中國(guó)影視作品走出去的宏觀策略與創(chuàng)新舉措

李宇

摘要：影視作品走出去具有雙重屬性，對(duì)于提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、塑造國(guó)家形象、傳播中華文化等都具有積極作用。影視作品走出去既需要影視媒體和文化企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力和主動(dòng)作為，更需要得到主管部門的引導(dǎo)、扶持和推動(dòng)，包括構(gòu)建行業(yè)走出去決策數(shù)據(jù)庫(kù)、優(yōu)化扶持政策、提供版權(quán)保護(hù)等。這些發(fā)展策略能有效激發(fā)影視走出去的動(dòng)力，助力提升我國(guó)影視作品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

關(guān)鍵詞：影視作品 走出去 政策 扶持 發(fā)展策略

影視作品是中國(guó)與世界溝通的重要渠道，是當(dāng)前向世界講述中國(guó)故事、塑造國(guó)家形象、傳播中國(guó)文化的重要載體。影視作品走出去的效果在微觀上主要取決于媒體機(jī)構(gòu)和文化企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力和主動(dòng)作為，而在宏觀上則得益于國(guó)家力量的支持，這直接決定能否走得準(zhǔn)，走得穩(wěn)，走得遠(yuǎn)。當(dāng)前，中國(guó)影視作品走出去面臨難得機(jī)遇，中國(guó)在世界影響力的提升為中國(guó)影視作品的傳播營(yíng)造了良好氛圍，中國(guó)影視作品在一些國(guó)家播出時(shí)取得佳績(jī)，但在主流國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)影視作品的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不及美國(guó)。以歐洲市場(chǎng)為例，根據(jù)歐洲視聽研究所（the European Audiovisual Observatory）2017年對(duì)歐盟18個(gè)國(guó)家的131個(gè)頻道（103個(gè)免費(fèi)頻道和28個(gè)付費(fèi)頻道）在2015-2016年間所播出的15504部電影進(jìn)行分析，歐洲電影在電視頻道全天時(shí)段所播出的電影中所占比例為28%，美國(guó)電影為68%，其他國(guó)家和地區(qū)為4%；歐洲和美國(guó)在黃金時(shí)段所播出電影的比例分別為23%和74%，其他國(guó)家和地區(qū)為3%。①可以看出，中國(guó)影視作品在國(guó)際主要市場(chǎng)仍有很大的提升空間。對(duì)此，國(guó)家、行業(yè)和媒體企業(yè)三個(gè)層面都需要有所作為。

優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

當(dāng)前，中國(guó)影視作品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力尚不足以與歐美國(guó)家抗衡，國(guó)家影視主管部門要針對(duì)當(dāng)前發(fā)展階段的特點(diǎn)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，針對(duì)未來(lái)發(fā)展制定中長(zhǎng)期規(guī)劃、增長(zhǎng)路徑和區(qū)域布局，并提出相應(yīng)的切實(shí)可行的扶持舉措。為了做好頂層設(shè)計(jì)、優(yōu)化傳播布局，國(guó)家相關(guān)部門要在國(guó)家層面上加強(qiáng)四個(gè)方面的統(tǒng)籌。首先，要加強(qiáng)影視媒體與外交、商貿(mào)、金融等領(lǐng)域的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，為影視作品走出去構(gòu)建強(qiáng)大的支持體系。其次，要加強(qiáng)影視行業(yè)與電信、建設(shè)、交通等領(lǐng)域的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，為影視作品走出去構(gòu)建有效的協(xié)作機(jī)制。第三，要加強(qiáng)影視走出去的地區(qū)布局，根據(jù)國(guó)家外交大局確定優(yōu)先次序，明確重點(diǎn)國(guó)家。第四，要統(tǒng)籌開展海外市場(chǎng)研究和效果評(píng)測(cè)，以此為基礎(chǔ)科學(xué)制定影視走出去的時(shí)間表、路線圖。例如，針對(duì)不同國(guó)家文化背景及受眾內(nèi)容需求，為影視出口企業(yè)在目標(biāo)國(guó)家和區(qū)域確定影視題材、譯制方式、播出渠道等方面提供有效參考。為此，國(guó)家層面需要統(tǒng)籌建設(shè)一個(gè)國(guó)際傳播數(shù)據(jù)庫(kù)，專題分析世界主要國(guó)家的文化特征、影視市場(chǎng)特點(diǎn)、傳播渠道特點(diǎn)、受眾收視特征、受眾內(nèi)容需求、國(guó)家影視作品監(jiān)管政策等。以此為基礎(chǔ)，為全國(guó)影視走出去提供科學(xué)有效的決策參考，有效優(yōu)化影視作品走出去的傳播布局。

另外，國(guó)家主管部門還應(yīng)在行業(yè)層面上加強(qiáng)四個(gè)方面的統(tǒng)籌。首先要統(tǒng)籌好影視走出去的主體，影視走出去的主體要統(tǒng)籌國(guó)有和民營(yíng)、中央和地方、行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外等幾個(gè)方面的關(guān)系。要積極協(xié)調(diào)引導(dǎo)地方傳媒機(jī)構(gòu)、民營(yíng)企業(yè)，參與廣播影視走出去有關(guān)重點(diǎn)項(xiàng)目，并與其他參與主體一樣享受同等待遇，對(duì)民營(yíng)機(jī)構(gòu)承擔(dān)公共服務(wù)部分采取政府采購(gòu)方式予以支持，對(duì)民營(yíng)企業(yè)走出去的傳輸渠道、平臺(tái)與技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)培訓(xùn)等，予以資金支持。其次要統(tǒng)籌好影視走出去的渠道。中國(guó)影視機(jī)構(gòu)自建的海外營(yíng)銷渠道，普遍存在小而弱和專業(yè)性較低等問(wèn)題，彼此之間的合作程度也不高。相關(guān)主管部門要統(tǒng)籌建立覆蓋廣泛、具有強(qiáng)大營(yíng)銷力的海外營(yíng)銷渠道，穩(wěn)步提升中國(guó)影視內(nèi)容在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。三是要統(tǒng)籌好影視走出去的內(nèi)容。針對(duì)不同國(guó)家、地區(qū)的文化特點(diǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，要統(tǒng)籌好影視走出去的內(nèi)容，避免出現(xiàn)影視作品傳播中“制度折扣”“文化折扣”。在同一個(gè)國(guó)家，要統(tǒng)籌好不同類型的題材，力求豐富、多元，避免同類題材的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。四是要統(tǒng)籌好影視走出去的宣介。影視作品走出去的影響力既與單個(gè)作品有關(guān)，也與整個(gè)國(guó)家影視產(chǎn)業(yè)品牌形象有關(guān)。國(guó)家相關(guān)主管部門要統(tǒng)籌開展影視品牌宣介活動(dòng)，為中國(guó)影視作品走出去營(yíng)造良好的氛圍，提升中國(guó)影視作品的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力?？山梃b美國(guó)電影協(xié)會(huì)的做法，由影視機(jī)構(gòu)成立的協(xié)會(huì)在主要國(guó)家、主要國(guó)際性城市建立辦事機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)中國(guó)影視節(jié)目的海外推廣。

強(qiáng)化政策扶持，激發(fā)傳播動(dòng)力

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)電視領(lǐng)域的市場(chǎng)屬性相對(duì)薄弱，電視臺(tái)營(yíng)利模式單一，版權(quán)交易市場(chǎng)不成熟，媒體機(jī)構(gòu)和文化企業(yè)都以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，走出去的能力和動(dòng)力都亟需提升。其實(shí)，美國(guó)影視業(yè)一開始也不關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)，后來(lái)經(jīng)歷了“對(duì)內(nèi)”到“對(duì)外”的轉(zhuǎn)變。1970年以前，美國(guó)好萊塢在海外電影票房只占總收入的45%，美國(guó)本國(guó)就是最大的電影市場(chǎng)，美國(guó)電影制片公司從未想過(guò)國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略。后來(lái)，美國(guó)聯(lián)邦最高法院禁止好萊塢壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，好萊塢電影制片公司開始轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)并在海外開設(shè)了自己的附屬機(jī)構(gòu)。②可見(jiàn)，政策引導(dǎo)和扶持在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中能發(fā)揮決定性作用。

當(dāng)前，全球影視發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展歷程表明，國(guó)家扶持是影視作品提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。以美國(guó)為例，美國(guó)電影制作與發(fā)行協(xié)會(huì)（MPPDA）、電影輸出協(xié)會(huì)（MPEAA）這兩大協(xié)會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上均與政府建立了長(zhǎng)期的合作；美國(guó)商務(wù)部在對(duì)外貿(mào)易司中成立了電影處，專門為美國(guó)的影視業(yè)提供支持。除此之外，美國(guó)政府駐外機(jī)構(gòu)專門負(fù)責(zé)搜集國(guó)外電影市場(chǎng)相關(guān)報(bào)告，為影視公司拓展海外市場(chǎng)提供決策參考。在外交方面，為了給好萊塢電影創(chuàng)造進(jìn)入海外市場(chǎng)的條件，美國(guó)不惜使用政治手段和貿(mào)易制裁措施。例如在1985年，韓國(guó)政府為了保護(hù)本國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，規(guī)定國(guó)產(chǎn)影片放映時(shí)間必須為全年的146天以上，美國(guó)隨即要求其改變?cè)撜卟⑶乙笃湓试S美國(guó)影視公司在韓國(guó)建立發(fā)行公司。中國(guó)加入WTO談判時(shí)，美國(guó)把允許美國(guó)資本進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)及增加中國(guó)對(duì)美國(guó)電影的進(jìn)口配額數(shù)量作為了談判條件。③為鼓勵(lì)影視企業(yè)出國(guó)參展、拓展國(guó)際市場(chǎng)，日本、韓國(guó)、俄羅斯等國(guó)政府會(huì)為本國(guó)參展企業(yè)提供資金扶持。為了宣傳本國(guó)影視作品，一些國(guó)家政府還會(huì)出資做廣告推介。當(dāng)前，我國(guó)影視作品走出去仍處在起步階段，相關(guān)主管部門在尊重市場(chǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，需要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，出臺(tái)有效扶持政策。

主管部門需要為影視作品走出去保駕護(hù)航，尤其要深入研究當(dāng)前影視作品對(duì)外傳播過(guò)程中出現(xiàn)的主要問(wèn)題和困難，包括稅收問(wèn)題、進(jìn)出口配額問(wèn)題、海外盜版問(wèn)題等，提供精準(zhǔn)扶持。自2007年起，商務(wù)部、中宣部、財(cái)政部、廣電總局等機(jī)構(gòu)連續(xù)聯(lián)合公布《國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》；2018年公布的重點(diǎn)文化企業(yè)共有298家，其中一半以上是影視文化企業(yè)。雖然機(jī)制建立起來(lái)了，但對(duì)于這些企業(yè)的扶持政策還有待優(yōu)化，扶持力度還需要加強(qiáng)，包括需要協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)對(duì)列入重點(diǎn)出口企業(yè)、項(xiàng)目?jī)?yōu)先給予信貸支持，鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新保險(xiǎn)品種和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)險(xiǎn)，廣播影視產(chǎn)品完工險(xiǎn)和損失險(xiǎn)等。另外，主管部門需要推動(dòng)進(jìn)出口銀行繼續(xù)通過(guò)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的方式，為廣播影視出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目提供綜合性金融服務(wù)。主管部門還可以通過(guò)設(shè)立影視走出去產(chǎn)業(yè)基金等方式，利用金融市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)支持影視作品走出去。當(dāng)前海外盜版問(wèn)題尤其值得關(guān)注，在一些國(guó)家嚴(yán)重影響了我影視作品走出去。許多影視出口貿(mào)易機(jī)構(gòu)建議參考韓國(guó)政府維護(hù)韓劇海外版權(quán)的做法，協(xié)調(diào)我駐外使領(lǐng)館，要求所在國(guó)政府監(jiān)理單位，約束各類播出平臺(tái)盜播我影視作品的行為。在版權(quán)進(jìn)出口管理政策方面，影視作品出口企業(yè)希望能優(yōu)化影視進(jìn)口管理模式，推出“以出帶進(jìn)”政策為影視企業(yè)提供更多動(dòng)力。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升制作能力

影視作品走出去是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的必然結(jié)果，而影視作品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是影視產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力在海外的集中體現(xiàn)和有效投射。影視作品走出去需要面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，與歐美、韓日等同場(chǎng)競(jìng)技。隨著我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影視制作水平穩(wěn)步提升，在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也得到了顯著增長(zhǎng)。例如，上海克頓在美國(guó)Dramafever公布的2017年全年點(diǎn)擊量排行前15的節(jié)目中，《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》和《孤芳不自賞》成為上榜的三部中國(guó)電視劇。其中，《三生三世十里桃花》排名前五；《微微一笑很傾城》成為2017年7-12月美國(guó)Dramafever拉美地區(qū)點(diǎn)擊節(jié)目冠軍。上海檸萌影視傳媒出品的《好先生》被美國(guó)STX公司買入改編權(quán)，將開發(fā)成美劇。另一方面，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力還不強(qiáng)，在一些關(guān)鍵領(lǐng)域和環(huán)節(jié)還存在短板。例如，在數(shù)字化、信息化的時(shí)代，我們?nèi)鄙僦谱鞲叨擞耙曌髌返募夹g(shù)，包括拍攝技術(shù)、后期剪輯技術(shù)和專業(yè)的特效處理。④有研究者認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，國(guó)際化程度還不高，如前期攝制、后期制作、發(fā)行放映、衍生品等有形商品的對(duì)外貿(mào)易還完全沒(méi)有形成規(guī)模。⑤

為了推動(dòng)影視作品走出去，影視產(chǎn)業(yè)首先要大力提升影視制作領(lǐng)域的國(guó)際化水平。2014年10月至2015年6月，中國(guó)學(xué)者在13個(gè)拉美國(guó)家以問(wèn)卷調(diào)查方式開展“如何推動(dòng)中國(guó)影視作品‘走進(jìn)拉美市場(chǎng)”的課題調(diào)研。調(diào)查結(jié)果揭示出，中國(guó)影視作品題材過(guò)于狹隘，故事型不強(qiáng)，創(chuàng)意新穎性不足。⑥在北美市場(chǎng)上，中國(guó)影視作品的接受程度還不理想。研究認(rèn)為，作為供給側(cè)主要力量的中國(guó)創(chuàng)作者和作為消費(fèi)側(cè)的北美觀眾之間的良性互動(dòng)其實(shí)還沒(méi)有很好地建立起來(lái)。⑦相比之下，美國(guó)影視作品之所以能夠在全球范圍內(nèi)廣受喜愛(ài)是因?yàn)槠洚a(chǎn)業(yè)化水平高，能通過(guò)工業(yè)體系實(shí)現(xiàn)精細(xì)制作。影視產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)高投入的產(chǎn)業(yè)，美國(guó)始終堅(jiān)持“高投入、高回報(bào)”的理念，著力打造面向全球市場(chǎng)的精品。⑧當(dāng)然，影視制作的高水準(zhǔn)一方面在于投資規(guī)模，另一方面也與制作理念、方式、手法相關(guān)。這需要影視主管機(jī)構(gòu)在行業(yè)發(fā)展、作品規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面加大工作力度，并通過(guò)各類評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)活動(dòng)進(jìn)行引導(dǎo)。

第二，影視產(chǎn)業(yè)需要大力提升影視譯制領(lǐng)域的國(guó)際化水平。國(guó)際影視競(jìng)爭(zhēng)的核心是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，為此要穩(wěn)步提升規(guī)?；谱鲊?guó)際水準(zhǔn)影視作品的整體能力和工業(yè)化水平，而影視譯制配音是一個(gè)專業(yè)性很高的環(huán)節(jié)，需要國(guó)家推動(dòng)制定譯制配音標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)譯制配音人才，開發(fā)相關(guān)軟硬件等。另外，過(guò)去幾年走出去工作經(jīng)驗(yàn)證明，在譯制配音方面給予扶持是支持影視作品海外傳播的有效機(jī)制，需要不斷提升支持力度。下一步，需要繼續(xù)優(yōu)化譯制扶持政策，充分發(fā)揮其對(duì)優(yōu)秀作品海外傳播中的杠桿作用。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)家主管部門為提升影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，還需要在其他一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)開展基礎(chǔ)性工作，正如華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司建議：“政府著重支持國(guó)際化原創(chuàng)影視作品的創(chuàng)作、研發(fā)、自主譯配等國(guó)際性業(yè)務(wù)工作；開展市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌授權(quán)等國(guó)際化業(yè)務(wù)培訓(xùn)；在國(guó)際化團(tuán)隊(duì)建設(shè)、貿(mào)易人才培育、專業(yè)設(shè)施籌建等方面予以政策傾斜；隨著中國(guó)影視作品走出去規(guī)模的增長(zhǎng)，影視版權(quán)保護(hù)等海外法律支持必將成為熱點(diǎn)和重點(diǎn)問(wèn)題，這也需要提前布局，早作準(zhǔn)備。另外，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與融資體制密切相關(guān)。僅僅依靠影視行業(yè)的行內(nèi)資金，完全無(wú)法滿足影視的發(fā)展和創(chuàng)作需要。風(fēng)險(xiǎn)投資基金仍然沒(méi)有被我國(guó)的影視市場(chǎng)廣泛使用，融資難就自然成為我國(guó)影視市場(chǎng)的重要影響元素?！雹崦绹?guó)影視產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，很早就實(shí)行完片擔(dān)保制，這種投融資服務(wù)體系極大地調(diào)動(dòng)了銀行、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)和個(gè)人投資者等各方的參與，大大推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)融資的高效運(yùn)作。⑩我國(guó)要通過(guò)政策和體制制度創(chuàng)新，加強(qiáng)專業(yè)機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)力度，推動(dòng)國(guó)家扶持基金、金融資本和民間資本順暢地進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)。

注重國(guó)際合作，薈萃優(yōu)質(zhì)資源

中國(guó)影視作品走出去是一個(gè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、與國(guó)際市場(chǎng)接軌的過(guò)程，需要不斷提升國(guó)際化水平，強(qiáng)化國(guó)際交流合作的能力。

為了提高中國(guó)影視作品的國(guó)際市場(chǎng)份額、增強(qiáng)國(guó)際傳播的針對(duì)性和精確度，首先要了解海外觀眾的文化習(xí)俗、文化心理和信息接受習(xí)慣，根據(jù)國(guó)際受眾的需求講好中國(guó)故事，講讓世界觀眾聽得懂的故事。在客觀條件上中外文化差異較大，我國(guó)影視創(chuàng)作公司的創(chuàng)作人員對(duì)國(guó)外的文化并不十分了解或理解不深。在這種情況下要?jiǎng)?chuàng)作出符合西方觀眾口味的中國(guó)影視作品就比較難，有效的方式之一就是與熟悉國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)外文化的企業(yè)合作開展，通過(guò)將作品或品牌進(jìn)行本地化，讓國(guó)外觀眾接受和認(rèn)同，進(jìn)而才能逐步在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。而在合作的過(guò)程，則是一次文化與創(chuàng)意的大碰撞，來(lái)自不同的文化背景的創(chuàng)意和市場(chǎng)人才進(jìn)行互相的交流、學(xué)習(xí)甚至爭(zhēng)論，都將使國(guó)內(nèi)的影視企業(yè)、從業(yè)人員更了解國(guó)外的文化、習(xí)俗和觀眾口味，對(duì)我們講好中國(guó)故事具有非常大的幫助。只有這樣我們才能不斷的創(chuàng)作出受喜歡的作品，提高國(guó)際市場(chǎng)份額，更有針對(duì)性地創(chuàng)作和傳播中國(guó)影視作品。

國(guó)際合作重點(diǎn)是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的國(guó)際合作。通過(guò)與國(guó)外優(yōu)秀機(jī)構(gòu)的合作，可以穩(wěn)步提升我國(guó)影視制作機(jī)構(gòu)的國(guó)際化水平，擴(kuò)展國(guó)際視野，還可以吸收借鑒國(guó)外的拍攝的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，提高作品創(chuàng)意制作水準(zhǔn)，增強(qiáng)傳播精準(zhǔn)度。國(guó)際合作還可以提升影視作品內(nèi)容的文化跨越能力，減少“文化折扣”。美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)注重對(duì)外來(lái)文化的吸收利用，將其他國(guó)家的優(yōu)秀文化嫁接移植在自身文化中，形成了獨(dú)特的美國(guó)影視文化。國(guó)際合拍的影片能提升國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)值認(rèn)同，不會(huì)因國(guó)家不同產(chǎn)生理解的差異，這樣可以讓國(guó)內(nèi)外觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。

要在體制機(jī)制和政策層面上鼓勵(lì)我國(guó)影視文化企業(yè)開展國(guó)際合作，以我為主，吸引國(guó)外機(jī)構(gòu)參與合拍“中國(guó)題材、國(guó)際表達(dá)”的優(yōu)秀作品；支持有實(shí)力的重點(diǎn)企業(yè)與海外企業(yè)進(jìn)行品牌合作開發(fā)與合拍制片，借助外方創(chuàng)意、品牌資源優(yōu)勢(shì)，共同推出品質(zhì)精良、更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的精品；在題材規(guī)劃、推優(yōu)、評(píng)優(yōu)等工作中，給予合拍作品與國(guó)產(chǎn)作品同等扶持獎(jiǎng)勵(lì)。[本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“一帶一路背景下中國(guó)價(jià)值觀的國(guó)際傳播研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：17ZDA285）研究成果]

（作者單位：中央電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：陳道生

注釋：①參見(jiàn)歐洲視聽實(shí)驗(yàn)室：《Films on TV： Origin， Age and Circulation（2017 Edition）》，www.obs.coe.int.

②③⑧⑩劉 洪：《中國(guó)影視文化產(chǎn)品出口研究》，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文，2017年第25頁(yè)。

④黃 華：《我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的出口障礙及對(duì)策探究》，《法制與社會(huì)》，2017（4）下。

⑤王 鑫：《我國(guó)影視貿(mào)易企業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策分析》，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文，2016年。

⑥欒 昀：《中國(guó)影視作品走進(jìn)拉美市場(chǎng)的問(wèn)題調(diào)研與分析》，《新聞傳播》，2016（8）。

⑦高 歡：《中國(guó)影視作品北美傳播研究》，《當(dāng)代電視》，2017年第8期。

⑨劉 瑩：《中國(guó)影視業(yè)走出去的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016（2）。