傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢與策略

楊波

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)已成為社會(huì)生活的一部分，深刻改變著受眾的價(jià)值觀、人生觀，也使社會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。在互聯(lián)網(wǎng)大潮中，部分媒體迅速融入、發(fā)展，形成新的媒體格局，被稱作新媒體，而傳統(tǒng)媒體在新媒體迅速崛起的情況下，其發(fā)展發(fā)生了劇烈改變，開始了新舊媒體融合之路。在融媒體發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對媒體發(fā)展規(guī)律的把控，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。筆者試析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及問題，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供相關(guān)策略、借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展；趨勢；策略

前言：隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)也迅速的發(fā)展起來，從半智能手機(jī)到智能手機(jī)的發(fā)展、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)從3G到4G的發(fā)展，以移動(dòng)為主的通訊新媒體的出現(xiàn)，對我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊，當(dāng)前是信息多元化時(shí)代電子通訊的發(fā)展也是最有前景的行業(yè)，在傳統(tǒng)媒體備受沖擊的情況下，與新媒體融合發(fā)展的趨勢日漸提到發(fā)展日程上來，為跟上時(shí)代進(jìn)步的步伐，傳統(tǒng)媒體與新媒體再發(fā)展上的競爭關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ト诤系内厔?，以下本文將針對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢和策略進(jìn)行研究和探討，在針對兩媒體融合趨勢的現(xiàn)狀和問題分析的基礎(chǔ)上，有效的提出相應(yīng)的完善措施，為我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供有效的保護(hù)機(jī)制。

1、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

社會(huì)以驚人的速度發(fā)展著，信息時(shí)代的到來對媒體的發(fā)展有著更高層次的要求，當(dāng)前因新媒體而受到?jīng)_擊的傳統(tǒng)媒體，因?yàn)楦簧仙鐣?huì)的發(fā)展而逐漸衰弱，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展的關(guān)鍵問題是缺少優(yōu)秀的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的專業(yè)人才隊(duì)伍，但是在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融和上發(fā)展急需的專業(yè)上人才與信心的發(fā)展模式需要磨合，如何各取優(yōu)勢，如何互補(bǔ)短處，形成一個(gè)全新的綜合信息傳播和互動(dòng)的平臺(tái)，推動(dòng)全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路任重道遠(yuǎn)。

（一）傳統(tǒng)媒體發(fā)展問題

隨著信息化的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步普及全國，以驚人的速度席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體的主要載體是廣播電視報(bào)刊，受眾被動(dòng)接受信息，用戶體驗(yàn)差，且管理體制限制，采編播制作審核流程較為復(fù)雜嚴(yán)格，使得其在資源配置上的靈活性、有效性都有所不足。隨著用戶對信息需求的不斷增加，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再適合社會(huì)大環(huán)境的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容設(shè)置理念不夠新穎，不能跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展的腳步，無法跟上新時(shí)代對信息媒體的要求，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展嚴(yán)重阻礙了用戶的體驗(yàn)，需要積極創(chuàng)新融合時(shí)代特色，發(fā)展符合現(xiàn)代人們對媒體信息的要求。

（二）新媒體發(fā)展問題

現(xiàn)如今的二十一世紀(jì)是信息網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體融合了時(shí)代特征之后形成了新的媒體形式，改變了傳統(tǒng)媒體信息傳播方式，新媒體的發(fā)展在我國越來越受到人們的廣泛關(guān)注，逐漸成為媒體發(fā)展的重點(diǎn)，隨著新媒體行業(yè)不斷的進(jìn)步與發(fā)展，研究人員逐漸發(fā)現(xiàn)了新媒體存在的問題，部分媒體為了追求點(diǎn)擊率和知名度，利用新媒體軟件大肆傳播新聞信息，大部分人們無法辨別信息的真實(shí)度，新媒體內(nèi)容利弊參半，虛假信息大量存在，這種不是謠言會(huì)帶來不好的社會(huì)輿論對青少年的價(jià)值觀樹立有相當(dāng)大的危害，正能量傳播較少長此以往不利于社會(huì)和諧穩(wěn)定的發(fā)展。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

（一）取長補(bǔ)短，協(xié)同發(fā)展

隨著時(shí)代的發(fā)展，信息多元化時(shí)代也隨之而來，發(fā)展速度越快這期間存在的漏洞就越大，傳統(tǒng)媒體與新年媒體在融合上，應(yīng)該對彼此的發(fā)展弱點(diǎn)有一個(gè)了解和分析，經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目偨Y(jié)和討論設(shè)置一個(gè)準(zhǔn)確的融合目標(biāo)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合有一個(gè)明確的發(fā)展方向，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的過程中難免存在分歧，彼此要找出自己發(fā)展策略的不足之處，吸收優(yōu)點(diǎn)，舍棄缺點(diǎn)，協(xié)同發(fā)展，新媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體更具備自由空間，人們獲取信息的途經(jīng)更加寬泛，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展上要完善相關(guān)的法律法規(guī)，為媒體企業(yè)發(fā)展提供保障。兩媒體在融合發(fā)展的同時(shí)雙方要制定統(tǒng)一的融合理念，更加注重對網(wǎng)絡(luò)輿論的控制和監(jiān)督，防止網(wǎng)絡(luò)癱瘓對用戶帶來的不便，不能對于自己的缺點(diǎn)固步自封不去完善和改變，傳統(tǒng)媒體要借鑒新媒體的發(fā)展理念，新媒體也要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定性，協(xié)同發(fā)展共同進(jìn)步。

（二）受眾中心，個(gè)性發(fā)展

傳統(tǒng)媒體新媒體融合發(fā)展，這種融合是為了媒體事業(yè)有更好的發(fā)展前景，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起蘊(yùn)含的能量也蓄勢待發(fā)，但是新媒體與傳統(tǒng)媒體有著不同的特征，新媒體提供給網(wǎng)民更大的信息獲得空間，所以傳統(tǒng)媒體在于新媒體融合發(fā)展上要注重受眾群體的心理，要發(fā)揮積極地媒體作用，消除阻礙對網(wǎng)絡(luò)受眾群體不良的信息，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)受眾群體的道德輿論建設(shè)，健全對媒體網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督體系，新媒體的受眾與傳統(tǒng)媒體的受眾區(qū)別性不大，在傳播網(wǎng)絡(luò)信息上既是信息傳播的參與者也是信息傳播的反饋者，總體來說，新媒體的受眾心理與傳統(tǒng)媒體的受眾心理有很強(qiáng)的一致性，這對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供了便利的條件。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展要符合時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，從群眾的角度出發(fā)，明確受眾中心，形成自己獨(dú)特的發(fā)展理念，個(gè)性的發(fā)展進(jìn)步，為網(wǎng)絡(luò)受眾群體提供更優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)空間。

（三）數(shù)據(jù)意識，把控輿論

新媒體出現(xiàn)的主要目的就是為了幫助人們更好的獲取社會(huì)各界信息，傳播人類情感，使人們在信息獲取中的主要途徑依托于傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)，逐漸出現(xiàn)了微博微信等新的軟件載體，人們獲取信息的渠道進(jìn)一步增加，但是也出現(xiàn)無法忽視的弊端，傳統(tǒng)媒體和新媒在融合發(fā)展的同時(shí)，忽略了對網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督，使大量不良信息引起不良的輿論，媒體事業(yè)在發(fā)展上要注重?cái)?shù)據(jù)媒體的發(fā)展，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)監(jiān)控，引導(dǎo)輿論走向更健康的方向，媒體網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)意識可以很好的了解到用戶心理需求，從而為用戶提供更優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合就是取長補(bǔ)短留下有發(fā)展的理念，再發(fā)展上要注重對數(shù)據(jù)意識的掌控，把控好網(wǎng)絡(luò)的輿論，為網(wǎng)民提供舒適的媒體環(huán)境。

總結(jié)

通過本文我們了解到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展上阻力很大，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展定位不同、發(fā)展的機(jī)制體系不同，傳統(tǒng)媒體很難與新媒體融合，在融合上也延緩了新媒體的發(fā)展速度，傳統(tǒng)媒體與新媒體配合度不夠，發(fā)展效率不均衡，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的問題導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的疏漏，網(wǎng)絡(luò)上對信息的篩選上存在疏忽，導(dǎo)致不良信息流入網(wǎng)絡(luò)，影響青少年心理健康，受眾中心存在偏差，我們在對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略研究上也對發(fā)展上存在的問題進(jìn)行了分析和策略研究，爭取在媒體的發(fā)展上為網(wǎng)名提供更加便利優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]劉涵允.新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研究[J].中國傳媒科技，2018（06）.

[2]李秋蕓.淺論傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（12）.

（作者單位：新疆電視臺(tái)總編室）