新時(shí)代需要“暖新聞”

張秋蘭

近兩年，一些有深刻影響力的主流媒體相繼推出的“暖新聞”，似一道亮麗的彩虹，照亮了輿論空間，溫暖了人心。

“暖新聞”作為一種報(bào)道形式，在我國(guó)媒體中一直有著深厚的觀念和現(xiàn)實(shí)土壤，在議題設(shè)置、敘事表達(dá)以及傳播效果方面都有著豐富的實(shí)踐。所謂“暖新聞”，至少應(yīng)具備以下三個(gè)特點(diǎn)：1.它首先是新聞，具備新聞屬性。2.它是正面報(bào)道的“好新聞”，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。真實(shí)、溫情、能觸碰人的心靈，看過或聽過之后，能讓人在感動(dòng)之余，產(chǎn)生向上向善的積極的力量。3.新聞事件的主體不僅是那些“高大上”的先進(jìn)典型，還有日常生活中容易被大眾忽略的凡人善舉，以及樂觀豁達(dá)的生活方式和態(tài)度。

要腳踏實(shí)地做好“暖新聞”：1.旗幟鮮明地推出具有建設(shè)性意義的欄目。雖然欄目的名稱各有不同，但宗旨相似或相同，著重于建設(shè)性建議，基調(diào)應(yīng)積極向上。2015年夏季，陜西廣播電視臺(tái)新聞廣播創(chuàng)辦《越聽越愛》的初衷和目的，就是希望通過這樣的節(jié)目來揭示愛的真諦，彰顯人性的高貴，激發(fā)和傳播社會(huì)正能量。2.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，線上線下互動(dòng)。以《越聽越愛》為例，節(jié)目開創(chuàng)伊始，就創(chuàng)辦了微信公眾號(hào)“1018越聽越愛”，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動(dòng)作為節(jié)目運(yùn)行的常態(tài)。3.新聞的故事化講述。即便是撫慰人心、激發(fā)人向上向善的“暖新聞”，也應(yīng)該擯棄刻板、教條的播報(bào)方式，從易引發(fā)大眾共鳴的角度入手，用故事化的講述，引導(dǎo)大家共同參與討論，在跌宕起伏的故事中達(dá)到最佳傳播效果。

（摘自《今傳媒》2018年第5期）