地市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的實(shí)踐與思考

鄭光輝　閆欣鑫

【摘 要】隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)逐漸被新興媒體所取代，其中就包括了電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。所以地市廣播電視臺(tái)發(fā)展中發(fā)展融媒體是現(xiàn)在地市廣播電視臺(tái)重要的目標(biāo)，以便取得更好的發(fā)展。媒體融合要充分利用媒介載體，在人力、內(nèi)容等方面進(jìn)行全面整合。其實(shí)相對(duì)于融媒體的時(shí)代一些中央的廣播電視臺(tái)，地市廣播電視臺(tái)受到的沖擊很大，生存空間也逐漸狹小。所以地市廣播電視臺(tái)的工作人員要認(rèn)清當(dāng)前嚴(yán)峻的形式，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，整合當(dāng)前的資源，獲得更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】地市廣播電視臺(tái)；融媒體；實(shí)踐與思考

引語(yǔ)：地市廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，在我們的日常生活中普遍存在。每一個(gè)城市都有自己的地市廣播電視臺(tái)。一般包括了電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站等各種媒體，也都建設(shè)了微博、客戶端、微信等矩陣，擁有了多個(gè)媒體平臺(tái)，其實(shí)這正是融媒體時(shí)代所需要的。傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，擁有一定的生存空間就需要在融媒體時(shí)代中整合資源，充分的利用各種媒體資源。雖然我們擁有了這些媒體平臺(tái)，但是如何發(fā)揮它們的作用是一個(gè)值得我們思考的問(wèn)題。

1融媒體的認(rèn)識(shí)

1.1初級(jí)階段

在融媒體的初級(jí)階段，我們對(duì)于初級(jí)階段的認(rèn)識(shí)就是廣播、電視+互聯(lián)網(wǎng)。一些電臺(tái)把電臺(tái)建設(shè)成了廣播網(wǎng)，電視臺(tái)建設(shè)成了電視網(wǎng)。不得不承認(rèn)我們?cè)诮ㄔO(shè)的階段的確獲得了一定的進(jìn)步，但是我們的這種建設(shè)只是將電視節(jié)目搬到了網(wǎng)上，我們還認(rèn)為這種轉(zhuǎn)變就是實(shí)現(xiàn)了所謂的臺(tái)網(wǎng)融合。其實(shí)這種轉(zhuǎn)變?cè)诒举|(zhì)上沒(méi)有發(fā)生任何轉(zhuǎn)變。實(shí)踐證明，廣播仍然是廣播，電視仍然是電視。我們只是講普通的電視廣播節(jié)目轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上，但是這種轉(zhuǎn)變沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，網(wǎng)站僅僅是電視廣播的一個(gè)展示平臺(tái)，本質(zhì)上還是沒(méi)發(fā)生改變。

1.2中級(jí)階段

在融媒體的中級(jí)階段，我們對(duì)于中級(jí)階段的認(rèn)識(shí)發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，從初級(jí)階段的廣播、電視+互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)+廣播、電視。一些在初級(jí)階段進(jìn)行轉(zhuǎn)變的電視臺(tái)、電臺(tái)在經(jīng)過(guò)實(shí)踐之后，將原先的廣播網(wǎng)、電視網(wǎng)重新轉(zhuǎn)型。除了原先的新聞節(jié)目，轉(zhuǎn)型后的廣播網(wǎng)、電視臺(tái)建立了一個(gè)獨(dú)立的品牌，一般這種品牌的建立都是從網(wǎng)名開(kāi)始，建立起具有獨(dú)特特點(diǎn)的廣播網(wǎng)、電視臺(tái)。某些網(wǎng)站甚至獲得了很好的成就，這就是在中級(jí)階段中我們所取得實(shí)際成就。

1.3高級(jí)階段

在融媒體的高級(jí)階段，我們對(duì)于高級(jí)階段的認(rèn)識(shí)不是初級(jí)階段的廣播、電視+互聯(lián)網(wǎng)，也不是中級(jí)階段的互聯(lián)網(wǎng)+廣播、電視。而是實(shí)現(xiàn)了各種媒體資源、生產(chǎn)的有效整合，實(shí)現(xiàn)資源、技術(shù)、內(nèi)容等互通共融，形成了進(jìn)一步的組織機(jī)構(gòu)和傳播體系，在時(shí)代的潮流中擁有一定的立足之地。

2融媒體實(shí)踐

2.1資源通融

地市廣播電視臺(tái)最重要的資源就是人力資源，在最初電視臺(tái)和廣播臺(tái)都具有自己的新聞部，其實(shí)我們可以建立一個(gè)電視臺(tái)新聞中心，這樣可以大大的節(jié)省人力。廣播臺(tái)和電視臺(tái)不用再各自派出記者和編輯進(jìn)行新聞的收集和報(bào)道。在成立電視臺(tái)新聞中心后我們就可以大大的節(jié)省人力資源，只需要派出一個(gè)記者和編輯就能完成對(duì)新聞的采集和修改，電視可以報(bào)道收集的新聞，廣播也可以報(bào)道收集的新聞。我們的記者也需要掌握“十八般武藝”，會(huì)使用錄音機(jī)、攝像機(jī)、照相機(jī)等各種設(shè)備，這樣就可以大大的節(jié)省我們所需要的人力資源。

2.2內(nèi)容兼容

傳統(tǒng)的廣播和電視大多都在報(bào)道新聞，很少具有其他的內(nèi)容。內(nèi)容兼容是適合在不同的媒體平臺(tái)發(fā)布。電視臺(tái)和廣播臺(tái)要不定期的舉辦一些活動(dòng)，在前、中、后收集具體的素材，包括視頻、照片、文字等素材，然后在新聞的文字版和視頻版分別在電視臺(tái)、廣播臺(tái)、網(wǎng)站等媒體上發(fā)布。通過(guò)實(shí)踐證明這種內(nèi)容的兼容收到了很好的效果。

2.3宣傳互融

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙等媒體各有各的長(zhǎng)處，各有各的短板。那么在宣傳互融方面就要了解這些媒體的長(zhǎng)處在什么方面，短板又在什么方面，宣傳互融就是結(jié)合各個(gè)媒體的優(yōu)點(diǎn)，打造自己的媒介品牌。在各種媒體的指揮上盡量做到統(tǒng)一指揮，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)出擊，互相幫助，真正實(shí)現(xiàn)宣傳互融。

3融媒體的思考

社會(huì)的不斷變化給我們的生活的確帶來(lái)了很大的影響，在媒體傳播的方面，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播方式都發(fā)生了深刻的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域正面臨著前所未有的重大變革，讀者、觀眾到底喜歡什么，他們的新聞取向是什么、如今的時(shí)代取向又是什么，這使我們需要考慮的問(wèn)題。觀眾喜歡看什么，我們就把我們的腳步踏在觀眾所喜歡的領(lǐng)域是很有必要的。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體的影響力很大，所以我們應(yīng)該有一定的前瞻意識(shí)，時(shí)刻了解互聯(lián)網(wǎng)的具體發(fā)展。地方廣播在互聯(lián)網(wǎng)前已經(jīng)逐漸失去立腳之地，如果這個(gè)時(shí)候我們不能整合現(xiàn)有的資源，不掌握互聯(lián)網(wǎng)的具體動(dòng)向，不針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的東向進(jìn)行具體的布局，地方廣播會(huì)逐漸失去立足之地。

有些地方廣播電視臺(tái)雖然建立了自己的平臺(tái)，開(kāi)啟了自己的公眾號(hào)。擁有了自己的微博平臺(tái)，但是地方廣播電視臺(tái)滿足了現(xiàn)狀，以為已經(jīng)坐穩(wěn)了互聯(lián)網(wǎng)的這班車，是傳統(tǒng)媒體的最大隱患。所以在地市廣播電視臺(tái)的發(fā)展中我們要不斷地創(chuàng)新、整合。還要進(jìn)行不斷地探索。我們需要相信，融媒體時(shí)代給地市廣播電視臺(tái)帶來(lái)的不是毀滅，而是會(huì)帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇，讓地市廣播擁有一個(gè)更美好的明天。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，在融媒體時(shí)代我們要注重地市廣播電視臺(tái)的發(fā)展，要進(jìn)行不斷地探索和整合。希望文章中提到的辦法可以給大家?guī)?lái)一定的幫助。

參考文獻(xiàn)：

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[2]翟軍俠.地市電視臺(tái)媒體融合分析與思考——以渭南廣播電視臺(tái)媒體融合實(shí)踐為例[J].西部廣播電視，2018，19：198+200

作者簡(jiǎn)介：

鄭光輝（1984·5）男、滿族，籍貫：河北省承德市，現(xiàn)供職隆化廣播電視臺(tái)、編輯，研究方向：新聞編輯。