“一帶一路”沿線國家電視媒體傳播創(chuàng)新實踐

雷蒙 史冬冬 徐映玲

從2016年底到2018年，全球局勢出現(xiàn)重大變化，英國脫歐和特朗普上臺，標志著全球反經(jīng)濟自由化和貿(mào)易保護主義“重出江湖”，面對多重挑戰(zhàn)，中國成為了全球貿(mào)易自由化堅定的推動者，這當中，“一帶一路”倡議聯(lián)通歐亞，串聯(lián)新興經(jīng)濟體，毫無疑問是其中重要一環(huán)。

近幾年，為響應(yīng)“一帶一路”倡議，云南衛(wèi)視和廈門衛(wèi)視兩家地方媒體利用自身優(yōu)勢，分別在泰國、緬甸和馬來西亞設(shè)立記者站，為國內(nèi)媒體在東南亞地區(qū)的拓展開創(chuàng)了新局面。其中，廈門衛(wèi)視2016年8月與廈門大學(xué)馬來西亞分校合作，大動作建立記者站和演播室，尤為引人注目。廈門衛(wèi)視是中國大陸第一個以閩南文化為特色的衛(wèi)星頻道，東南亞華人中，祖籍在閩南地區(qū)且通曉閩南話的人口逾1000萬，廈門衛(wèi)視因地域和語言特色，與海外華人有天然的貼近性，具有將新聞觸角伸向東南亞地區(qū)的天然優(yōu)勢。筆者之一雷蒙作為廈門衛(wèi)視馬來西亞記者站首任站長，在東南亞駐點采訪近半年，組建并帶領(lǐng)團隊在東南亞多國多地采訪，積累了諸多有益的實踐成果。在此基礎(chǔ)上，本文從多個視角和維度，對“一帶一路”背景下東南亞電視新聞創(chuàng)新實踐進行論述。

一、時效新聞助力“一帶一路”文教合作

“一帶一路”倡議提出后，中國和東南亞國家的文化教育合作因為基礎(chǔ)好、項目多，較快地在各個領(lǐng)域鋪開，并在近兩年取得實質(zhì)性突破，同時，文化教育涉及面廣，事件新聞性強，不少與民眾切身利益相關(guān)，因此在東南亞地區(qū)采訪新聞，從文教領(lǐng)域的合作切入，具有先天的優(yōu)勢和可持續(xù)性。

第一所在海外設(shè)立的中國知名大學(xué)分校——廈門大學(xué)馬來西亞分校，是“一帶一路”文教合作的典范，也是新聞報道的“富礦”。該校從2015年開始對外自主招生，2016年7月開始通過中國統(tǒng)一高考招收中國學(xué)生。學(xué)校的建設(shè)規(guī)模、師資力量、教學(xué)方式、文憑含金量，不單是應(yīng)屆學(xué)生和家長的關(guān)切，也是大批中學(xué)生家庭渴望了解的內(nèi)容。廈門衛(wèi)視在馬來西亞的記者站，就設(shè)立在廈門大學(xué)馬來西亞分校內(nèi)，筆者與同事2016年8月開始，抓緊采制了一批報道，回應(yīng)了觀眾的需求。如《廈大馬來西亞分校9月份共開設(shè)12個專業(yè) 面向全球遴選師資管理隊伍》，采訪了學(xué)校學(xué)術(shù)部負責(zé)人張穎，介紹了師資的情況：“其中30%是從本部選派過來的，剩下的老師是我們從當?shù)剡€有海外以及臺灣招聘的。”①又如《廈大馬來西亞分校第二座宿舍樓投入使用》的報道，記者深入新落成的宿舍樓和體育場館，實地采訪拍攝學(xué)校基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)——“屋內(nèi)還配有空調(diào)、熱水器等家電。宿舍分單人間、雙人間以及套間等多種供學(xué)生選擇”。②2016年9月22日深夜，學(xué)校迎來首批中國本科新生，記者在吉隆坡機場采訪，記錄了重要時刻，反映了學(xué)生對海外求學(xué)的期待，以及校方對于未來的信心。這些報道題材新穎，時效性強，內(nèi)容具體，滿足了觀眾對于這方面新聞產(chǎn)品的需求，在網(wǎng)絡(luò)上也被多個平臺廣泛轉(zhuǎn)載，點播量達到數(shù)十萬次。

二、經(jīng)貿(mào)新聞帶動企業(yè)“走出去”

為響應(yīng)“一帶一路”倡議，中資中企近年來大批落地東南亞。一方面為當?shù)貛チ讼冗M的技術(shù)和豐富的管理經(jīng)驗，促進了當?shù)禺a(chǎn)品的更新?lián)Q代及產(chǎn)業(yè)不斷升級，另一方面也盤活了當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈，為上下游企業(yè)，相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新血液與活力，并為當?shù)貏?chuàng)造了大量的就業(yè)機會，增加了當?shù)孛癖姷募彝ナ杖?。這些企業(yè)響應(yīng)國家號召“走出去”，在東南亞各國投資設(shè)廠的過程中，勢必會遇到諸多不可預(yù)料的困難，如何和當?shù)卣⑵髽I(yè)友好合作？如何解決不同國家雇員間的文化差異？中方的優(yōu)勢技術(shù)與資金，如何嫁接到海外的項目？這些問題與困難的解決，往往具有極強的故事性與矛盾性，通過深度挖掘，既可以滿足時下觀眾個性化的收視需求，也可以通過故事，呈現(xiàn)出“一帶一路”劃時代的歷史意義。比如廈門衛(wèi)視駐馬來西亞記者采寫的新聞《“中國制造”列車組開進馬來西亞 方便當?shù)孛癖姵鲂小?，介紹了中國高端軌道交通裝備在馬來西亞的發(fā)展情況。記者敏銳地捕捉到馬來西亞城際鐵路采用的是一米寬的窄軌軌道，對列車高速運行時的平穩(wěn)性和車體強度提出更高要求，而“中國制造”的列車產(chǎn)品，運用技術(shù)上的優(yōu)勢，保障了當?shù)孛癖姵鲂械谋憬菖c安全，先后獲得10多個項目的訂單，得到許多乘客正面評價。同時，記者也走訪了中國軌道企業(yè)在當?shù)氐姆止竞妥庸?，這些公司雇傭大量馬來西亞技術(shù)工人，解決了就業(yè)，而維修、養(yǎng)護、運營的本地化，也降低了維護成本。又如，廈門衛(wèi)視2017年5月推出的系列報道《機遇之窗》，關(guān)注了全球最大玻璃制造商信義玻璃到馬來西亞設(shè)廠，廠商負責(zé)人接受記者訪問時就表示：“馬來西亞過去缺玻璃，中國的投資一方面替代了馬來西亞玻璃的進口，二來帶動了我們國家整體設(shè)備的出口?！雹弁ㄟ^深入的采訪，記者在新聞中提到：“……當?shù)芈浜?、小型、高能耗、低效益的玻璃業(yè)一舉提升進入世界先進行列，并為馬來西亞節(jié)省了每年13億馬幣的進口玻璃費用。”④這樣的事例，充分印證了“一帶一路”倡議具有很強的實踐性，可以實現(xiàn)國際合作間的“雙贏”，回應(yīng)了觀眾的疑惑和關(guān)切。

另一方面，中國企業(yè)“走出去”之后，需要在海外重新建立品牌知名度，大企業(yè)需要擺脫被國際媒體打上的“財大氣粗”的刻板印象，小企業(yè)需要獲得更高的關(guān)注度，快速打開市場，因此海外企業(yè)都十分歡迎中國媒體的采訪與報道，特別是在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，即便是中國媒體所制作的新聞，只要可看性強，關(guān)注度高，必然通過不同的媒介廣泛傳播，到達企業(yè)所在國的民眾中，這對于在海外發(fā)展的中國企業(yè)來說，是他們急需的支持。比如互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴創(chuàng)始人馬云，2017年3月22日在吉隆坡與馬來西亞時任總理納吉布共同啟動全球首個數(shù)碼自由貿(mào)易區(qū)，廈門衛(wèi)視駐馬來西亞記者趕制了新聞《大馬擁抱阿里 全球首個數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)啟動》，介紹了“數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)”的意涵和對馬來西亞的助益之處——“馬來西亞‘數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)將被打造成物流、支付、通關(guān)、數(shù)據(jù)一體化的數(shù)字中樞，成為該國發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的基礎(chǔ)設(shè)施，以及馬來西亞中小企業(yè)通向世界的窗口?！庇浾咴诟寮刑貏e點出：“（該合作將）創(chuàng)造出全球化的‘數(shù)字絲綢之路?！雹輰τ诎⒗锇桶瓦@樣的企業(yè)，在中國國內(nèi)擁有極高知名度，相關(guān)資訊也有廣泛的傳播渠道，但是放眼國際，要在“一帶一路”倡議的背景下，提升全球競爭力，仍需要向各國民眾進一步說明企業(yè)的發(fā)展模式和投資方向，這當中，媒體借助其多渠道傳播，發(fā)揮著不可替代的作用，也有諸多題材可供深度挖掘。

三、以華人華僑及華社為紐帶拍攝凝集人心

據(jù)估算， 東南亞華人華僑總數(shù)約3348.6萬人，約占東南亞總?cè)丝诘?%， 約占全球4543萬華僑華人的73.5%。其中，20世紀80年代以后進入東南亞的中國移民及其眷屬，即所謂新移民，至少在250萬人以上。⑥華人華僑在東南亞的人口數(shù)量穩(wěn)定在較高水平，且不斷有新移民補充，得以形成族群更迭，這一族群與中國長期保持緊密的聯(lián)系，對中國有天然的親近感，且保留著中華文化的傳統(tǒng)，東南亞地區(qū)的新聞報道可以圍繞該族群的生活與工作展開，尋找具體事例或個體以展開專題報道，以情感為紐帶打動觀眾。

在東南亞某些特定地區(qū)，華人聚居，并經(jīng)過幾代繁衍，所占人口比例遠大于原住民，比如馬來西亞吉膽島上的五條港村，該村村民99%以上是華人，先民來自廈門同安澳頭村，以集體捕撈蝦米為業(yè)。筆者和同事在重要傳統(tǒng)節(jié)慶前來到五條港村，通過拍攝和采訪制作了專題《馬來西亞五條港 海外“最純”同安村》，呈現(xiàn)了五條港村的傳統(tǒng)習(xí)俗、祖先宗祠、傳統(tǒng)燈號、閩南特色老街等等，真實而生動地再現(xiàn)了閩南傳統(tǒng)文化在海外的傳承。其中，像手工七星網(wǎng)、貼燈號風(fēng)俗等，在閩南地區(qū)都已經(jīng)比較少見，甚至面臨著失傳的危險，卻在馬來西亞得到了很好的保存。村子里的幾代華人，用閩南話說出的質(zhì)樸的故事、感悟，匯聚了海外華人華僑對原鄉(xiāng)以及原鄉(xiāng)文化的眷戀。尤其是第四代華人高樹杉，堅持要用傳統(tǒng)文化教育自己的子女，堅持要回原鄉(xiāng)續(xù)族譜，讓觀眾們看到了在海外華人族群的凝聚力和向心力。該片不但入圍了中國廣播影視大獎，還在當?shù)厝A人圈產(chǎn)生很大反響，巴生港、怡保、檳城、馬六甲、柔佛州等地的海外華人們紛紛在社交媒體上轉(zhuǎn)載，同時也成為2016年馬來西亞“金同廈會館”周年慶的主題影片。中國駐馬來西亞大使黃惠康看到片子后，還在國慶節(jié)期間專門到五條港考察，與鄉(xiāng)親們座談。此類專題報道，不僅增強了中國觀眾對東南亞鄉(xiāng)親的了解，聯(lián)絡(luò)了鄉(xiāng)情，也增強了華人在東南亞的自信心。

四、挖掘多元文化讓東南亞與中國關(guān)聯(lián)

東南亞國家無一例外都是多民族國家，東南亞民族國家的文化，是一種以主體民族文化為主、以少數(shù)民族（部族）文化為輔的多元文化。⑦多元文化碰撞、交融，為電視新聞的制作帶來新鮮的素材，同時也是觀眾，特別是中國觀眾感到新奇并希望深入了解的。

在新加坡及馬來西亞的馬六甲、檳城，有許多被稱為“娘惹”的土生華人，他們是明清時期“下南洋”的中國移民，與當?shù)赝林送ɑ楹笏毖艿淖迦海瑯用?、語言、信仰已經(jīng)和漢族產(chǎn)生較大差異，但是卻保留了許多中國的傳統(tǒng)習(xí)俗，這些習(xí)俗很多在中國已經(jīng)消失，在這些地區(qū)依然代代相傳。筆者與同事共同采寫的《追尋鄭和足跡 體驗?zāi)锶俏幕?，專訪了第五代土生華人李潤添，并對他的老宅（博物館）進行拍攝，還原了土生華人的真實生活，反映了他們將先進商業(yè)理念和農(nóng)墾技術(shù)帶到當?shù)氐氖聦?。?jié)目內(nèi)容新穎，畫面精美，宣傳了中國與“一帶一路”沿線國家長期友好關(guān)系，對于觀眾了解歷史、豐富見識，也有很大幫助，具備很強的收視粘性。

再比如廈門衛(wèi)視制作的《美在大馬：探訪吉蘭丹皮影戲》系列報道，記者來到馬來西亞皮影戲的發(fā)源地吉蘭丹，找到當?shù)貎H存的華人皮影戲表演者楊福成采訪并拍攝。吉蘭丹的皮影戲來源于中國的北方，但演出的配音用的是“當?shù)馗＝ㄔ挕保愃崎}南話），皮影戲的樣式和配樂又受到鄰國泰國的影響。這樣的新聞，對中國的觀眾來說，具有一定關(guān)聯(lián)性，同時充滿了神秘色彩，可引發(fā)他們的收視興趣。

五、聚焦突發(fā)事件提升自身的影響力和傳播力

新聞報道的影響力，是綜合性媒體的核心競爭力之一。東南亞地區(qū)人口稠密，與世界連接密切，近年來，因政治、宗教、事故等問題而引發(fā)的突發(fā)事件并不少見，而且常常引發(fā)全球關(guān)注，對于布局東南亞地區(qū)的媒體而言，緊抓這類突發(fā)事件的報道，可以在短時間內(nèi)提升自身在國內(nèi)外的影響力和傳播力。

2014年3月8日，吉隆坡飛往北京的馬來西亞航空MH370航班失聯(lián)，239名乘客中，有154名中國公民。中央電視臺及時跟進，特派多路記者，與馬來西亞駐點記者配合，滾動播發(fā)新聞，并對重要發(fā)布會和搜救行動現(xiàn)場直播。值得一提的是，央視在澳大利亞副總理新聞發(fā)布會、中國軍機抵達澳大利亞基地和中國駐帕斯總領(lǐng)館發(fā)布會上實現(xiàn)了三次全球獨家直播，直播信號被CNN等多家國際媒體采用，⑧在全球熱點事件中扮演著自己獨特的角色，也促使CCTV品牌進一步邁向國際化。

廈門衛(wèi)視等地方城市媒體，雖沒有中央級電視媒體成熟龐大的駐點網(wǎng)絡(luò)與報道系統(tǒng)，但是在單一突發(fā)事件中，駐點記者利用在地優(yōu)勢，亦可作出時效性強、影響力大、關(guān)注度高的新聞。2017年2月13日，一名朝鮮籍男子在吉隆坡機場遇刺死亡，成為全球熱點事件，馬來西亞警方負責(zé)事件的偵破，廈門衛(wèi)視駐點馬來西亞的記者及時跟進，在重要地點守候消息，參與多場不同類型發(fā)布會，發(fā)回十多篇報道與連線，整體報道的時效與規(guī)模，不輸于國際媒體與央媒，回應(yīng)了觀眾的關(guān)切。與此同時，該事件在新媒體上持續(xù)發(fā)酵，出現(xiàn)了諸多與事實偏差較大的報道甚至是“謠言”，記者來自一線的一手報道，以事實為準則，有理有據(jù)，內(nèi)容準確，在媒體的競爭中占得優(yōu)勢。

“一帶一路”沿線情況復(fù)雜，存在諸多不定因素，在這種情勢下，新聞媒體深入東南亞等地區(qū)，采訪制作新聞，對于區(qū)域間互相了解、人民友好往來，有著不可或缺的重要價值。本文借助部分具體事例和筆者近年來的新聞業(yè)務(wù)經(jīng)驗，對東南亞電視新聞的創(chuàng)新與實踐進行探討，為中國媒體在東南亞展開工作提供參考，并希望能有效助推國家“一帶一路”倡議順利進行。

「注釋」

①《中國老師走出去！廈大馬來西亞分校小學(xué)期結(jié)束》，廈門衛(wèi)視《東南亞觀察》，http：// tv.xmtv.cn/2016/08/27/VIDEwGyRk067V8DhWKoCBKeF160827.shtml，2016年8月27日。

②《廈大馬來西亞分校第二座宿舍樓投入使用》，廈門電視臺《廈視直播室》，http：//xiamen.xmtv.cn/2016/08/06/VIDEi9ZaIijiUMdtuy8rtkeb160806. shtml，2016年8月6日。

③《機遇之窗（二）：中國企業(yè)“抱團出?！敝Α耙粠б宦贰眲?chuàng)雙贏》，廈門衛(wèi)視《兩岸新新聞》特別節(jié)目《絲路交響》，http：//tv.xmtv.cn/2017/05/16/ VIDE0SRgMNPuGxAaU1TiVJfc170516.shtml。

④同上。

⑤《大馬擁抱阿里 全球首個數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)啟動》，廈門衛(wèi)視《兩岸新新聞》。http：//news.xmtv.cn/2017/03/22/VIDEsoXwg8Lt0yyTYITiVCYo170322. shtml，2017年3月22日。

⑥莊國土： 《東南亞華僑華人數(shù)量的新估算》，《廈門大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》2009年第3期。

⑦陳衍德：《東南亞的民族文化與民族主義》，《東南亞研究》2004年第4期。

⑧張麗、孫璐：《中國電視媒體如何提升國際新聞傳播力—從央視馬航事件報道說開去》，《新聞大學(xué)》2014年第4期。