競爭與共生

摘 要：傳統(tǒng)無線廣播電臺的誕生已經(jīng)有近百年的歷史，無線電廣播在人類的信息傳播史上占有重要的地位，但其覆蓋面和節(jié)目內(nèi)容存在一定的限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，豐富的內(nèi)容、穩(wěn)定的收聽效果以及跨地域特性，廣播APP日益流行。在過往的研究中大多認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，互聯(lián)網(wǎng)廣播APP會對傳統(tǒng)無線電廣播造成嚴(yán)重沖擊并有可能取而代之，但本研究認(rèn)為，競爭和共生的融合發(fā)展是傳播無線電廣播電臺和互聯(lián)網(wǎng)廣播APP的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣播APP；無線電廣播；競爭與共生

1 無線電廣播

20世紀(jì)初，語言和聲音廣播開始出現(xiàn)。在相當(dāng)長的時(shí)間里，無線電廣播和報(bào)紙、電視一起扮演了人類大眾傳播重要的媒介，并被稱為三大傳統(tǒng)媒體。

1.1 無線電廣播發(fā)展史

1920年，世界上第一個(gè)取得營業(yè)執(zhí)照的商業(yè)廣播電臺美國匹茲堡KDKD廣播電臺開始播音。此后，各國的無線電廣播陸續(xù)誕生：1921年，英國、加拿大、新西蘭、澳大利亞和丹麥；1922年，法國、蘇聯(lián)；1923年，德國、中國（1月23日，上海）；1924年，荷蘭意大利；1925年，日本。到1935年，全世界的無線電廣播電臺發(fā)展到1700多座并以以調(diào)幅廣播為主。80年代中期，無線電調(diào)頻廣播在中國大陸普及。1980年，德國率先開發(fā)DAB（數(shù)字音頻廣播），DAB也開始在中國大陸的北京、廣州、鄭州等地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性播出，但絕大部分地區(qū)，仍然以傳統(tǒng)的調(diào)頻和調(diào)幅方式播出。

1.2 傳統(tǒng)無線電廣播的分類化發(fā)展

在傳統(tǒng)無線電廣播誕生之初，財(cái)經(jīng)、新聞、音樂等都會集合在一個(gè)頻率播出，隨著聽眾的分層，傳統(tǒng)的廣播電臺也開始出現(xiàn)分類，以成都為例 ，有以新聞為主的中央人民廣播電臺的中國之聲、四川人民廣播電臺新聞?lì)l率和成都人民廣播電臺新聞?lì)l率，而音樂文藝類則有四川人民廣播電臺的岷江音樂廣播、四川文藝廣播、成都人民廣播電臺經(jīng)典946、；交通電臺則有四川人民廣播電臺交通頻率、成都人民廣播電臺交通頻率、成都人民廣播電臺私家車廣播等。

2 基于互聯(lián)網(wǎng)的廣播APP

在中國大陸，能夠?qū)崿F(xiàn)全國覆蓋的只有中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺，全國各省市區(qū)級臺一般都是嚴(yán)格按照各自的行政區(qū)劃進(jìn)行覆蓋。當(dāng)世界進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一根網(wǎng)線、一臺電腦，基本上可以聽到全世界各大電臺的聲音，而隨著智能手機(jī)的普及，各種廣播APP也層出不窮，目前較為流行的有蜻蜓FM、考拉FM、喜馬拉雅等。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣播APP的分類

互聯(lián)網(wǎng)廣播APP在誕生之初，主要分為兩大類，一類是由各傳統(tǒng)廣播電臺開發(fā)的APP，另一類是社會資金開發(fā)的廣播APP。

1）傳統(tǒng)廣播電臺開發(fā)的廣播APP。這類廣播APP主要是提供本臺的廣播內(nèi)容然后通過互聯(lián)網(wǎng)播出，比如“北京廣播在線”、“山東交通廣播”，影響力最大的是蜻蜓fm，它收錄了中國大陸、港澳臺地區(qū)、海外地區(qū)等3000多個(gè)電臺頻道，官方稱截至2014年9月有5000萬用戶但不支持用戶自主錄制節(jié)目（UGC）。 “阿基米德電臺”，由上海東方廣播中心推出，包括上海廣播各節(jié)目在內(nèi)共有全國7000余檔節(jié)目，同樣不支持UGC。2）非傳統(tǒng)廣播電臺開發(fā)的廣播APP。這類廣播APP由社會資金研發(fā)，初期提供傳統(tǒng)廣播電臺的鏈接，其后開始涉足UGC并以此為賣點(diǎn)。喜馬拉雅FM是這類APP的代表之一，在內(nèi)容方面支持用戶上傳聲音作品。節(jié)目形式有新聞資訊、電視電臺節(jié)目、音樂mp3、有聲小說、英語、評書，還有財(cái)經(jīng)股票、兒童故事。懶人聽書的亮點(diǎn)是大量的有聲書籍，荔枝FM打出“人人都是主播”的口號，內(nèi)容基本來自普通用戶錄制上傳?？祭璅M既不是UGC也不是“搬”傳統(tǒng)電臺的節(jié)目，而是成立節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，，容形式有脫口秀、音樂、資訊、段子等節(jié)目，還有明星大咖、網(wǎng)絡(luò)紅人、男神女神、行業(yè)大V等做主持。

3 廣播APP對傳統(tǒng)廣播電臺的沖擊

音質(zhì)好、接收效果穩(wěn)定、內(nèi)容豐富、不限地域，可反復(fù)收聽，廣播APP的出現(xiàn)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)無線電廣播帶來了較大的沖擊，并極大改變了用戶的收聽習(xí)慣。

3.1 海量內(nèi)容且個(gè)性化的定制

和傳統(tǒng)廣播電臺相比，由于成立了專門的制作團(tuán)隊(duì)（比如考拉FM）或者UGC（比如喜馬拉雅FM、荔枝FM），使其內(nèi)容更加的個(gè)性化和貼合用戶的收聽需求，其內(nèi)容不僅有全國各大廣播電臺的鏈接，還包括音樂、戲劇、故事、評書、大V言論等、聽眾可以非常方便的檢索收聽，

3.2 碎片化收聽和最大限度滿足用戶需求

傳統(tǒng)廣播電臺而言，播出時(shí)間相對固定，錯(cuò)過了就無法重復(fù)收聽，而通過廣播APP你想多久聽、聽幾遍，一次聽多久，用戶都可以自主選擇。

什么樣類型的節(jié)目更受聽眾的歡迎，聽眾對這檔節(jié)目內(nèi)容有何意見和建議？通過后臺數(shù)據(jù)，可以真實(shí)的反映一檔節(jié)目的收聽率和用戶的收聽體驗(yàn)，并對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以更好的貼合用戶的喜好。

3.3 分流傳統(tǒng)廣播電臺的收聽人群

根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國移動(dòng)電臺市場季度監(jiān)測報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示， 2015年第4季度，喜馬拉雅FM的用戶滲透率達(dá)23.3%，蜻蜓FM用戶滲透率達(dá)到12.8%，荔枝FM以3.5%的用戶滲透率位居行業(yè)第三。

4 互聯(lián)網(wǎng)廣播APP 無法取代傳統(tǒng)廣播電臺

雖然互聯(lián)網(wǎng)廣播APP具有諸多優(yōu)勢，但在相當(dāng)長的時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)廣播APP是無法完全取代傳播無線電廣播電臺。

4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣播APP內(nèi)容豐富但魚龍混雜

互聯(lián)網(wǎng)廣播APP由于引入了UGC模式，內(nèi)容制作門檻較低，雖然內(nèi)容較為豐富，但和傳統(tǒng)廣播電臺的節(jié)目相比，無論在節(jié)目制作質(zhì)量、內(nèi)容編排上都存在一定的差距，特別是在一些評論節(jié)目方面，雖然語言犀利，但銳度有余厚度不足，同時(shí)廣播APP無新聞采訪權(quán)，諸如時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)、評論等嚴(yán)肅性節(jié)目、其時(shí)效和質(zhì)量無法和傳統(tǒng)廣播電臺相比。

4.2 傳統(tǒng)廣播電臺的聽眾相對穩(wěn)定

對于傳統(tǒng)廣播電臺而言，其聽眾的忠誠度相對較高，比如廣大司機(jī)都習(xí)慣通過交通廣播電臺收聽實(shí)時(shí)路況，中央人民廣播電臺對喜歡新聞的聽眾粘著度較高。

4.3 傳統(tǒng)廣播電臺也在變革

面對廣播APP的沖擊，傳統(tǒng)廣播電臺也沒有坐以待斃，一方面，他們在資訊的傳播和報(bào)道上盡量做到第一時(shí)間第一現(xiàn)場，同時(shí)在節(jié)目的安排上，也盡量與時(shí)俱進(jìn)貼近用戶的喜好，比如四川岷江音樂臺的岷江排行榜、經(jīng)典946的經(jīng)典老歌等收聽率都不錯(cuò)， 91.4的《心情加油站》是一檔老牌的夜間談心節(jié)目，已經(jīng)播出了十多年。

5 結(jié)束與討論

互聯(lián)網(wǎng)廣播APP的便捷、互動(dòng)、多樣和收聽電臺數(shù)量是未來廣播電臺的發(fā)展趨勢，也極大地滿足了用戶的收聽需求，但傳統(tǒng)廣播電臺得益于及專業(yè)、嚴(yán)肅和及時(shí)，并結(jié)合收聽成本及習(xí)慣，仍然會占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。未來，傳統(tǒng)廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)廣播APP將在競爭和共生中共同發(fā)展。

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作者簡介

譚波（1972-）男，漢族，四川成都 ，成都體育學(xué)院新聞系2016級碩士研究生 研究方向：體育新聞與傳播