的二維動(dòng)畫(huà)可以提升代入感，用戶(hù)能快速沉浸到故事情節(jié)中。相對(duì)于傳統(tǒng)的繪圖敘事，加入動(dòng)畫(huà)形式使茶文化內(nèi)容表達(dá)更加清晰直白，易于理解。

手工藝再現(xiàn)是APP中對(duì)茶葉加工過(guò)程的虛擬再現(xiàn)，對(duì)種茶、采茶、曬茶、炒茶等茶葉加工過(guò)程進(jìn)行數(shù)字還原。虛擬再現(xiàn)非常自然地將用戶(hù)置入到茶葉作坊，在瀏覽流程的同時(shí)可以參與其中，通過(guò)完成任務(wù)的方式體會(huì)茶葉生產(chǎn)及加工過(guò)程。

虛擬導(dǎo)覽，主要用于對(duì)細(xì)小物件進(jìn)行全方位、立體化展示。用戶(hù)通過(guò)操作界面中放大縮小的工具來(lái)觀察展示對(duì)象的細(xì)節(jié)，如茶葉和茶具的展示。針對(duì)不同品種茶葉及其使用的茶具進(jìn)行介紹，通過(guò)虛擬瀏覽對(duì)茶具的類(lèi)別和樣式進(jìn)行360度虛擬展示，虛擬瀏覽的方式讓單一的平面視圖效果，產(chǎn)生了空間感知，營(yíng)造動(dòng)態(tài)的視覺(jué)閱讀環(huán)境。

為增強(qiáng)用戶(hù)交互體驗(yàn)過(guò)程的易用性、趣味性，設(shè)計(jì)交互游戲讓用戶(hù)體驗(yàn)種茶、曬茶、收茶等工藝環(huán)節(jié)，在規(guī)定的時(shí)間和要求下用戶(hù)通過(guò)應(yīng)用程序來(lái)完成游戲任務(wù)。在游戲的關(guān)卡設(shè)計(jì)上要加入趣味性元素吸引用戶(hù)的注意力，提升游戲性和互動(dòng)性。開(kāi)放式的交互體驗(yàn)在茶文化DIY模塊設(shè)計(jì)上，用戶(hù)通過(guò)手指移動(dòng)、點(diǎn)擊方式操作，嘗試DIY組合，選擇喜歡的茶葉種類(lèi)、茶具造型和環(huán)境道具，打造個(gè)性化虛擬茶室。

六、APP視覺(jué)構(gòu)建

App設(shè)計(jì)除了注重設(shè)計(jì)交互功能性，視覺(jué)設(shè)計(jì)要與交互內(nèi)容和諧統(tǒng)一。視覺(jué)構(gòu)建包括界面版式、底紋效果、圖標(biāo)、紋樣、字體、顏色等元素的設(shè)計(jì)。它們對(duì)App內(nèi)容可讀性的優(yōu)劣起到?jīng)Q定性的作用。界面的版式設(shè)計(jì)猶如是對(duì)畫(huà)面進(jìn)行構(gòu)圖，排版的視覺(jué)美感可以彰顯設(shè)計(jì)個(gè)性。借鑒中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的豎排構(gòu)圖方式，界面的兩側(cè)和上下分別有對(duì)稱(chēng)的留白空間，設(shè)計(jì)上突出主要部分，弱化次要內(nèi)容，通過(guò)留白區(qū)分主次關(guān)系，讓整體畫(huà)面看上去繁簡(jiǎn)有序。在界面視覺(jué)的平衡感的把控上，借鑒中國(guó)傳統(tǒng)印章元素，平衡畫(huà)面構(gòu)圖的同時(shí)起到豐富畫(huà)面效果的作用。充分考慮到茶葉作為商品的傳統(tǒng)性、民族性、藝術(shù)性特質(zhì)，在文字設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)潔明確，視覺(jué)識(shí)別性強(qiáng)，避免使用結(jié)構(gòu)繁鎖或難以辨認(rèn)的字體。

圖案設(shè)計(jì)可以嘗試在傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代潮流的變化之間進(jìn)行變通，在傳統(tǒng)圖案的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代的構(gòu)成手法對(duì)圖像進(jìn)行打散、變形、重組，使用具體化、形象化、生動(dòng)化的畫(huà)面語(yǔ)言，既維持圖形的精神內(nèi)涵，保留了傳統(tǒng)茶文化元素的文化底蘊(yùn)，也體現(xiàn)鮮明的時(shí)代特色。

色彩可以有效地傳達(dá)視覺(jué)信息，設(shè)計(jì)上既要保留顏色所傳達(dá)的涵義，又要突破固有的色彩模式，大膽進(jìn)行色彩嘗試。色彩搭配上考慮到中國(guó)傳統(tǒng)色彩所獨(dú)有的文化特性，同時(shí)也要兼顧現(xiàn)代審美的眼光和需求，如配色上用大面積的淺灰色調(diào)做底，凸顯柔和素雅，標(biāo)題文字使用較為明度和飽和度較高的亮色，文字說(shuō)明使用明度較低的深色，淺色背景配上深色文字彰顯頁(yè)面重點(diǎn)。

結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步和數(shù)字媒體技術(shù)的革新在不斷挑戰(zhàn)甚至逐漸取代傳統(tǒng)模式，設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新成為衡量社會(huì)發(fā)展和提升社會(huì)文明度的標(biāo)志。中華茶文化是流經(jīng)千年的民族精華，是東方文明的代表。茶文化代表的意識(shí)形態(tài)和思想內(nèi)涵是獨(dú)具特色的。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，App的應(yīng)用會(huì)根據(jù)用戶(hù)下載不同的應(yīng)用內(nèi)容更有針對(duì)性地推薦給用戶(hù)，App的開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)向著智能、人文關(guān)懷的方向發(fā)展。借助App設(shè)計(jì)來(lái)展示中國(guó)傳統(tǒng)茶文化不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的視覺(jué)化信息設(shè)計(jì)，也是對(duì)具有代表性、象征性文化形式的虛擬再現(xiàn)，將茶文化真實(shí)融入到大眾的生活中，讓人們切身了解、體會(huì)感受茶文化的魅力。茶文化主題App設(shè)計(jì)將信息內(nèi)容、視覺(jué)圖像、動(dòng)畫(huà)、交互、數(shù)字展示等設(shè)計(jì)語(yǔ)言融會(huì)貫通，傳達(dá)出具有中華民族寓意的茶文化信息，在虛擬世界中傳承傳統(tǒng)茶文化。