淺談新媒體環(huán)境下播音主持工作的挑戰(zhàn)與對策

韓妮納

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐步興起。新媒體依靠其傳播速度快、范圍廣、渠道多、內(nèi)容量大的特點給傳統(tǒng)廣播電臺播音主持工作帶來了諸多挑戰(zhàn)。要想贏得競爭，傳統(tǒng)廣播電臺播音主持工作就需要采取將傳統(tǒng)廣播事業(yè)與新媒體的結(jié)合，準(zhǔn)確定位受眾群體實現(xiàn)小眾化傳播，播音主持人努力形成專業(yè)化特色和較強(qiáng)辨識度等一系列措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播；電臺；播音；主持

著名媒體人敬一丹曾經(jīng)說過“現(xiàn)在我們的社會進(jìn)入了媒體重新形成的特殊時期，傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)到了不得不與狼共舞的時代?！比绻麄鹘y(tǒng)媒體跟不上年輕人的思想步伐，那么將失去受眾。廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要一員，在新媒體時代面臨著巨大的競爭壓力，播音主持工作也面臨不小的挑戰(zhàn)。筆者作為廣播電臺播音主持工作者，從以往工作經(jīng)驗為出發(fā)點進(jìn)行深入思考，對新媒體環(huán)境下播音主持工作如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)提出對策。

一、新媒體環(huán)境的概述

（一）新媒體概念

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體不斷興起。由于新媒體也正處于不斷的變化之中，因此至今還沒有來自官方的標(biāo)準(zhǔn)定義。筆者認(rèn)為所謂新媒體就是以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息通訊技術(shù)為依托，在傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視的基礎(chǔ)上經(jīng)過集成、整合、拓展和創(chuàng)新而產(chǎn)生出來的新媒體。當(dāng)前存在的新媒體主要有網(wǎng)絡(luò)媒體（博客、微博、電子雜志）、數(shù)字電視、手機(jī)媒體、移動電視等等。新媒體將傳統(tǒng)的采訪與即時播報相結(jié)合，利用文字、音頻、視頻和圖片將信息廣泛傳遞給受眾。

（二）新媒體環(huán)境的特點

1、傳播速度更快 新媒體不受時間的限制，可在第一時間發(fā)布信息，利用網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)的便捷性，大大縮短了信息的傳播時間。因此，新媒體相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)要更加快捷，信息可在短時間內(nèi)得到傳播，重大的新聞信息還可以在短時間內(nèi)引起信息爆炸。

2、傳播渠道多樣化 新媒體依托的是網(wǎng)絡(luò)科技和現(xiàn)代化的通訊技術(shù)，從硬件上看計算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等都可以在第一時間對信息進(jìn)行傳播，傳播的硬件渠道更多樣化；從軟件上看，信息傳播者通過各類網(wǎng)絡(luò)平臺如門戶網(wǎng)站、公眾微博、博客、官方微信等傳播出去，受眾在看到信息后可通過信息轉(zhuǎn)載，到個人空間中，如QQ空間等。在軟件硬件的多樣化傳播渠道下，信息得以廣泛傳播。

3、傳播內(nèi)容大量、繁雜 新媒體能夠突破地域的限制，在全球范圍內(nèi)傳播，同時擁有無法估計的大容量，因此信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)廣播媒體。廣大受眾在新媒體環(huán)境的影響下，隨時隨地接收和發(fā)布信息，選擇自己喜歡的信息，當(dāng)然也可以在第一時間發(fā)布自己遇到的新奇的新聞。大量的信息堆積也使得內(nèi)容繁雜，參差不齊。

4、傳播方式互動性 互動性強(qiáng)勢是新媒體突出特點，大量的信息在得以傳播出來后，受眾不僅能在第一時間看到信息內(nèi)容，并可對其發(fā)表自己的看法和意見。比如騰訊作為新媒體重要的門戶網(wǎng)站，在新聞信息的下面設(shè)有評論，網(wǎng)友可針對自己感興趣的社會新聞發(fā)表自己的看法。媒體與受眾的互動性大大增強(qiáng)。

二、新媒體環(huán)境下播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)

播音主持工作是廣播事業(yè)的一個重要組成部分，廣播事業(yè)的興起和發(fā)展得益于科技革命，沒有科技革命也就沒有廣播事業(yè)。當(dāng)今，新媒體的興起也是在科技的推動下進(jìn)行的，互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新?lián)Q代，新媒體影響力在不斷增強(qiáng)，廣播事業(yè)正面臨新一輪的挑戰(zhàn)。

（一）傳統(tǒng)廣播事業(yè)影響力弱化

傳統(tǒng)廣播事業(yè)通過記者和播音主持人進(jìn)行采訪獲取信息，將信息進(jìn)行編輯形成一套完整的信息內(nèi)容，通過廣播傳遞出去。一般來說，廣播電臺消息傳播時間周期至少在一天。在日常工作中我們也不難發(fā)現(xiàn)，眾多熱點新聞多為微博、帖文爆料出現(xiàn)，記者隨后進(jìn)行跟進(jìn)，騰訊、新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體第一時間報道出來。而廣播電臺播音主持工作需要到節(jié)目的固定時間再進(jìn)行播報。比較新媒體的傳播速度，廣播電臺時效性較差。

（二）播音主持工作競爭增多，話語權(quán)減弱

在新媒體出現(xiàn)之前，我國受眾獲取信息的途徑較少，播音主持工作為傳播社會新聞熱點信息發(fā)揮了重要作用，媒體的傾向性對受眾也產(chǎn)生了一定的影響。新媒體出現(xiàn)后，廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體同處于同一競爭起跑線上，他們的消息來源都來自于記者采集、主持人采訪、受眾提供，因此這就造成了播音主持工作競爭增大，競爭者增多。大量的競爭者提供大量的信息，受眾耳目應(yīng)接不暇。受眾接受的信息面越廣，播音主持的話語權(quán)就相應(yīng)減弱，傳統(tǒng)廣播無法同之前一樣起到一呼百應(yīng)的效果。

（三）播音主持人形成風(fēng)格特色的能力被動弱化

目前媒體行業(yè)的培養(yǎng)模式較為單一，可謂是千篇一律。在學(xué)校培養(yǎng)和工作培訓(xùn)過程中往往采取的是學(xué)習(xí)積累下來的理論基礎(chǔ)和前人的經(jīng)驗，播音主持人也是采用簡單復(fù)制的方法進(jìn)行學(xué)習(xí)和工作。傳統(tǒng)的廣播電臺一直延續(xù)著傳統(tǒng)的培養(yǎng)模式，因此播音主持人的風(fēng)格也相對統(tǒng)一。而新媒體的興起，加之西方媒體的影響，各種媒體播音主持工作者不再拘泥于傳統(tǒng)的主持形式，各類不同的播音主持風(fēng)格涌現(xiàn)。在這種百家爭鳴的播音主持發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)廣播電臺主持人能夠形成自己獨特的風(fēng)格，并得到聽眾的認(rèn)可成為一項比較艱難的挑戰(zhàn)。

三、提升播音主持工作的對策

（一）實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播事業(yè)與新媒體的結(jié)合，走向整合傳播階段

新媒體雖然對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但這并不代表二者是矛盾沖突的。作為傳統(tǒng)媒體完全可以實現(xiàn)二者的結(jié)合。傳統(tǒng)的廣播事業(yè)可以充分利用新媒體，走向整合傳播階段。傳統(tǒng)廣播事業(yè)擁有一批較為穩(wěn)定的受眾群體，而且其專業(yè)化在受眾心目中根深蒂固。同時，傳統(tǒng)廣播媒體在社會信息的采集和播報過程中比新媒體更加嚴(yán)肅和謹(jǐn)慎。因此，傳統(tǒng)廣播事業(yè)可以在這些優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對新媒體的充分利用。比如，廣播電臺可開設(shè)官方網(wǎng)站，用戶不僅可以聽到實時播放的新聞，還可以對之前的新聞內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)播放。

（二）準(zhǔn)確定位受眾群體，實現(xiàn)小眾化傳播

目前媒體界處于傳統(tǒng)媒體和新媒體共存的階段，媒體之間的競爭也在不斷加劇。廣播電臺受到消息稍縱即逝，無畫面感等弊端的影響，其受眾面越來越狹窄。不難發(fā)現(xiàn)，雖然在人人都有手機(jī)，人人都可收聽廣播的硬件支持下，卻沒有多少用戶會主動的收聽廣播，因為受眾有更廣闊的選擇空間。而從市場調(diào)查看，收聽廣播的多為老年人或者工作崗位不允許看紙質(zhì)產(chǎn)品和視頻的工作，如司機(jī)等，這就使得廣播受眾的范圍已經(jīng)走向狹窄化。既然趨勢無法改變，那么廣播事業(yè)就需要準(zhǔn)確定位受眾群體，實現(xiàn)小眾化傳播。所謂小眾化傳播即在忠實受眾和潛在受眾范圍內(nèi)進(jìn)行節(jié)目的傳遞，使節(jié)目更加符合他們的需要。

（三）播音主持人努力形成專業(yè)化特色和較強(qiáng)辨識度

1、增加知識涵養(yǎng)，提升專業(yè)技能 我國某著名主持人曾說過：“如果主持人真能做到讀書破萬卷，我看就能開口如有神了?！敝鞒秩藫碛袕V博的知識涵養(yǎng)是做好播音主持工作的基礎(chǔ)。播音主持人只有博學(xué)多才，才能在廣大聽眾面前侃侃而談，才能將問題分析的深入透徹，才能具有專業(yè)性和前瞻性。同時，淵博的知識所塑造的主持人形象是任何的投機(jī)取巧都學(xué)不來的。播音主持人不僅要對播音主持專業(yè)領(lǐng)域的知識扎實掌握，更要對自己所播報欄目的專業(yè)性進(jìn)行全面了解，才能跳出平凡得到受眾的認(rèn)可。

2、汲取中外經(jīng)驗，拓展主持思路 新媒體不斷擴(kuò)張，西方媒體的主持風(fēng)格也不斷涌入中國。我們不難發(fā)現(xiàn)國外知名廣播電臺與國內(nèi)的播音主持風(fēng)格大有不同。西方播音主持人相比國內(nèi)更大膽，更敢于發(fā)表自己的看法，主持風(fēng)格也更加活潑。我國廣播電臺播音主持人可以借鑒其西方播音主持人不拘一格和天馬行空的主持思路，在符合社會主義價值觀的前提下實現(xiàn)兼收并蓄。播音主持人的思維只有走在媒體行業(yè)的前端，才能得到更廣闊的受眾群體。

3、提高創(chuàng)新能力，給受眾留下較強(qiáng)辨識度 從目前市場和受眾的需求來看，特色品牌就意味著價值，越具有創(chuàng)新和新穎的播音主持風(fēng)格就越能夠擁有廣闊的市場空間。提高創(chuàng)新能力，塑造播音主持人的個性，形成區(qū)別于他人的特色，才能給受眾留下較強(qiáng)的辨識度。那么，怎樣通過創(chuàng)新塑造廣播電臺播音主持人的個性？筆者認(rèn)為廣播電臺播音主持人應(yīng)該做到以下幾點。第一，播音主持人要通過形象化的語言能夠最大限度的調(diào)動受眾的想象力，讓受眾融入到節(jié)目中去，彌補(bǔ)無圖像化的弊端，也凸顯廣播電臺播音主持人的語言魅力。第二，播音主持要扎根于生活，真正走到百姓一線生活中，說他們想說的。這句話不僅僅是口號，更應(yīng)該是行動。第三，播音語言要更突顯個人魅力。言簡意賅、一語中的，能夠語出驚人；能夠與受眾像聊家常一樣，用親和力征服受眾……將這些特點都發(fā)揮到極致，達(dá)到播音主持人與受眾的高度默契。

（四）規(guī)范用語與靈活用語相結(jié)合，注意度的把握

1、具備嚴(yán)密的邏輯思維下的優(yōu)秀的語言表達(dá) 語言是播音主持人最重要的工具，漢語是人類最有意味的語言之一。播音主持人一定需要注意規(guī)范用語，讓受眾感受到其語言表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)。要做到這點就需要播音主持人具有嚴(yán)密的思維，在播音主持過程中大腦迅速轉(zhuǎn)動，了解如何更準(zhǔn)確的表達(dá)話語，而不是簡簡單單的坐在錄音棚里讀稿子。

2、規(guī)范用語，強(qiáng)化情感性 港臺腔、網(wǎng)絡(luò)流行語蔓延到廣播電臺領(lǐng)域，播音主持人應(yīng)該抵制這種并不完善甚至略帶庸俗的現(xiàn)象，保持本真，維護(hù)語言的準(zhǔn)確性。播音主持人要杜絕發(fā)音錯誤、用詞不當(dāng)，用最準(zhǔn)確的語言進(jìn)行表達(dá)，用最真實的情感打動受眾。

3、處理規(guī)范化與特色化用語之間注意度 特色用語成為廣大播音主持人塑造自己風(fēng)格和特色的重要途徑，那么播音主持人就需要處理好規(guī)范用語和特色化用語之間的關(guān)系，凡事要有度。做到播音質(zhì)量和語言內(nèi)容符合我國播音主持工作相關(guān)規(guī)定，拒絕嘩眾取寵和庸俗現(xiàn)象，在此基礎(chǔ)上用自己的特色語言打動受眾，或帶有深沉的思考，或擁有睿智的推測，或擁有獨特的思維，或帶有俏皮可愛的語言等等。

總之，新媒體時代已經(jīng)到來，也不斷發(fā)展。廣播電臺播音主持工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也許在不久的將來還會迎來一場競爭的洗牌。傳統(tǒng)播音主持工作要想獲得長足的發(fā)展，必須正視這些問題和挑戰(zhàn)的存在，在工作中不斷強(qiáng)化能力，尋找應(yīng)對措施。

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