資源整合式體育賽事營銷策劃

孫雪　劉欣　李星

【摘 要】本文從資源整合的視角下出發(fā)，進(jìn)行針對體育賽事營銷發(fā)展策略的分析，歸納出我國體育賽事現(xiàn)狀的問題。此引入資源整合式的基本概念，在從中引導(dǎo)體育賽事新的產(chǎn)業(yè)鏈，以完善我國的體育賽事資源整合模式，大力促進(jìn)我國體育賽事，使之我國體育產(chǎn)業(yè)中更好更強(qiáng)。

【關(guān)鍵詞】體育賽事；資源整合視角下；調(diào)整整合

中圖分類號： G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）15-0149-001

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.15.067

習(xí)近平總書記在進(jìn)行第十二屆全國體育先進(jìn)單位和先進(jìn)個人的代表會議中，高調(diào)的提出我國體育發(fā)展是我國人口生活中必不可缺的。在支持我國家經(jīng)濟(jì)命脈的三大產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的將體育產(chǎn)業(yè)提高到第三產(chǎn)業(yè)的一部分，它的各個方面都有著突出特征，是帶動我國的經(jīng)濟(jì)快速增長的必要產(chǎn)業(yè)。 我國的體育賽事一直保持提高的狀態(tài)，但是我們不能僅僅滿足于提高，更要快速的提升我國得到體育賽事。

在我國堅持保守計劃體制中，我國體育相關(guān)的資源，大部分都在國家政府所把關(guān)，使體育產(chǎn)業(yè)一直保持穩(wěn)定的狀態(tài)，同時對于其它發(fā)達(dá)國家相對比來說，我國的體育賽事的發(fā)展，處于初步形成并沒有實施的基本構(gòu)架，很多具體實施步驟還需要更多的探索。

資源是發(fā)展體育賽事的重要組成部分，相對于資源整合是決定著體育賽事的發(fā)展重要的經(jīng)濟(jì)支撐，但如何使資源轉(zhuǎn)化為體育效益，最主要是將資源集中在一起。因此，正確的認(rèn)識理解資源整合是體育賽事是極有必要的， 進(jìn)行對資源整合是體育賽事得具體實施路線。

1 體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

體育賽事的定義是一般比較有規(guī)模的比賽，如每四年一屆的世界杯、奧運(yùn)會還有各級各類的國際及國家的比賽，還有國家地方的比賽，錦標(biāo)賽等等。但在體育產(chǎn)業(yè)市場營銷中，體育賽事由于客體都不是固定的，在體育賽事中有些大大小小的營銷風(fēng)險，我國大型賽事的比賽中最常見的兩個較大的風(fēng)險，第一個是組織管理，在組織管理管理中，有些很多不確定的主觀因素，一般由于在策劃體育賽事和具體實施的體育賽事的過程中，會受到去多的客觀性問題或者突發(fā)性的外，外，它是不受任何人主觀判斷中無法避免的客觀出現(xiàn)。第二進(jìn)行賽事策劃過程中，由于賽事策劃人，初步對賽事進(jìn)行的渴望估計和經(jīng)濟(jì)的預(yù)算，與具體實施過程中產(chǎn)生的很大的誤差。具體的原因筆者有兩個看法，。

1）對于體育賽事我國是后期通過對國外而引進(jìn)過來的，只是了解理論概念，缺少了具體的實施與實踐，在一些對體育賽事中的突發(fā)情況無法作用理論依據(jù)所支持。

2）對具體體育賽事的研究不夠系統(tǒng)和深入了解，在我國知網(wǎng)查閱相關(guān)體育賽事的資料中就緊有5篇文獻(xiàn)，可以說明我國的體育學(xué)者們對，體育賽事的認(rèn)識不夠全面，分析的也不夠深入，

2 資源整合基本理論

資源整合是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要手段，也是在企業(yè)管理中經(jīng)常運(yùn)用到的，它是對想要整合的對象進(jìn)行，層次，結(jié)構(gòu)，內(nèi)容等三個方面進(jìn)行選擇、擇優(yōu)，使之具有系統(tǒng)性和價值性的，并使向發(fā)展的對象，從中制造出新的資源，使整合的對象達(dá)到最佳的狀態(tài)。

資源整合是在經(jīng)濟(jì)學(xué)中管理基本理論的主要思想之一，這在進(jìn)入我國后，被很多管理教學(xué)、企業(yè)。人力資源所看應(yīng)用，而在資源整合與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的初步定義是從資源基礎(chǔ)的觀點出發(fā)，我國體育賽事資源進(jìn)行現(xiàn)狀與發(fā)展方式等多類型的分析，并采取最好的模式進(jìn)行整合，使之我國體育賽事發(fā)展得到很大的提升，并且拉動我國的經(jīng)濟(jì)增長。

3 體育賽事與資源整合結(jié)合

資源整合這四個文字不是簡單從字面上理解的，而是從整理，協(xié)同，綜合，系統(tǒng)化，集成，融合等多方面的含義，不僅是決定于體育賽事的內(nèi)部的管理問題，還有體育賽事外部市場所帶來的各種資源外。最主要的是體育賽事的內(nèi)外部市場資源的進(jìn)行整合的能力，。體育賽事資源的結(jié)合是外界政府和社會作用于體育賽事的基本環(huán)節(jié)、使之從人財物，等三方面進(jìn)行互相的調(diào)和中，使之得出最大利益化。

3.1 客戶資源

體育賽事也是近些年才慢慢的發(fā)展，中國對足球，籃球，排球還有中國國球的觀看賽事相對多些，其他的賽事看來就很可憐了。針對人群的分析我們進(jìn)行將體育文化產(chǎn)業(yè)的體育文化的傳播途徑和接受傳播人群，進(jìn)行與體育賽事客源進(jìn)行整合，既能使體育文化傳播更有吸引力，還推動體育賽事的客源問題，從而增加體育賽事行業(yè)值。

3.2 質(zhì)量資源

各項目管理中心，國家共承認(rèn)全國運(yùn)動會共有47個項目，在這些項目中的各類型的項目比賽也都是不少的每年國家級別的至少有5場，省級比賽10場左、像熱門的三大球，比賽場球數(shù)不勝數(shù)，但是比賽的場次的增多并不代表體育賽事的質(zhì)量增高，體育賽事最主要的就是賽事的質(zhì)量。質(zhì)量出現(xiàn)問題會直接影響觀看的群眾，一次有問題也會有連帶反應(yīng)，使之人群對體育賽事質(zhì)量始終保持有看法。所以進(jìn)行總局與各個項目協(xié)會的資源整合，作出大型的賽事提高賽事質(zhì)量，最好與國際比賽接軌，使體育賽事突飛猛進(jìn)。

3.3 營銷理念

與發(fā)達(dá)國家體育賽事相比，我國對體育賽事營銷理念相對薄弱，吸引我國人群的眼球，運(yùn)用噱頭是一個非常好的營銷手段。將我國明星效應(yīng)進(jìn)行對體育賽事的噱頭，可以有效的提高體育賽事。將明星經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整作用于體育明星效應(yīng)當(dāng)中去，進(jìn)行商業(yè)模式化營銷理念與體育賽事的資源整合。

4 結(jié)論

就我國體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀而言，還存在許多的問題，主要的以客戶資源，質(zhì)量的資源和營銷的理念為三大研究主要內(nèi)容，將體育產(chǎn)業(yè)文化傳播與體育賽事進(jìn)行資源整合，從而給客戶資源提供更好的客源；將國家政府，體育總局和各個項目體育的項目協(xié)會與體育賽事進(jìn)行資源整合，從而給體育賽事大大的提高了賽事質(zhì)量；將運(yùn)用明星經(jīng)營營銷理念進(jìn)行科學(xué)合理的對體育人才培養(yǎng)成體育明星，進(jìn)行體育明星效應(yīng)與體育賽事資源整合，提高體育賽事在我國人群的關(guān)注點，從而使我國體育賽事突飛猛進(jìn)。

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