網(wǎng)絡(luò)文藝2017：走向文化治理和全面規(guī)范

鄭煥釗

2017年，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展史上是關(guān)鍵的一年。這一年，隨著相關(guān)政策和行業(yè)規(guī)范的出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等整改的開展，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文藝進(jìn)入了規(guī)范化的文化治理新時(shí)代。從2014年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷時(shí)八個(gè)月的“凈網(wǎng)行動(dòng)”，到2015年關(guān)停十家動(dòng)漫網(wǎng)站的整改行動(dòng)，再到2016年對(duì)《心理罪》《無(wú)心法師》《盜墓筆記》等網(wǎng)絡(luò)劇和《大風(fēng)水師》《消滅大學(xué)生》等六十多部網(wǎng)絡(luò)電影的整改下架等，至此全面結(jié)束網(wǎng)絡(luò)文藝野蠻生長(zhǎng)的十年。隨著網(wǎng)絡(luò)治理觀念深入人心、網(wǎng)絡(luò)治理話語(yǔ)形成和網(wǎng)絡(luò)治理體系的建立，網(wǎng)絡(luò)文藝治理時(shí)代正式到來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)，2017年是網(wǎng)絡(luò)文藝從“野蠻生長(zhǎng)”向“文化治理”轉(zhuǎn)換的歷史拐點(diǎn)，它的特征及困境，將為我們理解“治理時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)文藝的趨勢(shì)與發(fā)展提供重要參照。

一、治理時(shí)代形成的三個(gè)標(biāo)志

2017年，有三個(gè)方面的現(xiàn)象預(yù)示著野蠻生長(zhǎng)時(shí)代的結(jié)束、治理時(shí)代的到來(lái)。

首先，圍繞網(wǎng)絡(luò)游戲《王者榮耀》掀起的網(wǎng)絡(luò)文藝社會(huì)責(zé)任感的討論，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)治理的觀念深入人心。7月4日，《人民日?qǐng)?bào)》以標(biāo)題“是娛樂(lè)大眾，還是陷害人生？”批評(píng)騰訊的手機(jī)游戲《王者榮耀》。這一批評(píng)導(dǎo)致騰訊股價(jià)大跌4%，市值蒸發(fā)千億港元。緊接著，《人民日?qǐng)?bào)》繼續(xù)發(fā)文，二批、三批《王者榮耀》，其他主流媒體也紛紛介入。比如，新華社以題為“沒(méi)有責(zé)任血液的游戲注定走不遠(yuǎn)”對(duì)其批評(píng)，從而引發(fā)社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲社會(huì)責(zé)任感的討論。事實(shí)上，回顧這一過(guò)程，大部分爭(zhēng)論仍然沒(méi)有脫離以往批評(píng)大眾文化（如言情小說(shuō)、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫）的論調(diào)，以李維斯主義的道德批判和精英主義作為批評(píng)基礎(chǔ)，缺乏學(xué)理性的依據(jù)。但是，這場(chǎng)討論在當(dāng)下具有重要意義，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲是中國(guó)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文藝中產(chǎn)值最大、受眾最廣、影響最大的一種泛娛樂(lè)泛文藝類型和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝“走出去”的“先鋒部隊(duì)”——2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端游戲用戶數(shù)量約1.5億，與2016年基本持平；移動(dòng)游戲用戶約4.6億，同比增長(zhǎng)9.0%；網(wǎng)頁(yè)游戲用戶約2.4億，同比下降2.0%；中國(guó)游戲廠商出海熱情高漲，2017年，自研網(wǎng)絡(luò)游戲海外營(yíng)業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長(zhǎng)10.0%。《王者榮耀》作為一個(gè)擁有2億注冊(cè)用戶、超8000萬(wàn)日活躍玩家的游戲，由它引發(fā)的爭(zhēng)論，在產(chǎn)業(yè)輸出、文化原創(chuàng)、監(jiān)管治理等方面，凸顯了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝問(wèn)題的內(nèi)在復(fù)雜性：“以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼木W(wǎng)絡(luò)文藝的問(wèn)題、意義和困境，其影響和輻射范圍將注定波及到文化、經(jīng)濟(jì)、政治等更多領(lǐng)域，這對(duì)于我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)治理乃至國(guó)家治理，都是前所未有的挑戰(zhàn)?！彼尵W(wǎng)絡(luò)文藝的社會(huì)影響、受眾層次的多元復(fù)雜、不同階層的文化需求的現(xiàn)實(shí)，以及如何處理好產(chǎn)業(yè)與文化的關(guān)系等問(wèn)題，第一次清晰地呈現(xiàn)在社會(huì)面前。這場(chǎng)適逢其時(shí)的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文藝社會(huì)責(zé)任感的討論，不僅彰顯了網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域社會(huì)效益問(wèn)題的緊迫性，也顯示出社會(huì)各界文化治理觀念的自覺(jué)形成。

其次，網(wǎng)絡(luò)文藝的學(xué)理思考不斷深入，治理話語(yǔ)成為網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)與研究中最重要的議題，形成了新的研究范式。2017年是網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)與研究中關(guān)鍵的一年，突破了過(guò)往局限于文藝領(lǐng)域的研究，而從整體的文藝格局、社會(huì)格局和主流文化建構(gòu)、軟實(shí)力提升等關(guān)系中去討論網(wǎng)絡(luò)文藝的地位、功能和價(jià)值，進(jìn)而形成以治理話語(yǔ)為主導(dǎo)的研究批評(píng)范式，成為各種學(xué)術(shù)會(huì)議、出版著作、專題文章的最重要的議題。媒介迭代之際的文藝格局和文藝生態(tài)的變化，成為學(xué)術(shù)界和批評(píng)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝?yán)斫獾那疤?。在此之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)文藝研究更多停留在文藝學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，著眼于敘事、審美、主題的研究。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究界在主流化議題上的回應(yīng)走得最早。在2012年前后，就有學(xué)者提出“網(wǎng)絡(luò)不再是年輕的‘網(wǎng)絡(luò)一代’自?shī)首詷?lè)的亞文化區(qū)域，而將成為國(guó)家‘主流文藝’的‘主陣地’”的觀點(diǎn)。還有人從出版和國(guó)家青年文化建設(shè)的高度，探索包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝的治理問(wèn)題。這些都為2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝治理話語(yǔ)的形成做了很好的學(xué)術(shù)準(zhǔn)備。

2017年網(wǎng)絡(luò)文藝治理話語(yǔ)的形成，首先與網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展及其影響力息息相關(guān)，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（2017年上半年“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播熱”成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)）、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視劇“走出去”步伐的加速及其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)性，使其成為文化話語(yǔ)、社會(huì)輿論、資本競(jìng)奪和國(guó)家監(jiān)管的焦點(diǎn)。在此背景下，5月，在光明網(wǎng)與中國(guó)文聯(lián)文藝評(píng)論中心主辦的“網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展與新型智庫(kù)建設(shè)”研討會(huì)上成立了網(wǎng)絡(luò)文藝智庫(kù)專家委員會(huì)，智庫(kù)以網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論為手段，致力于培養(yǎng)良好的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)，凈化美化網(wǎng)絡(luò)文藝環(huán)境，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝的健康可持續(xù)發(fā)展。6月，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)與浙江省文聯(lián)以“網(wǎng)絡(luò)文藝的中國(guó)形象”為主題舉辦的第三屆中國(guó)青年文藝評(píng)論家“西湖論壇”上，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文藝研究一線的政府、院校、媒體和業(yè)界專家研判中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題，并發(fā)布“中國(guó)青年網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論家‘西湖論壇’倡議書”，將網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論作為重塑中國(guó)文藝格局和精神生態(tài)的重要方式，產(chǎn)生了較為廣泛的社會(huì)反響。8月，由國(guó)家新聞出版廣電總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、北京市新聞出版廣電局（北京市版權(quán)局）、北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)主辦的首屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在京舉辦，會(huì)議以“網(wǎng)絡(luò)正能量、文學(xué)新高峰”為主題，以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展生態(tài)圈為目標(biāo)。其次，黨的十九大報(bào)告提出，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。網(wǎng)絡(luò)文藝治理作為網(wǎng)絡(luò)治理的核心要素，成為構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)治理體系、落實(shí)頂層制度的重要舉措。這種制度性的吁求推動(dòng)了學(xué)術(shù)性的呼應(yīng)，并促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論和研究范式的轉(zhuǎn)型。十九大以后，主流媒體相繼策劃專題，討論網(wǎng)絡(luò)文藝治理問(wèn)題。比如，《紅旗文稿》組織專題筆談“網(wǎng)絡(luò)文藝：如何引導(dǎo)、怎樣把握”；《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》用了較大版面專題討論網(wǎng)絡(luò)文藝治理問(wèn)題，從網(wǎng)絡(luò)文藝治理的立法、評(píng)論，對(duì)如何構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)進(jìn)行了多方位的分析。正如有的學(xué)者指出的，“網(wǎng)絡(luò)文藝多元治理格局，在定位上從屬于網(wǎng)絡(luò)空間治理大格局，也是現(xiàn)代國(guó)家治理體系建設(shè)的題中應(yīng)有之義；從主體而言，包括有關(guān)政府部門、企業(yè)、社會(huì)組織和公民；從手段來(lái)說(shuō)，涵蓋黨紀(jì)國(guó)法、公序良俗、行業(yè)公約等，也包括文藝評(píng)論?！币蚨?，網(wǎng)絡(luò)文藝治理的話語(yǔ)轉(zhuǎn)型具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)指向，不再局限于文藝學(xué)和產(chǎn)業(yè)化研究范式，而是將研究推向創(chuàng)意學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、法學(xué)等領(lǐng)域，極大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文藝與現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)的維度，從根本上適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)文藝作為文化、經(jīng)濟(jì)與政治諸領(lǐng)域交融爭(zhēng)競(jìng)的場(chǎng)域的實(shí)際情形。

再次，隨著政策規(guī)定與行業(yè)規(guī)范的相繼出臺(tái)，一個(gè)涵蓋內(nèi)容規(guī)范、平臺(tái)規(guī)范和版權(quán)規(guī)范的多層次監(jiān)管體系基本形成，奠定了網(wǎng)絡(luò)文藝治理體系的制度基礎(chǔ)。2016年下半年至2017年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文藝監(jiān)管不斷加強(qiáng)：一方面，在價(jià)值導(dǎo)向、版權(quán)清理和市場(chǎng)規(guī)范方面，廣電總局、文化局和網(wǎng)信辦持續(xù)開展整改行動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)直播方面，在2016年底發(fā)布實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》的基礎(chǔ)上，2017年4月，北京市網(wǎng)信辦等部門約談今日頭條、火山直播、花椒直播，依法查處了上述網(wǎng)站涉嫌違規(guī)的內(nèi)容，責(zé)令其限期整改。6月，文化部關(guān)閉了12家平臺(tái)，處分了龍珠、YY等知名平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，2017年初，因缺少《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，A站（AcFun）、新浪微博、鳳凰網(wǎng)等被禁止開展視聽劇目服務(wù)。7月，在年輕人中影響較大的A站（AcFun）和B站（bilibili）上，大量影視內(nèi)容被下架整改。在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，包括《吐槽大會(huì)》《姐姐好餓 第一季》《hello，女神》《舉杯呵呵喝》等遭遇整改下架。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文藝監(jiān)管治理的政策體系不斷完善，針對(duì)新技術(shù)、新媒介和新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展所帶來(lái)的新的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)不斷創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)和由于相對(duì)寬松的監(jiān)管所帶來(lái)的各種“擦邊球”現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域出臺(tái)新的監(jiān)管政策，對(duì)傳統(tǒng)監(jiān)管政策進(jìn)行升級(jí)，建立健全監(jiān)管治理全覆蓋的政策體系和制度環(huán)境，使網(wǎng)絡(luò)文藝治理的政策、行業(yè)規(guī)范日趨健全，一個(gè)涵蓋內(nèi)容、平臺(tái)和版權(quán)等方面，涉及事前、事中和事后諸環(huán)節(jié)，包括網(wǎng)絡(luò)文藝諸領(lǐng)域，由政府、行業(yè)、平臺(tái)和企業(yè)構(gòu)成監(jiān)管主體的網(wǎng)絡(luò)文藝治理體系初步形成，為構(gòu)建現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化治理體系奠定了良好的基礎(chǔ)。

在2017年出臺(tái)的政策規(guī)范中，最重要的是《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》（后面簡(jiǎn)稱《通知》）、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)審議通過(guò)的《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》（后面簡(jiǎn)稱《通則》）和國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》（后面簡(jiǎn)稱《辦法》）這三個(gè)文件。其中，《通知》明確提出堅(jiān)持網(wǎng)臺(tái)“同一標(biāo)準(zhǔn)”“同一尺度”的標(biāo)準(zhǔn)，把好政治關(guān)、價(jià)值關(guān)、審美關(guān)，實(shí)行統(tǒng)籌管理。這就將從2014年以來(lái)，廣電總局領(lǐng)導(dǎo)在不同場(chǎng)合提出的“同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度”的表述正式以文件予以明確，形成制度?！锻▌t》則是對(duì)2012年出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》的修訂完善，從內(nèi)容、原則、導(dǎo)向、標(biāo)準(zhǔn)、處罰等方面全方位形成行業(yè)審核規(guī)范。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，《辦法》將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估的方法具體化，將其分為出版質(zhì)量、傳播能力、內(nèi)容創(chuàng)新、制度建設(shè)、社會(huì)和文化影響五項(xiàng)，并對(duì)出現(xiàn)嚴(yán)重政治差錯(cuò)、社會(huì)影響惡劣、推介導(dǎo)向有嚴(yán)重問(wèn)題的作品，以及違反政治紀(jì)律和規(guī)矩的情況，實(shí)行“一票否決”，明確評(píng)估結(jié)果的獎(jiǎng)罰情形。從總體上，2017年出臺(tái)的文化治理制度凸顯三方面的特征：第一，將價(jià)值導(dǎo)向作為文化治理的首要原則。如《通知》以較大篇幅明確網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出的導(dǎo)向要求，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀和文明健康的審美底線，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作進(jìn)行具體規(guī)定；《通則》新增“導(dǎo)向要求”，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容要弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀；《辦法》的出臺(tái)從根本上就是圍繞社會(huì)效益的導(dǎo)向。第二，突出全方位多層次監(jiān)管的具體范圍和程序。如《通知》《通則》不僅從原來(lái)的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影擴(kuò)大為涵蓋網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、微電影、影視動(dòng)畫、紀(jì)錄片、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目等類型，《通則》還增加“其他網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目”選項(xiàng)，以適應(yīng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的趨勢(shì)。與此同時(shí)，在事前、事中、事后各環(huán)節(jié)，政府、行業(yè)、平臺(tái)的職責(zé)都予以明確。第三，監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管后果都給予清晰的規(guī)定。比如，在《通則》中，為了有效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中談話討論類、脫口秀類節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)際需要，將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言納入監(jiān)管范圍。此外，自主創(chuàng)新和版權(quán)治理等制度內(nèi)容也成為治理政策關(guān)注的對(duì)象。

雖然目前網(wǎng)絡(luò)文藝治理在上位法的立法、文化治理機(jī)構(gòu)的更合理協(xié)調(diào)等方面仍需進(jìn)一步完善，但隨著2017年相關(guān)政策和行業(yè)規(guī)范的出臺(tái)和升級(jí)，從價(jià)值導(dǎo)向、內(nèi)容監(jiān)管、制度建設(shè)和版權(quán)保護(hù)等層面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)演藝、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在內(nèi)的各領(lǐng)域進(jìn)行全面治理監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)文藝政策體系和治理結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本形成，網(wǎng)絡(luò)文藝全面治理時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

二、治理時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文藝的特征

首先，治理時(shí)代的到來(lái)，從根本上倒逼行業(yè)自身的規(guī)范和提升，政策規(guī)范倒逼內(nèi)容自身的質(zhì)量提升。

曾幾何時(shí)，“網(wǎng)感”成為一個(gè)熱門話題。在野蠻生長(zhǎng)期，由于監(jiān)管的相對(duì)缺位，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)兩種情形：其一是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以對(duì)電視內(nèi)容的“補(bǔ)充”的形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)的內(nèi)容大多圍繞著傳統(tǒng)電視由于政策等原因所無(wú)法播出的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行，在網(wǎng)絡(luò)劇方面出現(xiàn)大量神鬼妖怪、刑偵驚悚和色情內(nèi)容，而在綜藝方面，污文化融入綜藝廣告、話語(yǔ)與表演之中，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)眼球效應(yīng)，從而以“題材紅利”的方式產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的“特殊形態(tài)”；其二是受到個(gè)別爆款的網(wǎng)生內(nèi)容的影響，帶動(dòng)業(yè)界對(duì)所謂“網(wǎng)感”內(nèi)容和形式的過(guò)度追求，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)的跟風(fēng)和模仿。

近年來(lái)，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)在的自我規(guī)范不斷加強(qiáng)。不觸紅線，成為網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵事項(xiàng)。隨著2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝的自我整改，“去污”成為一種自覺(jué)選擇。以《姐姐好餓》為例，第一季由小S與嘉賓不斷通過(guò)“飲食男女”式的“挑逗”“誘惑”所構(gòu)成的內(nèi)容，在整改之后的第二季已經(jīng)極大減少?！镀孑庹f(shuō)》等節(jié)目從第二季開始已經(jīng)不斷自我消音。在網(wǎng)絡(luò)劇方面，像前幾年打著擦邊球火爆的網(wǎng)絡(luò)劇，如《太子妃升職記》《上癮》等，基本沒(méi)有再出現(xiàn)，而新拍網(wǎng)絡(luò)劇更為注重內(nèi)容的正能量。隨著《王者榮耀》遭遇的輿論批評(píng)，網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域也開始改變自身產(chǎn)業(yè)形象。在國(guó)家新聞出版廣電總局業(yè)務(wù)主管部門對(duì)市場(chǎng)上廣泛引起熱度的“大逃殺”類游戲表達(dá)了高度關(guān)注和明確態(tài)度的情況下，網(wǎng)易《終結(jié)者2：審判日》官方發(fā)表了名為“網(wǎng)易對(duì)大逃殺類游戲指導(dǎo)意見的執(zhí)行”公告，表示將嚴(yán)格按照國(guó)家管理部門的指導(dǎo)意見，盡快對(duì)相關(guān)類型的游戲進(jìn)行修改和調(diào)整，確保游戲傳遞的理念符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在游戲中倡導(dǎo)中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣與道德規(guī)范。經(jīng)歷嚴(yán)格監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出從野蠻生長(zhǎng)到提質(zhì)轉(zhuǎn)型之后的新的發(fā)展生機(jī)。

其次，新的產(chǎn)業(yè)模式的形成推動(dòng)內(nèi)容精品化。

根據(jù)《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容已經(jīng)“從粗放的數(shù)量增長(zhǎng)變?yōu)樽非缶返馁|(zhì)量增長(zhǎng)”。網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)模式的形成推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)精品化時(shí)代的到來(lái)：付費(fèi)模式和播放模式導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容生產(chǎn)的垂直化和精品化轉(zhuǎn)型。2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)比例繼續(xù)增長(zhǎng)，有超過(guò)四成的用戶曾為視頻付費(fèi)，付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成。并且相比2016年，用戶的付費(fèi)能力也有較大提升，每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員從2016年的20.2%增長(zhǎng)到了2017年的26.0%?！氨砻婵?，網(wǎng)劇、電視劇是以播出平臺(tái)為區(qū)分的劇種，事實(shí)上，二者最本質(zhì)的區(qū)別在于付費(fèi)，網(wǎng)劇并非為互聯(lián)網(wǎng)而生，它是為付費(fèi)而生。”網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇最根本的差異就在于付費(fèi)模式。付費(fèi)使網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容直接為觀眾服務(wù)，改變了以往電視劇收視率和廣告的關(guān)聯(lián)式效應(yīng)及其所帶來(lái)的內(nèi)容注水、追求數(shù)量的問(wèn)題，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量升級(jí)。長(zhǎng)期以來(lái)，電視臺(tái)購(gòu)買電視劇都是以集數(shù)多少作為購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)交易模式相對(duì)單一，電視臺(tái)并不與內(nèi)容制作方分享廣告等收益。對(duì)內(nèi)容制作方而言，生產(chǎn)一部60集的電視劇并沒(méi)有比30集的劇目成本翻倍，但因?yàn)橘?gòu)劇按照劇集數(shù)量，為了收益需要，就會(huì)出現(xiàn)“注水”加長(zhǎng)集數(shù)的問(wèn)題。“一劇兩星”對(duì)于打破某部電視劇的霸屏、推動(dòng)電視劇類型多樣化有一定作用，但隨之而來(lái)的問(wèn)題是，大量二線三線衛(wèi)視沒(méi)有實(shí)力購(gòu)買有流量明星、IP和優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)電視劇，在過(guò)去“一劇四星”的情況下還有機(jī)會(huì)通過(guò)聯(lián)合購(gòu)劇的方式與一線衛(wèi)視抗衡，但在“一劇二星”的情況下就完全喪失了這種可能，而無(wú)法購(gòu)買優(yōu)質(zhì)劇集，就只能對(duì)優(yōu)質(zhì)劇集進(jìn)行二輪播放或購(gòu)買價(jià)格更低廉的一般內(nèi)容。這對(duì)電視劇內(nèi)容的生產(chǎn)造成了極大影響。

與之不同，隨著《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《嘻哈四重奏》等“段子劇”的巨大點(diǎn)擊量所帶來(lái)的市場(chǎng)預(yù)期和近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，巨大的網(wǎng)劇市場(chǎng)及其商業(yè)想象空間被打開了：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與網(wǎng)劇內(nèi)容制作方以新的模式開展合作，盡管網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也購(gòu)買優(yōu)質(zhì)電視劇，并為優(yōu)質(zhì)電視劇帶來(lái)收視流量，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)投資制作等方式所開展的內(nèi)容自制和獨(dú)播方式成為網(wǎng)劇更主要的制作模式。根據(jù)國(guó)家廣電總局監(jiān)管中心《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2017年視頻網(wǎng)站獨(dú)立制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目占所有上線節(jié)目的46%，參與制作的更是占到72%。全年新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，獨(dú)播節(jié)目達(dá)到170部，占到了86%，獨(dú)播已成主流形式。另?yè)?jù)研究顯示，2017年自制綜藝的數(shù)量也在明顯提升。2016年視頻平臺(tái)自制綜藝共有93檔，2017年僅上半年已播自制綜藝47檔，比2016年上半年提升了74%。這種選擇的原因在于：隨著平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，能夠擁有獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為平臺(tái)流量增長(zhǎng)和用戶增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。優(yōu)質(zhì)版權(quán)劇的購(gòu)買價(jià)格在這種競(jìng)爭(zhēng)情況下水漲船高，加大了購(gòu)買成本，因而，通過(guò)多種形式的投資和利潤(rùn)共享模式自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就成為更優(yōu)選擇。在自制模式之下，平臺(tái)與制作方一般通過(guò)用戶付費(fèi)分成、廣告分成等方式來(lái)分擔(dān)成本和風(fēng)險(xiǎn)，而只有優(yōu)質(zhì)的精品劇和有影響力的綜藝內(nèi)容，才能真正拉動(dòng)付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。這有效地推進(jìn)了原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇大量精品的涌現(xiàn)，正是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)模式有力推動(dòng)的結(jié)果。

再次，網(wǎng)絡(luò)文藝類型的多樣化促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的優(yōu)化。

對(duì)觀眾的滿足從根本上促進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)的多樣化，從而帶來(lái)了更加豐富的類型。以網(wǎng)絡(luò)劇為例，據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年前三季度，全網(wǎng)網(wǎng)劇數(shù)量251部，共涉及21大類型，包括校園青春、懸疑推理、警匪、罪案、喜劇、愛情、歷史、武俠、玄幻、奇幻、軟科幻、娛樂(lè)圈劇、軍旅、職業(yè)、行業(yè)、商戰(zhàn)、恐怖等。其中，青春校園、偵探推理、歷史題材等內(nèi)容得到極大豐富，出現(xiàn)了傳奇懸疑探案劇《河神》、罪案劇《無(wú)證之罪》和《白夜追兇》、古裝劇《花間提壺方大廚》、青春劇《致我們單純的小美好》和《你好，舊時(shí)光》、歷史劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》等人氣口碑俱佳的網(wǎng)絡(luò)精品劇，極大開拓了網(wǎng)劇的種類范圍，改變其為電視劇題材補(bǔ)充的形象，已成為觀眾觀劇的主流選擇。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目方面，節(jié)目類型得到極大豐富，包含談話談?wù)摗⒄嫒诵?、脫口秀、文化科技、互?dòng)娛樂(lè)、競(jìng)技選拔、婚戀交友、生活服務(wù)、娛樂(lè)報(bào)道、單項(xiàng)藝術(shù)、綜藝晚會(huì)等多種類型。其中，談話討論類、真人秀、競(jìng)技選拔、脫口秀、互動(dòng)娛樂(lè)和娛樂(lè)報(bào)道是數(shù)量較大的類型。以《奇葩說(shuō)第四季》《火星情報(bào)局第二季》《吐槽大會(huì)》《飯局的誘惑第二季》為代表的“爆款”脫口秀節(jié)目，因具有鮮明的網(wǎng)生特色深受網(wǎng)民的喜愛，而像《見字如面》《圓桌派第二季》《曉說(shuō)2017》等具有較強(qiáng)文化色彩的節(jié)目，也以其鮮明特色獲得口碑，成為豆瓣評(píng)分較高的節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)傳播的分眾化、差異化和垂直化的特點(diǎn)，使圈層文化在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)中凸顯。在網(wǎng)絡(luò)綜藝中，針對(duì)垂直領(lǐng)域的節(jié)目，如美食、親子、辯論、游戲、家裝、萌寵、旅行等日益豐富，為滿足不同人群細(xì)分的需求，類型垂直細(xì)分日益成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目生產(chǎn)的制勝法寶。其中，各種精準(zhǔn)對(duì)位“95后”“00后”的專門內(nèi)容，如二次元文化和小眾文化，也使“90后”新文化主體的需求得以表達(dá)出來(lái)。如《明日之子》《中國(guó)有嘻哈》《超次元偶像》《次元星計(jì)劃》等，主打差異性的年輕圈層文化，凸顯了年輕一代新的價(jià)值觀和追求（如“keep real”的價(jià)值觀、對(duì)多元偶像的選擇等）。在網(wǎng)劇中，以《顫抖吧，阿部！》《你好，舊時(shí)光》《致我們單純的小美好》為代表的內(nèi)容，體現(xiàn)了年輕網(wǎng)民對(duì)“腦洞”和“小確幸”的文化追求，形成了代表“90后”的網(wǎng)絡(luò)審美新類型。誠(chéng)如研究者所言，“比起‘80后’，‘九千歲’才是真正享受了中國(guó)30年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和獨(dú)生子女政策紅利的一代，他們非但沒(méi)有‘70后’童年記憶中的布票糧票，也沒(méi)有‘80后’的房貸壓力。在他們成長(zhǎng)的歲月里，一切堅(jiān)固的東西都煙消云散了，包括現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界之間的界限。網(wǎng)絡(luò)空間給他們帶來(lái)了無(wú)數(shù)個(gè)‘平行世界’，在各種亞文化生態(tài)中自給自足、自?shī)首詷?lè)，與主流社會(huì)保持著若即若離的關(guān)系，不再渴求既有體系的認(rèn)可。他們是犬儒的、小確幸的，卻是天生具有互聯(lián)網(wǎng)基因的一代，隨著媒介革命的深入，世界文化潮流正在向他們走來(lái)?！薄熬W(wǎng)生一代已經(jīng)全面崛起，并且人多勢(shì)眾，他們的價(jià)值模式和快感模式必然改變著網(wǎng)文的敘述模式和爽點(diǎn)萌點(diǎn)。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中主打日常生活情趣，沒(méi)有打斗和戀愛情節(jié)的“日常向”、以輕松歡樂(lè)風(fēng)格和幽默語(yǔ)言為主體的“歡脫風(fēng)”等，正是這種文化特質(zhì)的體現(xiàn)，而這不僅在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，也在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等領(lǐng)域得以全面呈現(xiàn)。

此外，《見字如面》《了不起的匠人 第二季》《讀書人》《觀復(fù)嘟嘟丁酉版》《演說(shuō)家》等文化科技類節(jié)目如春風(fēng)拂面，為網(wǎng)絡(luò)綜藝注入一股清流，獲得較好的口碑，打破網(wǎng)絡(luò)綜藝強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)功能的既有格局。

三、治理時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文藝的理論挑戰(zhàn)

治理時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝?yán)碚撎岢隽酥匾奶魬?zhàn)。這是因?yàn)?，隨著網(wǎng)絡(luò)文藝治理話語(yǔ)的形成，網(wǎng)絡(luò)文藝?yán)碚撗芯颗c公共治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)之間的聯(lián)系日益緊密，理論與實(shí)踐具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的關(guān)系。

告別野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)文藝也告別了憑借野蠻時(shí)代生長(zhǎng)的特點(diǎn)作為其“網(wǎng)感”憑借的依據(jù)，導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的定義問(wèn)題在今天變得愈來(lái)愈難。首先，隨著網(wǎng)絡(luò)文藝在文藝結(jié)構(gòu)中的比重的增加，以及媒介融合和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝等在制作人才、播放渠道、內(nèi)容輸送等層面日益融合，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，新麗、正午陽(yáng)光、耀客等傳統(tǒng)影視公司陸續(xù)加入網(wǎng)絡(luò)影視制作行列。隨著網(wǎng)絡(luò)電視日益成為電視的主流形態(tài)，兩者的邊界似乎日益模糊。以受眾作為劃分兩者差異的分析模式不但不能夠繼續(xù)作為兩者差異的依據(jù)，而且將愈來(lái)愈難以成立。其次，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，以往以尺度作為體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文藝自由性的標(biāo)準(zhǔn)，將隨著網(wǎng)臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的同一而變得不可能，網(wǎng)絡(luò)亞文化也因?yàn)橘Y本的介入變得日益主流化，成為日益涵蓋大眾的文化表達(dá)形態(tài)。在這種情況下，定義網(wǎng)絡(luò)文藝及其特征將變得困難。但只要我們討論網(wǎng)絡(luò)文藝，“網(wǎng)感”始終是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文藝問(wèn)題的邏輯起點(diǎn)。作為媒介迭代之際的新的文藝形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文藝的“網(wǎng)感”研究的重要性就在于它的用戶人群的特征、類型特性等多層次方面。我們既要看到媒介融合之際的現(xiàn)實(shí)情況，也不能就此忽視對(duì)新媒介的審美經(jīng)驗(yàn)和受眾體驗(yàn)的研究。對(duì)《王者榮耀》的討論實(shí)際上顯示出一種主流話語(yǔ)的粗暴，并不利于網(wǎng)絡(luò)文藝自身的健康發(fā)展。因而，有兩個(gè)問(wèn)題亟需解決：

第一，網(wǎng)絡(luò)文藝的藝術(shù)本體性理論研究。以《王者榮耀》為例，這是一檔英雄召喚類游戲，具有自身的游戲世界觀的內(nèi)在邏輯，被批評(píng)為扭曲歷史人物、誤導(dǎo)未成年人歷史認(rèn)知的問(wèn)題，恰恰是不了解其游戲邏輯所致?！皞鹘y(tǒng)評(píng)論者難以理解‘關(guān)公戰(zhàn)秦瓊’，不僅在于他們不熟悉英雄召喚模式，而忽略了玩家和游戲開發(fā)者為英雄賦予的意義，更在于他們?cè)噲D用現(xiàn)實(shí)世界的規(guī)則去解讀英雄召喚類電游世界的現(xiàn)象?！薄坝⑿壅賳绢愲娪沃杏凶晕掖氲纳眢w感知、巨大的內(nèi)部折疊空間（即‘棋盒’）、大量專有名詞組成的話語(yǔ)體系，使自己置身其中或了解這個(gè)‘棋世界’的規(guī)則，是對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)的前提?！睙o(wú)論是社會(huì)觀念層面的討論，還是監(jiān)管層面上的批評(píng)，實(shí)際上都顯示了游戲藝術(shù)本體研究的滯后與缺位。除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著較為龐大的研究隊(duì)伍和研究成績(jī)之外，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播等領(lǐng)域的研究都跟不上，基本為產(chǎn)業(yè)研究所主導(dǎo)，缺乏藝術(shù)本體和文化本體的研究。網(wǎng)絡(luò)文藝藝術(shù)本體研究的相對(duì)缺位，將限制社會(huì)的治理觀念與政府的治理思維。如何超越社會(huì)的一般偏見和舊有知識(shí)框架的束縛，以一種更符合新的文藝形態(tài)和文藝現(xiàn)象的分析模式和討論框架來(lái)介入網(wǎng)絡(luò)文藝治理，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域所面臨的最迫切的問(wèn)題。

第二，網(wǎng)絡(luò)文藝主流化過(guò)程中的多元需求的理論回應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)文藝主流化已經(jīng)成為今天文化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)文藝告別野蠻生長(zhǎng)、轉(zhuǎn)向規(guī)范化發(fā)展提出了內(nèi)在要求。在這一過(guò)程中，我們需要考慮媒介迭代所帶來(lái)的多層次需求問(wèn)題。從總體上，以互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用為基礎(chǔ)，凸顯網(wǎng)絡(luò)受眾的多元差異，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文化圖景的駁雜；與此同時(shí)，媒介迭代釋放出來(lái)的巨大的文化需求在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，使文化主流化的過(guò)程變得復(fù)雜。據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《2017小鎮(zhèn)青年泛娛樂(lè)白皮書》顯示，44.1%的小鎮(zhèn)青年，每天在網(wǎng)上看影視劇超過(guò)一個(gè)小時(shí)，49.3%的小鎮(zhèn)青年有過(guò)付費(fèi)行為，小鎮(zhèn)青年最樂(lè)意向網(wǎng)絡(luò)影視付費(fèi)，其次是游戲。小鎮(zhèn)青年作為文化消費(fèi)主體的崛起，從根本上帶來(lái)了與一線城市青年、中產(chǎn)階級(jí)不同的文化消費(fèi)內(nèi)容和審美形態(tài)。多樣性的需求帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)雜多而又內(nèi)容駁雜的景觀，近幾年網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域出現(xiàn)的諸多問(wèn)題正源于此。這就意味著，網(wǎng)絡(luò)文藝主流化，需要立足于這種多元化需求，在其中處理好不同層次的價(jià)值關(guān)系。因此，如何在堅(jiān)持文化的政治導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向和審美導(dǎo)向的前提下，在生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)，既提升文化內(nèi)容的精品化，又能夠真正接地氣地滿足不同群體差異明顯、層次不同的文化需求，在監(jiān)管環(huán)節(jié)，能夠真正科學(xué)有效地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和滿足網(wǎng)民需求，就成為網(wǎng)絡(luò)文藝主流化發(fā)展和文化治理過(guò)程中必須解決的難題。