柳州水上體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)路徑研究

韋晨

摘 要：柳州市水上項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事發(fā)展背后存在明顯的構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的訴求。筆者結(jié)合產(chǎn)業(yè)“微笑理論”試圖分析柳州水上項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈的完善和構(gòu)建，繼而找出未來階段柳州水上狂歡節(jié)發(fā)展方向和路徑。最后，研究提出產(chǎn)業(yè)鏈五大發(fā)展路徑：產(chǎn)業(yè)鏈核心科學(xué)技術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)嵌入、相關(guān)文化產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)、體育人才的培養(yǎng)與流通、體育市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)質(zhì)量提升與品牌推廣、構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：水上項(xiàng)目 體育產(chǎn)業(yè)鏈 升級(jí)路徑 柳州市

中圖分類號(hào)：G87 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）05（b）-0204-02

1 柳州市水上運(yùn)動(dòng)賽事概況

1.1 柳州市水上狂歡節(jié)發(fā)展情況

2008年起柳州市凝聚共識(shí)，充分認(rèn)識(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代意義，將體育產(chǎn)業(yè)作為城市轉(zhuǎn)型的有利武器，依托地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)——百里柳江，將世界水上極速運(yùn)動(dòng)大賽引入柳州，打造出了一張品牌化的城市名片“水上狂歡節(jié)”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年10月1日至3日，百里柳江景區(qū)游客連續(xù)三天達(dá)10萬人次以上，超越桂林，成為國(guó)慶期間廣西旅游“人氣王”。柳州市水上狂歡節(jié)借助水的魅力將狂歡因子激情釋放，因此成為了一個(gè)具有重大經(jīng)濟(jì)價(jià)值、賽事觀賞娛樂價(jià)值、健身休閑價(jià)值和文化融合價(jià)值等多元化體育賽事+N的綜合體。

1.2 對(duì)區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響

（1）工業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)。柳州治理環(huán)境污染進(jìn)行城市轉(zhuǎn)型過程中，工業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)就受到了前所未有的沖擊，想要走出危機(jī)，工業(yè)+體育賽事的模式就是一個(gè)突破口。柳州引進(jìn)摩托艇賽事與本市工業(yè)形象很好的吻合，從技術(shù)和效益上都能互利互助。工業(yè)科技業(yè)通過贊助賽事從而取得更高的社會(huì)影響力，為自己產(chǎn)業(yè)延伸和擴(kuò)展做好充分的準(zhǔn)備。而良好的工業(yè)科技環(huán)境也給賽事提供很多便利，通過技術(shù)和科技交流從而研發(fā)出更適時(shí)的新型設(shè)備，從中實(shí)現(xiàn)雙贏。

（2）旅游業(yè)。柳州水上狂歡節(jié)是賽事和旅游完美融合的典范。首先，體育賽事結(jié)合當(dāng)?shù)厣剿匀毁Y源真切地實(shí)現(xiàn)了習(xí)近平主席提出的“青山綠水就是金山銀山”，柳州從污染嚴(yán)重的重工業(yè)城市成功借助體育載體轉(zhuǎn)變?yōu)樯剿畠?yōu)美的宜居城市。其次，豐富和多元化的體育活動(dòng)滿足了各年齡層次對(duì)于假期旅游放松、休閑健身的需要，極大地刺激外地游客進(jìn)入廣西參與世界性的賽事觀賞和健身休閑活動(dòng)，做到刺激體育人口大量增長(zhǎng)。

（3）文化產(chǎn)業(yè)。柳州地處少數(shù)民族地區(qū)，豐富的少數(shù)民族文化資源與新興的科技體育相碰撞，激發(fā)出來的新型文化也是一種交流和新穎的平臺(tái)?？萍俭w育賽事作為民族文化的載體，將世界與民族相融合從而創(chuàng)造出獨(dú)具特色的賽事環(huán)境，也是賽事產(chǎn)業(yè)極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

2 “體育+N”產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)訴求

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)知識(shí)鏈、一個(gè)創(chuàng)造遞增報(bào)酬，從而使產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展演化的價(jià)值鏈。因此產(chǎn)業(yè)鏈不僅僅是一種產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，同時(shí)也是一個(gè)信息鏈和功能鏈。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該看到自身的產(chǎn)品內(nèi)涵和服務(wù)外延，建立起一個(gè)集賽事、健身、服務(wù)、咨詢的有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的高知識(shí)鏈，具有無限循環(huán)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的全產(chǎn)業(yè)鏈。水上狂歡節(jié)激發(fā)體育融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)新模式

產(chǎn)業(yè)融合首先是建立在技術(shù)融合的基礎(chǔ)之上，只有邊緣界限不斷的模糊，才能夠?qū)崿F(xiàn)不斷的融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)本身就是涉及面廣、互動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，在體育社會(huì)中每一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)都能與體育進(jìn)行交互融通。在水上休閑運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，融入賽事、會(huì)展、美食等元素，拓寬休閑體育、旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。柳州市水上狂歡節(jié)要想完善產(chǎn)業(yè)鏈就要發(fā)掘相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)模式，加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，使產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含豐富的文化基礎(chǔ)，從而讓產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期保鮮。

2.1 基于“微笑理論”完善上游產(chǎn)業(yè)鏈

“微笑曲線”理論認(rèn)為，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)呈現(xiàn)出一個(gè)“U”字形，左右兩端的利潤(rùn)空間很大，左邊是有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，右邊是以客戶為導(dǎo)向的品牌服務(wù)，而產(chǎn)品的制造就處在價(jià)值鏈的中間，利潤(rùn)空間最薄。體育產(chǎn)業(yè)鏈的完善需要有具有體育專業(yè)角度出發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)能成為支柱產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要指標(biāo)。

2.2 基于“微笑理論”完善下游產(chǎn)業(yè)鏈

要想體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期就是要看它的經(jīng)濟(jì)效益能不能成為支柱產(chǎn)業(yè)的要求，體育消費(fèi)與市場(chǎng)營(yíng)銷就是最終產(chǎn)生效益的終極階段。我們要根據(jù)已有水上狂歡節(jié)的特色和形式來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)并最終營(yíng)銷產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)行具體營(yíng)銷就是打造產(chǎn)業(yè)鏈的終極目標(biāo)。

2.3 完善產(chǎn)業(yè)鏈以擴(kuò)大品牌影響力

水上狂歡節(jié)在近年來發(fā)展已趨于平穩(wěn)，旅游人數(shù)以及參與人數(shù)已達(dá)到一定規(guī)模，要想在這些條件下做到利益最大化、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)，就需要我們健全我們體育產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，豐富整個(gè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延。完善產(chǎn)業(yè)鏈的上下游就是給產(chǎn)業(yè)注入思想和鍛煉手腳，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一個(gè)有文化和思想內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，并讓它具備將這些內(nèi)涵和文化展示出來的舞者，在經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)上展示屬于自己特色和優(yōu)點(diǎn)的魅力。

3 健全產(chǎn)業(yè)鏈路徑策略

3.1 產(chǎn)業(yè)鏈核心設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)嵌入

水上狂歡節(jié)本質(zhì)是水上休閑項(xiàng)目及競(jìng)賽項(xiàng)目的組合，是一種新興的、時(shí)尚個(gè)性的、極具體驗(yàn)性的體育項(xiàng)目，這一項(xiàng)目對(duì)空間和相關(guān)設(shè)施都有極高的要求。它也是以體育項(xiàng)目作為載體將現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)對(duì)群眾一種直觀展示和體驗(yàn)?？萍己腕w育的融合也是今后消費(fèi)的趨勢(shì)，因此將技術(shù)密集型體育制造業(yè)融入水上狂歡節(jié)各個(gè)環(huán)節(jié)也是使體育產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入高科技和超高研發(fā)實(shí)力的核心。

3.2 相關(guān)文化產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)

體育全產(chǎn)業(yè)鏈就是要通過設(shè)計(jì)和研發(fā)而制造出更多具有體育本體行業(yè)特征的文化產(chǎn)品，并將產(chǎn)品根據(jù)市場(chǎng)需求而投入生產(chǎn)，最終產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。水上狂歡節(jié)更多的是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品如：美食、娛樂產(chǎn)品和手工藝品，而真正屬于體育特性的服務(wù)產(chǎn)品和實(shí)物產(chǎn)品都少之又少。要想讓體育產(chǎn)業(yè)在健身強(qiáng)國(guó)中發(fā)揮實(shí)質(zhì)作用就是要讓群眾通過參與體育慶典后培養(yǎng)參與體育鍛煉的興趣和參與終身鍛煉的習(xí)慣。

3.3 體育人才的流通與培養(yǎng)

重視體育人才的發(fā)展和培養(yǎng)，產(chǎn)業(yè)中人才的作用永遠(yuǎn)是不可忽視的，人作為體育產(chǎn)業(yè)鏈中具有創(chuàng)新能力和主要生產(chǎn)力實(shí)施者和受益者都是產(chǎn)業(yè)鏈的靈魂代表。體育產(chǎn)業(yè)之所以在這方面顯得薄弱正是因?yàn)闆]有具有體育專業(yè)能力的設(shè)計(jì)者和營(yíng)銷者，因而產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)不能很好地體現(xiàn)體育的本質(zhì)。產(chǎn)業(yè)中人才的融入才是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)換的成熟的標(biāo)志。

3.4 體育營(yíng)銷服務(wù)提升與品牌推廣

水上狂歡節(jié)集聚了柳州市的資本和自然資源，成為了體育產(chǎn)業(yè)的典型代表。這一典型產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展不僅需要專門性體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的管理服務(wù)和運(yùn)營(yíng)，還需要整個(gè)城市提升基礎(chǔ)性設(shè)施來滿足產(chǎn)業(yè)所帶來的市場(chǎng)需求，城市服務(wù)質(zhì)量的提升也是打造品牌優(yōu)勢(shì)，將體育全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)升級(jí)的基礎(chǔ)。

3.5 構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

信息體育已然成為觀看賽事的最佳平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈注重?cái)?shù)據(jù)和信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建也是對(duì)產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展提供對(duì)比數(shù)據(jù)和繼續(xù)科研的有利武器。通過互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)隱性需求以完善體育全產(chǎn)業(yè)鏈，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才能真正將體育賽事和健身休閑滲透到群眾中去。

參考文獻(xiàn)

[1] 楊強(qiáng).體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑機(jī)制與重構(gòu)模式研究[J].體育科學(xué)，2015，35（7）：3.

[2] 梁政東，李俊果.廣西水上運(yùn)動(dòng)賽事發(fā)展現(xiàn)狀及多元化價(jià)值研究——以柳州市為例[J].體育科技，2017，38（4）：109.

[3] 苪明杰，劉明宇，任江波著.論產(chǎn)業(yè)鏈的整合[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006.

[4] 張順濤.體育產(chǎn)業(yè)與文娛產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化策略研究[D].武漢體育學(xué)院，2017.

[5] 曾文軍.大型水上運(yùn)動(dòng)賽事促進(jìn)柳州旅游經(jīng)濟(jì)研究[J]. 當(dāng)代體育科技，2017，7（25）：218.

[6] 張弛.瑞德設(shè)計(jì)：“微笑理論”實(shí)踐者[J].設(shè)計(jì)，2011（6）：74-77.