立足基層：縣級(jí)廣播電視媒體有效履責(zé)的方式

鄧芬　羅強(qiáng)

摘要：縣級(jí)廣播電視媒體雖然身處最基層，但它與上級(jí)廣電媒體一樣被賦予了宣傳報(bào)道的職責(zé)，同樣擔(dān)負(fù)起了本級(jí)黨委、政府與百姓溝通的橋梁作用和推動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。伴隨著國(guó)家發(fā)展步入新時(shí)代，基層縣級(jí)廣電媒體依然將一如既往地圍繞本級(jí)黨委、政府的中心工作和各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)發(fā)展的主題，以呈現(xiàn)地域特色、發(fā)掘地域典型、宣傳地域故事為著力點(diǎn)，忠實(shí)地履行基層媒體的職責(zé)，發(fā)揮基層媒體的功能和作用。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)廣電媒體 履行職責(zé) 立足基層

一直以來，各縣級(jí)廣播電視媒體作為最基層的一線媒體，在嚴(yán)格遵循黨對(duì)新聞宣傳工作要求的原則下，根據(jù)自己的客觀實(shí)際與轄區(qū)特點(diǎn)，發(fā)揮了喉舌作用、引領(lǐng)作用和溝通作用，成為了黨和政府密切聯(lián)系群眾的橋梁，為促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。在學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神的時(shí)代背景下，縣級(jí)廣播電視媒體進(jìn)一步深入基層、扎根基層、服務(wù)基層，以切實(shí)有效的方式和手段，做好來自基層一線的新聞宣傳報(bào)道工作，全力聚焦基層的發(fā)展與變化，貼近基層百姓的社會(huì)生活與民生熱點(diǎn)，用美的視角發(fā)現(xiàn)基層的亮點(diǎn)，用樸實(shí)的語言講述基層的故事。這既是新時(shí)代對(duì)縣級(jí)廣電媒體的新要求，更是職責(zé)所在。

立足基層 展示基層特色

在社會(huì)發(fā)展多樣性的今天，媒體尤其是基層的媒體，更應(yīng)該從各自的實(shí)際出發(fā)，潛心挖掘?qū)俚刭Y源，將屬地中有地域特色、有典型意義、有宣傳價(jià)值的信息進(jìn)行呈現(xiàn)，用豐富的手段服務(wù)受眾，從而真正履行好媒體應(yīng)盡的職責(zé)。

作為一名成長(zhǎng)于基層廣電媒體的從業(yè)人員，筆者始終認(rèn)為，縣級(jí)廣電媒體不可能模仿和照搬上級(jí)媒體的做法，畢竟區(qū)域有大小。我們應(yīng)該清晰看到自身的責(zé)任范圍，立足于基層，堅(jiān)守好陣地，因地制宜地緊扣基層現(xiàn)實(shí)。展示基層的風(fēng)采特色，是基層媒體的職責(zé)方向、目標(biāo)和任務(wù)。

南昌市新建區(qū)是一個(gè)人文薈萃的“千年古邑”，享有“魚米之鄉(xiāng)”之稱。其豐富的自然資源、歷史資源、人文資源和今天社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，無不為媒體的宣傳報(bào)道提供了用之不竭、寫之不盡的素材。伴隨著中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的快速發(fā)展，新建區(qū)也以其區(qū)位優(yōu)勢(shì)和建設(shè)成就，形成了獨(dú)有的區(qū)域性品牌特色。

如今，縣區(qū)級(jí)以上的廣電媒體在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展中，紛紛擴(kuò)增了頻道與頻率，少則三套，多則五、六套，甚至上十套，而且，節(jié)目形式的豐富程度也為廣大的收視、收聽人群提供了諸多的選擇。加之網(wǎng)絡(luò)傳媒、移動(dòng)電視、手機(jī)終端等傳播形式和手段的極速滲透，這些都給縣級(jí)廣電媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，同樣也給基層的廣電媒體制作人帶來了挑戰(zhàn)。

媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)，無處不在，無時(shí)不有。面對(duì)挑戰(zhàn)，縣級(jí)臺(tái)如何迎接挑戰(zhàn)？這是眾多媒體不可避免的現(xiàn)實(shí)話題?？v觀各地各級(jí)媒體，身處基層一線的廣電媒體只有因地制宜地堅(jiān)持走地域化特色的報(bào)道發(fā)展方向，才是賴以生存的基礎(chǔ)。因此，在節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，我們必須找準(zhǔn)自己的位置，找準(zhǔn)節(jié)目的方向，深挖屬地資源，以特色求生存、以品質(zhì)求發(fā)展，使縣級(jí)廣電媒體真正成為本地百姓身邊的媒體，成為與他們朝夕相處的伙伴。

立足基層 講好基層故事

“總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、銳意創(chuàng)新，用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶?！边@是習(xí)近平總書記2015年5月在《人民日?qǐng)?bào)海外版》創(chuàng)刊三十周年時(shí)的重要指示。習(xí)近平總書記的重要指示，既是對(duì)所有媒體的要求，更是給媒體人進(jìn)行創(chuàng)作探索和實(shí)踐指明了方向。

站在世界的角度，國(guó)家媒體要講好中國(guó)故事。同理，站在全省、全國(guó)的角度，基層媒體就要講好基層的故事。

近年來，為了講好基層的故事，展現(xiàn)和傳播基層的新面貌、新形象，新建廣播電視臺(tái)圍繞本區(qū)域的發(fā)展主題，先后策劃并推出了《走進(jìn)新建看新建》《新建故事》《今日新建》《心怡新建人》等多個(gè)板塊類節(jié)目，并采用不同的體裁樣式和制作手法進(jìn)行節(jié)目的采制，節(jié)目播出后收到了良好的效果。

每周兩期、每期30分鐘的《走進(jìn)新建看新建》綜合性板塊欄目，是新建廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦開設(shè)的一檔比較成功也極富影響力的節(jié)目。這檔節(jié)目結(jié)合新建區(qū)對(duì)外宣傳的需要進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，其目的就在于通過節(jié)目的播出，將新時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)中的新建推介給社會(huì)，讓更多的人們了解新建，知曉新建，走進(jìn)新建。

攬梅嶺、撫贛江、臨鄱湖的新建，擁有山水秀美的自然景觀、豐富的人文歷史傳說，和與時(shí)代發(fā)展同步的現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等，這些唯我獨(dú)有的屬地資源，宛若一個(gè)巨大的礦藏，為節(jié)目的創(chuàng)作提供了無窮的素材源泉。在《走進(jìn)新建看新建》欄目構(gòu)架設(shè)計(jì)上，我們采取了大欄目套子欄目的靈活組合形式?！犊葱陆ā肪褪瞧渲械囊粋€(gè)以展示新建的自然風(fēng)光、景點(diǎn)名勝為主要內(nèi)容的子欄目，在節(jié)目的創(chuàng)作及表現(xiàn)形式上，我們采用了音樂風(fēng)光片的手法進(jìn)行編輯制作，通過一幀幀精致的畫面和一個(gè)個(gè)美妙音符的渲染，觀眾被深深地吸引其中……

同樣，《走進(jìn)新建》也是這個(gè)板塊中的一個(gè)子欄目。這個(gè)欄目在內(nèi)容上主要側(cè)重于反映新建經(jīng)濟(jì)建設(shè)、城鎮(zhèn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)等的發(fā)展變化，把新建蒸蒸日上的蓬勃景象展現(xiàn)給廣大的觀眾……隨著節(jié)目的一期期推出，新建區(qū)正在被更廣泛地社會(huì)人群所了解、所熟悉，為外來的人們走進(jìn)新建、投資新建、融入新建，為新建的發(fā)展與崛起架起了一座溝通的橋梁。

鐘靈毓秀的新建，歷代歷朝人才輩出，燦若星河。在《新建故事》節(jié)目中，我們對(duì)新建的歷史人物、歷史事件、歷史故事等進(jìn)行挖掘、篩選、整理。諸如：寧王朱權(quán)與《太和正音譜》、“醫(yī)圣”喻嘉言、汪山土庫(kù)一門三督撫、昌邑王劉賀與紫禁城、許真君與玉隆萬壽宮、夢(mèng)山中的求子廟，以及四庫(kù)全書的總編撰裘曰修、禮部尚書曹秀先、“昆曲鼻祖”魏良輔、中國(guó)植物分類學(xué)泰斗胡先骕、左翼聯(lián)盟作家胡也頻等等。這些猶如璀璨珍珠般分布在新建大地上的，充滿著傳奇光環(huán)的人物與故事，通過節(jié)目一個(gè)個(gè)被呈現(xiàn)出來，展示了新建由古至今的厚重歷史文化底蘊(yùn)。

立足基層 打造基層媒體品牌

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，廣大的受眾群體對(duì)廣電節(jié)目在內(nèi)容、形式、品質(zhì)等方面也有了越來越高的要求。為此，基層縣級(jí)廣電媒體應(yīng)充分利用好身處基層的優(yōu)勢(shì)，借力于基層豐富的信息源和節(jié)目素材，采制出題材新穎，內(nèi)容鮮活，類型多樣的節(jié)目，創(chuàng)作出更多的讓黨委政府滿意、人民群眾喜聞樂見的節(jié)目。

媒體品牌的形成，不僅取決于節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量，更取決于節(jié)目是否真正是依托于基層、立足于基層、服務(wù)于基層。不言而喻，基層的媒體和基層的關(guān)系，就像船和水的關(guān)系一樣，沒有基層的支撐，意味著盡頭不會(huì)太遠(yuǎn)。按照屬地受眾和市場(chǎng)需求，新建廣播電視臺(tái)十分注重與基層的密切聯(lián)系，積極從基層尋覓、挖掘故事素材，并以內(nèi)容為紐帶，以特色為抓手，創(chuàng)作出了富有濃郁地方色彩的品牌節(jié)目，切實(shí)提升了基層縣級(jí)廣電媒體的公信力和影響力。

《心怡新建人》作為新建廣播電視臺(tái)的一個(gè)體裁新穎、樣式活潑的欄目，近年來一直受到觀眾好評(píng)，這充分說明了基層媒體在品牌的打造上，一定不能脫離本地的實(shí)際和受眾，他們對(duì)節(jié)目的認(rèn)定與青睞，才是成就品牌的堅(jiān)實(shí)力量。

立足基層 貼近基層

2002年時(shí)任總書記的胡錦濤在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)，對(duì)新聞戰(zhàn)線的干部職工提出了新聞“貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際”的“三貼近”原則。地方媒體節(jié)目，顧名思義就是具有濃郁的地方事物色彩、特點(diǎn)的節(jié)目。不可否認(rèn)，無論哪一級(jí)、哪一家媒體，其立足之本的核心就是宣傳報(bào)道好本地的新聞事件、新聞故事、新聞人物，這是媒體區(qū)域?qū)傩缘谋举|(zhì)要求和職責(zé)擔(dān)當(dāng)。試想，媒體如果脫離了自己的地方特色，脫離了地方實(shí)際，脫離了身邊的受眾群體，那么節(jié)目能有多少受眾？又能有多大的吸引力、影響力？

因此，基層地方媒體的節(jié)目，就是要從貼近本地實(shí)際，貼近身邊群眾，圍繞本地的發(fā)展出發(fā)，找準(zhǔn)視點(diǎn)，呈現(xiàn)亮點(diǎn)的進(jìn)行宣傳報(bào)道，將身邊的鮮活故事呈現(xiàn)好、講述好、傳播好。

人類社會(huì)的文明進(jìn)步時(shí)不我待，縣級(jí)廣電媒體和媒體人，更要時(shí)時(shí)處處牢記使命，扎根基層，履行職責(zé)，以勇于開拓創(chuàng)新的豪邁氣概，為推動(dòng)基層廣電媒體發(fā)展，貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：新建廣播電視臺(tái) 南昌廣播電視臺(tái)）