聯(lián)賽口號如何避免空洞

10月21日，CBA拉開戰(zhàn)幕，新賽季聯(lián)賽口號延續(xù)了上賽季的“我的城市，我的主場”，相比于之前7個(gè)賽季空洞的“蓄力”，CBA聯(lián)賽對口號進(jìn)行了更多的詮釋，還邀請翟小川、趙睿等球員拍攝了宣傳片，讓球迷更好地理解口號的內(nèi)涵，更深入體會CBA弘揚(yáng)的精神。好的聯(lián)賽口號不能空洞，也不能只停留在口頭，需要詳細(xì)解讀和大力推廣。

CBA口號的尷尬仍在繼續(xù)

張賓

賽點(diǎn)賽事負(fù)責(zé)人

進(jìn)入10月下旬，籃球季正式到來，CBA新賽季拉開戰(zhàn)幕。在姚主席的領(lǐng)導(dǎo)下，新賽季CBA迎來了諸多變化，比如比賽場次增多，施行分區(qū)政策等。但是，聯(lián)賽口號卻并無多少新意，依舊沿用了上個(gè)賽季的“我的城市！我的主場！”。

這個(gè)口號的寓意是將籃球與城市的命運(yùn)緊密相連。它還是比較有深意，算得上朗朗上口。但是，連續(xù)兩年沿用同一口號，還是凸顯出CBA在一些包裝細(xì)節(jié)上缺乏想象力。而且，“我的城市！我的主場！”過于通俗化、口語化，缺少磅礴的氣勢。

CBA口號一直是老大難問題。從2009-2010賽季開始，CBA連續(xù)兩年用“蓄力”來作為賽季口號。到了2011-12賽季，CBA口號終于迎來了一些變化，變成了“蓄力倫敦”。這個(gè)口號多少有些無厘頭，一方面沿用了蓄力的老套路，另外一個(gè)職業(yè)化聯(lián)盟為奧運(yùn)會蓄力多少顯得有些另類。

2012-13賽季，還是屬于“蓄力”的時(shí)代。那個(gè)賽季恰是CBA聯(lián)賽第18個(gè)年頭，聯(lián)賽的口號變更為“蓄力18”?！靶盍Α边@個(gè)詞到底有什么魔力能夠做到與CBA難解難分？

到了2013-14賽季，蓄力仍舊是CBA聯(lián)賽的主題，不過口號變更為“蓄力中國夢”。2014-15賽季，蓄力終于不再是CBA聯(lián)賽的口號，那個(gè)賽季的口號是“放飛夢想”。當(dāng)“蓄力”失寵之后，“夢想”開始上位。2015-16賽季，CBA的口號變成了“筑夢新籃途”。

萬萬沒想到，“夢想”的位子并沒有坐穩(wěn)，“蓄力”重新歸來成為了2016-17賽季的聯(lián)賽口號。從2009-10賽季開始，“蓄力”始終是CBA聯(lián)賽的主旋律。

上個(gè)賽季，姚主席入主之后帶來了更多的變化，聯(lián)賽口號也發(fā)生了更迭，變更為“我的城市！我的主場！”在當(dāng)時(shí)，這個(gè)口號算是新的突破。令人始料未及的是，迎來了如此多變化的2018-19賽季在聯(lián)賽口號上依然如故。CBA聯(lián)賽運(yùn)營者貧瘠的想象力再次令我們感到震撼。

這雖然是微不足道的一個(gè)小細(xì)節(jié)，但體現(xiàn)出聯(lián)賽運(yùn)營者想象力匱乏以及重視程度不夠。即便運(yùn)營者們在這方面并不擅長，完全可以尋找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)提供支持。

口號雖然是小事，但見微知著，CBA聯(lián)賽想要成為首屈一指的頂級職業(yè)聯(lián)盟，口號方面確實(shí)應(yīng)該多下一些功夫，避免尷尬的延續(xù)。

經(jīng)典口號，精彩詮釋

王藝霖

《籃球報(bào)》NBA記者

NBA有過很多經(jīng)典的宣傳口號。上世紀(jì)80年代“魔鳥爭霸”的SHOW TIME時(shí)代，一句“Its Fantastic.（這是美妙的）”點(diǎn)燃了無數(shù)球迷的熱情。這句宣傳口號也隨著電視時(shí)代的降臨被歷史銘記。

1992年，NBA推出了新的口號，“I Love This Game.（我愛這比賽）”這句口號簡單直接地宣泄著熱愛。NBA用這句口號制作過無數(shù)宣傳海報(bào)，在那個(gè)年代，起到了絕佳的宣傳效果。這句口號也伴隨著公牛王朝和湖人三連冠進(jìn)入千家萬戶，變得深入人心。

2007年，另一句經(jīng)典口號推出，“Where Amazing Happens.”也就是“見證奇跡之地”或“奇跡發(fā)生之地”的意思。這句口號取代了沿用15年的“I Love This Game”之后還能備受好評，很重要的一個(gè)因素在于對它的精彩詮釋。在廣告中，很多NBA場景閃現(xiàn)，并配以該口號的“變形”。比如科比的鏡頭配以Where 81 points happens（見證81分誕生之地），大本鐘華萊士配以Where afro happens（見證爆炸頭之地），勒布朗扣籃的鏡頭配以Where tomorrow happens（見證未來之地），哈里斯撞上奧尼爾的鏡頭配以Where immovable happens（見證不可撼動(dòng)之地）……

這也是NBA迄今為止詮釋得最精彩的宣傳口號之一。

隨后NBA還推出過多個(gè)口號，也都有非常出色的詮釋。利用廣告片和海報(bào)的形式廣泛宣傳，是NBA非常擅長的事情。

好口號要切中要害

曹東旭

清風(fēng)體育總裁

CBA20個(gè)球隊(duì)，20個(gè)主場，18座城市，共同為球迷獻(xiàn)上了一出跨越東西南北的年度大戲。CBA近兩個(gè)賽季的口號“我的城市，我的主場”明確地強(qiáng)調(diào)了主場文化，讓球迷更有歸屬感。

中國幅員遼闊，地大物博，不同的地區(qū)有各自的特色。而對應(yīng)到CBA主場的18座城市，20個(gè)主場，也都有自己的特點(diǎn)。球隊(duì)、球員、球迷用當(dāng)?shù)氐莫?dú)特的文化色彩，創(chuàng)造出了各具特色的主場文化，這些主場文化成為了球迷尋找歸屬感，球員得到支持，球隊(duì)取得成就不可缺少的一部分。

在賽場文化中，球迷加油助威的口號更是個(gè)性化語言的體現(xiàn)。不同主場的口號結(jié)合當(dāng)?shù)胤窖?，地理環(huán)境，社會環(huán)境，向全國球迷展現(xiàn)著各自城市的魅力。這些充滿魅力的主場文化造就了一大批穩(wěn)定的球迷，使地域文化的特征在體育比賽場上得到了體現(xiàn)。