講好中國故事需要做好五方面功課

王婭楠

今年是中國改革開放40周年，隨著對外開放的不斷擴大和深入，中國在國際舞臺上的地位日益提升，在國際事務(wù)中的影響力持續(xù)增強，外媒對中國的關(guān)注度更是不可同日而語。在這一大背景下，我們的對外報道面臨著來自國內(nèi)國際兩個大局的雙重挑戰(zhàn)：一方面要向世界講好中國和平發(fā)展的時代故事，另一方面也要在國際報道中突出中國視角、表達中國立場、傳遞中國聲音。

當今，媒體變革節(jié)奏加快，新媒體、融媒體層出不窮，如何在新的媒體環(huán)境下講好中國故事，為報道添彩，為大國外交助力，下面五方面的“功課”不可或缺。

一、加強受眾調(diào)研，做到有的放矢

俗話說：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。了解境外媒體和受眾關(guān)心的話題，并將之與我們的報道相結(jié)合，才能真正在對外報道中促進國內(nèi)國際雙向互動，從而實現(xiàn)“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”的格局。

以2015年11月底至12初國家主席習近平參加巴黎氣候大會并出席在南非約翰內(nèi)斯堡舉行的第二屆中非合作論壇峰會的新華社法文專線報道為例。該專線報道以領(lǐng)導人出訪這一外媒高度關(guān)注的事件為突破口，經(jīng)過多方調(diào)研，再三推敲，最終確定在法國知名媒體《費加羅報》和《世界報》以及素有喀麥隆國家報之稱的《喀麥隆論壇報》刊登主題專版，精心打造了《北京攜手巴黎邁向世界低碳新時代》《非洲首次舉辦中非合作論壇峰會，合作共贏成關(guān)鍵》以及《中非合作論壇峰會推動中非友好合作全面發(fā)展》和《中非合作論壇助力中喀關(guān)系發(fā)展》四篇特稿。由于采取了“因地制宜、因國而異”的策略，充分考慮到不同國家受眾關(guān)心的不同話題和他們立場的差異，文章在發(fā)表后收到了良好反饋，尤其是法國兩大報紙紛紛表達了與新華社合作的美好愿望。這次專版是法文專線報道在國際互動上的一次成功嘗試，為今后法文對外報道的融合發(fā)展開辟了新道路，為切實提高新華社對外報道影響力踐行了新途徑。借由此次專版，新華社法文稿件在《喀麥隆論壇報》上的落地也得到了進一步鞏固和加強，可謂一舉多得。

二、加強國際研判，確保有效策劃

國際研判的能力來自于對國際局勢和國際事件的長期跟蹤和分析梳理，只有加強對國際局勢的研判，才能在對外報道中提高選題策劃和議題設(shè)置能力，在國際敏感問題、熱點問題和涉華問題的報道中把握好分寸，在堅持國際視野的同時突出中國視角，發(fā)出與西方媒體不同的聲音。

比如中美貿(mào)易摩擦由來已久，但2018年3月以來，美國總統(tǒng)特朗普主動挑起和推動的“301調(diào)查”和“232措施”，一度使中美貿(mào)易摩擦呈現(xiàn)出愈演愈烈的勢頭，在中美一輪又一輪的磋商和較量中，新華社對外報道的指揮策劃始終把握政治正確的大方向，一方面就中美貿(mào)易摩擦的來龍去脈向受眾答疑解惑，闡述中方立場；另一方面借嘴說話，通過采訪支持全球化和自由貿(mào)易的國家代表和國際專家來批駁美方的單邊行為和貿(mào)易保護主義，同時還要為中美磋商創(chuàng)造有利的輿論氛圍。在這一過程中，有時要針鋒相對，有時要和風細雨，正確的研判保證了輿論戰(zhàn)的“剛?cè)岵保侥壳盀橹谷〉昧溯^為理想的報道效果。

三、提升輿論引導力，應對不和諧聲音

“聯(lián)接中外、溝通世界”，是習總書記在新的時代條件下提出的48字“黨的新聞輿論工作職責使命”中的一部分，也是對外報道的重中之重。

為中國的發(fā)展創(chuàng)造有利的國際輿論環(huán)境是對外報道一直努力的方向，但境外受眾中除了對中國不了解、有誤解的人之外，同時也有對中國別有用心、惡意中傷的人。對于前者需要我們增信釋疑，積極引導，還原一個真實的中國；而對于后者就必須堅決應對，有力回擊，維護中國負責任大國的形象。

比如今年1月底，一向?qū)Ψ侵揸P(guān)心有加的法國第二大日報《世界報》刊文妄稱，中國借援建非盟會議中心對非盟進行竊聽。面對如此詆毀中國和中非合作的言論，法文專線發(fā)揮地區(qū)報道優(yōu)勢，在第一時間指揮前方分社記者，分別對剛果（布）總統(tǒng)薩蘇和布隆迪總統(tǒng)恩庫倫齊扎進行了專訪，并通過他們得出了結(jié)論：“中國監(jiān)聽非盟”報道荒謬不實，是“西方國家用來離間中國和非洲的手段”，中國是許多非洲國家的重要合作伙伴，非洲國家高度贊賞中國的對非政策。這兩篇專訪在非洲法語地區(qū)得到了廣泛傳播和落地，一方面駁斥了西媒謠言，一方面借力打力，擴大了對中非關(guān)系和中非合作的宣傳。

再比如2016年新華社對南海仲裁案和南海問題的“八論”，也是多年堅持調(diào)研磨出來的“劍”。圍繞這“八論”展開的多語種的2000多條稿件以及在此基礎(chǔ)上集結(jié)成冊的《南海文明圖譜：復原南海的基因》，將中國在南海問題上的聲音傳遞到了世界的各個角落。最終，仲裁成為廢紙一張，我們贏得了這場國際話語權(quán)的爭奪戰(zhàn)。

四、加強融合報道，適應新媒體格局

海外社交媒體突破意識形態(tài)的屏障，為中國對外融合報道打開了一扇窗，但如何更好地利用這個平臺擴大對外傳播力和影響力還是一個嶄新的課題，需要前方分社和總分社與后方編輯部共同來探討研究。

以新華社的法文臉書賬戶為例，從2015年9月正式運營以來，只用了短短三年時間，粉絲數(shù)就突破了420萬，稿件的覆蓋率從最初的每條幾十人上漲到現(xiàn)在最高時的幾十萬，甚至數(shù)百萬，這跟法文專線的積極調(diào)研和有效分析是分不開的。通過不斷的摸索和總結(jié)，首先發(fā)現(xiàn)巴黎編輯部播發(fā)的海外社交媒體點擊率通常都比較高，于是法文臉譜賬戶合理分配了北京編輯部和巴黎編輯部的發(fā)稿時間和發(fā)稿量；其次發(fā)現(xiàn)圖集和視頻更受用戶青睞，于是發(fā)稿形式作了相應調(diào)整；之后又發(fā)現(xiàn)涉華報道以及有關(guān)朝鮮、俄羅斯和國際重大突發(fā)事件的報道覆蓋率高，于是報道內(nèi)容開始有所傾斜……正是這些改動，大大提升了臉書賬戶的影響力。

為了與時俱進，法文專線不僅跟著新華社的整體部署做了一系列融媒體報道，比如《中國共產(chǎn)黨為什么行》《金磚之光》《一帶一路全球故事》等，同時也開始嘗試推出具有地區(qū)專線特色的融媒體報道。由于法語專線的受眾大部分在非洲，于是法文專線制作的第一條法文視頻《在內(nèi)羅畢乘坐中國輕軌》面向非洲受眾，于今年年初的非盟峰會召開之際播發(fā)。與此同時，法文專線的第一個脫口秀節(jié)目《非洲：那么遠，那么近》也在新媒體《世界觀》欄目亮相。這些嘗試都收到了不錯的反映，法文專線的對外報道也離最終實現(xiàn)“中央廚房”制的全媒體運作模式更近了一步。

五、建立調(diào)研機制，增強報道深度廣度

為了實現(xiàn)傳播力、引導力、影響力、公信力“四力”的有效提升，新華社從2017年開始大力實施精品工程、扎根工程、創(chuàng)新工程和表率工程“四大工程”。法文專線響應這一號召積極加強調(diào)研，形成了一套多層次的常態(tài)化調(diào)研機制，并建立了自己的專家?guī)熳鳛榻庾x和研判的后備力量。

在這個機制下，國際調(diào)研小分隊應運而生。2017年亞洲、歐洲、非洲和拉美各路“三人行”都充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，合理制定調(diào)研計劃，按國別實地采訪，不僅寫出了一批優(yōu)秀的內(nèi)參和公開稿，同時也制作了形式多樣的新媒體和視頻節(jié)目，極大地豐富了對外報道的深度和廣度。

法文專線也積極實施了策劃和調(diào)研機制，就專線地區(qū)重大事件和重大課題進行分工協(xié)作，不僅定期采寫自采稿和重點稿，同時也積極向前方記者約稿，極大地增加了專線的獨家報道，促進了專線的落地率。

比如，今年4月底，法文專線播發(fā)的《特稿：“月亮之國”的驅(qū)魔人——記廣東青蒿素原創(chuàng)藥抗瘧團隊》就是專線后方編輯部與塔那那利佛分社記者合作的結(jié)晶，稿件同時配發(fā)了圖片和視頻，在海外社交媒體平臺上也是收獲了一致好評和點贊。這條稿件是從非洲受眾的角度出發(fā)，針對他們關(guān)心的問題積極采寫的實地調(diào)研稿，充分體現(xiàn)了調(diào)研對于對外報道落地率的重要引導作用。

改革開放40年，中國的發(fā)展進入關(guān)鍵時期，我們對外報道也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和考驗。如何講好中國故事，讓大家感受到中國的善意和真誠，從而實現(xiàn)中國與世界的共同發(fā)展、共同繁榮；如何突出中國視角，讓世界體會到中國在國際事務(wù)中的積極作用，從而實現(xiàn)中國與世界的和平共處、長治久安，這是我們對外報道要思考和探索的長期課題。