媒介融合背景下陜西脫貧攻堅題材影視作品的創(chuàng)作理念和傳播價值研究

宋娜

（西安翻譯學(xué)院 陜西 710105)

【關(guān)健詞】媒介融合；脫貧攻堅；傳播價值

黨的十八大以來，全國各地的文藝工作者根據(jù)黨中央精準(zhǔn)扶貧的會議精神，創(chuàng)作了大量優(yōu)秀的脫貧攻堅題材的影視作品，以影視藝術(shù)的形式向大眾展現(xiàn)了我國在脫貧攻堅領(lǐng)域取得的偉大成就，而陜西省在此背景下創(chuàng)作了一批以《一個都不能少》《尋找北極星》等為代表的優(yōu)秀影視作品，這些作品是全國眾多聚焦脫貧攻堅主題的優(yōu)秀影視作品的一個縮略點，全方位地呈現(xiàn)了脫貧之戰(zhàn)、攻堅之戰(zhàn)。

一、媒介融合背景下陜西脫貧攻堅題材影視作品的創(chuàng)作元素

陜西脫貧攻堅題材影視作品創(chuàng)作的關(guān)鍵要素。首先，從國家政策而言，脫貧攻堅題材影視作品的創(chuàng)作都是依托國家大的政策背景下進行創(chuàng)作的，聚焦“三農(nóng)”一直是我國的文藝工作者創(chuàng)作的活力和源泉，并且創(chuàng)作出一批富有藝術(shù)影響力和時代精神的優(yōu)秀影視作品。2013年11月，習(xí)近平總書記在湖南湘西進行考察的時候，提出“實事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”的16字方針，“精準(zhǔn)扶貧”的概念首次提出。在此過程中，各地方政府開始積極推動制作脫貧攻堅題材影視作品，這部分的藝術(shù)作品成為新時代的主旋律影視作品。而在國家廣電總局向全國重點推廣的20余部脫貧攻堅題材的影視作品中，陜西省參與制作的《一個都不能少》《尋找北極星》《日頭日頭照著我》《綠水青山帶笑顏》等4部影視作品入選，數(shù)量居全國第一，陜西省委宣傳部將前3部影視作品確定為省重大文化精品項目。在媒介融合的背景下，各影視作品積極運用多媒體傳播渠道進行宣傳。2020年3月16日，電視劇《一個都不能少》在中央電視臺綜合頻道進行首播，與此同時在央視網(wǎng)、PP視頻、優(yōu)酷視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺同步播出，陜西省通過一系列優(yōu)秀的影視作品對扶貧產(chǎn)業(yè)形象傳播進行了成功的實踐，通過文化來服務(wù)經(jīng)濟，用文化來助推對“精準(zhǔn)扶貧”政策的響應(yīng)。

其次，從構(gòu)思構(gòu)圖而言，劇本的創(chuàng)作上緊跟時代脈搏，圍繞“綠水青山”的時代主題，不論從人物形象塑造還是性格設(shè)計等方面都具有時代特征、地域特色，而故事情節(jié)的設(shè)置更是真摯感人。而且，電視劇《一個都不能少》還在畫面構(gòu)圖上追求美感和平衡。運用大場景展現(xiàn)我國西部地形的山高地闊、蒼勁雄渾，小場景展現(xiàn)西部特色元素，更是運用影視化的藝術(shù)手段，將陜西的特色元素剪紙、炮仗面、黃米酒等民間藝術(shù)展現(xiàn)在大眾視野之中，將脫貧攻堅事業(yè)圖具體化、形象化，從而提升影視藝術(shù)的感染力，在一定程度上展示了新農(nóng)村的發(fā)展前景，并為此類題材在新媒體語境下的電視劇提供新的發(fā)展方向。

最后，從主題思想而言，脫貧攻堅題材的影視作品主要是以貧困地區(qū)和貧困地區(qū)的人民是如何在國家政策的扶持下脫貧致富，以及在脫貧之后如何更好更強的發(fā)展的偉大進程，向大眾傳遞的是貧困地區(qū)的人們在新政策背景下展現(xiàn)的新風(fēng)貌、新氣象，側(cè)面反映出人們在“精準(zhǔn)扶貧”政策下生活方式和價值導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。從藝術(shù)審美上和以往的農(nóng)村題材的影視作品相比有一脈相承之處，也有創(chuàng)新之處，從藝術(shù)角度對新政策進行了全新的解讀，為其發(fā)展奠定了一定的理論基礎(chǔ)。

陜西省自古以來就是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)耕文化深耕于三秦大地，因此，陜西農(nóng)村題材的藝術(shù)創(chuàng)作豐富多彩，一批優(yōu)秀的文學(xué)作品為影視作品的創(chuàng)作提供了動力源泉。在“精準(zhǔn)扶貧”政策的影響之下，陜西以扶貧為主題創(chuàng)作出許多精品影視作品。新派扶貧干部的形象存在于幾乎全部的此類影視作品之中[1]，是這類作品的重要標(biāo)識。電視劇《一個都不能少》就是一部陜西省獻禮國家打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的藝術(shù)作品。該電視劇以陜西省咸陽市的袁家村發(fā)展歷程為創(chuàng)作模板，講述了在國家政策導(dǎo)向下，貧困村“焉支村”和另外一個比較富裕的“丹霞村”需要進行合并，在“丹霞村”村支書趙百川的帶領(lǐng)下，兩個村的干部群眾合力攻堅克難，最終兩個村走向共同富裕的生動故事。全方位地展現(xiàn)了西北地區(qū)落后的農(nóng)村在脫貧攻堅的道路上精神面貌煥然一新。而電視劇《尋找北極星》主要講述的是留學(xué)生秦嶺毅然決然放棄國外的工作機會，回到自己家鄉(xiāng)奉獻力量。秦嶺在最初與鄉(xiāng)村生活的格格不入到不斷適應(yīng)鄉(xiāng)村生活，并且在工作的過程中漸漸取得村民信任，并與江漢、俞晨光、孟思琪等新時代的年輕人一起努力改變茯源村的貧困現(xiàn)狀，因地制宜地利用茯源村現(xiàn)有的特殊地理優(yōu)勢，將其打造為觀星小鎮(zhèn)，讓村民們看到了美好的新未來。展現(xiàn)了新一代的年輕人在國家政策的感召下回鄉(xiāng)建設(shè)新農(nóng)村，為新農(nóng)村的建設(shè)貢獻自己的力量。

二、媒介融合背景下陜西脫貧攻堅題材影視作品的傳播價值

傳播學(xué)創(chuàng)始人勒納認(rèn)為：“在發(fā)展中國家，現(xiàn)代大眾傳播媒介可以幫助人們突破地域的限制，開闊視野，培養(yǎng)和發(fā)展現(xiàn)代型人格?，F(xiàn)代大眾傳播無遠(yuǎn)弗屆的觸角可以伸向窮鄉(xiāng)僻壤。”[2]因此，影視藝術(shù)在傳播的過程中具有弘揚文化、傳遞價值觀的作用。脫貧攻堅的影視作品理應(yīng)挑起文化扶貧的重任，必須將文化扶貧作為作品創(chuàng)作的出發(fā)點和落腳點，只有這樣才能讓觀眾感受到在國家一系列好政策的澆灌之下，我們的新農(nóng)村展現(xiàn)的新風(fēng)貌。電視劇《一個都不能少》從小人物出發(fā)展現(xiàn)了在文化脫貧過程中遇到的困難，夏寶生從剛開始的思想觀念落后、固執(zhí)己見，到最后成為村里脫貧攻堅戰(zhàn)的主心骨、領(lǐng)頭羊。而以賈吉祥、姜大嗓、“三不沾”等人為代表，懶的思想骨髓，成為脫貧過程中的“老大難”，最終也在村干部的幫助下成功實現(xiàn)脫貧，“扶貧先扶志”為鄉(xiāng)村振興帶來積極的影響，也在側(cè)面展現(xiàn)了脫貧攻堅是時代發(fā)展的必然結(jié)果，也呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等對農(nóng)村、農(nóng)民產(chǎn)生的深刻影響。

近年來，女性主義一直以來是被大眾關(guān)注的話題，而農(nóng)村女性被視為弱勢群體，與城市女性相比，他們經(jīng)濟不能獨立，文化水平低下，因此吃苦耐勞一直是貼在農(nóng)村女性身上的標(biāo)簽。而脫貧攻堅題材的影視作品中對于女性形象的刻畫顛覆了以往的傳統(tǒng)方式?！兑粋€都不能少》中展現(xiàn)了當(dāng)代農(nóng)村女性獨立自主，自立自強，無論是對事業(yè)還是婚姻都有自己獨特的想法，劇中夏雪勇敢追愛，追求精神層次的共鳴，反映出當(dāng)下農(nóng)村女性婚戀觀發(fā)生的變化?！毒G水青山帶笑顏》中白領(lǐng)精英杜笑語，回鄉(xiāng)創(chuàng)辦“琉璃工坊”，卻無法得到家人的理解與支持，但她依然堅持不懈，杜笑語是農(nóng)村出去的女大學(xué)生，接受了高等教育，身上有著城市女性和農(nóng)村女性的雙重屬性，獨立堅強、有想法敢于拼搏。因此，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為農(nóng)村女性提供了就業(yè)平臺和知識窗口。

總之，媒介融合背景下陜西脫貧攻堅題材影視作品無論是在對國家政策的宣傳還是對觀眾文化價值塑造上都承擔(dān)著重要角色，并且為陜西省本身的形象宣傳和品牌價值的塑造也起到不可忽視的作用。

三、媒介融合背景下陜西脫貧攻堅題材影視作品的發(fā)展策略

（一）內(nèi)容為王 打造精品

傳統(tǒng)模式下電視是大眾接受信息的主要載體，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，受眾接受信息的渠道更加多元化，因此，電視劇的受眾群體大幅減少。在媒介融合背景下，影視作品如何發(fā)展是需要考慮的主要問題。

北京師范大學(xué)教授胡智鋒提出，“如何才能夠讓受眾主動走進電影院去觀看一部政教類的扶貧電影”，甚至有學(xué)者認(rèn)為，一部宣教片如果能在藝術(shù)化處理方面有創(chuàng)新之處，打破長久以來受眾對此類影片的消極和刻板的印象模式，真正做到用藝術(shù)化的方式感動人、感染人，那么影片所具有的戲劇性和豐富性才能吸引受眾去觀看[3]。因此，影視作品創(chuàng)作在響應(yīng)國家政策的情況下，也不能忽視受眾，只有尊重受眾的感受，作品才能達(dá)到預(yù)期的傳播目的。所以，編劇對于影視作品起著重大的影響作用。電視劇《一個都不能少》并沒有去說教陳規(guī)，而是直面問題，主人公用個性化的方式去面對問題、解決問題。陜西省作為經(jīng)濟不是很發(fā)達(dá)的地區(qū)，在對編劇隊伍的建設(shè)上還不是很完善，因此，加強對劇本的投入和編劇隊伍的建設(shè)是十分有必要的，只要這樣才能使影視產(chǎn)業(yè)鏈形成良性互動。

（二）多屏互動 社交宣傳

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介信息傳播的渠道更加多元化，受眾可選擇的媒介接觸的對象更加多元化，由電視單一傳播信息的壟斷形態(tài)被新媒體打破，新媒體可以將視頻信息傳輸?shù)搅硪唤K端，其雙向互動的形式使得受眾從信息的被動接受者變成了信息的傳播者。跨屏傳播也成為電視劇傳播的主要方式，多屏互動的形式彌補了電視劇傳播過程中的空間和時間上的限制，深受當(dāng)下年輕人的喜歡，年輕受眾通過不同的傳播渠道實現(xiàn)媒介信息的共有化，而且通過微信、微博、抖音等移動終端，對于喜愛的影視作品可以實時分享，發(fā)表評論，實現(xiàn)信息的二次傳播，擴大受眾的接受面。電視劇《一個都不能少》在央視的牽頭下，優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛奇藝等各大視頻終端聯(lián)合播出，形成多屏互動，臺網(wǎng)聯(lián)合。為電視劇的廣泛傳播奠定了平臺基礎(chǔ)。

（三）依托數(shù)據(jù) 精準(zhǔn)定位

隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能以及虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等技術(shù)的快速發(fā)展，技術(shù)之間的融合創(chuàng)新已經(jīng)成為媒體融合的重要突破口。[4]在新媒體時代，大數(shù)據(jù)成為影視作品精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)手段，這些云數(shù)據(jù)通過對受眾喜好的精準(zhǔn)定位，獲得了忠實的受眾群體，成為電視以及視頻平臺預(yù)測受眾的依據(jù)，根據(jù)受眾的偏好度將目標(biāo)群體進行細(xì)則劃分，采取不同的營銷和宣傳策略進行有效推廣，從而增加受眾的接受度。當(dāng)然，這種方式對影視作品內(nèi)容的生產(chǎn)和制作也有一定程度的影響。電視劇《一個都不能少》利用不同的平臺進行傳播，愛奇藝通過“1+1+1”捆綁式的營銷模式，優(yōu)酷通過全覆蓋式多屏營銷對其進行裂變式傳播，讓其成為熱播好劇，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱潮。收視數(shù)據(jù)如下圖：

從內(nèi)容上而言，《一個都不能少》并沒有采用以往的說教式敘事方式，而是直面問題的核心，劇本主人公用個性化的問題去解決問題，符合當(dāng)下年輕人的審美特點和心理預(yù)期，緊跟當(dāng)下社會熱點、聚焦時事，用不一樣的內(nèi)容講述中國故事、脫貧故事。

四、媒介融合背景下陜西脫貧攻堅題材影視作品的發(fā)展前景

媒介融合背景下，陜西省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景如何，是需要進一步探討的。陜西省作為西北大省，在經(jīng)濟發(fā)展上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上東南沿海城市，經(jīng)濟的滯后性使得在文化的發(fā)展上有一定的局限性。近年來，雖然陜西省電視臺、曲江影視等創(chuàng)作大量的影視作品，影視的產(chǎn)量位居全國前幾位，但是其中的精品并不多，主要就是沒有完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈條。再加之創(chuàng)作上由于缺少對編劇隊伍的建設(shè)和充盈，西影的輝煌難以繼續(xù)。因此，不僅要建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，加強企業(yè)之間的溝通交流，還要加強對劇本的投入和人才的培養(yǎng)，這樣陜西影視的發(fā)展才如有水之源持續(xù)進行發(fā)展。

融媒體下，應(yīng)該充分利用抖音、快手等短視頻平臺，做好策劃，積極引流，從而形成全網(wǎng)互動，裂變傳播，吸引廣泛的受眾群體，通過引導(dǎo)觀眾沉浸劇情，進行二次營銷，拓寬產(chǎn)業(yè)渠道，打造品牌價值，建立影視產(chǎn)業(yè)基地，為影視作品提供合適的宣發(fā)平臺，實現(xiàn)傳播效益的最大化，為陜西脫貧攻堅題材影視產(chǎn)業(yè)夯實基礎(chǔ)，樹立品牌形象，為其可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的文化動力和行業(yè)資源。■