游覽人數(shù)-景區(qū)收入重心演變與空間錯(cuò)位分析
——以新疆熱門景區(qū)為例

朱怡婷，熊黑鋼，何昭麗，關(guān)靖云，孫國軍

(1．新疆大學(xué) 資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830046；2．新疆大學(xué) 旅游學(xué)院 中亞旅游研究中心，新疆 烏魯木齊 830049；3．北京聯(lián)合大學(xué) 應(yīng)用文理學(xué)院，北京 100083；4．新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 旅游學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830000；5．河西學(xué)院 歷史文化與旅游學(xué)院，甘肅 張掖 734000)

作為旅游活動(dòng)的核心和空間載體，旅游景區(qū)不僅是旅游者出游的主要目的地和游覽與消費(fèi)的吸引中心，也是地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的吸引物和生產(chǎn)基地[1]．當(dāng)前，追逐游覽人數(shù)成為許多景區(qū)增加收入的效益理念．一直以來，游覽人數(shù)在作為提升景區(qū)人氣和價(jià)值的重要指標(biāo)的同時(shí)，會(huì)帶來大量的旅游消費(fèi)，直接或間接地促進(jìn)景區(qū)收入的增加．同時(shí)，景區(qū)通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來刺激游客消費(fèi)，直接或間接地吸引源源不斷的游覽者到訪．諸多學(xué)者在對(duì)景區(qū)、游覽人數(shù)、收入等方面的相關(guān)研究中，證實(shí)這三個(gè)要素之間存在顯著的相關(guān)關(guān)系[2-5]．對(duì)此，有學(xué)者在對(duì)目的地競爭力研究中也有相似的結(jié)論[6]．即目的地等級(jí)越高，游覽人數(shù)越多，由此帶來的收入就越高．但Webster等的研究發(fā)現(xiàn)，更多的游覽人數(shù)并不意味著能帶來更多的游客消費(fèi)，也未必一定會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展[7]，這也就意味著旅游目的地游覽人數(shù)與收入之間可能存在著錯(cuò)位現(xiàn)象．因此，研究二者的重心動(dòng)態(tài)演變和錯(cuò)位關(guān)系，特別是空間錯(cuò)位關(guān)系就顯得十分必要，這關(guān)系到景區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)要素和諧有序的發(fā)展．

空間錯(cuò)位理論作為匹配的矛盾統(tǒng)一體，在定量分析要素的非對(duì)應(yīng)性排列的問題上具有明顯的優(yōu)勢[8]．空間的錯(cuò)位關(guān)系與匹配關(guān)系相對(duì)應(yīng)，能夠描述要素在空間上的錯(cuò)位與同步特征．該理論最早由Kain提出[9]，目前在國外已經(jīng)較為成熟地運(yùn)用在了地理學(xué)、規(guī)劃學(xué)和社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域[10-12]，并在近幾年逐漸引起了國內(nèi)學(xué)者的關(guān)注．研究內(nèi)容多涉及旅游、經(jīng)濟(jì)、交通、居住與就業(yè)[13-16]等方面，其中旅游學(xué)領(lǐng)域研究成果最為豐碩．就目前上述相關(guān)研究成果來看，對(duì)宏觀尺度的研究較為關(guān)注，缺乏中、微觀尺度上對(duì)旅游活動(dòng)在時(shí)間與空間上演變規(guī)律的探索和錯(cuò)位的度量．

新疆區(qū)位條件獨(dú)特，是我國旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略區(qū)．作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”上的重要節(jié)點(diǎn)與核心地區(qū)，新疆正向著其旅游集散中心的戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn).2017年新疆全年接待國內(nèi)外游客1.07億人次，同比增長32.41%，旅游綜合消費(fèi)實(shí)現(xiàn)1 822億元，同比增長30%，旅游影響力和吸引力顯著提升．《2016—2017中國旅游消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新疆已成為我國旅游人數(shù)增長最快的目的地之一，高等級(jí)景區(qū)數(shù)量躍升西部第一，位居全國第二梯隊(duì)．景區(qū)數(shù)量快速增長與游覽規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，在今后一段時(shí)間內(nèi)會(huì)主導(dǎo)新疆旅游發(fā)展進(jìn)程，若能通過在具有代表性的景區(qū)中尋找游覽人數(shù)與景區(qū)收入之間的確切關(guān)系，并探究這種關(guān)系的形成機(jī)制，對(duì)于正在經(jīng)歷旅游快速發(fā)展和全域旅游興起的新疆，實(shí)現(xiàn)游覽與收入?yún)f(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要的實(shí)踐意義．游客在從事旅游活動(dòng)時(shí)，必然會(huì)發(fā)生空間上的位移[17]，那么旅游景區(qū)游覽分布與收入重心的動(dòng)態(tài)演變軌跡如何，哪幾個(gè)景區(qū)是空間錯(cuò)位的關(guān)鍵地區(qū)，空間錯(cuò)位程度是怎樣的，造成空間錯(cuò)位的關(guān)鍵地區(qū)是哪里，這些都是迫切需要探討的問題．

基于上述分析，本研究利用空間錯(cuò)位理論，運(yùn)用重力模型和空間錯(cuò)位模型，從同步性與錯(cuò)位性的雙重視角對(duì)2010—2017年新疆熱門景區(qū)的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，深入研究新疆旅游景區(qū)游覽人數(shù)與景區(qū)收入空間結(jié)構(gòu)均衡位置的變化與匹配程度，尋找造成錯(cuò)位問題的關(guān)鍵景區(qū)，合理調(diào)控并改善錯(cuò)位問題，助推景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展．

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

游客在景區(qū)間的空間位移是沿著他們理想的線路進(jìn)行，所開展的旅游活動(dòng)并不會(huì)均勻地分散在每個(gè)景區(qū)，由此會(huì)在地理空間上出現(xiàn)游覽人數(shù)或消費(fèi)相對(duì)集中的地點(diǎn)[18]．這些地點(diǎn)可視為旅途中較其他景區(qū)更具吸引力的“熱門景區(qū)”．一般情況下，品級(jí)較高的景區(qū)游客到訪率相對(duì)較高，對(duì)游客的消費(fèi)吸引力也較強(qiáng)．理論上，旅游景區(qū)所獲得的旅游者消費(fèi)的總和即為景區(qū)收入．新疆在統(tǒng)計(jì)景區(qū)收入過程中對(duì)游客的住宿消費(fèi)并未計(jì)入其中，但同樣可以反映出游客消費(fèi)的狀況，因此文中選取新疆69家數(shù)據(jù)完整的4A級(jí)以上景區(qū)2010—2017年數(shù)據(jù)樣本的客流人數(shù)與景區(qū)收入總數(shù)作為研究基礎(chǔ)數(shù)據(jù)(表1)．利用Google Earth獲取景區(qū)地理坐標(biāo)，并借助ArcGIS 10.3軟件對(duì)其進(jìn)行空間表達(dá)(圖1)．

表1 新疆熱門旅游景區(qū)分布

注：景區(qū)資料根據(jù)新疆維吾爾自治區(qū)旅游局《2016年新疆A級(jí)景區(qū)名錄》整理而得．

1.2 研究方法

1.2.1 要素重心模型 區(qū)域研究中利用重心概念來表示物體間力量的相對(duì)平衡．重心模型在直觀上容易理解，能夠比較敏感地反映區(qū)域空間結(jié)構(gòu)要素的變化情況．由于要素值始終向高值區(qū)偏移，反映整個(gè)區(qū)域中要素的空間分布狀況效果較好，并且能通過區(qū)域中要素的偏離程度來發(fā)現(xiàn)演變規(guī)律．借鑒重力模型，分別以69個(gè)景區(qū)的游覽人數(shù)和在景區(qū)收入作為要素指標(biāo)來計(jì)算其重心值．重力模型的計(jì)算公式為[19]19

圖1 新疆熱門景區(qū)分布

要素重心的空間移動(dòng)距離計(jì)算公式為[20]94

(2)

其中，d為屬性重心第(t+1)年相對(duì)于第t年移動(dòng)的距離(km)；常數(shù)c取111.111 km/(°)，可以通過該值將球面坐標(biāo)單位(°)轉(zhuǎn)化為平面距離(km)．任意兩重心間的距離可以借助GIS軟件直接測得．

1.2.2 基于錯(cuò)位指數(shù)的空間度量 借鑒旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)空間錯(cuò)位相關(guān)研究成果，構(gòu)建新疆熱門景區(qū)空間錯(cuò)位指數(shù)ISM及其貢獻(xiàn)度G[21]467，表征二者的空間錯(cuò)位差異狀態(tài)．

其中，ISM,i為i景區(qū)空間錯(cuò)位指數(shù)；CT,i為i景區(qū)的旅游收入(萬元)；CT為景區(qū)收入總量(萬元)；ST為景區(qū)游覽人數(shù)總量(萬人次)；ST,i為i景區(qū)游覽人數(shù)(萬人次)；Gi為i景區(qū)的錯(cuò)位指數(shù)貢獻(xiàn)度．ISM,i的值越大說明錯(cuò)位程度越明顯．

2 結(jié)果與分析

2.1 景區(qū)游覽與收入重心分析

分別將各景區(qū)接待游客總量與收入總量作為計(jì)算景區(qū)游覽重心及旅游收入重心的要素指標(biāo)，計(jì)算其2010—2017年各年度與2010年2類重心坐標(biāo)值的差值(表2)，繪制重心空間移動(dòng)軌跡(圖2)，以揭示景區(qū)游覽重心與景區(qū)旅游收入重心的動(dòng)態(tài)變化過程及重心移動(dòng)距離．

表2 2010—2017年2類重心動(dòng)態(tài)變化分布

圖2 2010—2017年新疆熱門景區(qū)游覽重心與景區(qū)收入重心移動(dòng)軌跡

2.1.1 景區(qū)游覽重心遷移軌跡分析 從重心演變路徑上看(圖2)，2010—2017年，新疆熱門景區(qū)游覽重心位于43.659°～43.849°N，85.944°～86.503°E,其遷移過程經(jīng)歷了2個(gè)階段：第一階段為2010—2014年，隨著旅游大通道的建成使便捷度與通達(dá)度進(jìn)一步提高，2010—2011年的游覽重心向東南移動(dòng)；自2012年起，北部區(qū)域精品景區(qū)集聚初具規(guī)模，旅游設(shè)施更加完善，游覽重心向北遷移．隨著環(huán)游天山千里黃金線在2013年的推出，游客能用較少的時(shí)間充分體驗(yàn)全方位的新疆元素，促使游覽重心在2014年向東回轉(zhuǎn)．2015—2017年為第二階段，伊犁州與昌吉州的旅游組合產(chǎn)品相繼推出后，游客反響強(qiáng)烈；特別是昌吉州，依托地緣優(yōu)勢，助推烏魯木齊休閑旅游基地，并著力打造“新疆旅游第一站”，吸引眾多疆內(nèi)疆外游客．2015年的游覽重心在西北方向小幅移動(dòng)后在2016年向東南遷移．“中哈吉”“中俄哈蒙”“中塔”3條國際跨境旅游新線相繼發(fā)布，2017年的游覽重心再次向西北方向折返．2010—2017年，游覽重心兩個(gè)階段的遷移始終在“東南—西北—東南”與“西北—東南—西北”方向上移動(dòng)，整個(gè)過程在空間上呈現(xiàn)出“三角板”型分布特征,表明西北—東南方向上的景區(qū)對(duì)游客的吸引力巨大．其中，國際大巴扎、巴爾魯克、宗朗靈泉、江布拉克、解憂公主薰衣草園、金湖楊、庫木塔格沙漠、溫泉圣泉、庫車王府、魔鬼城在2010—2017年景區(qū)游覽人數(shù)總量增長率分別為32.61%,16.89%,11.07%,9.38%,4.80%,3.58%,3.55%,2.61%,2.26%,2.25%,位居前10位，其中5個(gè)位于新疆北部，2個(gè)位于東部,3個(gè)位于南部．

從重心的位置上看，游覽重心始終位于昌吉回族自治州境內(nèi)(以下簡稱昌吉州)，2010,2013,2017年均位于瑪納斯縣，其余年份均位于呼圖壁縣．景區(qū)游覽重心始終偏東、偏北的態(tài)勢反映出東部、北部景區(qū)的品牌效應(yīng)與市場影響力更大，游客的游覽興趣更濃．

2010—2017年，景區(qū)游覽重心經(jīng)度差絕對(duì)值持續(xù)波動(dòng)，反映出東西部區(qū)域景區(qū)在積累各自的優(yōu)勢資源的同時(shí)，旅游競爭加?。?013—2014年出現(xiàn)劇烈波動(dòng)，經(jīng)度差由-0.442°變?yōu)?.414°，這可能是繼“7.5事件”后2013年新疆旅游業(yè)正處于回暖期，但同年接連發(fā)生的暴恐事件使新疆南部區(qū)域2014年的旅游發(fā)展再次跌入低谷，隨著形勢的好轉(zhuǎn)，正面宣傳的加強(qiáng)，旅游市場在經(jīng)度方向繼續(xù)表現(xiàn)活躍態(tài)勢．

各熱門景區(qū)游覽重心緯度差絕對(duì)值整體呈現(xiàn)出增大的趨勢,表明北部景區(qū)接待游客比例持續(xù)上升．各景區(qū)為保證旺盛的客源和人氣，圍繞顧客向往和興趣角度提升賣點(diǎn)，爭奪客源，游客的游覽重心呈現(xiàn)明顯的南北差異．

2.1.2 景區(qū)收入重心遷移軌跡分析 游客在景區(qū)的旅游消費(fèi)與所游覽的景區(qū)質(zhì)量有很大關(guān)系，高等級(jí)景區(qū)不但對(duì)游覽活動(dòng)具有較強(qiáng)的號(hào)召力，對(duì)旅游消費(fèi)也同樣具有較強(qiáng)的刺激力．隨著南部區(qū)域景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，游客游覽范圍的擴(kuò)大，深度游的游客增多，2010—2011年的景區(qū)收入重心轉(zhuǎn)向西南方向44.588°N，85.026°E，但2012年的旅游熱潮較以往提前2個(gè)多月，大批客商來疆考察,19省市旅游援疆,北部景區(qū)開發(fā)力度加大，導(dǎo)致該年份的收入重心向東北折返至45.725°N,85.898°E.受2013年暴恐事件的影響，2014年外地游客量大減，本地游客主要集中在烏魯木齊市周邊消費(fèi)．在新疆“一心一地”建設(shè)帶動(dòng)下，旅游大通道的建成增強(qiáng)了向南部地區(qū)輸送游客能力，2016年的收入重心再次向西南方向移至43.737°N,84.405°E．

2017年再次回轉(zhuǎn)到東北方向的45.968°N,86.231°E后，空間上呈現(xiàn)出“十”字型分布特征(圖2)．從景區(qū)收入重心遷移的方向上看，2011,2013,2016年均具有向西南方向轉(zhuǎn)移的趨勢，表明西南方向?qū)οM(fèi)的吸引力逐漸增強(qiáng)．其中，巴爾魯克、解憂公主薰衣草園、庫木塔格沙漠、惠遠(yuǎn)古城、石頭城、金湖楊、博斯騰湖、烏什縣燕泉山、溫泉圣泉、可可托海在2010—2017年景區(qū)收入總量增長率分別為619.81%,66.81%,26.07%,7.59%,6.12%,5.54%,3.74%,3.58%,3.30%,3.15%，位居前10位，且有6個(gè)位于新疆北部，1個(gè)位于東部、3個(gè)位于南部．

從重心的位置上看，2010—2017年，游客在景區(qū)間的收入重心始終位于新疆以北伊犁哈薩克自治州(以下簡稱伊犁州)境內(nèi)，2011,2013,2016年分別位于奎屯市、沙灣縣、烏蘇市，其余年份均位于布克賽爾縣．與游覽重心相比，近8年的景區(qū)收入重心分布始終呈現(xiàn)偏西、偏北的態(tài)勢．反映出西部景區(qū)對(duì)游客的消費(fèi)刺激力度大于東部景區(qū)，游客在北部景區(qū)消費(fèi)需求大于南部景區(qū)．

景區(qū)間收入重心經(jīng)度差由-0.882°上升至1.825°，各年份差值的絕對(duì)值呈波動(dòng)上升趨勢,這證明了游客消費(fèi)在東西間差異呈動(dòng)態(tài)增強(qiáng)的趨勢．西部區(qū)域景區(qū)密集，旅游發(fā)展先于東部，產(chǎn)品相對(duì)成熟，配套服務(wù)完備，而東部區(qū)域景區(qū)資源吸引力、市場影響力未能得到完全釋放，正處于發(fā)展壯大的階段．

各景區(qū)旅游收入重心緯度差呈波動(dòng)中增長的變化趨勢,北部景區(qū)旅游產(chǎn)品較南部更受旅游消費(fèi)群體的青睞.2015—2017年差值由-0.117°躍升至2.231°，這是由于北部區(qū)域旅游集散地增多，內(nèi)容豐富的旅游項(xiàng)目在淡季大量推出，游客對(duì)于文化內(nèi)涵突出、參與性強(qiáng)的冬春旅游產(chǎn)品興趣濃厚，使北部區(qū)域的景區(qū)旅游產(chǎn)品市場知名度進(jìn)一步提升，旅游產(chǎn)品銷售量迅速增加．

圖3 2010—2017年兩類重心相對(duì)位置

2.2 景區(qū)游覽與收入的時(shí)空錯(cuò)位分析

2.2.1 兩類重心相對(duì)位置空間錯(cuò)位分析 兩類重心的相對(duì)位置連線變化與游覽重心動(dòng)態(tài)演變的時(shí)段有比較好的對(duì)應(yīng)關(guān)系(圖3)．游覽重心總體向西南偏移，移動(dòng)距離為11.82 km；收入重心總體向西北偏移，移動(dòng)距離為46.70 km．無論如何變化，各年份景區(qū)的游覽重心均在南側(cè)，而收入重心均在北側(cè)，說明相對(duì)而言，北部區(qū)域景區(qū)收入更高,這與其在吃、住、行、娛、購、游各方面的旅游設(shè)施更完善有關(guān)．另外，兩類重心之間的直線距離越遠(yuǎn)，證明偏離速度越快，可反映出優(yōu)勢資源要素的聚集速度與方向．除兩類重心相對(duì)位置最近的2011,2013,2016年的距離在150～200 km來回?cái)[動(dòng)外，其余各年其直線距離均在200～250 km，反映出兩類重心之間的距離基本未變(由2010年的228.43 km，到2017年的245.35 km)，而方向依舊是南北向．雖然經(jīng)過多年的發(fā)展，熱門景區(qū)游覽與收入之間并未出現(xiàn)逐漸集聚的分布特征．

2.2.2 兩類重心演變過程對(duì)比分析 為了直觀地反映要素的幾何重心在空間上的分離形態(tài)[22]，將2010—2017年兩類重心變化軌跡顯示在同一經(jīng)緯坐標(biāo)系下對(duì)比其錯(cuò)位狀態(tài)(圖4)，可見，景區(qū)的收入重心比游覽重心更加偏西、偏北，表明西、北部景區(qū)市場營銷力強(qiáng)，旅游產(chǎn)品更符合游客的消費(fèi)需求，消費(fèi)意愿強(qiáng)于東部、南部景區(qū).景區(qū)游覽重心一直位于收入重心的東南側(cè)，反映出新疆的各熱門景區(qū)在面臨旅游人數(shù)穩(wěn)步增長的同時(shí)，存在游覽人數(shù)與收入的不匹配現(xiàn)象．資源稟賦較高的景區(qū)易于形成規(guī)模大、密度高的游覽活動(dòng)，但并非會(huì)同樣成為消費(fèi)集中分布的區(qū)域，顯示出重心在空間上呈錯(cuò)位分布．

圖4 2010—2017年兩類重心空間錯(cuò)位格局

除2013—2014年外：① 兩類重心各年演變的方向都不相同，例如，2016—2017年收入重心由西南向東北變化，而游覽重心由東南向西北變化；② 游覽重心經(jīng)緯度分別在約86.2°E和約43.7°N呈小范圍擺動(dòng)，且擺動(dòng)幅度越來越小．收入重心卻與之相反，其經(jīng)緯度分別在84.4°～86.3°E和43.7°～46.0°N擺動(dòng)，且2015—2017年的擺動(dòng)幅度較前期更為劇烈；③ 收入重心在各年移動(dòng)距離均大于游覽重心在各年移動(dòng)距離，這不僅顯示出各景區(qū)收入差異大，而且也越來越不平衡．

上述特征均反映出景區(qū)游覽人數(shù)重心相對(duì)于收入重心變化幅度??；各景區(qū)收入則因年份的不同，表現(xiàn)較大差異，造成其空間錯(cuò)位．因此，如何保障各景區(qū)收入的穩(wěn)定性，是今后更重要的任務(wù)．

2010—2017年景區(qū)游覽重心經(jīng)度與同年景區(qū)收入經(jīng)度之差多數(shù)為負(fù)值(圖5)，差值雖有波動(dòng)，但絕對(duì)值整體呈現(xiàn)出逐漸減小的趨勢．這一特點(diǎn)表明，兩類重心彼此間發(fā)展差距在東西方向正在逐漸減?。S著景區(qū)發(fā)展模式與競爭思路發(fā)生轉(zhuǎn)變，各景區(qū)間對(duì)游覽人數(shù)與游客消費(fèi)帶來的綜合收益越來越重視．從圖5還可以看出，重心緯度差均為正值，且差值波動(dòng)幅度較大，反映出旅游收入重心在各年份明顯高于游覽重心，收入重心比游覽重心更加偏北，說明游客消費(fèi)更加傾向于擁有豐富的少數(shù)民族傳統(tǒng)歷史文化的和風(fēng)景優(yōu)美的北部地區(qū)．

此外，經(jīng)度差和緯度差的極小值都出現(xiàn)在2016年，這是由于當(dāng)年的精品景區(qū)建設(shè)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)、世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展觀測點(diǎn)、國際旅游通道建設(shè)與邊境旅游客源市場拓展等工作，多數(shù)在以北部重點(diǎn)區(qū)域或發(fā)展較成熟的景區(qū)的基礎(chǔ)上進(jìn)行，使北部地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步提高．

圖5 2010—2017年兩類重心經(jīng)(緯)度差變化

2.2.3 兩類重心的錯(cuò)位指數(shù)分析 根據(jù)2010—2017年游客在69個(gè)熱門景區(qū)的游覽與收入空間錯(cuò)位指數(shù)ISM與其貢獻(xiàn)度G來測度各景區(qū)的空間錯(cuò)位程度．按|ISM|的大小，將各景區(qū)分為高、中、低度錯(cuò)位3個(gè)等級(jí)(表3)．

1)高度錯(cuò)位區(qū)(|ISM|≥1)共有17個(gè)，其中那拉提、喀納斯、巴音布魯克草原、可可托海、達(dá)瓦昆沙漠、巴爾魯克為負(fù)向錯(cuò)位，顯示出這5個(gè)景區(qū)的旅游產(chǎn)品供給目前基本能滿足游客的消費(fèi)需求，但景區(qū)名片效應(yīng)需進(jìn)一步發(fā)揮市場影響力，提升資源對(duì)游客的吸聚力．其他12個(gè)景區(qū)為正向錯(cuò)位，反映出實(shí)際吸收的游覽人數(shù)雖多，但產(chǎn)業(yè)化程度不夠高，激發(fā)游客消費(fèi)沖動(dòng)的產(chǎn)品發(fā)展相對(duì)滯后．同時(shí)，對(duì)比錯(cuò)位區(qū)|ISM|，國際大巴扎在正向錯(cuò)位中的|ISM|值最大，因其西域民族特色和地域文化背景，被認(rèn)為是新疆維吾爾民族的文化展示中心，濃郁的伊斯蘭建筑風(fēng)格和文化吸引大量游客到訪，但景區(qū)收入并未得到大幅度提升．這說明大部分游客在此駐足觀賞的同時(shí)對(duì)于旅游產(chǎn)品購買意愿并不高，這與商品種類、質(zhì)量、價(jià)格、包裝、經(jīng)營者服務(wù)態(tài)度與市場意識(shí)等有關(guān)．那拉提景區(qū)在負(fù)相錯(cuò)位中|ISM|值最大，表明游客在那拉提的旅游消費(fèi)需求旺盛．那拉提作為新疆旅游精品名片，在促進(jìn)觀光旅游向生態(tài)旅游、度假旅游轉(zhuǎn)變中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸多樣化．

表3 2010—2017年新疆熱門景區(qū)ISM和G均值

2)中度錯(cuò)位區(qū)(0.5<|ISM|<1)共有13個(gè)，坎兒井游樂園、紅光山、天山大峽谷、溫宿大峽谷、天鵝河為正向錯(cuò)位．這6個(gè)景區(qū)游覽規(guī)模提升速度較快，但仍需針對(duì)游客的消費(fèi)需求，提升景區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的內(nèi)在張力；其余7個(gè)景區(qū)為負(fù)向錯(cuò)位，其游覽人數(shù)落后于游客消費(fèi)需求的增長，市場品牌影響力未能得到完全釋放，應(yīng)加快旅游景區(qū)建設(shè)與品牌宣傳力度，才能在面對(duì)多元化的旅游需求時(shí)招攬到更多游客，提升景區(qū)的綜合收益．

3)低度錯(cuò)位區(qū)(|ISM|≤0.5)共39個(gè)景區(qū)，占熱門景區(qū)總數(shù)的56.52%，游覽人數(shù)與景區(qū)收入的發(fā)展速度同步性較高，互相協(xié)調(diào)程度較好．同時(shí)，多數(shù)景區(qū)又為正向錯(cuò)位，說明低度錯(cuò)位區(qū)中的景區(qū)已加大建設(shè)力度．作為熱門的游客集散地，需在提高游覽人數(shù)的同時(shí)，挖掘旅游資源中能實(shí)現(xiàn)二次消費(fèi)的部分來提高景區(qū)收入，從而提升綜合效益，保證景區(qū)持續(xù)的熱度．

同時(shí)，69個(gè)景區(qū)的ISM值顯示，處于正向錯(cuò)位的景區(qū)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于處于負(fù)向錯(cuò)位的景區(qū)數(shù)量，反映出新疆熱門景區(qū)中大部分景區(qū)仍然在依靠游覽的接待量經(jīng)營，使景區(qū)在聚集大量游客的同時(shí)，沒有較好地利用人氣平臺(tái)帶來的潛在購買力提升游客二次消費(fèi)，導(dǎo)致景區(qū)收入未能同步提高．大量的游覽人數(shù)并不一定能帶來豐厚的景區(qū)收入，在旅游消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型的市場導(dǎo)向下，景區(qū)在面對(duì)逐年上升的營銷指標(biāo)和運(yùn)營成本，跟隨游客消費(fèi)需求的變化，增強(qiáng)景區(qū)綜合消費(fèi)功能，才能提升其綜合效益．這也為此類景區(qū)的發(fā)展模式敲響警鐘．

綜上，落入高、中度錯(cuò)位區(qū)景區(qū)數(shù)量占43.48%，除博斯騰湖、達(dá)瓦昆沙漠、巴音布魯克草原、金湖楊、金沙灘、溫宿大峽谷、天鵝河7個(gè)景區(qū)外，其余76.67%的景區(qū)全部位于新疆北部地區(qū)，而南部區(qū)域的景區(qū)絕大部分呈低度錯(cuò)位，說明北部地區(qū)的景區(qū)對(duì)全局錯(cuò)位影響較大，且景區(qū)游覽與收入發(fā)展的匹配程度低于南部地區(qū)．這與重力模型分析中的游覽重心與收入重心偏向性分析結(jié)果相一致．

2010—2017年各景區(qū)ISM值的平均貢獻(xiàn)度G值最高景區(qū)是那拉提和喀納斯，分別為15.78%,14.68%，其次是國際大巴扎、天山天池，分別為13.35%,6.69%．這4個(gè)景區(qū)貢獻(xiàn)之和就達(dá)到了50.5%，對(duì)新疆全區(qū)的熱點(diǎn)景區(qū)錯(cuò)位貢獻(xiàn)度最大，是造成兩類重心空間錯(cuò)位最主要的景區(qū)，對(duì)它們的調(diào)整是解決新疆熱門景區(qū)游覽人數(shù)及收入重心空間錯(cuò)位的關(guān)鍵．

2.3 二者空間錯(cuò)位的形成機(jī)制分析

旅游資源作為景區(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)性要素，其產(chǎn)品轉(zhuǎn)化程度直接影響景區(qū)游覽與消費(fèi)活動(dòng)格局變化，也對(duì)景區(qū)間旅游資本流動(dòng)、政策的制定產(chǎn)生直接影響．同時(shí)，景區(qū)內(nèi)部要素、發(fā)展條件的不同，往往存在著某些優(yōu)勢較為突出的旅游地[23]，使景區(qū)發(fā)展指標(biāo)要素在空間上出現(xiàn)格局的變動(dòng)和空間錯(cuò)位的表征．

2.3.1 旅游資源產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的地帶性差異 旅游資源的是吸引游覽與消費(fèi)的重要?jiǎng)右?，其轉(zhuǎn)化程度決定了旅游地生產(chǎn)單元?jiǎng)?chuàng)造出的產(chǎn)品價(jià)值.景區(qū)作為資源轉(zhuǎn)化重要產(chǎn)品，在游客對(duì)目的地選擇過程中，多側(cè)重于品級(jí)較高的景區(qū)[24].新疆因受南北地帶性資源分布的影響，北部區(qū)域以烏魯木齊市、伊犁州、阿勒泰地區(qū)、昌吉州，南部區(qū)域以巴州、喀什地區(qū)的旅游資源轉(zhuǎn)化程度較高，高品級(jí)景區(qū)數(shù)量在南北間差異明顯(表1)．以北部區(qū)域?yàn)閮?yōu)勢型旅游地是造成游客游覽與消費(fèi)空間格局分布差異的關(guān)鍵因素．

2.3.2 政府政策導(dǎo)向 政府的宏觀政策對(duì)旅游資源配置與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動(dòng)作用明顯[25]，特別是高等級(jí)旅游資源的建設(shè)與發(fā)展水平影響顯著．新疆旅游業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的政策導(dǎo)向性，2000年西部大開發(fā)戰(zhàn)略背景下，以烏魯木齊市、昌吉州、克拉瑪依市等北部地區(qū)為核心發(fā)展商貿(mào)物流、旅游、制造業(yè)等措施，使其得到優(yōu)先快速發(fā)展機(jī)會(huì)，也為旅游發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)環(huán)境．2013年“一帶一路”戰(zhàn)略的提出成為新疆旅游業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，2014年新疆推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶“一心一地”建設(shè)，實(shí)施景區(qū)倍增計(jì)劃，同時(shí)以北部重點(diǎn)區(qū)域旅游發(fā)展為核心給予適當(dāng)政策傾斜或以專項(xiàng)資金為支撐，特別在精品旅游景區(qū)建設(shè)中的產(chǎn)品研發(fā)、配套設(shè)施、人才建設(shè)、市場拓展等方面給予政策支持．近年來，烏魯木齊市、昌吉州、伊犁州、喀什地區(qū)等區(qū)域不斷完善政策支持體系，優(yōu)化景區(qū)發(fā)展環(huán)境．各景區(qū)因所處區(qū)位、資源、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件的不同，在資源利用與配套產(chǎn)業(yè)培育重點(diǎn)各異，相關(guān)政策的制定對(duì)這一既有的景區(qū)發(fā)展產(chǎn)生重大的影響，這種影響最直接的反映就是景區(qū)的經(jīng)營績效．

2.3.3 景區(qū)產(chǎn)品差異化程度 景區(qū)產(chǎn)品差異是形成游覽規(guī)模與旅游消費(fèi)在空間分布差異的主要?jiǎng)右颍咂芳?jí)景區(qū)雖能吸引到更多的游客，但旅游產(chǎn)品的適銷對(duì)路更是景區(qū)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵．隨著新疆景區(qū)數(shù)量的逐漸增多，旅游線路逐漸豐富，但無論從自然資源與人文資源上，景區(qū)同構(gòu)現(xiàn)象較明顯．游客在目的地選擇上大多以“就高原則”進(jìn)行游覽，從而出現(xiàn)游覽重心移動(dòng)范圍固化的形象．在服務(wù)、形象與市場個(gè)性化等方面，新疆在已有的5A級(jí)景區(qū)中提升與產(chǎn)業(yè)融合的業(yè)態(tài)項(xiàng)目，并結(jié)合資源要素開發(fā)跨境自駕、醫(yī)療養(yǎng)生、房車營地、民俗體驗(yàn)、特種旅游等體驗(yàn)項(xiàng)目，在北部區(qū)域逐漸培育出多樣的消費(fèi)熱點(diǎn)，同時(shí)促進(jìn)了北部景區(qū)收益的提升．

2.3.4 景區(qū)管理能力差異 景區(qū)管理水平對(duì)游客體驗(yàn)度有直接影響，繼而影響著游客量與景區(qū)收益．景區(qū)管理能力的高低對(duì)景區(qū)建設(shè)、運(yùn)營等方面影響重大．新疆因資源豐富品級(jí)較高，景區(qū)建設(shè)中將大部分精力放在硬件設(shè)施與標(biāo)準(zhǔn)對(duì)照上，升為A級(jí)景區(qū)后票價(jià)提升，增加收益成為主要目標(biāo)．在新疆實(shí)施景區(qū)倍增計(jì)劃的同時(shí)，不乏有過度依賴優(yōu)勢資源而缺乏主動(dòng)經(jīng)營和市場運(yùn)作意識(shí)的景區(qū)．事實(shí)證明，單憑數(shù)量的增長并未使游覽重心變得活躍，與之相對(duì)的游客消費(fèi)驅(qū)動(dòng)景區(qū)收入重心變動(dòng)活躍，另外，設(shè)施維護(hù)監(jiān)管、營銷理念也是景區(qū)招攬客源的動(dòng)因之一．游客是景區(qū)面向服務(wù)的主體，游客對(duì)景區(qū)的期望值越高，對(duì)服務(wù)品質(zhì)要求也就越高．新疆是多民族地區(qū)，人力資本培育與服務(wù)管理是景區(qū)管理能力的重要方面，跨文化交際、公關(guān)管理能力對(duì)游客游覽活動(dòng)中培養(yǎng)親和力，增強(qiáng)對(duì)景區(qū)滿意度的同時(shí)促進(jìn)景區(qū)經(jīng)濟(jì)增長．

3 結(jié)論與討論

3.1 結(jié)論

利用重心模型和空間錯(cuò)位分析，對(duì)新疆2010—2017年69個(gè)熱門景區(qū)的游覽與收入重心遷移軌跡和空間錯(cuò)位進(jìn)行定量分析，得到以下結(jié)論：

1)熱門景區(qū)游覽重心于2010—2014年在“東南—西北—東南”方向上回轉(zhuǎn)，與2015—2017年在“西北—東南—西北”方向上的折返，使其在空間上呈現(xiàn)出明顯的“三角板”型分布特征．收入重心于相同年份階段在“西南—東北”方向上折返后繼續(xù)沿“西—西南—東北”方向上回轉(zhuǎn)，空間上呈現(xiàn)出“十”字型分布特征(圖2)，且均位于新疆北部區(qū)域．

2)兩類重心經(jīng)緯度差值變化顯示，東西間差距逐漸縮小，南北間差距逐漸加大．隨著游覽重心總體向西南移動(dòng)11.82 km，收入重心總體向西北移動(dòng)46.70 km，景區(qū)收入重心在各年份的變化更為活躍．二者在各年份的相對(duì)位置變化始終在150～250 km范圍內(nèi)擺動(dòng)．

4)兩類重心分布在空間上出現(xiàn)錯(cuò)位，景區(qū)游覽重心始終位于收入重心的東南側(cè)，二者在空間上不匹配的狀況表明游覽活動(dòng)密集的區(qū)域，并不一定出現(xiàn)集中消費(fèi)的現(xiàn)象．高、中錯(cuò)位區(qū)的熱門景區(qū)數(shù)量占總數(shù)的43.48%，其中76.67%的景區(qū)在北部地區(qū)，僅前4位景區(qū)的ISM貢獻(xiàn)度G值之和就占到50.5%，表明北部地區(qū)的景區(qū)游覽與收入的空間錯(cuò)位對(duì)全局影響最大，錯(cuò)位問題較為嚴(yán)重，應(yīng)為改善區(qū)域總體錯(cuò)位格局的關(guān)鍵區(qū)域．同時(shí)，69個(gè)景區(qū)的ISM值中正向錯(cuò)位景區(qū)居多，說明大部分景區(qū)對(duì)游覽量的依賴性較強(qiáng)．

5)新疆熱門景區(qū)游覽重心與收入重心格局變動(dòng)與空間錯(cuò)位現(xiàn)象主要受到旅游資源、政府政策、產(chǎn)品差異、景區(qū)管理等因素的影響．旅游資源產(chǎn)品轉(zhuǎn)化程度的高低、政策紅利的支持是促使重心格局變動(dòng)的直接因素，景區(qū)產(chǎn)品差異化程度與景區(qū)管理能力高低是二者錯(cuò)位表征的助推劑．

3.2 討論

游覽人數(shù)與景區(qū)收入是影響景區(qū)發(fā)展的兩個(gè)重要因素，對(duì)于二者之間的聯(lián)系雖以達(dá)成共識(shí)，但二者之間可能出現(xiàn)的錯(cuò)位關(guān)系尚未引起足夠的重視．

文中基于國外成熟的空間錯(cuò)位理論利用直觀的重心模型分析二者的遷移軌跡，定量測算二者的錯(cuò)位指數(shù)．研究發(fā)現(xiàn)：

1)北部地區(qū)景區(qū)在新疆旅游發(fā)展中具有重要地位，是新疆旅游發(fā)展的核心，雖然二者的重心軌跡不同，但重心進(jìn)過多年的波動(dòng)后依舊回到各自的原點(diǎn)附近．游覽重心在2011,2013,2016年雖有3次向西南移動(dòng)，但對(duì)西南部地區(qū)輻射作用不明顯．文中只從特定角度和方面來反映兩類重心動(dòng)態(tài)演變情況，鑒于數(shù)據(jù)收集難度大，研究只截取8年的面板數(shù)據(jù)，在更長的時(shí)間序列的錯(cuò)位狀況仍需進(jìn)一步完善．

2)文中僅對(duì)游覽人數(shù)與景區(qū)收入的錯(cuò)位進(jìn)行探討，對(duì)于旅游資源與基礎(chǔ)設(shè)施等因素未納入研究．在今后的研究中可增加多個(gè)對(duì)象進(jìn)行討論，對(duì)景區(qū)錯(cuò)位問題做進(jìn)一步深入研究．