加強(qiáng)媒體傳播的思想引領(lǐng)等10則

加強(qiáng)媒體傳播的思想引領(lǐng)

讓媒體內(nèi)容具有思想引領(lǐng)，應(yīng)該要做到三點(diǎn)：第一，要善于挖掘事實(shí)，善于根據(jù)事實(shí)提出概念，形成標(biāo)識(shí)。沒有讓人眼前一亮的、新鮮的、來自生活的詞句，總是老一套的話語，就不要怪聽眾、觀眾不理會(huì)。第二，設(shè)置的話題必須與群眾利益和興趣相關(guān)聯(lián)。這就要求新聞?shì)浾摴ぷ髡卟荒芸偸桥軝C(jī)關(guān)、泡會(huì)議、抄材料，或借助網(wǎng)絡(luò)摘抄拼湊東西，而要到社區(qū)去、到企業(yè)去、到社會(huì)的各個(gè)人群里去。只有與群眾多交談，才能發(fā)現(xiàn)問題，才會(huì)有話題。第三，要有耳目一新、引人入勝的表達(dá)。做不到前兩項(xiàng)，只是在表達(dá)技巧上做文章，肯定是形式主義。只有做到“三少三多”（少一些結(jié)論和概念，多一些事實(shí)和分析；少一些空泛說教，多一些真情實(shí)感；少一些抽象道理，多一些鮮活事例），才能給人耳目一新的感覺。越是信息發(fā)達(dá)、信息繁雜，越要把實(shí)踐和基層當(dāng)作最好的課堂。如果我們真正深入到基層，俯下身，沉下心，察實(shí)情，就會(huì)感覺有不竭的內(nèi)容來源，有需要報(bào)道和討論的問題，節(jié)目的思想引領(lǐng)就可以發(fā)揮出來。（據(jù)陳力丹于《中國廣播》2018年第5期）

媒體付費(fèi)閱讀盈利格局需拓展

一、媒體收費(fèi)對(duì)象不應(yīng)限制在個(gè)體用戶。目前國內(nèi)媒體實(shí)施付費(fèi)閱讀的形式普遍表現(xiàn)為向單個(gè)讀者收費(fèi)，收取金額有限，盈利不明顯，需要拓展同行合作，而不僅針對(duì)具體讀者收費(fèi)。當(dāng)前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下侵犯版權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，被侵權(quán)者必須采取強(qiáng)硬的版權(quán)保護(hù)姿態(tài)追究法律責(zé)任，但同時(shí)也可以與其達(dá)成互惠合作關(guān)系，前提是尊重版權(quán)，讓內(nèi)容生產(chǎn)方與使用方實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。二、發(fā)展數(shù)字伙伴關(guān)系，發(fā)揮多平臺(tái)用戶優(yōu)勢(shì)。國內(nèi)付費(fèi)閱讀媒體需發(fā)展數(shù)字伙伴，建立緊密的合作關(guān)系，選擇部分付費(fèi)新聞產(chǎn)品投放到其他流量型社交平臺(tái)，利用多平臺(tái)用戶優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大用戶基數(shù)。媒體在面對(duì)社交平臺(tái)的高流量與用戶存在流失的可能性中處于兩難境地，擺脫的方法無疑是尋找有價(jià)值的平臺(tái)，使其和潛在用戶得以鏈接溝通。三、聚焦評(píng)論區(qū)，以專業(yè)點(diǎn)評(píng)與溝通吸引用戶付費(fèi)升級(jí)。在當(dāng)前的國內(nèi)媒介應(yīng)用環(huán)境中，音樂平臺(tái)精華在樂評(píng)，視頻平臺(tái)精華在彈幕，游戲平臺(tái)精華在社交，自媒體平臺(tái)精華在評(píng)論。比起媒體提供的新聞，評(píng)論區(qū)更能反映用戶的真實(shí)心理與訴求，通過翻閱精華評(píng)論并且與其作者進(jìn)行交流，從而獲取有效的信息點(diǎn)，將評(píng)論區(qū)打造為專業(yè)點(diǎn)評(píng)與普通交流并行的平臺(tái)，吸引用戶付費(fèi)升級(jí)。（據(jù)劉海明 李 琳于《中國記者》2018年第5期）

電視新聞變革的重點(diǎn)方向

一是新聞采編方式的變革。新的媒介技術(shù)和傳播方式對(duì)電視新聞提出了新的要求，傳統(tǒng)電視新聞除了在電視終端上以視頻格式播出之外，還應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上提供融合新聞。搜索引擎優(yōu)化（SEO）為電視新聞的選題提供了有力支撐；與搜索引擎優(yōu)化類似，電視新聞需要構(gòu)建信息過濾和預(yù)警系統(tǒng)；要充分利用“機(jī)器人新聞”（也稱為“自動(dòng)生成新聞”）提高新聞采編的效率和準(zhǔn)確性；要充分運(yùn)用智能內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)優(yōu)化新聞內(nèi)容的制作和分發(fā)；要運(yùn)用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)輔助調(diào)查系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)的有效處理和運(yùn)用；要針對(duì)社交媒體平臺(tái)調(diào)整采編格式和傳播方式。另外，傳統(tǒng)電視新聞機(jī)構(gòu)要注重社交媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞視頻生產(chǎn)。二是新聞分發(fā)方式的變革。要積極運(yùn)用社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大和保持品牌影響力，構(gòu)建與觀眾的直接關(guān)聯(lián)，并通過節(jié)目鏈接將用戶向自有平臺(tái)導(dǎo)流；要強(qiáng)化傳播的社交性、互動(dòng)性；在強(qiáng)化社交媒體平臺(tái)應(yīng)用之外，還要針對(duì)不同類型的新聞采取差異化的傳播。（據(jù)李 宇于《電視研究》2018年第5期）

廣告主更優(yōu)先選擇哪些媒體

整個(gè)廣告市場(chǎng)的上升離不開不同媒體類型的貢獻(xiàn)，品牌化媒體形成了強(qiáng)大的頭部化力量。在《2018年廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》中，有一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)——當(dāng)提及廣告主以什么標(biāo)準(zhǔn)來選擇媒體時(shí)，第一個(gè)想到的是廣告和受眾的契合度，第二個(gè)是投資回報(bào)率（ROI）性價(jià)比怎么樣，第三個(gè)是媒體的形象和影響力，而影響力這個(gè)選項(xiàng)在此前排名較低，這同強(qiáng)化價(jià)值觀是相關(guān)的。整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境都呼喚媒體的正能量，從而幫助品牌的正能量進(jìn)行背書。根據(jù)CTR媒介智訊受眾調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90.7%的消費(fèi)者希望有客觀可信的媒體幫助他們減少信息選擇，這就是正向價(jià)值觀存在的環(huán)境。在這樣一個(gè)環(huán)境中，媒體品牌就是媒體形象和影響力的基礎(chǔ)，媒體本身所擁有的有價(jià)值的IP就是打造媒體品牌的基礎(chǔ)。好內(nèi)容幫助我們形成好的媒體品牌，而好的媒體品牌成為廣告主更優(yōu)先選擇的對(duì)象。如果把市場(chǎng)分成傳統(tǒng)媒介和場(chǎng)景媒介。以分眾為代表的場(chǎng)景媒介，他們有非常強(qiáng)大的“吸金”能力。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2017年電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)上升了18.8%，電梯電視上升了20.4%，影院視頻上升了25.5%。同時(shí)，場(chǎng)景媒介吸引了越來越多的廣告主。電梯海報(bào)新品牌的數(shù)量增長達(dá)到2427個(gè)。正是這樣的一些品牌化的媒體拉動(dòng)了整個(gè)廣告市場(chǎng)向上的力量。（據(jù)李雪昆于《中國新聞出版廣電報(bào)》2018/05/15）

廣電總局將實(shí)施“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程

日前，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》（簡稱《通知》）?！锻ㄖ分赋?，為充分發(fā)揮紀(jì)錄片“國家相冊(cè)”功能，真實(shí)記錄奮進(jìn)的新時(shí)代，展現(xiàn)新時(shí)代中國人民追求美好生活、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的昂揚(yáng)之氣，總局將實(shí)施“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程?！坝涗浶聲r(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程目前規(guī)劃從2018年到2022年，開展編制百部紀(jì)錄片重點(diǎn)選題規(guī)劃工作，扶持“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片精品創(chuàng)作，實(shí)施紀(jì)錄片人才培養(yǎng)工程，實(shí)施紀(jì)錄片海外推廣計(jì)劃等具體工作?！锻ㄖ芬?guī)定，“每個(gè)電視上星綜合頻道全年在19：30—22：30時(shí)段播出國產(chǎn)紀(jì)錄片總量不得低于7小時(shí)”，支持和鼓勵(lì)地方電視臺(tái)上星頻道和地面頻道開設(shè)紀(jì)錄片欄目，鼓勵(lì)扶持講好中國故事的中外合拍紀(jì)錄片，扶持指導(dǎo)辦好國內(nèi)紀(jì)錄片節(jié)展活動(dòng)，支持優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片和制作機(jī)構(gòu)參加境外高水平影視節(jié)展。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)滿意度提升

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局日前發(fā)布2017年知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)滿意度調(diào)查報(bào)告，報(bào)告稱，2017年我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)滿意度得分為76.69分，較去年提升4.31分，反映出我國強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)取得顯著成效。但與此同時(shí)，社會(huì)各界對(duì)侵權(quán)損害賠償?shù)募皶r(shí)性及足額性滿意度還不高，對(duì)還比較常見的侵權(quán)假冒現(xiàn)象還不滿意。從群體來看，專業(yè)人士對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的滿意度評(píng)價(jià)最高，權(quán)利人其次，社會(huì)公眾滿意度評(píng)價(jià)仍較低。不同類型企業(yè)滿意度得分差距進(jìn)一步縮小，外資、合資企業(yè)滿意度高于民營企業(yè)。（消息來源：新華網(wǎng)）

廣電上市公司成長性依舊 結(jié)構(gòu)性分化顯現(xiàn)

目前，上市公司2017年年報(bào)披露已經(jīng)落下帷幕。在過去的一年，廣電板塊整體保持了業(yè)績?cè)鲩L的勢(shì)頭，但是增速有所放緩，業(yè)界對(duì)后市仍持樂觀態(tài)度。

根據(jù)東吳證券分析，“行業(yè)整體成長性依舊，但受到游戲、影視等內(nèi)容企業(yè)產(chǎn)品上線周期、確認(rèn)節(jié)奏以及營銷、出版行業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，季度整體增速出現(xiàn)波動(dòng)，行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化?！崩吓齐娨晞」救A錄百納出現(xiàn)慘重下跌，凈利潤驟降七成。相形之下，深耕行業(yè)多年并在行業(yè)中樹立品牌知名度的公司，如華策影視、慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)等業(yè)績相對(duì)平穩(wěn)。電影行業(yè)內(nèi)，華誼兄弟、光線傳媒和文投控股等電影制作公司業(yè)績表現(xiàn)不一，其中光線傳媒最為亮眼，實(shí)現(xiàn)了營收及凈利潤的雙增長，而華誼兄弟和文投控股凈利潤均有所下滑。作為傳統(tǒng)文化傳媒分支，有線電視網(wǎng)絡(luò)板塊的標(biāo)的并未出現(xiàn)業(yè)績的邊際改善，受新媒體沖擊較為顯著。“造成這種情況的主要原因是雖然有線網(wǎng)絡(luò)成本相對(duì)固定，但是有線電視用戶從2016年第四季度開始出現(xiàn)首次負(fù)增長以來，有線電視用戶貢獻(xiàn)的有線電視收視費(fèi)在下降?！保ㄏ碓矗骸吨袊侣劤霭鎻V電報(bào)》）

音樂綜藝收視呈疲態(tài) 怎么唱到觀眾心坎上？

今年以來多檔衛(wèi)視音樂綜藝的收視和話題度都并不算高，即使是著名歌手云集的《歌手》，在華晨宇的加入后話題度才有所回暖。雖然每個(gè)音樂節(jié)目從陣容、內(nèi)容等方面看“賣相”不俗，但收視數(shù)據(jù)卻跟此前音樂綜藝“當(dāng)紅”時(shí)比相距甚遠(yuǎn)。對(duì)于這樣的狀況，有分析認(rèn)為，樂壇“可利用資源”正在被透支，“過去的幾年間，樂壇里數(shù)得上名的、說得上話的，從實(shí)力唱將到偶像新生代，幾乎都被各大綜藝請(qǐng)了個(gè)遍，能夠持續(xù)提供給觀眾新鮮度和帶來熱度的明星資源也就所剩無幾”。還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有的音樂節(jié)目中的音樂性正在減弱，劇情化真人秀占比更大。有分析認(rèn)為，音樂綜藝之所以進(jìn)入“瓶頸期”，跟節(jié)目創(chuàng)新度不足有很大關(guān)系，節(jié)目要唱進(jìn)觀眾心里，要滿足觀眾視覺和聽覺的需求，應(yīng)該有“新意”以及“心意”。（消息來源：《廣州日?qǐng)?bào)》）

一季度我國電影票房首超北美市場(chǎng) 成全球第一大電影市場(chǎng)

國家電影局近日透露：今年第一季度，我國電影票房達(dá)202.18億元，超越北美成為全球第一大電影市場(chǎng)，這也是多年來，全球電影市場(chǎng)冠軍第一次由北美以外的地區(qū)摘得。據(jù)了解，2018年1月至3月，全國電影票房202.18億元，較去年同期增長39.8%；北美同期票房28.53億美元，約合人民幣181.74億元，與往年同期基本持平。2003年電影產(chǎn)業(yè)化啟動(dòng)之初，全國全年票房總和僅為10億元。經(jīng)過15年發(fā)展，全國市場(chǎng)一個(gè)季度的票房已經(jīng)是當(dāng)時(shí)全年票房的20倍有余。（消息來源：《中國新聞出版廣電報(bào)》）

38億收購981個(gè)微信公眾號(hào) 粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)刷出新高度

日前，主營農(nóng)藥、獸藥的上市公司瀚葉股份接連發(fā)布公告，擬作價(jià)38億元全資收購擁有981個(gè)微信公眾號(hào)、2.4億粉絲的新媒體公司量子云。這讓人不禁感慨，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)又刷出新高度，還開始跑到A股“割韭菜”。據(jù)瀚葉股份發(fā)布的《發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易預(yù)案》顯示，量子云是一家新媒體運(yùn)營公司，旗下有981個(gè)微信公眾號(hào)，涵蓋情感、生活、時(shí)尚、親子、文化、旅游等領(lǐng)域，粉絲累積超過2.4億，其中女性粉絲占比近70%。公告信息顯示，量子云旗下粉絲數(shù)量超過100萬的公眾號(hào)有86個(gè)，其中“卡娃微卡”粉絲數(shù)量超1500萬，“天天炫拍”粉絲數(shù)量超700萬，其他895個(gè)公眾號(hào)合計(jì)的粉絲數(shù)量為9099萬人。（消息來源：《北京日?qǐng)?bào)》）